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    Fresh & Easy

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    angela
    Este documento presenta un resumen de una asignatura de Gestión Comercial. Incluye los nombres de los integrantes del grupo 3 y su profesor. El documento contiene preguntas sobre la cadena de tiendas minoristas Fresh & Easy propiedad de Tesco y su estrategia de mercado en Estados Unidos.

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    ASIGNATURA:

    INTEGRANTES:
    GESTION COMERCIAL
     MIQUIAS ALPILLIMA BONIFACIO

    PROFESOR:  ROBERTO GARCES SCHMIT

    DR. ABEL GALLO COCA  GILBERTO HUAMAN VENTURA

     ANGELA LEVIZACA ESPINOZA


    GRUPO N° 3  ROSMERI ZEA QUISPE
    1. Describa a Fresh & Easy según los diferentes tipos de minoristas que se
    estudiaron en el capítulo.

     Se conoce a Fresh & Easy es una filial de Tesco, se orienta en vender alimentos
    frescos y comida gourmet..
     Según los tipos de minoristas es una tienda donde la venta al menudeo incluye
    actividades relacionadas con la comercialización directa de bienes y servicios a los
    consumidores finales para su uso personal, no comercial.
     No se encuentran todos los productos necesarios de un consumidor y se basan
    más en resolver sus problemas de marketing y no otros problemas.  
    2. Como marca de minorista, evalué la estrategia de ventas al menudeo de
    Fresh & Easy con respecto a la segmentación, el mercado meta, la
    diferenciación y el posicionamiento.

     Estrategia de Segmentación: Investigaron que en lugares como en California,


    Arizona y Nevada no habían super tiendas como Walmart que pudiera cubrir las
    necesidades de ese sector.
     Mercado Meta: se enfocaron en las familias estadounidenses que visitan diferentes
    tiendas para realizar sus compras y así ellos ofrecer los productos frescos.
     Diferenciación: Fresh & Easy se diferenciaba por su compromiso con la
    sustentabilidad y por brindar un autoservicio con una mujer virtual que los guía a
    través del proceso de los cupones y precios bajos.
    3.--Evalué las actividades de investigación que realizó Tesco del mercado
    estadounidense ¿La investigación fue útil o tuvo un efecto negativo?

    La investigación resulto que si fue muy útil tomando en cuenta que obtuvo muy
    buenos datos para hacer su lanzamiento en california para después hacerlo en
    Arizona y nevada y eso los llevo a tomar decisiones importantes.

    4.- ¿A la larga Fresh & Easy tendrá éxito o fracasará? Respalde su respuesta.

    Observamos los altos gastos que se presentan y tener pocas sucursales de Fresh &
    Easy, se podría decir que después de un tiempo podrían fracasar. Esto es debido a
    que ya han presentado pérdidas en sus estados financieros y varios factores
    externos que presentan como empresa.
    5.- ¿Qué recomendaciones le haría a Tesco con respecto a Fresh & Easy?

     La creación de aplicaciones que optimicen el tiempo de compra de sus


    consumidores incluyendo la geografía de la tienda.

     Comunicar los valores de la empresa hacia los consumidores de manera de que


    se sientan parte de la organización.

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