Eca s5tf

PUBLICIDAD
TRABAJO FINAL
Elaboro: Elaine Chávez Arana y Omar Joel Méndez Arroyo

Docente Facilitador: Katia Elizabeth Ugalde Ángeles
Hermosillo, Sonora a 8 de Noviembre de 2018

Campaña Publicitaria para Restaurante
Pimientos
BRIEF: Restaurante Pimientos

La marca:
Restaurante Pimientos es un restaurante ubicado en Hermosillo, Sonora. Su dueña, Martina, trabajó en
diversos restaurantes de primera categoría de la ciudad, hasta abrir su propio restaurante en el año 2010
Datos de contacto: Domicilio: Calle Matamoros casi esq. Nuevo León.
Teléfono: 6621240629
El producto:
El restaurante ofrece gran variedad de comidas, incluyendo minutas y pastas, aunque su especialidad es la
comida casera .
El lugar ofrece la posibilidad de hacer reservaciones telefónicas, y se destaca por la calidad de su atención. El
mobiliario es de madera a la vista, lustrada, con un estilo. El precio de un plato principal oscila entre $65 sin
incluir bebida ni postre.
Pimientos
Identidad visual:
Necesidad actual: Una de las principales debilidades de Pimientos es su estacionamiento. Si bien se encuentra
en un lugar céntrico, la mayoría de los habitantes del lugar no se corresponden con el público objetivo del
restaurante. El cliente habitual de Pimientos normalmente labora en los alrededores de su ubicación, ya conoce
el restaurante y se traslada para disfrutar de sus servicios.
Plazos: La campaña se lanzará el día 15 de Noviembre, aprovechando el Buen Fin. Se sugiere que el fuerte de la
campaña se realice en los meses del invierno, pero deberá contemplar acciones y piezas de comunicación que
puedan ser utilizadas durante todo el año.
Pimientos
Público Objetivo:
Jóvenes y adultos, de ambos sexos y sin distinción de edad,. Con interés por los desayunos y comidas con sazón
casero.
Objetivos:
Lograr un incremento notable en la captación de clientes que visitan Pimientos. Incrementar la presencia de
público sobre todo de Lunes a Viernes, ya que los fines de semana la concurrencia es baja.
Recursos:
Pimientos cuenta con un presupuesto de $40,000 para el primer mes de la campaña (del 15 de noviembre al 15 de
diciembre), y de otros $5,000 para las acciones de refuerzo durante el resto del año.
Pimientos
El Objetivo General de esta

campaña publicitaria es con el
propósito de dar a conocer mas
al Restaurante Pimientos y su
reapertura para motivar la
compra de sus productos y
aumentar sus ventas
Pimientos
1. El efecto publicitario que

queremos lograr (percepción,
cognición, persuasión, etc.) es:
Lograr que el concepto creativo y
sus componentes formen parte en la
memoria del consumidor y así
puedan asociar el concepto Y
REGRESAMOS CON MAS SABOR!!!
cuando oigan nombrar el
Restaurante PIMIENTOS o cuando
pasen por sus instalaciones
Pimientos
2. Los objetivos publicitarios: crear atención,

tocar emociones, etc. (son correspondientes
al efecto deseado)
El Objetivo General de esta campaña
publicitaria es con el propósito de dar a
conocer mas al Restaurante Pimientos y
motivar la compra de sus productos y
aumentar sus ventas
El objetivo Publicitario diseñar una campaña
que refuerce la reapertura del Restaurante
Estrategia: Se iniciara con entrega de volantes
Pimientos logrando ser de la aceptación del
en cada oficina, vivienda y negocio a un publico en general y posicionarlo como la
kilometro a la redonda de la ubicación.
mejor opción de la zona,
Pimientos
3. objetivo único
Proponer una plataforma creativa a
utilizar en la Campaña Publicitaria del
Restaurante Pimientos,
seleccionando los medios idóneos a
utilizar en dicha campaña
Pimientos
4.contenido del mensaje
Y regresamos con mas sabor…

No te pierdas nuestro exquisito menú repleto
de variedad y con los mejores sabores!!!
Pimientos
5. Definir la codificación de su mensaje:
Lo que pretendemos con esta Campaña

Publicitaria de Restaurante Pimientos es lo
siguiente:
• Dar a conocer al publico en general que ya
estamos en servicio con mas opciones de
platillo y con mejores sabores.
Pimientos
6. Elaboración del mensaje

Pimientos
Pimientos
Descripción del Mercado
• El Restaurante Pimientos en su reapertura abrirá una nueva categoría de

platillos dentro de su menú habitual.
• La aceptación por parte del mercado de esta idea de producto ha sido en

un mas del 80% según los análisis de las encuestas realizadas.
• La percepción de sus productos ha sido totalmente clara y captada por

contener un alto grado de innovación.
Pimientos
OBJETIVOS ESTRATEGICOS:
1. Aplicar un Plan de Comunicaciones basado en:
• Estrategia creativa / mensaje principal

• Estrategia de medios / Asignación de recursos
2. Con base a técnicas especificas:
• Plan de medios
• Plan creativo ( bocetos y guiones)
Pimientos
Objetivos del Plan de Medios:
• Sostener y mejorar la percepción que tiene nuestro mercado objetivo

del producto
• Sostenes y alcanzar el 85% de intención de compra.
• Estimular frecuencia de compra superior
• Lograr conocimiento de los beneficios de los productos
• Iniciar el proceso de posicionamiento atraves de la recordación
• Motivar el consumo de los productos desde las etapas tempranas
Pimientos
PROPOSITOS:
Dar a conocer los productos de mensajes creados para alcanzar el

posicionamiento de la marca Restaurante Pimientos
Penetrar en la mente del consumidor diferenciando producto por sus

beneficios y aportes sobre la salud y nutrición
Pimientos
PRESUPUESTOS
Pimientos
PUBLICIDAD:
La publicidad que usaremos será persuasiva e informativa:
INFORMATIVA : Porque es un reapertura en el mercado y por lo tanto se

debe informar a nuestro mercado objetivo acerca de sus beneficios.
PRESUASIVA: Porque se busca crear preferencia entre los productos y el

consumidor. Para atraer clientes y crearles fidelización de nuestros
productos.
Pimientos
RADIO:
Elegimos pautar en una radio, ya que pensamos que es un medio masivo de

comunicación, que tiene mucha audiencia a cualquier hora y en cualquier
momento del día.
Pimientos
Grupo Radio S.A.
Es un grupo de emisoras de radio muy escuchada en la

Ciudad de Hermosillo, Sonora y con una audiencia
representativa de jóvenes y adultos , ya que es un grupo
radiofónico es uno de los que tienen mas rating en
Hermosillo, Sonora.
Pimientos
INVERSIONES ADICIONALES:
Volantes
Son medios publicitarios
interesantes ya que causan un
impacto visual en los
consumidores y recordación de
la marca, por el texto y las
imágenes impresas que tienen.
Pimientos
INTERNET:
En estos últimos años, la publicidad por

internet se hay convertido en un medio
masivo de comunicación, ya que es algo
muy actual y muy practico para usar,
según las estadísticas , los usuarios de
publicidad por internet de estos 3 últimos
años y de los próximos 2 años han sido y
serán, en mayor cantidad , que los de
radio y de televisión. Por esta razón
pensamos que es un medio, al cual podría
ser muy provechoso.
Pimientos
COSTO DE LA INVERSION
Pimientos
Pautamos en radio:
En todas las emisoras de Grupo Radio S.A. en todos sus noticieros en el horario
de 7:00 a 9:00 horas con un jingle de 15 segundos , todos los días.
Paquete Precio por Spots por Total de Costo total

Emisoras spot días spot por por semana
Radio S.A. semana (de
Lunes a
Viernes)
Todas sus $200.00 10 50 $10,000.00

emisoras
Total Inversión Mensual $40,000.00

Pimientos
Volantes:
Se mandaran a imprimir 5000 volantes en papel couche para repartir en sitios
estrategicos en donde se mueven personas de diferentes estratos sociales con el
fin de que nuestro objetivo tenga un fácil alcance de estos.
volantes Valor unitario cantidad Valor total

$40.00 x 5000 $200.00
millar
Pimientos
INVERSION TOTAL: $40, 200.00 mensuales
Paquete Precio por Spots por Total de Costo total

Emisoras spot días spot por por semana
Radio S.A. semana (de
Lunes a
Viernes)
Todas sus $200.00 10 50 $10,000.00

emisoras
Total Inversión Mensual Radio $40,000.00

volantes Valor unitario cantidad Valor total
$40.00 x 5000 $200.00
millar
Recomendaciones
• La promoción y publicidad se basa en el reparto de volantes y flyers dentro de

un radio de un kilometro alrededor de toda el área de la ubicación del
Restaurante Pimientos. Esto se complementa con un banner en el ingreso del
local y con una valla que puede ser vista a gran distancia.
• Implementar este plan de marketing mediante el diseño claro del mensaje y la
contratación del servicio de valla publicitaria, así como la impresión y
repartición de volantes y flyers
• Monitorear los ingresos que se generen a raíz de la implementación de este
plan de marketing
Conclusión
Para concluir se podría decir que la publicidad desde sus inicios a tenido
como finalidad persuadir al publico a la que esta dirigida, nadie esta a salvo
de su poder ya que esta en todas partes a donde dirijamos la mirada
podremos encontrar algún tipo de publicidad, si no miramos de seguro la
escucharemos y muchas de las veces ni siquiera nos percatamos de su
presencia ya que nos las envían directamente al subconsciente mediante
mensajes subliminales.

Eca s5tf

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

Eca s5tf

Cargado por

Información del documento

Descripción original:

Título original

Derechos de autor

Formatos disponibles

Compartir este documento

Compartir o incrustar documentos

Opciones para compartir

¿Le pareció útil este documento?

¿Este contenido es inapropiado?

Copyright:

Formatos disponibles

Eca s5tf

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

PUBLICIDAD

Elaboro: Elaine Chávez Arana y Omar Joel Méndez Arroyo

Hermosillo, Sonora a 8 de Noviembre de 2018

BRIEF: Restaurante Pimientos

El Objetivo General de esta

1. El efecto publicitario que

2. Los objetivos publicitarios: crear atención,

4.contenido del mensaje

Y regresamos con mas sabor…

5. Definir la codificación de su mensaje:

Lo que pretendemos con esta Campaña

6. Elaboración del mensaje

Descripción del Mercado

• El Restaurante Pimientos en su reapertura abrirá una nueva categoría de

• La aceptación por parte del mercado de esta idea de producto ha sido en

• La percepción de sus productos ha sido totalmente clara y captada por

1. Aplicar un Plan de Comunicaciones basado en:

• Estrategia creativa / mensaje principal

2. Con base a técnicas especificas:

Objetivos del Plan de Medios:

• Sostener y mejorar la percepción que tiene nuestro mercado objetivo

Dar a conocer los productos de mensajes creados para alcanzar el

Penetrar en la mente del consumidor diferenciando producto por sus

La publicidad que usaremos será persuasiva e informativa:

INFORMATIVA : Porque es un reapertura en el mercado y por lo tanto se

PRESUASIVA: Porque se busca crear preferencia entre los productos y el

Elegimos pautar en una radio, ya que pensamos que es un medio masivo de

Grupo Radio S.A.

Es un grupo de emisoras de radio muy escuchada en la

En estos últimos años, la publicidad por

Paquete Precio por Spots por Total de Costo total

Todas sus $200.00 10 50 $10,000.00

Total Inversión Mensual $40,000.00

volantes Valor unitario cantidad Valor total

INVERSION TOTAL: $40, 200.00 mensuales

Paquete Precio por Spots por Total de Costo total

Todas sus $200.00 10 50 $10,000.00

Total Inversión Mensual Radio $40,000.00

• La promoción y publicidad se basa en el reparto de volantes y flyers dentro de

También podría gustarte