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    06a EdwARD BERNEYS

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    Este documento resume las ideas de Edward Bernays sobre la propaganda y la manipulación de las masas. Bernays creía que una pequeña élite podía dominar y moldear la opinión de las masas mediante la propaganda. Explica que la propaganda es un intento continuo de influir en las relaciones del público con una idea o grupo, y que moldea la mente pública de manera similar a como un ejército impone disciplina en sus soldados. Finalmente, discute las teorías de Le Bon y Freud sobre la psicología de las masas y cómo esta difiere de la

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    06a EdwARD BERNEYS

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    Este documento resume las ideas de Edward Bernays sobre la propaganda y la manipulación de las masas. Bernays creía que una pequeña élite podía dominar y moldear la opinión de las masas mediante la propaganda. Explica que la propaganda es un intento continuo de influir en las relaciones del público con una idea o grupo, y que moldea la mente pública de manera similar a como un ejército impone disciplina en sus soldados. Finalmente, discute las teorías de Le Bon y Freud sobre la psicología de las masas y cómo esta difiere de la

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    Este documento resume las ideas de Edward Bernays sobre la propaganda y la manipulación de las masas. Bernays creía que una pequeña élite podía dominar y moldear la opinión de las masas mediante la propaganda. Explica que la propaganda es un intento continuo de influir en las relaciones del público con una idea o grupo, y que moldea la mente pública de manera similar a como un ejército impone disciplina en sus soldados. Finalmente, discute las teorías de Le Bon y Freud sobre la psicología de las masas y cómo esta difiere de la

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    Este documento resume las ideas de Edward Bernays sobre la propaganda y la manipulación de las masas. Bernays creía que una pequeña élite podía dominar y moldear la opinión de las masas mediante la propaganda. Explica que la propaganda es un intento continuo de influir en las relaciones del público con una idea o grupo, y que moldea la mente pública de manera similar a como un ejército impone disciplina en sus soldados. Finalmente, discute las teorías de Le Bon y Freud sobre la psicología de las masas y cómo esta difiere de la

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    de 21

    EDWARD BERNEYS: LA

    PROPAGANDA
    Organizar el caos
     La manipulación consciente e inteligente de los
    hábitos y opiniones organizados de las masas es un
    elemento de importancia en la sociedad
    democrática.
    El dominio de las masas
     Son dominados por un número relativamente
    exiguo de personas que comprende los procesos
    mentales y los patrones sociales de las masas.
    La democracia dirigida…
     La sociedad es consiente
    de la necesidad de que sus
    posibilidades de elección
    se reduzcan a ideas y
    objetos que se presentan
    al público a través de
    múltiples formas de
    propaganda.
    “Se intenta sin descanso y con todo el ahínco capturar
    nuestras mentes en beneficio de alguna política,
    artículo o idea”.
    La nueva propaganda…
    Influir en las mayorías
     Se ha visto que es posible moldear la mente de las
    masas de tal suerte que éstas dirijan su poder recién
    conquistado en la dirección deseada.
    Influir en la mayoría…
     La alfabetización universal debería educar al
    hombre llano para que pudiera someter a su
    entorno. Tan pronto como pudiera leer y escribir
    dispondría de una mente preparada para gobernar.
    La Propaganda
     Se aplicaba a la
    congregación o sociedad de
    Cardenales para el cuidado y
    la supervisión de las
    misiones en el extranjero que
    se instituyo en Roma en
    1627.
    La Propaganda
     La verdad es poderosa y
    deberá imponerse, y si
    cualquier grupo de personas
    cree haber descubierto una
    verdad valiosa, tendrá el deber
    de diseminar esa verdad.
    La Propaganda
     Es el intento
    consecuente y duradero
    de crear o dar forma a
    los acontecimientos con
    el objetivo de influir
    sobre las relaciones del
    público con una
    empresa, idea o grupo.
    La propaganda…
     Es universal y continua, y que
    se salda con la imposición de
    una disciplina en la mente
    pública tanto como un ejercito
    impone la disciplina en los
    cuerpos de sus soldados.
    Los nuevos propagandistas
     ¿Quiénes son los
    hombres que sin darnos
    cuenta, nos dan
    nuestras ideas, nos
    dicen a quién debemos
    admirar y a quién
    debemos despreciar…?
    ¿Quiénes dominan a las masas sociales?
     La gente… no está al corriente de hasta qué punto
    las palabras y las acciones de nuestros hombres
    públicos más influyentes están dictadas por
    personas taimadas que se mueven entre
    bambalinas.
    ¿Quiénes dominan a las masas sociales?
     Tampoco se percata de que nuestros pensamientos
    y costumbres están moldeados en gran medida por
    las autoridades.
    Asesor de relaciones públicas
     Es el propagandista que se especializa en la
    interpretación de las empresas y las ideas para el
    público, y en interpretar el público para los
    impulsores de esas nuevas empresas e ideas .
    Asesor de relaciones públicas
     Es, por lo tanto el agente que atrae una idea a la
    conciencia del público sirviéndose de los medios de
    comunicación modernos y de los grupos que
    conforman la sociedad.
    La psicología de las relaciones públicas
    Le Bon y Trotter
     El grupo posee características mentales distintas de
    las del individuo, y se ve motivado por impulsos y
    emociones que no pueden explicarse basándose en
    lo que se conoce como psicología individual.
    La mentalidad de la masa
     La mente del grupo no piensa en el sentido estricto
    del término. En lugar de pensamientos tiene
    impulsos, hábitos y emociones.
     Recurre al prestigio y a las decisiones de un líder.
     Se sirve de clichés, que representan un grupo
    completo de ideas.
    La escuela de Freud
     Los pensamientos y las acciones del hombre son
    sustitutos compensatorios de deseos que éste se ha
    visto obligado a reprimir.

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