PÚBLICO Y EMPRESA TELEVISIVA

Los impresos son un medio

ESPACIAL que le permite al
lector digerir la información
y las imágenes de acuerdo con la velocidad con que
las capta. Los medios electrónicos, como la televisión,
son un medio TEMPORAL que afecta las emociones
del espectador por unos cuantos segundos y
después desaparece.
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OBJETIVO Y FUNCIÓN:

La televisión como SERVICIO PÚBLICO debe formar,

educar, informar de manera veraz y objetiva y recrear
de manera sana.

Cumpliendo estos objetivos básicos de comunicación se

cumplen los propósitos sociales del Estado: Promover el
respeto de las garantías, deberes y derechos
fundamentales y demás libertades,
el fortalecimiento y la consolidación de la democracia
y la paz, y se propicie la difusión de valores
humanos y las expresiones culturales de todos.
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PRINCIPIOS BÁSICOS:
-  La imparcialidad en las informaciones
-  La separación entre las opiniones y las informaciones
-  El respeto al pluralismo político, religioso, social y cultural
-  El respeto a la honra, el buen nombre, la intimidad de
las personas y los derechos y libertades que reconoce
la Constitución
-  La protección de la juventud, la infancia y la familia
-  El respeto hacia los valores de igualdad
-  La preeminencia del interés público sobre el privado
-  La responsabilidad social de los medios de
comunicación
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CLASIFICACIÓN DEL SERVICIO DE TELEVISIÓN:

1. DE ACUERDO CON LA TECNOLOGÍA DE

TRANSMISIÓN.
2. DE ACUERDO CON EL DESTINATARIO DE LA
EMISIÓN
3. DE ACUERDO CON LA DIMENSIÓN GENERAL
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1. DE ACUERDO CON LA TECNOLOGÍA DE

TRANSMISIÓN.

• Televisión radiodifundida

• Televisión cableada y cerrada

• Televisión Satelital
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2. DE ACUERDO CON EL DESTINATARIO DE

LA EMISIÓN

• Televisión abierta

• Televisión por suscripción

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3. DE ACUERDO CON LA DIMENSIÓN GENERAL

• Microtelevisión

• Mesotelevisión

• Macrotelevisión

• Megatelevisión
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Microtelevisión:
Dirigido a un público individual, seleccionado y
restringido.

Este sistema rompe con la unidireccionalidad del proceso

comunicacional clásico.

El público es parte integral de la emisión

La microtelevisión utiliza los espacios cerrados para

la difusión de sus mensajes, por lo tanto no se
encuentran regulados por la ley, pues es una televisión
considerada independiente y completamente privada.
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Mesotelevisión:
Es una televisión al servicio de una determinada comunidad
que utiliza la emisión por cable o señal abierta para cubrir a
su público.
De acuerdo con la legislación actual de televisión encontramos
los siguientes tipos de mesotelevisión:
Televisión Regional: área geográfica determinada, formada por
el territorio del Distrito Capital o más de un Departamento.
Este servicio puede ser prestado por un operador público o mixto.
   Televisión Local: área geográfica continua, siempre y cuando no
supere el ámbito de un mismo municipio o distrito, área
metropolitana o asociación de municipios.
Este servicio puede ser prestado por las comunidades organizadas,
las instituciones educativas (colegios o universidades), fundaciones,
corporaciones y asociaciones sin ánimo de lucro, y personas
jurídicas con ánimo de lucro.
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La transmisión de señal de la mesotelevisión se puede

realizar por cualquiera de los tres medios:
radiodifundida, cableada o satelital.
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Macrotelevisión:
Es lo que en términos generales conocemos como
televisión, independientemente de que sea emisión pública
o privada. Tiene como característica principal la consecución
del mayor número de espectadores utilizando para ello
una emisión unidireccional frente a un “supuesto” espectador
pasivo.

La legislación colombiana establece dos tipos de televisiones:

Televisión Nacional: Se refiere a las señales de televisión
autorizadas para cubrir de manera permanente todo el
territorio nacional, pueden ser de carácter público o privado.
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Televisión Zonal: Es aquella autorizada, como alternativa

privada y abierta al público para cubrir de manera
permanentemente las necesidades del servicio y la
prestación eficiente y competitiva del mismo.
Las zonas establecidas por ley son:
-  Zona Norte: Atlántico, Bolívar, Cesar, Córdoba, Guajira,
Magdalena, San Andrés y Providencia y Sucre.
-  Zona Central: Amazonas, Arauca, Boyacá, Caquetá,
Casanare, Cundinamarca, Guainía, Guaviare, Huila, Meta,
Norte de Santander, Putumayo, Santafé de Bogotá,
Santander, Tolima, Vaupés y Vichada.
-  Zona Occidental: Antioquia, Caldas, Cauca, Chocó, Nariño,
Quindío, Risaralda y Valle del Cauca.
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La legislación colombiana establece que la difusión de

la macrotelevisión debe ser abierta, para ello puede
utilizar los sistemas: radiodifundido o satelital.
Los concesionarios de televisión por cable la pueden y
deben distribuir.
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Megatelevisión:
Es la que se realiza por medio de satélites, siendo
normalmente internacional o intercontinental.
Este sistema no supone directamente ningún problema
de penetración cultural. El acceso está abierto a todos
los estados y es regulado por estrictos criterios comerciales.
Normalmente se ha venido utilizando como complemento
de la red terrestre, sin la cual carecían de provecho.

La señal se transmite exclusivamente vía satélite y es

reproducida por cable, para lo cual es necesario que los
destinatarios de la señal sean suscriptores.
(convenios internacionales de derechos de autor).
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ESTRUCTURA DE LA TELEVISIÓN
• Cadenas de Televisión
• Estaciones de televisión no encadenadas
• Televisión Pública (PBS)
• Televisión por cable y suscripción
• Televisión Local
• Televisión Especializada
• Televisión Interactiva
• Productoras Independientes
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Cadenas de Televisión:
Cuando dos o más estaciones de televisión son capaces
de transmitir el mismo programa, que se origina a partir de
una misma fuente única. Las cadenas pueden ser
radiodifundidas o transmitir mediante cable.
 
Actualmente en Estados Unidos existen cuatro cadenas
de televisión que salen al aire a nivel nacional:
ABC (American Broadcasting Company)
CBS (Columbia Broadcasting System)
NBC (National Broadcasting Company)
Fox Broadcasting Company
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Estaciones de Televisión No encadenadas:

Son estaciones de tipo privado o público, generalmente
regional, que tienen una programación completamente
independiente de las Cadenas de Televisión, pero que se
apoyan de las Cadenas en cuanto a la comercialización en
bloque.
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Televisión Pública (PBS)

La PBS a nivel mundial es una cadena de televisión
refinada , que llega a hogares prósperos y a personas bien
preparadas, así como también a minorías y consumidores
que habitan en lugares apartados.

Es una televisión de servicio público que busca en toda

la programación la excelencia en el tratamiento visual y
de géneros.
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Televisión por cable y suscripción

Programación alternativa, con énfasis en el entretenimiento
y la información.

Generalmente transmiten en UHF.

La mayor parte de la programación que se muestra por el

cable es proporcionada por cadenas independientes como
CNN (Cable News Network), Disney, MTV, Discovery,
ESPN (Entertainment and Sports Programming Network),
Warner, Sony, etc.
 
La programación es proporcionada por estas grandes
cadenas, pero las estaciones operadoras de cable están
originando cada vez más programas propios.
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Televisión Local
En casi todo el mundo las estaciones locales de televisión
están afiliadas a una cadena y transmiten tanto su
programación como la de la cadena.

En Colombia estas estaciones no pueden encadenarse

(según la ley para evitar el monopolio) y tienen una
restricción en difusión.
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Televisión Especializada
Este sistema busca llegar a audiencias específicas de
manera más eficaz y a un bajo costo.
Actualmente se conocen dos tipos de difusión:
Multipoint (MDS): este sistema es utilizado en hoteles y
restaurantes para permitir a sus huéspedes el acceso a
películas especiales y otros entretenimientos.
Suscripción (STV): ofrece la capacidad a un canal de
programación de tipo cable, transmitir a hogares individuales
a través de un decodificador de señales.
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Televisión Interactiva
Busca que el espectador tome el control de lo que quiere
ver. Existen varios tipos:
VOD: Este sistema se basa en la demanda de televidentes.
El espectador controla qué ve y cuándo lo ve, a través de la
programación de sus programas favoritos, bien sea por
internet o por conexión fibra óptica (televisión, control
remoto, teléfono).
PPV: o pagar por ver, permite al espectador escoger
programas en intervalos predeterminados de dos horas.
Simulcast: el cual transmite información digital junto con
una trasmisión real. Los televidentes pueden controlar
directamente un programa, escogiendo una cámara
específica dentro de la transmisión. Este sistema es muy
utilizado en las transmisiones deportivas digitales.
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Productores Independientes:
Existen básicamente dos tipos:
El productor fuera de cadena: el cual realiza, y produce
un programa de televisión para ser vendido y cedido los
derechos de transmisión a una cadena o canal.
El productor independiente que comparte comercialización:
En este caso el productor realiza y produce un programa de
televisión pero lo vende de manera parcial a una cadena,
pues participa en un porcentaje de negociación con ésta.
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VENTAJAS DE LA TELEVISIÓN

• ALCANCE

• IMPACTO

• INFLUENCIA
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DESVENTAJAS DE LA TELEVISIÓN

• ALTOS COSTO

• SATURACIÓN

• AUDIENCIA NO SELECTIVA

• INFLEXIBILIDAD
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MITOS:

• HABITUALIDAD

• CONSISTENCIA
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Estructura Tecnología Destinación Tipo

Cadena Radiodifundia y satelital Abierta y suscripción Megatv
Estación Radiodifundida Abierta Meso y Macrotv
TV Pública Radiodifundida Abierta Meso y Macrotv
TV Cable Satelital /Cable Suscripción Megatv
TV Local Radiodifundida Abierta Mesotv
Especializada Cable Suscripción Microtv
Interactiva Satelital Suscripción Microtv
Productora Abierta y suscripción Meso y Macrotv
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CÓMO ENCONTRAR LA AUDIENCIA?

Entender el comportamiento del consumidor es el
objetivo de cualquier negocio exitoso. Y conforme crece
la oferta televisiva, será más difícil encontrar patrones
generales de los espectadores, es por ello que es importante
segmentar el mercado meta o audiencia meta, con el fin de
seleccionar más efectivamente al telespectador y construir
mensajes audiovisuales propios a sus condiciones
socioculturales.
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FACTORES QUE INFLUYEN EN LA AUDIENCIA:

1. Influencias Sociales y Culturales

2. Influencias Personales

3. Comportamiento de la audiencia
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Influencias Sociales y Culturales:

• Cultura

• Clase Social

• Grupos de Referencia

• Familia
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Influencias Personales:

• Demográficas (Edad, Género, Nivel Familiar,

Educación, Ocupación, Ingresos, Raza,
Grupos étnicos y ubicación geográfica)

• Sicográficas (Percepción, Aprendizaje, Motivación y

Necesidades, Actitud, Personalidad, Estilo de Vida)
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Necesidades Básicas:

• Realización • Independencia
• Exhibición • Reconocimiento
• Dominio • Estimulo
• Diversión • Novedad
• Entretenimiento • Afiliación
• Nutrimiento • Sexualidad
• Sexualidad • Socorro
• Seguridad • Consistencia
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Comportamiento de la audiencia:
• Decisión con mucha participación
• Decisión con poca participación

Pasos de la toma de decisiones:

1. Reconocimiento de una necesidad
2. Búsqueda de información
3. Evaluación y comparación
4. Selección del Canal
5. Evaluación Posterior
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PROGRAMACIÓN

1. Legislación

2. Estructura Básica

3. Aspectos de la programación

4. Elementos de Programación

5. Estrategias de Programación
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Legislación:

• Producción Nacional

• Coproducción

• Inversión Extranjera

50% de la programación debe ser Nacional, para

cumplirlo se estableció una distribución horaria:
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00:00 a las 10:00, el 100% de la programación es libre.

10:00 a las 14:00, el 55% de la programación es de
producción nacional
14:00 a las 19:00, el 40% de la programación es de
producción nacional
19:00 a las 22:30 , el 70% de la programación es de
producción nacional (PT)
22:30 a las 00:00, el 55% de la programación es de
producción nacional.
En sábados, domingos y festivos, en el Prime Time, el
60% debe ser de producción nacional.
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Estructura Básica

1. Tipos de Programas (Géneros)

Didácticos: Educativos Formales, Educativos No
formales, Teleconferencias.
Informativos: Noticieros, Avances, Boletines,
Opinión, Entrevistas, Reportajes, Crónicas,
Documentales, Transmisiones en Directo.
Recreativos:Concurso, Real Show, Humor,
Magazines, Deportivos, Musicales, Video-Clip,
Culturales, Dibujos Animados, Tansmisiones en directo.
Dramatizados: Series, Miniseries, Telenovelas,
Largometrajes
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Estructura Básica

2. Horarios
Tipo B
Tipo A
Tipo AA
Tipo Triple A o Prime Time
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Estructura Básica

3. Tipos de Audiencia
Infantil: Entre 3 y 10 años
Juvenil: Entre 11 y 15 años, 16 a 22 años, 22 a 25 años
Adulto: 25 a 40 años, 40 a 55 años, 55 años en
adelante.
Familiar: Involucra grupos de diferentes edades.
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Aspectos de la Programación

1. Aspectos Tecnológicos
2. Aspectos Económicos
3. Propietarios
4. Leyes de Regulación
5. Reglas Eticas
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Elementos de la Programación

1. Compatibilidad
2. Formación de Hábitos
3. Control de flujo de audiencia
4. Conservación de los recursos del programa
5. Momentos de Interés
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Estrategias de la Programación

1. Programación por Franjas

2. Programación por Bloques