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    Unidad 8 - DPV - RV

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    Javier Magaña
    Este documento describe diferentes elementos de animación en el punto de venta, incluyendo publicidad, carteles, ambientes y factores psicológicos. Explica el proceso de elaboración de carteles y clasifica elementos de animación como físicos, psicológicos, de estímulo y personales. Además, analiza cómo la animación puede usarse en zonas frías y calientes de un establecimiento.

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    Este documento describe diferentes elementos de animación en el punto de venta, incluyendo publicidad, carteles, ambientes y factores psicológicos. Explica el proceso de elaboración de carteles y clasifica elementos de animación como físicos, psicológicos, de estímulo y personales. Además, analiza cómo la animación puede usarse en zonas frías y calientes de un establecimiento.

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    Este documento describe diferentes elementos de animación en el punto de venta, incluyendo publicidad, carteles, ambientes y factores psicológicos. Explica el proceso de elaboración de carteles y clasifica elementos de animación como físicos, psicológicos, de estímulo y personales. Además, analiza cómo la animación puede usarse en zonas frías y calientes de un establecimiento.

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    Paraninfo

    M.ª Carmen Gómez Díaz


    M.ª Alejandra González García
    Dinamización del punto de venta

    Unidad 8.
    PLV y otros elementos de
    animación
    Paraninfo
    PLV y otros elementos de animación

    8.1. Animación en el punto de venta


    Actividades que hacen más atractivo, cómodo y dinámico el
    establecimiento comercial.

    Animación
    Permanente

    Animación
    Temporal
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    PLV y otros elementos de animación

    Objetivos de animación en el punto de venta


    • Dar a conocer el establecimiento.
    • Presentar los productos puestos a la venta.
    Antes de la compra • Animar a la compra.

    • Utilizar formas atractivas de presentación de los


    productos.
    Durante la compra • Lograr un mejor ambiente en el punto de venta.

    • Fidelizar.
    Después de la compra
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    PLV y otros elementos de animación

    8.2. Elementos de animación en el punto de


    venta

    Elementos Elementos Elementos Elementos


    Físicos Psicológicos de Estímulo personales
    • Cabecera de • Promociones. • Medios • Personajes
    Góndola. • Organización de audiovisuales. famosos.
    • Islas. sorteos, juegos, • Creación de • Expertos en
    • Pilas. etc. ambientes. determinadas
    • Contenedores • Entrega de materias.
    desordenados. regalos • Promotores.
    • Stopper. especiales. • Espectáculos.
    • Stands de
    demostración y
    degustación.
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    PLV y otros elementos de animación

    8.3. La animación en las zonas frías y calientes


    del establecimiento
    • La zona a la izquierda de la entrada.
    • Las partes traseras de las columnas.
    • Rincones y pasillos sin salida.
    • Esquinas.
    • Zonas mal ambientadas.
    • El fondo del establecimiento.
    • Artificiales: las zonas de
    • Productos de atracción o de compra
    obligatoria.
    • Promociones, degustaciones, etc.
    • Mensajes publicitarios, etc.
    • Naturales:
    • Pasillos de aspiración y cruces con pasillos
    principales.
    • Cabeceras de góndola, zonas con turno de
    espera, etc.
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    PLV y otros elementos de animación

    8.4. Condiciones ambientales en el punto de


    venta

    El ambiente de un establecimiento comercial puede ser a


    través de:

    Otros factores:
    • Visibilidad.
    • Densidad y aglomeración.
    La música • Iluminación.
    Los olores Los colores • Limpieza y conservación.
    ambiental
    • Decoración.
    • Temperatura.
    • Elementos de información.
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    PLV y otros elementos de animación

    8.5. Publicidad en el lugar de venta

    Los objetivos básicos: Distintos tipos de PLV:

    Informar • Selectiva.
    • Generalizada.
    • De prestigio.
    • De lanzamiento.
    Captar la • De mantenimiento.
    Señalizar • De servicio.
    atención
    • De repetición.
    Paraninfo
    PLV y otros elementos de animación
    Soportes utilizados por la PLV
    • Expositores o exhibidores:
    – Expositores de mostrador.
    – Expositores murales.
    – Expositores de suelo.
    – Embalajes presentadores.
    – Displays.
    • Megafonía publicitaria.
    • Proyecciones audiovisuales.
    • Carteles.
    Paraninfo
    PLV y otros elementos de animación

    8.6. Los carteles en el punto de venta


    Son un elemento básico para la Animación en el Punto de Venta.
    Se pueden clasificar en:
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    PLV y otros elementos de animación

    Rotulación
    • Rotulación es el arte de realizar y trazar letras y números,
    según unas normas.
    • Tipografía son los diferentes tipos de letra.
    • El trazado de la letra se puede clasificar:
    – Trazos horizontales.
    – Trazos verticales.
    – Trazos inclinados.
    – Trazos redondeados.
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    PLV y otros elementos de animación

    Elaboración de carteles

    Análisis
    Fases a seguir en la
    Boceto
    elaboración de un
    cartel.
    Selección de material

    Montaje

    Diseño
    Paraninfo
    PLV y otros elementos de animación
    Elaboración de carteles

    Combinación de los colores teniendo


    en cuenta el de fondo y el aplicado en
    las letras o números

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