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    1 Mercadotecnia Presentacion de La Materia

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    Laisha sereno
    Este documento presenta el plan de estudios de un curso de mercadotecnia que incluye unidades sobre conceptos básicos, variables del entorno, segmentación e investigación de mercados, comportamiento del consumidor y estrategias de mercadotecnia.

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    Mercadotecnia Presentacion de La Materia

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    MERCADOTECNIA

    Facultad de Turismo y Mercadotecnia


    3er Semestre.
    Mtro. Miguel Angel Romo Ramirez
    PROPOSITO GENERAL DEL CURSO
    Siendo la Mercadotecnia una herramienta para
    la comercialización, es necesario analizar sus
    variables dentro del proceso de planificar y
    llevar a cabo la concepción, asignación de
    precios, desarrollo de productos,
    promoción y distribución de ideas, bienes y
    servicios con el propósito de satisfacer
    necesidades o metas individuales y
    organizacionales
    EVIDENCIAS DE DESEMPEÑO
    Elaborar por escrito una
    relacion de beneficios derivada
    de cada componente del
    Sistema de mercadotecnia que
    pueden recibir la empresa y el
    consumidor al utilizar planes de
    mercadotecnia
    DESARROLLO POR UNIDADES
    I CONCEPTOS BASICOS
    II
    VARIABLES EN EL ENTORNO DE LA
    MERCADOTECNIA
    III
    CRITERIOS PARA SEGMENTAR Y SISTEMAS
    DE INFORMACION
    IV COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
    VESTRATEGIAS DE LA MEZCLA DE
    MERCADOTECNIA
    METODOLOGIA DE TRABAJO
     Elaboración
    de ejemplos en que se aplique la
    mercadotecnia
     Narración de experiencias propias
     Investigacion de datos demográficos del mercado local
     Analisis de productos y servicios
     Escenificación de entregas de productos al cliente
     Obtención de opiniones de consumidores: calidad de
    productos y grado de satisfacción
     Observaciónde problemas de mercadotecnia en el
    Mercado de Baja California
     Identificacion de canales de distribucion y funciones
     Conocer los formatos y tipos de mensajes publicitarios
    CRITERIOS DE EVALUACION
    PARTICIPACION EN CLASE, EXPOSICIóN
    FRENTE A GRUPO y LECTURAS 10%

    TRABAJOS PRáCTICOS y EXáMENES


    PARCIALES 40%

    TRABAJO FINAL 50%


    BIBLIOGRAFÍA
     1.-Laura Fischer-Jorge Espejo. Mercadotecnia
    Tercera edición. Edit. McGraw Hill. México 2007
     2.-Lamb – Hair – McDaniel. Fundamentos de
    Mercadotecnia Cuarta edición. Edit. Thomson. México
    2006
     3.-
    William J. Stanton – Michael J. Etzal – Bruce J.
    Walker. Fundamentos de Marketing Décimocuarta
    edición. Edit. McGraw Hill. México 2007
     Kotler– Armstrong. Marketing Octava edición. Edit.
    Pearson Educación. México 2001

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