Escala de Actitudes y Opiniones

Escalas de Actitudes y Opiniones
Thurstone
Guttman Osgood
Likert
Instrumento
de medición
Predisposición para pensar, sentir y comportarse
Cognitiva
Afectiva
Conductual
Posición mental
consciente
No X
Si
mmm... ajá
Escala de Thurstone
Thurstone (1928)
consideraba que la
opinión es la expresión
verbal de la actitud.
Escala de Thurstone
¨La medida de cualquier objeto o entidad
describe sólo un atributo (o sea, propiedad)
del objeto medido. Tal es la característica
universal de toda medición. Si medimos la
altura de una mesa, no describimos la mesa
en su totalidad, sino sólo el atributo que se
ha medido¨.
Escala de Thurstone
Escala Thurstone para la medición de
actitudes.
Es un conjunto de ítems graduales que

permite diferenciar a los sujetos.
Escala de Thurstone
Objetivo: Consiste en presentar a los jueces una
lista previa de enunciados, los cuales serán
adecuados para medir el grado de favorabilidad/
desfavorabilidad de los individuos sobre cierto
objeto.
Escala de Thurstone
Proceso de Elaboración
• Especificación de la variable.
• Recolección de enunciados.
- Literatura sobre el tema.
- Entrevista previa.
- La propia intuición y ¨genio¨del investigador
Escala de Thurstone
• Selección de los ítems.
• EjemploActitudes hacia la iglesia. Thurstone, 1929.Piense que la
iglesia es un parásito de la sociedad
Creo que la iglesia es una acción potente para promover la virtud y la fe
individual y social.
La iglesia representa espíritu superficial, hipocresía y prejuicios.
Siento la necesidad de una religión, pero no encuentro la que quiero en
ninguna iglesia.
Escala de Thurstone
• Consulta a los jueces
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
A B C D E F G H I J K
Escala de Thurstone
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Totalmente desfavorable Neutro Totalmente favorable
Escala de Thurstone
• Cálculo del valor de cada enunciado - el
lugar de cada enunciado en la escala viene
dado por la mediana de las respuestas a los
jueces
Pn = Li - (Ni - nN/100) hi / ni
Escala de Thurstone
• Depuración de la escala mediante el criterio
de la ambigüedad.
(Q3-Q1) / 2
• Selección de enunciados graduados
uniformemente según su valor escalar
Escala de Thurstone
• Medición - la medida de la actitud será la
medida de los valores escalares de los
ítems con los que se está de acuerdo.
Escala de Guttman
La escala de Guttman es un procedimiento para
determinar ciertas propiedades de una escala,
de un conjunto de ítems; basado en el hecho
de que algunos ítems indican, en mayor
medida la intensidad de la actitud.
La escala busca analizar si los ítems de una
escala son reproducibles o escalables.
Louis Guttman
(1947-1987)
Escalograma de Guttman
Hay reproducibilidad si a partir del puntaje total de cada
persona, podemos reproducir su puntaje en cada
ítem.
Características:
• Se constituye por aspectos generales que miden una dimensión
única.
• Intenta la medición de una sola dimensión evitando la
contaminación de otros factores.
• Desde el punto de vista práctico, su interés radica en la posibilidad
de que el investigador pueda determinar en que medida los
atributos de una población pueden clasificarse sobre una escala y
respecto de que criterios no es posible jerarquizar variables y
sujetos.
Construcción de un escalograma:
Para construir el escalograma es necesario:
1. Desarrollar un conjunto de afirmaciones representativos
del objeto a medir. Estos ítems deben medir un mismo
objeto y varios niveles de intensidad. Los ítems deben ir
aumentando en intensidad.
2. Dichas afirmaciones se aplican a una muestra como
piloto, una vez adminisradas se procede a su análisis.
Ejemplo:
1. ¿Permitirías que un inmigrante entre a tu país?
2. ¿Permitirías que un inmigrante viva en tu
comunidad?
3. ¿Permitirías que un inmigrante viva en tu vecindario?
4. ¿Permitirías que un inmigrante viva en una casa al
lado de la tuya?
5. ¿Permitirías que tu hijo o hija se case con un
inmigrante?
Técnica de análisis de los ítems:
La manera más común de analizar los ítems es la “técnica
Cornell”:
1. Obtener el puntaje total de cada sujeto de la escala.
2. Ordenar los sujetos de acuerdo a su puntaje total observado.
3. Ordenar las afirmaciones de acuerdo con su intensidad.
4. Construir un cuadro de doble entrada donde se junten los
puntajes de los sujetos ordenados con los ítems y sus
categorías jerarquizados.
5. Analizar el número de errores o rupturas en el patrón ideal de
intensidad de la escala.
Análisis de reproducibilidad:
La reproducibilidad se refiere al grado en que un conjunto
de afirmaciones o ítems se escalan de manera perfecta
según el grado de intensidad subjetiva atribuido.
La reproducibilidad ideal se da cuando nadie rompe el
patrón de la escala; sin embargo, esto es un ideal que
rara vez puede ocurrir en la realidad y por lo general se
emplean escalas que han presentado cierto grado de
rupturas en su elaboración.
El grado en el que se ha alcanzado el patrón perfecto
de reproducibilidad, se determina analizando el
número de casos que rompen el patrón.
Cuando el número de errores es excesivo, se asume
que la escala no presenta reproducibilidad.
Para determinar la reproducibilidad, se calcula el
coeficiente de reproductividad, mediante la fórmula
siguiente:
Si el resultado es ≥.90, se puede decir que tiene

reproducibilidad.
Escala de Osgood
-Diferencial semántico
-Creada en 1957, junto con George Sucy y
Percy Tannenbaum.
*Se sustenta en la teoría mediacional de corte neoconductista*

Escala de Osgood
-Un concepto adquiere significado cuando un
signo (palabra) puede provocar la respuesta
que está asociada al objeto que representa.
Escala de Osgood
-Descripción:
La técnica se desarrolla proponiendo una lista
de adjetivos al sujeto, que él ha de relacionar
con los conceptos propuestos. Los adjetivos
se presentan en forma bipolar, mediando
entre ambos extremos una serie de valores
intermedios.
Escala de Osgood
Escala de Osgood
-Prueba semi-objetiva
-No es un test, ya que se amolda a lo que el
investigador quiera evaluar, por lo que no
hay conceptos ni escalas tipificadas.
-No comparativa.

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