EMPAQUE Y EMBALAJE DE LAS

MERCANCIAS INTERNACIONALES
2. CONCEPTOS

ENVASE

Recipiente que tiene contacto directo con el producto especfico, con la

funcin de envasarlo y protegerlo.
2. CONCEPTOS

EMPAQUE

Presentacin comercial de la mercanca, contribuyendo a la seguridad de sta

durante sus desplazamientos y logrndola vender dndole una buena imagen
visual y distinguindola de los productos de la competencia.
 2. CONCEPTOS
EMBALAJE

Prepara la carga en la forma mas

adecuada para su transporte en los
modos elegidos para su despacho al
exterior y para las distintas
operaciones a que se someta durante
el viaje entre el exportador y el
importador.
2. CONCEPTOS
EMPAQUE EMBALAJE

-El empaque es la manera de -El embalaje es la proteccin del

presentar el producto para la producto durante el transporte
venta. y/o almacenamiento.

- El empaque esta orientado - El embalaje esta orientado

hacia el marketing. hacia la logstica.
3. CLASIFICACION DEL
EMPAQUE Y EL EMBALAJE
Los empaques, teniendo en cuenta sus caractersticas, se pueden clasificar en:

Empaque secundario

Es aquel que contiene al empaque primario y tiene como

finalidad brindarle proteccin, servir como medio de
presentacin y facilitar la manipulacin del producto para su
aprovisionamiento en los estantes o anaqueles en el punto
Empaque primario de venta. Este empaque puede separarse del producto sin
afectar las caractersticas del mismo. Ejemplo: Una caja
Es aquel recipiente o que contiene una botella de vino.
envase que contiene el
producto. Ejemplo: Una
botella que contiene en
su interior una bebida. Empaque terciario

Es aquel que puede agrupar varios empaques

primarios o secundarios y tiene como finalidad
facilitar la manipulacin y el transporte de los
productos. Ejemplo: Una caja de cartn que agrupa
varias unidades de empaques secundarios, los
cuales a su vez contienen en su interior un envase
primario.
3. CLASIFICACION DEL
EMPAQUE Y EL EMBALAJE

UNIDAD DE CARGA (UNITARIZACIN)

Agrupacin de embalajes en una carga compacta de mayor tamao, para ser

manejada como una sola unidad, reduciendo superficies de almacenamiento,
facilitando operaciones de manipulacin de mercancas
y favoreciendo labores
logsticas.
4. OBJETIVOS DEL
EMPAQUE Y EL EMBALAJE

EMPAQUE

Contiene cierta cantidad de producto.

Conserva la permanencia de las
caractersticas del producto durante la vida
del mismo.
Protege el contenido del producto de
alteraciones por la accin de agentes
externos.
Promueve la venta.
Facilita el uso del producto.
Proporciona valor de reutilizacin al
comprador.
Facilita el almacenamiento, la distribucin y
el manejo del producto.
4. OBJETIVOS DEL
EMPAQUE Y EL EMBALAJE
EMBALAJE

Proteger las caractersticas de la carga y

preservar la calidad de los productos que
contiene.

Facilitar el traslado de la carga y permitir

su transporte en las mejores condiciones,
segn el modo que se utilice.

Facilita:
Manipuleo de la carga.
Almacenamiento.
Unitarizacin.
Distribucin.
Tarifas de fletes.
Primas de seguro.
5. FUNCIONES DEL EMPAQUE Y
EL EMBALAJE

FUNCION SOCIAL

Reducen las prdidas de productos.

Mejoran la eficacia de la distribucin de todo tipo de bienes de capital y

consumo, reduciendo los costos de transporte.

Facilitan al consumidor la informacin necesaria sobre las caractersticas

del producto y la forma de utilizacin del mismo.

Han permitido el acceso de todo tipo de mercancas a cualquier punto del

mundo, facilitando el advenimiento de nuevos modelos de comercializacin.
5. FUNCIONES DEL
EMPAQUE Y EMBALAJE

TCNICA

Contencin.
Proteccin y conservacin.
Comunicacin.
Facilidad de fabricacin.
Comodidad y uso.
Almacenamiento y distribucin.
5. FUNCIONES DEL
EMPAQUE Y EL EMBALAJE
MERCADOLOGICA

Funcin de Localizacin: Funcin de Identificacin:

Tiene que ver con la forma y Facilitar al consumidor para

el aspecto grfico del que descifre los signos
empaque, de forma que sus visibles del empaque y
colores lo hagan visible y similares a los que esta
destacable desde lejos, en acostumbrado a ver en
funcin de una marca. productos de la misma
categora.
5. FUNCIONES DEL
EMPAQUE Y EL EMBALAJE
MERCADOLOGICA

Funcin de Informacin: Funcin de Seduccin:

Incluye, adems de la Incita al deseo para producir

etiqueta, de su contenido la compra. Un bonito
habitual y las informaciones empaque atrae la mirada y
legales obligatorias, otros vende.
datos complementarios.
5. FUNCIONES DEL
EMPAQUE Y EL EMBALAJE
MERCADOLOGICA

Funcin de Servicio:

Conjunto de cualidades de uso o de facilidades de empleo que debe tener

un empaque desde el punto de vista del consumidor. Se percibe despus de
la compra y uso del producto.
6. RIESGOS
MECANICOS: Vibracin, trepidacin, rotura,
oscilacin, derrame y colisin.

FISICOS: Manejo, apilamiento, almacenamiento.

TERMICOS Y CLIMATICOS: Calor, fro,

condensacin, bruma, moho, humedad, roco,
higroscopia, corrosin.
ROBO: Saqueo.
MANIPULEO EN TERMINALES:
Aceleraciones y desaceleraciones indebidas,
ladeamiento, cadas.
ALMACENAMIENTO: Deterioro.
COMBUSTIN ESPONTNEA: Coco, carbn, copra,
harina de pescado, paja, algodn, fsforo.
CONTAMINACION: Materiales
residuales, olores.
7. TIPOS Y MATERIALES
DE EMPAQUE Y EMBALAJE
NECESIDADES DE PROTECCIN
Lo primero que debe hacerse, antes de seleccionar un envase o embalaje, es
plantearse qu tipo de proteccin necesita el producto; los que estn compuestos
por diversos materiales requerirn proteccin frente a diferentes eventualidades. A
continuacin se enumeran algunos tipos de productos y sus necesidades de
proteccin ms importantes:
Tipo de producto Riesgo detectado
Frutas y hortalizas frescas. Golpes, magulladuras, exposicin a fro y calor.
Alimentos desecados, carga seca. Humedad.
Alimentos enlatados. Humedad, golpes, magulladuras.

Textiles y prendas de vestir. Humedad (moho), insectos (polillas), polvo, suciedad, luz, decoloracin, combustin.

Productos de madera y enlacados. Rayones (dao en superficie), humedad (moho), rotura, luz (decoloracin), combustin.

Humedad (manchas superficiales y moho), secado (prdida de flexibilidad), rayado de la

Productos de cuero.
superficie.
Gres, artculos de hueso, cristal, conchas,
Rotura, rayado, desportillado.
cermica, entre otros.

Productos metlicos. Humedad (corrosin, deslustre), rayado de la superficie, golpes, magulladuras, rotura.

Productos de papel. Humedad, luz, combustin.

Paja y productos similares. Humedad, compresin, combustin.

Productos de joyera. Prdida, robo, rotura.
7. TIPOS Y MATERIALES
DE EMPAQUE Y EMBALAJE

Empaques de papel

Se utiliza principalmente como envoltorios, dentro o fuera de otros empaques o

embalajes. Ejemplos: bolsas, botes y cajas plegables de cartoncillo.

Ofrecen proteccin frente a la luz y el polvo.

El papel absorbe la humedad del aire y pueden servir para retrasar el deterioro
del producto debido a este factor.

No ofrecen proteccin mecnica.

7. TIPOS Y MATERIALES
DE EMPAQUE Y EMBALAJE
Empaques de cartn corrugado

Material de celulosa, que consiste de una hoja de papel con la cual se forma una
flauta (papel ondulado) en una mquina corrugadora. En ambos lados de la
flauta se adhieren hojas planas de papel, conocidas como liner.

La resistencia del cartn varia de acuerdo con el tipo de onda utilizado: A ( 5.0
mm), B (3.0 mm), C (4.0 mm), E (1.5 mm).

Son los ms utilizados para el transporte y proteccin de productos a nivel

local y para exportacin.

Envasado de calzado, frutas y hortalizas, artesanas, decoracin, maquinaria

industrial, electrodomsticos, mercancas a semigranel, entre otros.
7. TIPOS Y MATERIALES
DE EMPAQUE Y EMBALAJE
Empaques de plstico

Encontramos empaques plsticos con materias como el PET, PEAD, PP, PVC,
entre otros. Estos recipientes tipo bolsas, frascos, tubos, cajas, botes, bandejas,
etc., son normalmente utilizados para el envasado de alimentos, cosmticos,
productos de aseo, aceites, etc.

Ofrecen mayor resistencia y proteccin al producto.

No son fcilmente reciclables.

Afectan el medio ambiente.

 7. TIPOS Y MATERIALES
DE EMPAQUE Y EMBALAJE
Empaques metlicos

Los dos principales materiales para la elaboracin de empaques y embalajes metlicos son
el acero y el aluminio. En el enlatado de alimentos predomina el uso de empaques en
acero; en el envasado de bebidas con gas predomina el uso de empaques en aluminio.

Como lmina, el aluminio es un componente para los envases de los tarros y cajas de
chocolates, galletas, dulces, tubos flexibles de cremas dentales y los empaques de
aerosoles, etc.

En la industria alimentaria el uso de bandejas, platos y vasos en acero es muy usual, sobre
todo en el subsector de restaurantes.

Ofrecen mayor resistencia y proteccin al producto.

Son de fcil reciclabilidad.
Reutilizables.
Se utilizan para empacar alimentos tales como: Atunes, sardinas, pats, conservas de
verduras, entre otros.
7. TIPOS Y MATERIALES
DE EMPAQUE Y EMBALAJE
Empaques de vidrio

Cuerpo transparente, slido y frgil, que proviene de la fusin de arena silcea

con potasa o soda custica. En este material, los empaques ms usuales son las
botellas y los frascos.

Sirven para contener una gran variedad de productos como bebidas, alimentos
(salsas, compotas), cosmticos, farmacuticos, entro otros.

Ofrecen mayor resistencia y proteccin al producto.

Son de fcil reciclabilidad.

Visibilidad del contenido.

Reutilizables.
7. TIPOS Y MATERIALES
DE EMPAQUE Y EMBALAJE
Empaques en madera

Funcionan ms como embalajes y son una alternativa para la exportacin de

bienes pesados y como envases a la medida para algunos productos que
requieren una proteccin adecuada en el momento del transporte.

Utilizados para embalar material CKD, repuestos y maquinaria pesada. Sirven

tambin para la elaboracin de estuches de lujo.
Ofrecen mayor resistencia y proteccin al producto.

Reutilizable.

Sensible a plagas.

Control sanitario.
 7. TIPOS Y MATERIALES
DE EMPAQUE Y EMBALAJE
Empaques con material textil

Los textiles que se usan para embalajes y empaques, provienen de fibras vegetales como
el yute, fique, camo, algodn y sisal. Normalmente se usan para elaborar bolsas y sacos,
y su finalidad es guardar productos a granel.

Bajo costo.

Alta disponibilidad en el mercado.

Sensible a plagas.

Control fitosanitario.
7. TIPOS Y MATERIALES
DE EMPAQUE Y EMBALAJE
Empaques con materiales complejos o compuestos

Materiales formados por 2 o ms componentes que aportan alguna cualidad

especfica al producto que se va a empacar. Los materiales usados para realizar
stas combinaciones son: El papel, la hoja de aluminio y los plsticos. Un
ejemplo de estos son los empaques tetrapack que contienen leche, jugos, etc.
 7. TIPOS Y MATERIALES
DE EMPAQUE Y EMBALAJE
EMBALAJES (unidades de carga)

Pallets

stas son una plataforma para transporte sobre la

cual puede depositarse una cantidad determinada de
mercancas o unidades de carga, y que para efectos
de manejo se desplaza con dispositivos mecnicos
como gras, carretillas o montacargas motorizados.
Se componen de dos entablados unidos entre s, por
travesaos separados. Existen las combinaciones
paleta caja, en la que la paleta puede sustituir el piso
de una caja y convertirse en parte intrnseca del
embalaje; se puede combinar con cajas de madera,
metal o cartn.

Las medidas estndar de una paleta cambian entre un pas y otro, sin embargo, las medidas ms
utilizadas son:

Estados Unidos: 1.219 mm de ancho por 1.016 mm de fondo (48 x 40)

Europa: 1.200 mm de ancho por 1.000 mm de fondo (1.2 mt x 1 mt)
 7. TIPOS Y MATERIALES
DE EMPAQUE Y EMBALAJE
EMBALAJES (unidades de carga)

Contenedores

Los contenedores son recipientes hechos en metal y aluminio para transportar mercancas va area,
terrestre o martima, pero con caractersticas y longitudes adecuadas a cada medio de transporte.

Los contenedores General de 20 pies Dry, tienen las siguientes caractersticas:

Se utilizan para transportar y almacenar carga general.

Pueden ser utilizados para carga a granel si estn correctamente depositadas en sacos o bolsas.
Tienen dispositivos de trinca (asegurado) en el interior.
Su peso bruto mximo: 24.000 Kilogramos o 52.910 libras.
Capacidad de Carga mxima: 21.850 kilogramos o 48.170 libras.
Tara (peso del contenedor): 2.150 Kilogramos o 4.740 libras.
Capacidad cbica: 33,2 m.
Dimensiones internas: Largo x ancho x alto: 2.352 x 5.900 x 2.390 metros.
7. TIPOS Y MATERIALES
DE EMPAQUE Y EMBALAJE
EMBALAJES (unidades de
carga) Contenedores
Las seales o marcado que suelen llevar
Los contenedores General de 40 pies Dry,
los contenedores son las siguientes:
tienen las siguientes caractersticas:

Utilizado para almacenar o transportar cargas

generales.
Posee trincas internas.
Peso bruto mximo: 30.480 kilogramos o 67,200
libras.
Capacidad de carga mxima.: 26.680 kilogramos
o 58.823 libras.
Tara (peso del contenedor): 3.800 Kilogramos o
8.377 libras.
Capacidad cbica: 67.7 m.
Dimensiones internas: Largo x ancho x alto: 2.352
x 12.030 x 2.390 metros.
 8. COSTOS DEL
EMPAQUE Y EL EMBALAJE

COMPONENTES DEL COSTO

Materiales: Hay que tener en cuenta 2 factores, el precio de los materiales y el

costo del espacio que se necesita para su almacenamiento .

Mano de obra: Salarios del personal.

Equipo: Maquinaria especial necesaria.

9. ETIQUETADO, MARCADO
Y CODIFICACIN
ETIQUETA

La funcin de la etiqueta va mucho ms all de comunicar la identidad de una

marca o informacin esencial acerca del producto. En las etiquetas puede estar
registrado los cdigos de lote, fechas de caducidad, cdigos de barras,
informacin nutricional, condiciones de uso o manejo, almacenamiento, entre
otros. stas pueden estar en uno o varios idiomas a la vez.

Fomentar las compras (promociones).

Ofrece al producto garanta de inviolabilidad.

Protegen el producto de la luz.

Multifuncionales (cupones, recetas).

Imagen de la empresa.
 9. ETIQUETADO, MARCADO
Y CODIFICACIN

MARCADO

El marcado, al igual que el etiquetado y la codificacin,

reviste cada vez mayor importancia en la lucha contra el
fraude y las violaciones. Existen tres tipos de marcas
para el transporte de mercancas:

Marcas estndar o de expedicin: Contienen

informacin sobre el importador, destino, direccin,
nmero de referencia, nmero de unidades, etctera.

Marcas informativas: Es la informacin adicional que

aparece en el empaque o embalaje como: Pas de
origen, puerto de salida, puerto de entrada, peso bruto,
peso neto, dimensiones de las cajas, entre otros.

Marcas de manipulacin: Es la informacin sobre el

manejo y advertencias en el momento de manipular o
transportar la carga, en este caso se utilizan smbolos
pictricos internacionalmente aceptados.
9. ETIQUETADO, MARCADO
Y CODIFICACIN
PICTOGRAMAS DE USO INTERNACIONAL
SIMBOLOS PICTORICOS ISO

Desarrollados por la ISO (ISO 780:1983) como un conjunto de

smbolos usados para el marcado de tems por transportar (excepto las
mercancas peligrosas). De esta manera se resuelven los problemas
planteados por la diferencia de lenguas y el analfabetismo.

Los smbolos deben ser pintados en color negro sobre un fondo claro
(preferiblemente blanco).

El tamao total de las marcas debe ser de 10 cm., 15 cm. o 20 cm., a

menos que las piezas por marcar sean mas pequeas.
9. ETIQUETADO, MARCADO
Y CODIFICACIN
PICTOGRAMAS DE USO INTERNACIONAL

Proteger del calor Hacia arriba Frgil No usar ganchos Proteger de fuentes
radioactivas

Proteger de la humedad Centro de gravedad No rodar No usar horquetas No usar carros elevadores

No colocar mordazas aqu Colocar mordazas aqu Lmite de apilamiento No apilar Lmite de embalajes
en kilogramos a apilar

Eslingar aqu Lmite de temperatura

9. ETIQUETADO, MARCADO
Y CODIFICACIN
CODIFICACIN

El cdigo de barras se ha convertido en un elemento indispensable en los

envases de alimentos y de bienes de consumo. Consiste en una secuencia de
barras y espacios negros y blancos, paralelos y alternativos, de diversos
anchos y dimensiones precisas. Un escner lser detecta estas caractersticas
como una seal electrnica que es interpretada por el lector del cdigo de
barras con el nimo de dar un cdigo numrico.

Se utilizan varios cdigos de barras en el mundo:

El Cdigo Universal de Producto (UPC).

Sistema Europeo de Numeracin de Artculos

(EAN).
10. MERCANCIAS PELIGROSAS

CLASE 1: Explosivos

Plvora negra, dinamita, municiones, fuegos artificiales.

EXPLOSIVO
10. MERCANCIAS PELIGROSAS

CLASE 2: Gases (comprimidos, licuados o disueltos bajo presin).

Gas propano, nitrgeno comprimido, cido cianhdrico.

GAS INFLAMABLE GAS COMPRIMIDO GAS TOXICO

NO INFLAMABLE
10. MERCANCIAS PELIGROSAS

CLASE 3: Lquidos Inflamables.

Petrleo y sus derivados.

LIQUIDO INFLAMABLE
10. MERCANCIAS PELIGROSAS

CLASE 4: Slidos Inflamables.

Harina de pescado, fsforo, algodn, sodio metlico.

PELIGROSO EN CONTACTO
SLIDO INFLAMABLE COMBUSTION CON EL AGUA
ESPONTANEA
10. MERCANCIAS PELIGROSAS

CLASE 5: Sustancias comburentes y perxidos orgnicos.

cido ntrico, peroxido de benzoilo, cido crmico slido.

COMBURENTE PEROXIDO
ORGANICO
10. MERCANCIAS PELIGROSAS

CLASE 6: Sustancias venenosas (toxicas) e infecciosas.

cido carbnico, mezclas de fosfatos orgnicos, virus.

SUSTANCIA SUSTANCIA
TOXICA INFECCIOSA
10. MERCANCIAS PELIGROSAS

CLASE 7: Materiales radiactivos.

Sales de uranio, plutonio, antimonio, cobalto.

RADIOACTIVO
10. MERCANCIAS PELIGROSAS

CLASE 8: Sustancias Corrosivas.

Soda custica, cido clorhdrico, cido sulfrico.

CORROSIVO
10. MERCANCIAS PELIGROSAS

CLASE 9: Sustancias peligrosas varias.

 11. COSTOS DE MARCADO

COMPONENTES DEL COSTO

Materiales: Pintura indeleble, rtulos y placas.

Mano de obra: Salarios del personal.

Equipo: Maquinaria utilizada para la

pintura o la aplicacin de rtulos.
12. NORMA NIMF No. 15 Y
RESOLUCION ICA 1079/04
Normas Internacionales de Medidas Fitosanitarias

Describe las medidas fitosanitarias para reducir el riesgo de

introduccin y/o diseminacin de plagas cuarentenarias asociadas
con el embalaje de madera, fabricado de madera en bruto de
conferas y no conferas, utilizado en el comercio internacional.
 CONCLUSIONES

El envase y embalaje tiene como funcin primordial, la de garantizar una llegada segura
del producto, a manos de su destinatario.

Al elegir un mercado han de tenerse en cuenta, entre otros factores, las polticas y
practicas comerciales, las tradiciones, el idioma, los medios de transporte disponibles, la
distancia y, por supuesto, los envases y embalajes.

Al planificar y disear envases y embalajes, deben tenerse en cuenta los aspectos

medioambientales.

cumplir con la legislacin aplicable en el mercado objetivo en cuanto a materiales de

empaque, las normas de pureza, los tamaos de los envases y el etiquetado.

Si deseamos que el envase y embalaje acten como vendedores eficaces del producto
exportado, es importante tener en cuenta las preferencias de los consumidores.