Texto acadmico

Texto acadmico
El texto acadmico es aquel que presenta informacin
precisa, sin ambigedades, de manera que solo
permita una interpretacin.
Caractersticas del texto acadmico
1. Est redactado en un estilo formal.
2. Presenta un lxico selecto y preciso.
3. Hace referencia a la informacin de manera objetiva.
4. Desarrolla, de manera organizada, la informacin.
2
Adaptado con fines pedaggicos de:
AGUIRRE, Mauricio y LLAQUE, Pal (Editores) 2005 Redaccin acadmica. UPC

Este texto se podra tipificar como acadmico?

Considere el lxico usado, el contenido, el orden, la
ortografa, etc.
TEXTO 1

En la actualidad, las empresas son conscientes de que actuar

ticamente genera importantes beneficios. En primer lugar, los
colaboradores asumen el compromiso e identificacin con los
objetivos que tiene la empresa. Esto es resultado de trabajar
dentro de un buen clima laboral que les permite desarrollarse
personal y profesionalmente. En segundo lugar, la fidelizacin
de los clientes, quienes se sienten satisfechos por el servicio y
la atencin recibida. Esto se logra a travs de una poltica de
precios justos evitando sorprender a los clientes. Este factor
asegura la rentabilidad de la compaa, pues asegura el
mercado.

Evidenciemos algunos desaciertos en el texto.

Lxico redundante

En la actualidad, las empresas son conscientes que actuar

ticamente genera importantes beneficios. En primer lugar, los
colaboradores asumen el compromiso e identificacin con los
objetivos que tiene la empresa. Esto es resultado de trabajar dentro
de un buen clima laboral que les permite desarrollarse personal y
profesionalmente. En segundo lugar, la fidelizacin de los clientes,
quienes se sienten satisfechos por el servicio y la atencin recibida.
Esto se logra a travs de una poltica de precios justos evitando
sorprender a los clientes. Este factor asegura la rentabilidad de la
compaa, pues asegura el mercado.
Desorden en las ideas
Se requiere explicacin
Errores en la construccin
oracional

Tratamiento poco objetivo

(no precisa la fuente)

El texto rene los siguientes aspectos?

Tratamiento objetivo

Tema desarrollado

Lxico preciso y apropiado

En la actualidad, las empresas son conscientes de que el actuar de

manera tica genera importantes beneficios. En primer lugar,
aumenta los niveles de productividad de forma sostenible. Esto se
debe a que los colaboradores se comprometen con los objetivos de
la institucin, pues se identifican con los valores que fomenta la
organizacin. Por lo tanto, se desarrolla un clima laboral ptimo que
propicia la dedicacin y esmero del trabajador. Por ejemplo, la
compaa Translima premia a los trabajadores que demuestran
actitudes ntegras, lo cual ha permitido que se eleve el rendimiento de
sus colaboradores en un 25%. En segundo lugar, otro beneficio que
genera la prctica de valores es el incremento de la rentabilidad. Al
establecer una poltica de precios justos, la entidad evidencia respeto
al cliente, lo cual crea una imagen de confianza ante el pblico. Este
factor asegura la fidelizacin de los clientes y permite ampliar el
mercado.
5

Este es un texto acadmico?

TEXTO 2
La desigual distribucin social de la informacin depende, tambin, de
factores tales como el nivel de satisfaccin de los ciudadanos, el nivel de
vulnerabilidad social y el grado de exclusin ciudadana. En primer lugar,
existe una significativa relacin entre el nivel de satisfaccin de los
ciudadanos y el nivel de informacin de los mismos. Los ciudadanos ms
satisfechos, con su ocupacin, sus ingresos, su nivel educativo, su
vivienda y su barrio, son los que tienen un mayor nivel de informacin; y los
menos satisfechos, uno menor. En segundo lugar, existe una relacin
negativa entre el nivel de vulnerabilidad social y el de informacin. Los
ciudadanos con mayor vulnerabilidad social (con menos posibilidades de
acceder a la educacin, a una profesin, a un ingreso suficiente para la
vejez, a los servicios de salud) son los menos informados; y, viceversa, los
de menor vulnerabilidad social, los ms informados. Finalmente, los
ciudadanos con mayor nivel de exclusin (por razones econmicas,
raciales y de sexo) son los menos informados; y los de menor grado de
exclusin, los ms informados.
LPEZ JIMNEZ, Sinesio. (1999) Informacin y ciudadana en el Per. Ciudadanos en la sociedad de la informacin.
Lima: Fondo Editorial de la Pontificia Universidad Catlica.

Este es un texto acadmico?

La desigual distribucin social de la informacin depende, tambin, de
factores tales como el nivel de satisfaccin de los ciudadanos, el nivel de
vulnerabilidad social y el grado de exclusin ciudadana. En primer lugar,
existe una significativa relacin entre el nivel de satisfaccin de los
ciudadanos y el nivel de informacin de los mismos. Los ciudadanos ms
satisfechos, con su ocupacin, sus ingresos, su nivel educativo, su
vivienda y su barrio, son los que tienen un mayor nivel de informacin; y
los menos satisfechos, uno menor. En segundo lugar, existe una relacin
negativa entre el nivel de vulnerabilidad social y el de informacin. Los
ciudadanos con mayor vulnerabilidad social (con menos posibilidades de
acceder a la educacin, a una profesin, a un ingreso suficiente para la
vejez, a los servicios de salud) son los menos informados; y, viceversa,
los de menor vulnerabilidad social, los ms informados. Finalmente, los
ciudadanos con mayor nivel de exclusin (por razones econmicas,
raciales y de sexo) son los menos informados; y los de menor grado de
exclusin, los ms informados.
LPEZ JIMNEZ, Sinesio. (1999) Informacin y ciudadana en el Per. Ciudadanos en la sociedad de la informacin.
Lima: Fondo Editorial de la Pontificia Universidad Catlica.

Caso de anlisis
Lea, atentamente, el caso que se plantea a continuacin:
Los gerentes generales de GLORIA S. A. se han preguntado cmo puede una
compaa de ventas millonarias triplicar sus ingresos en dos aos. Adems,
se cuestionan por qu la competencia resulta ser excelente en innovacin.
En estos meses, NESTL S. A. ha demostrado un crecimiento excepcional en
el mercado de lcteos, mientras que GLORIA S. A. ltimamente fracasa en
sostener su crecimiento.
La opinin de varios expertos en la materia concuerda en que la clave de un
negocio es contar con una persona que promueva el liderazgo empresarial y
para construir un negocio se debe primero construir lderes. Los gerentes
generales de GLORIA S. A. estn de acuerdo. Por ello, han decidido promover
a diez trabajadores suyos a cargos de jefes de producto, capacitadores de
talleres de motivacin y coordinadores del rea de mercadotecnia. A la vez,
han considerado seleccionar a un director que pueda tener llegada con
todos los nuevos jefes y los empleados de la compaa.
Para ello, han designado al departamento de Recursos Humanos para que
recoja las opiniones de los trabajadores respecto de quin debera ser el
responsable de esta nueva direccin. De esta manera, esta rea ha
elaborado una encuesta en la que se solicita a los colaboradores quin
podra ser director general, si estn dispuestos a seguir su propuesta y para
ello permanecer ms tiempo en la empresa, y, por ltimo, si consideran que
en todo momento esta persona valorar su trabajo.

Instrucciones
Utilizando los conceptos extrados del primer
grupo de fuentes de informacin y su propia
experiencia, redacte un prrafo en el que
explique
qu
liderazgo
resulta
ser
importante para mejorar la productividad
de una empresa como GLORIA S. A.

Recuerde
plantear,
previamente,
un
esquema.

Esquema
1. Rasgos del liderazgo carismtico que
permiten mejorar la productividad de una
empresa
1.1. Empata con los colaboradores
1.1.1. Sensible a las necesidades de su
equipo
1.1.2. Reducir el estrs del trabajo
1.2. Generacin de visin compartida
1.2.1. Ser modelo
1.2.2. Preocupacin por lograr
resultados

10

Ejemplo de prrafo de desarrollo (idea

principal y elementos de coherencia y
cohesin)
En situaciones de crisis internas dentro de una empresa, se
sugiere gestionar bajo el modelo de liderazgo carismtico,
debido a que sus rasgos son los ms adecuados. En primer
lugar, se caracteriza por su empata con los colaboradores.
Debe ser sensible ante las necesidades que su equipo
demanda. Esto significa escuchar atentamente las sugerencias
del personal bajo su cargo. Por ejemplo, el lder puede
organizar mejor los horarios de descanso para as incrementar
la produccin. Adems, es fundamental reducir el estrs del
personal. En plantas, se trabaja frecuentemente
con un
tiempo limitado. Para disminuir esta sensacin, el lder puede
proponer nuevas metas (reales y alcanzables) por jornada,
semana y mes. En segundo lugar, el jefe carismtico genera
una visin compartida con sus colaboradores. l debe ser un
modelo. Se entiende por lo anterior que participa activamente
de aquello que solicita. Por ejemplo, el gerente de planta, una
vez al mes, puede cumplir con las funciones de un operario.
Tambin, el lder se preocupa de lograr resultados propuestos.
En toda empresa, se persiguen objetivos comunes que son
necesarios alcanzar. Un modo sera desarrollar un plan de
incentivos para motivar el desenvolvimiento del equipo.

11

ESTRATEGIAS DE REDACCIN
Estrategias de comprensin de
lectura

12

La lectura es un proceso constructivo

a travs del cual el lector construye
un modelo de texto y le otorga un
significado o una interpretacin
personal. Es decir, el lector tiene un
papel activo para entender el texto al
que se enfrenta.

13

LECTURA
DECODIFICACIN
Reconocimiento de los
signos lingsticos
Conocimiento del
significado de las
palabras
Conocimiento de las
estructuras lingsticas
Comprensin del
contexto

COMPRENSIN
Lectura literal (global)
Lectura comprensiva:
aplicacin de
estrategias (subrayado,
parafraseo, sumillado)
reconocimiento de
ideas principales,
secundarias y tema
central
elaboracin y
formulacin de

14

 Ubicar la informacin ms
importante del prrafo: subrayar
las ideas principales

Expresar con las propias

palabras la idea principal: sumillar
las ideas principales
15

Es aquella que contiene de manera

general el contenido de un prrafo.
Usualmente esta se encuentra en una y
hasta en ms oraciones. A esta se le
conoce como oracin temtica.

16

Para realizar un correcto parafraseo, es

necesario
Comprender totalmente el
texto
Seleccionar las ideas
principales
Explicarlas con ideas
afines
No emitir opinin sobre el
texto

17

Con respecto a los factores que determinan la motivacin laboral,

podemos distinguir los propios del trabajo y los que le son ajenos.
Los primeros incluyen las actividades y sentimientos que los
trabajadores desarrollan en y hacia su labor. El trabajador no es una
mquina aislada que produce resultados segn su estado de salud
fsico y las condiciones materiales que lo circundan; se trata de un
ser humano integral que participa dentro de un equipo de trabajo
complejo. Por ello, cambios en las condiciones laborales como la
modernizacin tecnolgica, renovacin del mobiliario, los ascensos
o el aumento salarial resultan insuficientes si las relaciones entre la
empresa y los trabajadores no son satisfactorias. Los factores
ajenos al trabajo, ms bien, remiten a aspectos familiares y a
actividades extralaborales que tienen efectos importantes en la
motivacin de los empleados. Este tipo de factores, como el estado
de nimo, los conflictos familiares o sociales, se deben considerar,
ya que cualquier esfuerzo que haga la organizacin para aumentar
la motivacin del trabajador puede no tener mayor eficacia si
atraviesa problemas externos al entorno laboral, ya sean de tipo
familiar o social.

18

Con respecto a los factores que determinan

la motivacin laboral, podemos distinguir
los propios del trabajo y los que le son
ajenos.
Los
primeros
incluyen
las
actividades y sentimientos que los
trabajadores desarrollan en y hacia su
labor. El trabajador no es una mquina
aislada que produce resultados segn su
estado de salud fsico y las condiciones
materiales que lo circundan; se trata de un ser
humano integral que participa dentro de un
equipo de trabajo complejo. Por ello, cambios
en las condiciones laborales como la
modernizacin tecnolgica, renovacin del
mobiliario, los ascensos o el aumento salarial
resultan insuficientes si las relaciones entre la
empresa
y
los
trabajadores
no
son
satisfactorias. Los factores ajenos al
trabajo, ms bien, remiten a aspectos
familiares y a actividades extralaborales
que tienen efectos importantes en la
motivacin de los empleados. Este tipo de

La
La motivacin
motivacin es
es
determinada
por
determinada por
factores
factores
externos
ee
externos
internos
al
internos
al
entorno
laboral.
entorno laboral.

Los
internos
Los
internos
comprenden
comprenden
acciones
yy
acciones
emociones
emociones
generadas
generadas en
en yy
por
porel
eltrabajo.
trabajo.

Los
externos
Los
externos
incluyen
incluyen
situaciones
situaciones del
del
entorno
entorno
familiar
yy
familiar
extralaboral
extralaboral
que
se
que
se
relacionen
con
relacionen con
el
eltrabajo.
trabajo.

19

El tema de un
texto

20

 Presenta el contenido del texto en

forma global.
Sintetiza las ideas principales.
Se expresa en una frase nominal
(enunciado sin verbo principal).
21

Primer
mtodo

Consiste en la integracin de las ideas principales

en una frase nominal.
Integracin de ideas principales
IP 1 + IP 2 + IP 3 = Tema
Ejemplos:
Perjuicios y beneficios del uso de las redes
sociales en las pequeas y medianas empresa
La discriminacin social, tnica y lingstica
en el Per

22

Segundo
mtodo

Consiste en expresar directamente, con

una frase nominal, la respuesta a la
pregunta acerca de qu trata el
texto?
En este caso, hay un mayor grado de
abstraccin.
Ejemplos:
Importancia
actualidad

de

la

tica

en

la

23

El ttulo, en un discurso escrito acadmico,

puede ser el tema o una frase ms
creativa equivalente al significado global
del texto o a alguno de sus contenidos
principales. Esta tiene como una de sus
funciones llamar la atencin de un lector o
motivar la lectura del texto.
Ejemplos:
Apostar
o
no
por
la
inteligencia
emocional en las empresas de hoy?
Estrs laboral: sntomas y prevencin
Qu es la discriminacin laboral?

24

Si un texto aborda estos puntos, cul

podra ser su tema y cul su ttulo?
Tema:Causas del calentamiento global
Ttulo:La actividad humana y la destruccin del medio ambiente

-Gases de efecto invernadero

- Emisiones de dixido de carbono
- Quema de combustibles fsiles
- Deforestacin
- Uso excesivo de fertilizantes

25

ESTRATEGIAS DE REDACCIN

La oracin
Verbo y punto
26

Analicemos.
Jugar
Quin realiza la accin de
jugar?

Juegan ftbol.

Ellos juegan ftbol.

Quines realiza la accin de
jugar?
27

Comparado
Ella compara los
alimentos.
Corriendo
Ellos corren en el
parque.

28

Caminando
Estoy caminando por la
acera.
Verboides
Son las formas no personales o no conjugadas de los
verbos. Se dividen en infinitivos, participios y
gerundios.
El infinitivo termina en ar,-er e ir, por ejemplo,
caminar, beber, rer.
El participio termina en -ado, -ido, -to, -so, -cho, por
ejemplo, terminado, partido, muerto, confuso, dicho.
El gerundio termina en -ando, -iendo, -yendo, por
ejemplo, caminado, escribiendo, leyendo.
En

la

oracin,

los

verboides

funcionan

como

29

Identifique los verbos en la siguiente lista de

considerara
establecid
promovien
palabras.premedita
aceptar
n

do

ha
propuesto

liderar

irte

estudiado

do

pierden

manteners
e

tenan

hacemos

organizand
o

est

VERBOS

NO VERBOS

considerara
n

ha
propuesto

premedita
do

pierden

tenan

promovien
do

hacemos

est

irte

establecid
o
mantener
liderar
se

aceptar

estudiado

organizand
o

30

1. La oracin debe tener un verbo

conjugado.

EL
VERBO
ESTUDIAN

Ellos estudian en la
biblioteca.

31

2. La oracin debe tener un verbo

principal.

El joven que
estudia

El joven que estudia aprobar el

examen.

Nexos subordinantes
que, quien(es), cual(es), cuanto(a)(s), cuyo(a)(s),
donde, adonde, mientras, cuando, como, apenas,
porque, si, aunque

32

Analicemos los siguientes

enunciados:
El seor que haba llegado tarde
Nota: Si se retira la subordinacin la oracin no pierde sentido

El seor, que haba llegado tarde, no obtuvo

turno.
El seor obtuvo turno.

33

Relacin entre punto y oracin

En un prrafo, es importante comprender que cada
oracin debe separarse utilizando un punto seguido.

Actividad
Identifique las oraciones en el prrafo y coloque el punto
donde corresponda.

El mundo actual se caracteriza por un dinamismo

acelerado en este entorno, la nica constante es el
cambio, lo que es vlido hoy maana quiz no tenga el
mismo valor por lo tanto, las organizaciones modernas
requieren actualizar los recursos materiales y, lo ms
importante, la capacidad humana con el fin de dar
respuesta puntual, rentable y efectiva a los nuevos
desafos las instituciones educativas no estn exentas
de ello, por lo cual, en las ltimas dcadas, se han
incorporado contenidos y metodologas acordes con la
evolucin tecnolgica para dinamizar el proceso de
aprendizaje de los estudiantes, como la educacin a

34

El mundo actual se caracteriza por un

dinamismo acelerado. En este entorno,
la nica constante es el cambio. Lo que
es vlido hoy maana quiz no tenga el
mismo
valor.
Por
lo
tanto,
las
organizaciones modernas requieren
actualizar los recursos materiales y, lo
ms importante, la capacidad humana
con el fin de dar respuesta puntual,
rentable y efectiva a los nuevos
desafos. Las instituciones educativas no
estn exentas de ello, por lo que, en las
ltimas dcadas, se han incorporado
contenidos y metodologas acordes con
la evolucin tecnolgica para dinamizar
el proceso de aprendizaje de los
estudiantes, como la educacin a
distancia.

Oracin 1
Oracin 2
Oracin 3

Oracin 4

Oracin 5

35

Identifique las oraciones en el prrafo y coloque el

punto donde corresponda.
En los ltimos aos, la sociedad ha prestado atencin a la
importante influencia que tiene el estrs en la salud pblica, y el
impacto econmico que ejerce en la produccin y en el
desenvolvimiento de los diversos sectores a partir de esta toma
de conciencia, se han realizado estudios y propuestas de
estrategias para mitigar esta impronta, que, muchas veces, se
confunda con pereza, desgano, falta de voluntad conceptos como
control total de calidad en la empresa, equipos integrales de
produccin, ambiente laboral sano, etc. son hoy habituales en la
jerga de empresarios y ejecutivos, pero no solo por una mayor
conciencia de responsabilidad social, sino tambin por un
avanzado concepto de rentabilidad econmica por ello, es
necesario revisar las teoras y estrategias desarrolladas para
contemplar el impacto del estrs en el campo laboral y
empresarial.

36

Identifique las oraciones en el prrafo y coloque el

punto donde corresponda.
En los ltimos aos, la sociedad ha prestado atencin a la
importante influencia que tiene el estrs en la salud pblica, y el
impacto econmico que ejerce en la produccin y en el
desenvolvimiento de los diversos sectores. A partir de esta toma
de conciencia, se han realizado estudios y propuestas de
estrategias para mitigar esta impronta, que, muchas veces, se
confunda con pereza, desgano, falta de voluntad. Conceptos
como control total de calidad en la empresa, equipos integrales de
produccin, ambiente laboral sano, etc. son hoy habituales en la
jerga de empresarios y ejecutivos, pero no solo por una mayor
conciencia de responsabilidad social, sino tambin por un
avanzado concepto de rentabilidad econmica. Por ello, es
necesario revisar las teoras y estrategias desarrolladas para
contemplar el impacto del estrs en el campo laboral y
empresarial.

37

ESTRATEGIAS DE REDACCIN

El prrafo
38

Algunas caractersticas del prrafo

Facilita la organizacin y la asimilacin de los
contenidos de un texto.
Desarrolla un subtema, un aspecto del tema
central.
Se organiza a partir de una oracin temtica.
Est conformado por oraciones.
Presenta elementos que le dan coherencia y
cohesin (conectores, referentes, puntuacin, etc.).
39

Estructura del prrafo de

desarrollo

40

Organice las siguientes ideas.

Aumento de temperatura que impide la alimentacin del coral
La pesca con explosivos
Causas de la desaparicin de los corales en el mundo
Muerte de los corales por la onda expansiva
El fenmeno del blanqueo por prdida de zooxantelas
La contaminacin
Residuos agrcolas y sedimentos que contaminan

41

 Taller de Redaccin. Texto

acadmico. Presentacin

1. Causas de la desaparicin de los corales en el mundo

1.1 La contaminacin
1.1.1 Residuos agrcolas y sedimentos que
contaminan
1.2 La pesca con explosivos
1.2.1 Muerte de los corales por la onda expansiva
1.3 Aumento de temperatura que impide la alimentacin del
coral
1.3.1 El fenmeno del blanqueo por prdida de
zooxantelas

42

Esquema numrico del prrafo

1. Causas de la desaparicin de los corales en el mundo
(idea principal)
1.1. El fenmeno del blanqueo por prdida de
zooxantelas (idea secundaria)
1.1.1 Aumento de temperatura que impide la
alimentacin del coral (idea terciaria)
1.2. La pesca con explosivos (idea secundaria)
1.2.1. Muerte de los corales por la onda expansiva
(idea terciaria)
1.3. La contaminacin (idea secundaria)
1.3.1. Residuos agrcolas y sedimentos
contaminan (idea terciaria)

que
42

Estructura del prrafo acadmico

IDEA
PRINCIPAL

IDEA
SECUNDARIA

IDEA
TERCIARIA

43

Los arrecifes de coral del mundo estn en grave

peligro debido a
diversas causas. En primer lugar, la
muerte de estos se debe al blanqueo, es decir, el
decoloramiento del coral por la prdida de las algas
unicelulares denominadas zooxantelas. Este fenmeno
ocurre debido a los cambios climticos, los cuales
propician el aumento de la temperatura del agua. Las
zooxantelas
aportan
productos
fotosintticos
importantes para la nutricin de estos arrecifes. Con el
aumento de temperatura, la unin entre esta alga y el
coral se rompe. Por ello, el coral se blanquea hasta
morir. En segundo lugar, los corales se encuentran
amenazados debido a la pesca con explosivos. Esta es
una prctica ilegal que produce la muerte de la
poblacin coralina por la onda expansiva. Por ltimo,
se presenta la contaminacin. La presencia de residuos
agrcolas, como fertilizantes, pesticidas y herbicidas; y
la avalancha de sedimentos originada por la erosin
del suelo ocasionan la desaparicin de los corales.

44

Despus de leer el prrafo anterior,

responda
a
las
siguientes
interrogantes.
Cul de las ideas considera que se
explico ms y por qu?
Cul o cules de las ideas no se
explicaron?
Qu elementos deben agregarse para
explicarlas mejor?
Por
qu
son
importantes
las
explicaciones?
Cmo se puede explicar mejor? Qu

45

Aspectos a considerar en el esquema de

produccin de la redaccin de un texto
1. Las ideas se pueden jerarquizar considerando las
siguientes relaciones lgicas como las siguientes:

de lo general a lo particular

causa y efecto
problemas y soluciones
comparaciones

2.
El
esquema
de
redaccin
evidencia
una
planificacin detallada, la cual se debe respetar en el
proceso de redaccin.
3. En la redaccin, las ideas del esquema deben
ampliarse para una mejor explicacin del tema
investigado. Estas pueden desarrollar aclaraciones de
un concepto que el lector desconoce, pueden
presentar una definicin, establecer relaciones
lgicas o pueden detallar ejemplos precisos. Adems,
es necesario utilizar citas textuales o parafraseadas
para dar mayor sustento cientfico.

46

Elaboracin de esquemas
de redaccin
Actividades

47

Ordene las siguientes ideas de acuerdo a una

estructura lgica.
Cerebro ms grande en relacin con el tamao de su
cuerpo
Caractersticas fsicas del ser humano u homo sapiens
sapiens
Condicin bpeda
Desarrollo de la columna vertebral
Capacidad intelectual superior
49

1.Caractersticas fsicas del ser humano u homo

sapiens sapiens
1.1. Cerebro ms grande en relacin con el tamao
de su cuerpo
1.1.1 Capacidad intelectual superior
1.2. Condicin bpeda
1.2.1. Desarrollo de la columna vertebral
50

Se conoce como homo sapiens sapiens al ltimo

eslabn de la cadena evolutiva del ser humano;
en otras palabras, es el nombre que recibe el ser
humano actual. Este rene caractersticas que lo
hacen nico frente a los dems seres vivos del
planeta. En primer lugar, se puede considerar el
tamao de su cerebro, que es grande en relacin con
el tamao de su cuerpo. Esta aparente asimetra
podra explicar la capacidad intelectual tan
desarrollada del ser humano. En segundo lugar, se
encuentra su condicin de animal bpedo. Gracias a
la columna vertebral que poseen, el centro de
gravedad se sita justo encima de la superficie de
soporte que constituyen los pies, lo que proporciona
la estabilidad necesaria para mantenerse erguido y
caminar.

IP

IS

IT

IS

IT

51

Organice las siguientes ideas.

Caso del detergente Patito
Imagen que despierta deseo y determina conducta
Estereotipo del ama de casa
Imgenes de la mujer en la publicidad peruana
Propagandas de desodorantes
Estereotipo de la mujer como objeto de deseo
Desempeo en labores del hogar
Modelo que debe ser seguido por una sociedad machista
51

La mujer como cosa sexual

1. Imgenes de la mujer en la publicidad peruana

1.1. Estereotipo del ama de casa
1.1.1. Desempeo en tareas del hogar
1.1.2 Modelo que debe ser seguido por una sociedad machista
1.1.3. Caso del detergente Patito
1.2. Estereotipo de la mujer como objeto de deseo
1.2.1. La mujer como cosa sexual
1.2.2 Imagen que despierta deseo y determina conducta
1.2.3. Propagandas de desodorantes

53

En la publicidad peruana, se suele asociar a la mujer dos

imgenes marcadas y opuestas. En primer lugar, se encuentra
el estereotipo del ama de casa. Las tareas que desempea una
mujer corresponden casi exclusivamente a las labores del
hogar. Asimismo, se resaltan cualidades como el sacrifico y la
abnegacin en su rol de cuidadora. Estas actividades no
reflejan caractersticas biolgicas o naturales de la mujer, sino,
ms bien, obedecen a estereotipos. Estos son creencias sin base
adecuada parcialmente inexacta mantenida con considerable
seguridad por mucha gente (Harding y cols., 1969, p.82). Por lo
tanto, establecer este papel femenino como nico es
inadecuado. Un ejemplo es el del detergente Patito, que, con
una vestimenta conservadora, presenta a la mujer en su rol de
madre dedicada al lavado de todas las prendas del hogar. En
segundo lugar, y a diferencia de este rol conservador, se
encuentra el estereotipo de la mujer como objeto de deseo. Es
decir, el ser humano femenino es presentado como cosa sexual,
y despojado de su individualidad y dignidad. Por ello, los
atributos resaltados son la belleza fsica y la sensualidad
especialmente. La imagen que se enfatiza, en estos casos, es la
de la mujer desinhibida y con una carga ertica ausente en el
primer caso. Es un estereotipo, puesto que encasilla a las
mujeres en una imagen que despierta deseos en los hombres y
determina la conducta femenina. Este es el caso de los
comerciales del desodorante Aval.

IP

IS

Aclaracin

CITA

EXPLICACIN
DE LA CITA
Ejemplificacin

IS
Aclaracin

Relacin
causa -efecto

Ejemplificacin

54

Estrategias de
Redaccin

Usos de la coma
54

Coloque la coma donde considere pertinente.

El gerente quien se distingua por su capacidad de
liderazgo entreg un diploma al trabajador ms antiguo
en la ceremonia por el aniversario de la empresa.

comas explicativas

elemento explicativo

El gerente, quien se distingua por su capacidad de

liderazgo, entreg un diploma al trabajador ms antiguo
en la ceremonia por el aniversario de la empresa.
55

Coloque las comas donde considere

pertinente.
En aquella pastelera vendan deliciosas empanadas
de pollo tortas de frutas exticas y variadas bebidas
y todo era preparado en un ambiente muy pulcro.

coma enumerativa

En aquella pastelera vendan deliciosas empanadas

de pollo, tortas de frutas exticas y variadas
bebidas, y todo era preparado en un ambiente muy
pulcro.
coma de jerarqua

56

Coloque la coma donde considere

pertinente.
Todos los expositores han confirmado su asistencia
por lo tanto el evento ser todo un xito.

coma de conector lgico

Todos los expositores han confirmado su asistencia.

Por lo tanto, el evento ser todo un xito.
57

Coloque las comas donde considere pertinente.

Las redes sociales como lugares de encuentro virtual ofrecen diversas
utilidades para empresas. En primer lugar estas permiten una comunicacin
continua e interactiva. Las redes superan las limitaciones del tiempo y
espacio ya que las personas no tienen que estar presentes fsicamente en un
mismo lugar para mantener una conversacin en tiempo real. Adems
brindan la posibilidad de incluir en los contenidos elementos como imgenes
audios videos animaciones y efectos que propician la intervencin del pblico
al compartir etiquetar y comentar diversas noticias. Tambin el uso de estas
herramientas posibilita la retroalimentacin pues permite conocer a los
usuarios y clarificar cualquier duda. De esta forma las empresas tienen la
oportunidad de recoger informacin valiosa para mejorar sus servicios o
productos de forma directa. En segundo lugar las TIC disminuyen costos de
marketing y publicidad. Para estas constituyen una gran oportunidad en la
promocin de sus productos, servicios y programas de manera gratuita y en la
reduccin de los costos. As compaas grandes y pequeas pueden acceder
por igual a los sitios de redes sociales y crearse un perfil en lnea para llegar a
un mercado internacional o a un pblico especfico. Por ello una buena
campaa puede generar que los mismos usuarios sean los que difundan los
contenidos en la red lo que incrementa exponencialmente la exposicin de la
marca.

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Coloque las comas donde considere pertinente.

Las redes sociales, como lugares de encuentro virtual, ofrecen diversas
utilidades para empresas. En primer lugar, estas permiten una comunicacin
continua e interactiva. Las redes superan las limitaciones del tiempo y
espacio, ya que las personas no tienen que estar presentes fsicamente en un
mismo lugar para mantener una conversacin en tiempo real. Adems,
brindan la posibilidad de incluir, en los contenidos, elementos como
imgenes, audios, videos, animaciones y efectos que propician la
intervencin del pblico al compartir, etiquetar y comentar diversas noticias.
Tambin, el uso de estas herramientas posibilita la retroalimentacin, pues
permite conocer a los usuarios y clarificar cualquier duda. De esta forma, las
empresas tienen la oportunidad de recoger informacin valiosa para mejorar
sus servicios o productos de forma directa. En segundo lugar, las TIC
disminuyen costos de marketing y publicidad. Para estas, constituyen una
gran oportunidad en la promocin de sus productos, servicios y programas de
manera gratuita, y en la reduccin de los costos. As, compaas grandes y
pequeas pueden acceder por igual a los sitios de redes sociales y crearse un
perfil en lnea para llegar a un mercado internacional o a un pblico
especfico. Por ello, una buena campaa puede generar que los mismos
usuarios sean los que difundan los contenidos en la red, lo que incrementa
exponencialmente la exposicin de la marca.

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Reconozca el tipo de conector.

Las redes sociales, como lugares de encuentro virtual, ofrecen diversas
utilidades para empresas. En primer lugar, estas permiten una
comunicacin continua e interactiva. Las redes superan las limitaciones del
tiempo y espacio, ya que las personas no tienen que estar presentes
fsicamente en un mismo lugar para mantener una conversacin en tiempo
real. Adems, brindan la posibilidad de incluir, en los contenidos, elementos
como imgenes, audios, videos, animaciones y efectos que propician la
intervencin del pblico al compartir, etiquetar y comentar diversas noticias.
Tambin, el uso de estas herramientas posibilita la retroalimentacin, pues
permite conocer a los usuarios y clarificar cualquier duda. De esta forma, las
empresas tienen la oportunidad de recoger informacin valiosa para mejorar
sus servicios o productos de forma directa. En segundo lugar, las TIC
disminuyen costos de marketing y publicidad. Para estas, constituyen una
gran oportunidad en la promocin de sus productos, servicios y programas de
manera gratuita, y en la reduccin de los costos. As, compaas grandes y
pequeas pueden acceder por igual a los sitios de redes sociales y crearse un
perfil en lnea para llegar a un mercado internacional o a un pblico
especfico. Por ello, una buena campaa puede generar que los mismos
usuarios sean los que difundan los contenidos en la red, lo que incrementa
exponencialmente la exposicin de la marca.

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