Egresada del bachillerato Cervantes Costa Rica.

Actualmente soy estudiante de comunicacin de la UNIVA, he trabajado como conductora en

programas como "Gloss" el cual era transmitido por Internet y "Super gol" para megacable en el cual sigo trabajando. Experiencia laboral
como modelo y maquillista. Estoy interesada en la comunicacin organizacional y relaciones pblicas. Hablo espaol, ingls y poco de francs.

Marco conceptual
Descripcin del cartel publicitario
Interpretacin del cartel con relacin a la revista
Estructura del cartel
Planos significativos del cartel
Interpretacin de Lneas
Anlisis de color
Elementos asociados
Conclusiones
Bibliografa
Dimensiones de la imagen
Eje constructo vertical: equilibrio
Eje constructo horizontal: estabilidad
Punto: Unidad mnima significativa; conforme el punto se aleja del eje constructo vertical va
perdiendo estabilidad y equilibrio, generando tensin.

Plano 2.
Ampliar
Plano 3.
Reforzar
Plano 1.
Informar
Plano 4.
Recortar
Pasado
abstracto

Futuro
abstracto

Pasado
concreto

Futuro
concreto

Pasado concreto: Hablar del pasado que si sucedi.
Pasado abstracto: Pasado que no sucedi pero te hubiera gustado.
Futuro concreto: Futuro prctico desde el presente trabajando en el
futuro.
Futuro abstracto: Pensando en pero no se hace nada para
conseguirlo.
Punto. Unidad mnima
Lnea. Punto en movimiento
-Horizontal. Se asocia con estabilidad
-Vertical. Se asocia con equilibrio.
-Diagonal ascendente. Se asocia con lo ideal, el xito.
-Diagonal descendente. Se asocia con lo material, cadas, declive.
-Curva. Se asocia con el relajamiento, reiteracin.
Cuadrado. Honestidad, rectitud, torpeza.
Triangulo. Tensin, accin, conflicto.
Crculo. Infinitud, calidez, proteccin.
El anuncio es tomado de la revista Instyle una
revista de moda para mujer mensual publicada
aproximadamente en 17 pases del mundo
incluyendo Mxico; junto con la publicidad, la
revista ofrece artculos sobre belleza, moda,
hogar, entretenimiento, obras de caridad y
estilos de vida de celebridades; La modelo es
mujer, Rita Ora cantante, compositora, actriz y
britnica de 23 aos; su piel es bronceada, el
cabello corto, rubio y ondulado; viste una
chaqueta de cuero negra y una blusa bsica
blanca, accesorios como aretes, anillos,
pulseras y collar de color plata. Se encuentra
en la ciudad de Nueva York (el cartel lo dice)
un lugar abierto pues se pueden observar las
luces caractersticas de esta ciudad en un
atardecer, probablemente otoo por la ropa
que lleva puesta. Rita esta posando,
sosteniendo un objeto en las manos y
sonriendo. Esta publicitando un perfume, es el
objeto que sostiene y la marca es DKNY
(Donna Karan). El producto busca satisfacer la
construccin de identidad mediante el olor y
las personas una identificacin con la modelo
mostrada.
InStyle tiene como objetivo atraer a cualquier mujer sin importar cul sea su
punto de precio de la moda, ya que muestran las tendencias en todos los
rangos de precios; y se caracteriza por mostrar celebridades en portada y
publicidad a diferencia de otras revistas, el anuncio muestra a Rita Ora una
celebridad y es dirigido a mujeres de clase media a alta pues el costo del
perfume no es tan alto como otros a pesar del posicionamiento de la marca.
Es una mujer de 23 aos, guapa, con estilo, es una celebridad y el producto
es para mujeres jvenes hasta adolescentes por la forma del perfume
(corazn), donde buscan la identificacin con la modelo o en caso de ser fan
de esta celebridad aun mejor. Un producto fresco y juvenil, va de acuerdo
con la vestimenta de la modelo, un look desenfadado, chaqueta de cuero
pero con estilo, accesorios plata y labios color rojo que resaltan el tono del
producto. Rita se muestra sonriendo y recalca una vez mas el concepto
relajada, juvenil y vital del producto, encajando con los dems aspectos ya
descritos. Algo muy importante es que como slogan te invitan a ser parte de
Rita Ora, es decir, a ser como ella, seguirla lo que recalca el proceso de
identificacin que buscan que sigas. Tambin hace referencia a la ciudad de
Nueva York, una ciudad primer mundista y de las mas importantes del
mundo, famosa por sus edificios y publicidad, relacionado con vanguardia,
estilo, novedad.
Sobre el eje constructo vertical se encuentra la modelo, su pecho y rostro
situada en la centro de la hoja, ligeramente cargada en el lado izquierdo; en
el plano uno encargado de informar podemos ver el producto en este caso
un perfume sujetado por las manos de la modelo y remarcando la forma
del envase, un corazn, con sus manos. Es importante que el producto sea
colocado en el primer plano porque es un producto nuevo, nadie lo conoce
an. Y en letras pequea menciona que es la fragancia de la modelo. En el
plano dos y tres lo cuales amplan y refuerzan informacin esta el rostro de
la modelo que en este caso es una cantante y actriz famosa. Considero esto
como estrategia para que quede claro que es Rita Ora quien usa este
novedoso perfume, reforzando el pequeo slogan en el plano uno que
hace hincapi a que es su fragancia. Finalmente en el plano cuatro se
observa el logo del producto el cual tiene la misma forma del envase del
producto, un corazn y sobre este esta la marca DKNY la cual ya esta
posicionada en el mercado entonces te pide que recuerdes el nuevo
perfume, la forma del envase y a que marca pertenece.

El plano 1 y 4, los mas importantes de este cartel publicitario porque el primero
te de a conocer el producto publicitado, el perfume, y esta sujetado por las
manos de la modelo, tambin en letras te informa que es parte de Rita Ora, una
celebridad. Y en el plano cuatro repite esta informacin, con el logo de la
publicidad que repite la forma del producto y con la marca, entonces te pide
recordar el producto sin la necesidad de volvrtelo a poner y te menciona una
marca que ya es bien conocida.
Podemos observar que prevalecen las lneas diagonales tanto ascendentes como
descendentes, es una combinacin de ambas, la primera se asocia con el ideal, el
xito, se puede interpretar con el objetivo de buscarte ver como Rita Ora (la
artista) el adquirir un producto pensando que te llevara a ser como ella; la
descendente se asocia con lo material, cada y declive. Tambin existen curvas, en
el cabello, el corazn, las manos, esto indica, relajamiento que como ya
mencionamos la modelo muestra un look desenfadado, juvenil, sin preocupacin
pero esto principalmente en la forma del producto; y la reiteracin que se busca de
un producto. En el cartel principalmente se observan tringulos que se asocian con
la tensin, accin y el conflicto, relacionndolo con el cartel considero que
principalmente indican accin, la juventud es activa, es un producto para las
jvenes dinmicas y activas tambin puede representar una ciudad como Nueva
York llena de movimiento incluso tensin y conflictos. Otro contorno importante es
el crculo que aunque se presenta en menor manera se encuentra en lo mas
importante el producto y el logo lo cual representa infinitud, proteccin y calidez
este ltimo va muy bien complementado con el color rojo un color clido. El
producto tambin se conforma de un triangulo el cual como ya expliqu
representa accin, una combinacin de infinitud, calidez y accin es ideal para un
producto donde quien lo representa es una cantante y actriz caracterizada por una
buena imagen jovial y exitosa, una mujer trabajadora y divertida a la vez. Por
ltimo la tipografa utilizada es la que se encuentra en el logo y es ya caracterstica
dela marca.
En el cartel predominan los colores negro y rojo. El negro es presentado en la vestimenta;
el negro simboliza la noche, lo cual hace referencia a la ciudad de Nueva York como el
cartel menciona en su publicidad que es una fragancia proveniente de all, My NY.
expresa inconformidad con las rebelda contra lo establecido y si pensamos que va dirigido
a jvenes de alrededor de 18 a 25 aos puede tener coherencia a la esencia de rebelda en
la juventud, de originalidad, se asocia tambin con sofisticacin y misterio lo que cualquier
mujer busca ser sofisticada, estar a la moda y ese misterio femenino de una mujer que
culturalmente te hace interesante ante a los hombres.
El rojo a pesar de estar en menor escala resalta sobre los dems, el rojo es el color ms
clido de todos, estimula y dinamiza, es energa, simboliza amor lo cual es fcil darte
cuenta y un tanto obvio que sea representado con la forma del corazn, el smbolo del
amor. Se asocia con entusiasmo, pasin, accin. Todas estas cualidades del color rojo hacen
referencia a la personalidad de la juventud caracterizada por ser la poca del
enamoramiento, de la fiesta, de la vitalidad, donde buscas cosas nuevas y estas en
constante actividad y movimiento.
El amarillo se muestra en el cabello y un tono parecido en la piel, este color es el del sol, del
oro, significa luz e inteligencia, expresa bsqueda de libertad, Tiene un efecto intensificador
de las sensaciones y las emociones. Se puede ir viendo que todos los colores van creando
un perfil coherente y parecido, emociones parecidas y reforzadas en los tonos anteriores.
El gris es presentado en los accesorios los cuales combinan con el tono del producto, color
del plomo, del tiempo lluvioso, de las rocas, este tono podra hacer referencia al otoo.
Manifiesta tranquilidad, calma, refinamiento y eficacia. Al presentarse en menor escala y
con todos la saturacin que presentan los otros tonos, esto busca neutralizar las otras
emociones.
El blanco en la blusa de la modelo busca sintetizar todos los colores, y representa luz,
inocencia, pureza.
Podemos darnos cuentas que los colores mostrados en el cartel se relacionan entre los
elementos, es decir, el color rojo del logo en parte del perfume y labios de la modelos; el
gris en el perfume y accesorios de la modelo. Todos los tonos son resaltados en el ambiente
del cartel haciendo parecer como la iluminacin de la ciudad.

En el cartel podemos observar elementos que se relacionan
entre si. En el color estn los labios, con el envase del producto y
el logo, el color rojo; tambin la relacin del tono de los
accesorios con el perfume, el gris, este tambin se relaciona con
remaches de la chaqueta de cuero. Los colores en la modelo,
desde vestimenta, maquillaje, accesorios y cabellos son
repetidos en el ambiente de la fotografa. Las texturas se
pueden observar en la piel, la cara con cuello y brazos y en el
perfume con los accesorios tambin, una textura de acero, plata
es joyera por que muestra al perfume como tal. El tamao del
logo es parecido al tamao del perfume y es la misma forma de
corazn. El cabello cae sobre los dos lados haciendo un balanza,
un equilibrio. El producto se encuentra relacionado con la
modelo por tonos y formas, al igual que el logo y la marca.
Durante la elaboracin de este trabajo, anlisis del cartel publicitario pude
comprender mejor los conceptos y llevarlos a la prctica. Lo interesante y en
gran medida lgico fue que al analizar los diferentes aspectos y elementos en
el cartel por separado me di cuenta que todos llevan una sincrona en lo que se
busca comunicar. Es decir es muy interesante el ver como en la elaboracin de
un cartel todos los elementos son pensados y analizados para que lleven una
relacin coherente entre s.
En cada hoja se encuentran similitudes y relacin entre elementos pero si
observas todas las hojas las similitudes se repiten a pesar de analizar aspectos
diferentes.
Un trabajo muy interesante el cual desde mi punto de vista puede ser aplicado
no solo en aspectos publicitarios sino en la imagen de la vida diaria, en nuestra
imagen ya que como comuniclogos buscamos comunicar valga la redundancia
y transmitir algo determinado, es decir, debemos controlar nuestra imagen y la
impresin que buscamos dar a las dems personas.
http://centrodeartigo.com/revista-digital-educacion-tecnologia-
educativa/contenido-19708.html
https://www.google.com.mx/?gfe_rd=cr&ei=eLA8VMX4C-
Hf8geqvoD4Bw&gws_rd=ssl#q=donna+karan
(A. DONDIS (2000). Sintaxis de la imagen, introduccin al alfabeto visual.
Ed. Gustavo Gilli, Barcelona, Espaa.