Historia de la compaa

Lego se fund en 1932 por Ole Kirk

Kristiansen en Dinamarca. La compaa
ha pasado de padre a hijo por
generaciones.
El nombre LEGO es una abreviacin
formada por la frase dans "leg godt",
que significa "juega bien", que tambin
significa Juntar en Latn.
En 1947 LEGO compro la primer
maquina de moldeo por inyeccin.
Lego rpidamente expandi su
operacin de negocio, (200 juguetes de
madera y plsticos).
En 1949 se cre el primer bloque de
construccin LEGO, llamado AUTOMATIC
BINDING BRICKS.
Historia de la compaa
En 1953 se modifico el nombre a bloques LEGO
con la adicin en el molde del nombre LEGO en
cada bloque de construccin fabricado.

Lego se convirti en el producto estrella
creando un sistema de juego LEGO en donde
cada uno de los bloques LEGO se pudieran
conectar entre s, Una de las caractersticas
esenciales de los ladrillos LEGO a travs de su
historia ha sido que cada una es, ante todo, parte
de un sistema. Cada nueva serie y juego que es
lanzado es absolutamente compatible con el
resto del sistema; las piezas LEGO, sin importar su
tamao, forma o funcin, encajan con todas las
dems piezas LEGO de alguna manera.

Esta estrategia fue simple pero importante:
cada set de LEGO incrementa la cantidad de
construccin con los bloques LEGO, obteniendo
as nuevas oportunidades de crear.
Su idea era la de crear un juguete que preparara a
los nios para la vida.
Historia de la compaa
No fue hasta 1958 que el diseo de los bloques
actuales fue desarrollado y patentado. Los
bloques fueron mejorados con tubos huecos en
su cara inferior. Este cambio permiti mayor
apoyo en la base, mejorando ampliamente la
habilidad de ligarse y su versatilidad. Ole Kirk
Kristiansen falleci ese mismo ao y Godtfred
hered el liderazgo de la compaa.

Para 1960 empezaron a expender sus ventas al
extranjero, muchos pases Europeos as como
Estados Unidos, Canad, Japn y Australia.

Entre 19601 y 1962, vieron la llegada de las
primeras ruedas LEGO, un agregado que expandi
el potencial para construir automviles,
camiones, autobuses y otros vehculos a partir de
ladrillos LEGO.

En 1967 ya se haban vendido ms de 18
millones de sets LEGO en de 42 pases.
En 1968 fue inaugurado el
parque LEGOLAND en Billund ,Dinamarca.

Historia de la compaa
En 1969 fue presentado el sistema DUPLO,
orientado a nios pequeos; los ladrillos DUPLO
son de mucho mayor tamao que los LEGO,
hacindolos ms seguros para nios pequeos.

En 1978 con la incorporacin de las figuras en
miniatura LEGO, "minifig". Estas personitas LEGO
poseen piernas y brazos articulados y una amable
sonrisa. La figura fue utilizada en diversas
variedades de juegos LEGO, permitiendo a los
consumidores crear intrincadas ciudades con
edificios, rutas, vehculos, trenes y barcos en una
misma escala y poblarlas con los sonrientes
ciudadanos LEGO.
En 1982 lanza la lnea DUPLO especialmente
para nios menores de 5 aos.
En 1989 expira la patente de LEGO sobre sus
conocidos bloques de construccin.
En 1990 Lego se convierte en una de las 10 ms
grandes empresas manufactureras de juguetes en
el mundo.

Historia de la compaa
En 1996 LEGO lanza su pgina oficial
(www.LEGO.com) y se expande creando el primer
juego para computadora LEGO. Contina con la
lnea LEGO MINDSTORMS, donde permite a los
usuarios crear y controlar set complejos con el
uso de computadoras y controles remotos.
De 1999 a 2009 obtuvo la licencia de varias
marcas comerciales de pelculas como STAR
WARS para utilizar en sus lneas de productos de
ladrillos LEGO as como asocindose con
compaas de diseo creando juegos de videos
para computadoras y consolas.
Entre los aos 1998 y 2004 la compaa tuvo
prdidas, y para el 2003 haba perdido 30% de
sus ganancias. En 2004 Kjeld deja la direccin de
LEGO y es reemplazado por Jorgen Vig Knudstorp.
En el 2005 pudo revertir la tendencia a la baja
tras hacer ajustes en su estrategia ahorrando
costos en toda la organizacin. Aumentando
su rotacin de inventarios en 12%, siguiendo
con un 11% en 2006.
Situacin del Caso
Lego actualmente permanece como
empresa de la familia Kirk Kristiansen
icono en la industria del juguete el cual
tiene la distincin de ser nombrado El
juguete del siglo por la Asociacin
Britnica para el comercio del juguete.

La compaa ha desarrollado una marca
global donde actualmente opera
diferentes negocios relacionados con el
grupo LEGO: Set de construccin con
licencia, Set de construccin sin
licencia, Video Juegos, Juegos de Mesa,
Parques Temticos, Tiendas y
mercancas, Online Sitio Web.
Impacto de la
industria juguetera
La industria global juguetera tiene un
impacto en la economa anual total
cerca de $84 Billones de dlares, el
cual $20 billones de dlares son
atribuibles al mercado estadounidense.

El promedio de precio de un juguete
es menor de $8.00 dlares, pero el
estimado de 3 billones de unidades
vendidas en el pas cada ao.

La industria de los juguetes tambin
genera $11.1 billones en ingresos por
impuestos cada ao en Estados Unidos.

China es por mucho el mayor
importador de juguetes en el mundo.
Oportunidades de la
Industria
El juguete tradicional tiene fuerza en el
mercado, alto nivel de consumidores adultos.

La diferenciacin proviene de la marca, la
lealtad de los consumidores, campaas de
marketing efectivas.

Los juegos de construccin se encuentra en
el top tres de preferencia en el mercado del
juguete tradicional.

Una de las categoras de mayor crecimiento
en el segmento de juguetes fue la
construccin de ladrillos de juguete y que va
en aumento con los aos.

Las versiones de los productos tecnologicos
puede adaptarse como un juguete de versin
infantil tradicional.
Amenazas de la Industria
Tendencia creciente de videojuegos (Xbox,
Playstation), la tecnologa (iPods, Kindles),
Generacin de APP (APP juguetes y tabletas)
Ciclo corto de vida de los juguetes.

Canal de distribucin con alto poder de
decision (TOYS R'US, WALMART, ETC.)

Produccin en China

Cualquiera puede producir un ladrillo
LEGO. (Mega Bloks)

Nuevas adquisiciones de Disney a Marvel y
Steven Spielberg (Star Wars)

Mayor control sobre los acuerdos de
licencia.
Perfil estratgico de LEGO
Misin:
"Inspirar y desarrollar los constructores del
maana Nuestro objetivo final es inspirar y
desarrollar a los nios a pensar
creativamente, razonar sistemticamente y
liberar su potencial para dar forma a su
propio futuro - experimentando
la posibilidad humana
interminablemente.


Visin:
"Inventar el futuro del juego"
Queremos ser pioneros en nuevas maneras
de jugar, jugar con los materiales y los
modelos de negocio de juego -aprovechando
la globalizacin y la digitalizacin ... no se
trata slo de productos, se trata de realizar el
potencial humano.
Perfil estratgico de LEGO
La marca LEGO es ms que simplemente el logo
familiar. Se trata de las expectativas que la gente
tiene de la empresa hacia sus productos y
servicios, y la rendicin de cuentas que el Grupo
LEGO siente hacia el mundo que lo rodea. La marca
acta como una garanta de calidad y originalidad.

Actualmente se encuentra entre las 4 mayores
empresas en la industria del juguete.
La fuerte competencia de otros fabricantes como
Mattel, Hasbro, Bandai y las nuevas formas de
entretenimiento, como los videojuegos, han
forzado a la compaa a adaptarse.

Hasta ahora, se expande en toda Amrica Latina,
gracias a la fabrica recin inaugurada en Mxico, el
principal objetivo es ser reconocido por los
consumidores, por la competencia de mercado
juguetero; otro de sus principales objetivos en
Amrica Latina, es exportar todos los productos
posibles, como: Bionicle, Star Wars, Harry Potter, y
otros.
Los valores de LEGO
Imaginacin
El juego libre es cmo los nios desarrollan su
imaginacin - la base para la creatividad

Creatividad
La creatividad es la capacidad de proponer ideas
y cosas que son nuevas, sorprendentes y valiosos.

Diversin
La diversin es estar activos juntos, la emocin
de una aventura, el entusiasmo alegre de los
nios y el deleite en sorprender a ti mismo ya los
dems en lo que puede hacer o crear.

Aprendizaje
El aprendizaje es acerca de las oportunidades
para experimentar, improvisar y descubrir -
ampliar nuestra manera de pensar y hacer, nos
ayuda a ver y apreciar mltiples perspectivas.
Los valores de LEGO

Cuidar
El cuidado es la humildad - no pensar menos de
nosotros mismos, sino pensar en nosotros
mismos menos.

Calidad
Desde una reputacin de excelencia en la
fabricacin de convertirse en la confianza de
todos - apostamos por la calidad que habla por
s mismo y nos gana la recomendacin de todos.
Para nosotros, calidad significa el reto de mejora
continua para ser el mejor juguete, lo mejor
para los nios y su desarrollo y lo mejor para
nuestra comunidad y socios.
Conclusiones
El Mercado Mundial de la Industria del Juguete
es mayor de $84 billones de dlares anuales e
incrementa rpidamente.

LEGO es una marca reconocida como lder en
la produccin de juguetes de construccin y se
encuentra en una de las categoras con ms
rpido crecimiento en el segmento.
Adems de mantenerse en lo tradicional y
buscar otros mercados como los son Amrica
Latina; LEGO se caracteriza por escuchar las
necesidades de sus consumidores.

LEGO debe adaptarse a las nuevas tecnologas,
por medio del desarrollo de aplicaciones para
los nuevos aparatos electrnicos y as
mantenerse en el dominio en el mercado de los
juguetes.

LEGO es una empresa innovadora que se
adecua a las circunstancias que se le presenten,
buscando siempre la satisfaccin de su
consumidor final que ha demostrado ser leal a
su marca.