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    El Procedimiento Del Marketing Mix

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    El documento describe los procedimientos del marketing mix y el uso estratégico de una mezcla de medios para lograr los objetivos de una campaña. Explica que la mezcla de medios no implica el uso igualitario de todos los medios disponibles sino que depende de las características de los medios, el mensaje y el público objetivo. Luego detalla las 7 etapas del procedimiento del marketing mix: 1) identificar al público objetivo, 2) precisar la identidad de la marca, 3) creatividad, 4) planeación de la estrategia, 5)

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    El documento describe los procedimientos del marketing mix y el uso estratégico de una mezcla de medios para lograr los objetivos de una campaña. Explica que la mezcla de medios no implica el uso igualitario de todos los medios disponibles sino que depende de las características de los medios, el mensaje y el público objetivo. Luego detalla las 7 etapas del procedimiento del marketing mix: 1) identificar al público objetivo, 2) precisar la identidad de la marca, 3) creatividad, 4) planeación de la estrategia, 5)

    Descripción original:

    Resumen ejecutivo de El procedimiento del Marketing Mix, BAENA, Guillermina.

    Derechos de autor

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    Resumen Ejecutivo

    El Procedimiento del Marketing Mix


    Arnoldo Iván Holguin Velázquez
    Entendiendo el Media Mix:
    Utilización estratégica de una mezcla de medios que según sus características, las
    del mensaje y el público objetivo (según su estilo de vida) permiten el logro de
    objetivos de campaña.

    Y el Marketing Mix:
    Utilización de estrategias de la Publicidad, Propaganda y Relaciones Públicas,
    para el logro de los objetivos de una campaña.

    Detalle:
     La mezcla de medios no implica que se utilicen en igual cantidad televisión,
    radio, prensa y otros, y tampoco que sea en relación al costo/presupuesto. La
    mezcla será determinada del conocimiento adecuado de las características de
    los medios, sus públicos y las particularidades del mensaje.

    Arnoldo Holguin

    Procedimiento para el Marketing Mix (según BAENA, G. 1998)


    1. Identificar al público objetivo
    • Lifestyles

    2. Precisar la marca, identidad


    • Mercadotecnia de alto valor (diferenciarse)

    • Poder de las marcas (crecer)

    • Si no puedes con ellos, únete a ellos.

    • Reconectándose con el consumidor (llegar a ellos)

    • Credibilidad corporativa (empatía)

    3. Creatividad
    • Ser creativo no significa hacer publicidad diferente, significa hacer

    publicidad pertinente y diferente. Olivetto


    4. Planeación de la estrategia
    • Público meta

    • Objetivos específicos de la campaña

    Página 1 de 2
    • Presupuesto
    • Estrategia de medios de comunicación

     Disponibilidad en el mercado
     El producto o servicio en sí mismo
     Hábitos del público meta
    • Mensaje

    • Enfoque de campaña

    • Efectividad

    5. Elaboración
    • Modelo P:

    o Paciencia,
    o Producto,
    o Participación,
    o Participación,
    o Productividad,
    o Posicionamiento,
    o Pantalones.
    6. Aplicación
    7. Evaluación
    • Evaluación del mensaje

    • Estudios del público objetivo

    Página 2 de 2

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