Ms all de los estereotipos: En reconstruccin de los cimientos sobre las creencias acerca de la belleza Conclusiones Estudio Global Dove

2005 Febrero 2006

Dra. Nancy Etcoff Universidad de Harvard Dra. Susie Orbach London School of Economics Dra. Jennifer Scott StrategyOne Heidi DAgostino StrategyOn

NDICE Pgina Acerca del estudio Prlogos Silvia Lagnado Directora Global de la Marca, Dove Dra. Nancy Etcoff Universidad de Harvard Dra. Susie Orbach London School of Economics Metodologa del estudio Descubrimiento Validacin Implicaciones del estudio Conclusiones detalladas La vida con ideales de belleza La relacin entre ideales de belleza, satisfaccin por la apariencia y autoestima Autoestima Agentes de compromiso Influencia de los ideales de belleza en la forma en que las mujeres llevan sus vidas Impacto de los ideales de belleza en el compromiso de la belleza Impacto de los ideales de belleza en el compromiso y la autorrealizacin Las influencias tempranas en la socializacin de la belleza Deseos al crecer El inicio Fuentes de influencia en los sentimientos sobre la belleza y la imagen corporal En reconstruccin de los cimientos de las creencias sobre la belleza para las generaciones futuras Reflexiones del pasado Los deseos para las generaciones futuras Informacin adicional Discovery Apndice y recursos de revisin 3-4 5-8 5 6 7-8 9-13 10-11 12-13 14-16 17-54 18-23 24-31 27-31 32-40 32-36 37-41 42-51 42-43 44-46 47-51 52-56 52-53 54-56 57 58-63

ACERCA DEL ESTUDIO El estudio global de 2004 de Dove, La verdad acerca de la belleza,1 demostr que las mujeres tienen una concepcin ms amplia sobre la belleza que la limitada definicin de ideales que se representa con mayor frecuencia en la cultura popular. Para la mayora de las mujeres a escala mundial, el estndar poco realista de la belleza se enfoca con demasiada frecuencia en unos cuantos atributos fsicos y al mismo tiempo consideran que su propia belleza abarca mucho ms de quienes son como mujeres a travs de su felicidad, amabilidad, seguridad y dignidad. Adems, consideran que la idea de belleza debera incluir una variedad ms amplia de aspectos fsicos, lo que expresa un fuerte deseo por ver que los medios de comunicacin hagan un mejor trabajo para representar a las mujeres de diferentes pesos y figuras, edades y etnias.

El estudio tambin mostr que las creencias sobre la belleza inician en las etapas tempranas de la vida, pues ms de la mitad de las mujeres (54%) alrededor del mundo afirman que se percataron de la necesidad de ser fsicamente atractivas cuando tenan entre 6 y 17 aos. Con esta observacin, el estudio tambin arroj importantes datos iniciales sobre la hiptesis de que lo que las mujeres aprenden sobre la belleza puede tener un impacto negativo o positivo en la forma en que se sienten respecto a s mismas y en la vida, en particular, en su autoestima.

Con los resultados del estudio, Dove lanz la Campaa por la Belleza Real, que desafi las creencias actuales y las representaciones en los medios de lo que es la belleza real al mostrar mujeres verdaderas vistas como bellezas no convencionales en sus anuncios publicitarios. La campaa se convirti en el catalizador de un importante debate para explorar la definicin y la representacin de la belleza real a escala mundial. Inspirado en el estudio de 2004, Dove decidi dar el siguiente paso y explorar el impacto que tienen los ideales de la belleza en la sociedad sobre la autoestima de las mujeres y, lo ms importante, en las mujeres jvenes. La exploracin incluy la comprensin de la forma en que los sentimientos sobre la belleza afectan el sentido de valor de la mujer, y a su vez la forma en que vive y se compromete en su vida. Sobre todo, Dove trat de predicar con el ejemplo explorando no slo la belleza real y el impacto de los ideales de belleza, sino tambin de encontrar soluciones, con la esperanza de influir de manera positiva en el proceso de socializacin de la belleza para las futuras generaciones de las mujeres jvenes. ________________________________________________________________________
1 Dove 2004 La verdad acerca de la belleza Un Informe Global, N. Etcoff, S. Orbach, J. Scott, H. DAgostino. Estudio telefnico cuantitativo realizado entre 3,200 mujeres, de entre 18 y 64 aos, de 10 pases Estados Unidos, Canad, Mxico, Gran Bretaa, Italia, Francia, Portugal, los Pases Bajos, Brasil, Argentina y Japn.

Con esto en mente, Dove orden el estudio global 2005, Ms all de los estereotipos: En reconstruccin de los cimientos sobre las creencias acerca de la belleza para tener una base fidedigna y as cambiar la forma en que piensan y hablan las mujeres jvenes y adultas de la belleza y de la imagen corporal. La meta final del estudio, y de los programas relacionados que se lanzaron a su conclusin, es ayudar a ms mujeres en especial a las jvenes a superar y desafiar los dainos estereotipos y aceptar sinceramente formas saludables, autnticas y positivas de ser bellas.

El estudio ampla el compromiso continuo de Dove por hacer que ms mujeres jvenes y adultas se sientan bellas da a da con sus anuncios publicitarios, comunicados, productos y programas (tal como la Fundacin Dove para la Autoestima).

PRLOGO POR SILVIA LAGNADO DIRECTORA GLOBAL DE MARCA, DOVE Con el estudio global de Dove de este ao, Ms all de los estereotipos: En reconstruccin de los cimientos sobre las creencias acerca de la belleza queramos dar un paso ms en nuestros esfuerzos con las mujeres a escala mundial y de verdad predicar con el ejemplo ayudando a las mujeres a abrazar la belleza real. Al ser una marca mundial de productos de belleza, consideramos que tenemos una clara responsabilidad no slo de mostrar diferentes clases de modelos, sino tambin de ayudar a la siguiente generacin en particular, a las mujeres jvenes a crecer sin la presin y las consecuencias de tener que vivir de acuerdo a ideales poco realistas sobre la belleza. La encuesta mundial ha demostrado que las jvenes en particular sienten con frecuencia que tienen que vivir de acuerdo a los ideales populares de belleza que las rodean, y a menudo esta demanda genera el desarrollo de una baja autoestima e incluso el dejar de realizar actividades cotidianas. A travs de nuestra Campaa por la Belleza Real, queremos demostrar a estas mujeres jvenes y por supuesto a las mujeres adultas que la belleza viene en diferentes formas, tamaos, edades y apariencias. Una vez ms, trataremos de mostrar mujeres reales y autnticas en nuestras campaas de publicidad y comercializacin, mujeres que no caen en los estereotipos de belleza que prevalecen en la sociedad actual, y a quienes nosotros consideramos que son bellezas reales. Con el trabajo de la Fundacin Dove para la Autoestima, deseamos ofrecer soluciones dinmicas tanto a mujeres jvenes como adultas para que finalmente cuiden de s mismas y se sientan cada vez ms bellas.

PRLOGO POR LA DRA. NANCY ETCOFF UNIVERSIDAD DE HARVARD Ha sido un placer y un privilegio colaborar una vez ms en la investigacin global de vanguardia sobre las mujeres y la belleza financiada por Dove. La meta de la investigacin original y de esta segunda ola ha sido descubrir y entender las diversas formas en que la belleza, ya sea definida por s misma o impuesta por la sociedad, impacta la identidad de las mujeres, la autoestima y el bienestar. Esperamos que los hallazgos esclarezcan no slo la manera en que la percepcin de la mujer de la belleza ayuda o daa su sentido de valor sino tambin sealar el camino para un cambio positivo. Hemos llegado a equiparar la belleza con el dolor ms que con el placer, y la alejamos diciendo que el sufrimiento es necesario para la belleza; este es un mito que debe tirarse al bote de la historia. La belleza debe recapturarse como un placer humano bsico. El presente estudio trae un mensaje tanto de peligro como de promesa: la ansiedad de las mujeres por su apariencia es un fenmeno mundial que se encontr en todos los pases estudiados, desde Arabia Saudita hasta Estados Unidos. Por primera vez, se pone al descubierto un ejemplo contundente del problema mundial y actual de la belleza: dos terceras partes de las mujeres alrededor del mundo, de quince a sesenta aos de edad, evitan ciertas actividades bsicas de la vida porque se sienten mal por su apariencia, actividades como reunirse con los amigos, hacer ejercicio, expresar opiniones, ir a la escuela, ir a trabajar, tener citas o incluso buscar ayuda mdica. Si alguien afirma que la belleza es un problema trivial, este hallazgo pondr esa afirmacin a descansar; no es extrao que ms y ms mujeres jvenes y adultas tambin digan aqu que estn considerando la ciruga plstica y que las modificaciones quirrgicas de cara y cuerpo sean cada vez ms frecuentes. Es como si las mujeres jvenes y adultas sintieran que tienen que utilizar mscaras permanentes que se acerquen al limitado ideal actual de la belleza ms que enfrentar al mundo como son, en su singularidad y diversidad. No obstante, el estudio tambin sugiere que el cambio es deseable, posible y est cercano. La mayora de estudios sobre mujeres y belleza se han enfocado slo en los problemas, en los orgenes de la influencia negativa; nosotros buscamos probables influencias positivas y las encontramos. Nuestro estudio muestra que las amigas y las madres son quienes influyen primero y con ms fuerza en los sentimientos de las jvenes respecto a su apariencia, pero esa influencia maternal est relacionada con la satisfaccin por la apariencia y propia estima. Las madres tienen la capacidad de ayudar a las jvenes a enfrentar el difcil y demandante mundo de sus compaeras y de su propia cultura con fortaleza y seguridad y no con pena y duda. Y las madres con quienes hablamos aceptan esta posibilidad de manera ferviente. Finalmente, la mayora de las mujeres alrededor del mundo nos han dicho es importante para las mujeres dar un mayor apoyo a la belleza de otras mujeres. Es hora de hacer realidad esa creencia.

PRLOGO POR LA DRA. SUSIE ORBACH THE LONDON SCHOOL OF ECONOMICS Ya sea que la mujer tenga 15 65 aos, verse bien es importante para ella y los sentimientos que tiene para s; esta verdad es slo una de esas cosas que damos por hecho sin pensarlo demasiado, pero los resultados de Ms all de los estereotipos: En reconstruccin de los cimientos sobre las creencias acerca de la belleza nos muestra el alarmante hallazgo: 7 de cada 10 chicas se abstienen de realizar muchas actividades de la vida diaria cuando se sienten mal por su apariencia. El verse bien fue un placer, pero los intereses comerciales son tan agudos que alimentan el panorama de la belleza contempornea que muchas mujeres terminan alimentndose de manera inadecuada. Las demandas incesantes y a menudo difciles de alcanzar la industria de la belleza pueden entonces tener efectos devastadores y dainos. En un esfuerzo por verse bien y as sentirse bien, la mujer entra en regmenes de belleza, tales como el uso de cosmticos, hacer dietas o alisar su cabello: prcticas ordinarias que la mujer disfruta en general. No obstante, lo normal se ha convertido ahora en prcticas de belleza como cirugas plsticas para mejorar el busto o las caderas, para cambiar los pmulos o para alargar las piernas a fin de agregar altura, procedimientos a los que la mujer aspira a llegar. El cuadro entonces da un giro al pasar de ser prcticas de belleza benignas y divertidas al escenario en el que prevalece el rechazo a gran escala del propio cuerpo tal como es, a favor del deseo de tener un cuerpo que se puede crear y perfeccionar para acomodarse a la moda actual. En la actualidad, nuestro campo visual est impregnado con imgenes de mujeres (a menudo, con mejoras y reestructuras hechas digitalmente); estn en las pantallas de TV, carteleras, revistas, diarios, computadoras y pantallas de cine, y representan imgenes que moldean las relaciones personales con nuestros propios cuerpos y generan sentimientos de inseguridad y aflicciones corporales, ya sea que el propio cuerpo se ajuste o no a los cuadros e imgenes que nos transmiten apasionada e intensamente. Slo diez mujeres de cada cien dicen no tener preocupaciones por el peso y la forma de su cuerpo; pero para la vasta mayora, las preocupaciones por el cuerpo son parte de la vida diaria. Nuestra relacin contempornea con la belleza es trgica, pues est daando los sentimientos de autoestima de mujeres jvenes y adultas; la belleza ya no es tan placentera conforme avanza, ya no es algo simplemente decorativo pues se siente como algo esencial y difcil de alcanzar; ya no se siente como un derecho de nacimiento sino como una lucha, un deseo que es difcil de lograr. Por supuesto, las mujeres no son personas tontas y pasivas que simplemente se tragan los dictados de la industria de la moda; saben bien que el artificio es la compaera de la publicidad y la industria de los medios de comunicacin; sin embargo, el campo visual est impregnado de imgenes singulares de mujeres glamorosas, altas, delgadas y con un gran busto que parecen capaces, independientes, exitosas y a la vez enigmticamente disponibles y necesitadas, imgenes que de manera inevitable se filtran en el reordenamiento de nuestros deseos y

los sitan en un tipo de cuerpo restringido, una imagen icnica y nociones estrechas de belleza que la mujer desea hacerlas propias. Tan profunda es la penetracin y transmisin del ideal de cuerpo occidental que vemos pruebas desgarradoras de la exportacin de afliccin corporal a pases muy lejanos de los Estados Unidos. Los estndares nacionales de belleza en Japn, Arabia Saudita y Brasil estn siendo afectados: pertenecer al mundo actual significa habitar un cuerpo que evidentemente sea moderno y occidental. Nuestro estudio confirma a escala mundial lo que otros estudios ms pequeos han sealado: la ansiedad por la apariencia y la inseguridad e insatisfaccin por el cuerpo se ha extendido. Pero el estudio tambin anuncia esperanzas; nos habla de la pasin de la mujer por cambiar el impacto de los estrechos ideales de belleza en la siguiente generacin y enfatiza la importancia crucial de la capacidad de las madres para influenciar a sus hijas contra los aspectos ms dainos de las imgenes visuales que se nos presentan. Madres e hijas: todas expresan un deseo por ver cuadros que se parezcan a ellas cuando eran jvenes. Las madres esperan no transmitir los sentimientos de duda e inseguridad a sus hijas; las madres y las hijas desearan que las madres hubieran hablado ms sobre la belleza cuando estaban creciendo y madres e hijas desearan que las mujeres jvenes se alimenten de manera sana en lugar de hacer dietas. Las mujeres reconocen la difcil situacin en la que se encuentran ellas y sus hijas y desean acabar con las condiciones que les dieron origen; las mujeres avanzan, no quieren rechazar la belleza ya que sta significa mucho para ellas, pero tampoco quieren una cultura de la belleza que les exija amoldarse a las maquinaciones de la industria de la moda cuyos intereses radican en otro lugar; dicen con audacia que desean aquella belleza que est llena de variedad, que reconozca su individualidad y singularidad y les permita a ellas y a sus hijas disfrutar de la misma y de sus vidas.

METODOLOGA DEL ESTUDIO El estudio Ms all de los estereotipos: En reconstruccin de los cimientos sobre las creencias acerca de la belleza fue administrado por StrategyOne, una firma de investigacin aplicada especialista con base en Nueva York. StrategyOne adopt un riguroso enfoque acadmico de dos fases para explorar y validar muchos de lo supuestos acerca de los estereotipos, belleza, autoestima y autorrealizacin en mujeres jvenes y adultas. Colaboradores StrategyOne colabor con acadmicos y expertos lderes en belleza, imagen corporal y autoestima para obtener gua experta y apoyo a las hiptesis del estudio, al diseo de la investigacin cuantitativa, y al anlisis, incluyendo: Dra. Nancy Etcoff: Profesora de la Universidad de Harvard y autora de Survival of the Prettiest. Nancy Etcoff es miembro de la Facultad de la Escuela de Medicina de Harvard y de la Iniciativa de Mente/Cerebro/Comportamiento de la Universidad de Harvard y psicloga practicante del Departamento de Psiquiatra del Hospital General de Massachussets, donde es Directora del Programa es Esttica y Bienestar. Es autora de Survival of the Prettiest: The Science of Beauty (Doubleday, 1999; Anchor, 2000) y est concluyendo su segundo libro sobre la ciencia de la felicidad.

Dra. Susie Orbach: Profesora visitante de London School of Economics y autora de Fat is a Feminist Issue. Susie Orbach es psicoterapeuta que ha escrito ampliamente sobre temas de madres e hijas e imagen corporal; es profesora visitante en London School of Economics; es autora de 10 libros, 60 artculos periodsticos y muchas ms piezas populares. Es co-fundara de The Women's Therapy Centre en Londres y The Women's Therapy Centre Institute en Nueva York.

Fase I Descubrimiento Antes de realizar la investigacin original sobre el tema de los ideales de la belleza, la socializacin de la imagen corporal, la autoestima y la autorrealizacin entre las mujeres jvenes y adultas, el grupo analtico de informacin secundaria de StrategyOne realiz una revisin detallada sobre la literatura, la cual examin la investigacin y los escritos existentes respecto a la socializacin de la belleza y su impacto en la autoestima y en el compromiso; esta revisin ayud a determinar el conjunto actual de conocimiento que existe sobre el tema y a identificar los vacos que existen en este anlisis. La revisin explor publicaciones en ingls y traducciones de Estados Unidos, Canad, Reino Unido, Espaa, Francia, Alemania, Italia, Hungra, los Pases Bajos, Portugal, India, China, Japn, Indonesia, Brasil y otros. Para ciertos pases especficos de la Unin Europea y de Asia, se revisaron resmenes en ingls y la cobertura de noticias de corrientes dominantes en los estudios relacionados con el tema. Para este estudio, StrategyOne realiz una amplia revisin de estudios acadmicos recientes y publicaciones relacionadas con la socializacin intergeneracional de la belleza, as como una investigacin exhaustiva de los medios de comunicacin. Aprovech las mltiples bases de datos que ofrece la Biblioteca Nacional de Medicina y PubMed, as como los cables de noticias de Dow Jones, Factiva, Lexis-Nexis y Dialog, y realiz bsquedas en Internet de sitios Web de academias y asociaciones. Se consultaron varias publicaciones acadmicas, documentos y estudios en los campos de sociologa, psicologa y medicina a fin de explorar las mltiples influencias que contribuyen a formar las ideas de la mujer respecto a la belleza. StrategyOne revis numerosas bases de datos que ofrecen Wiley InterScience, Ingenta y High Beam Research.

La revisin global de fuentes secundarias revel que hay muy poca cobertura respecto a la socializacin de la belleza en general entre mujeres jvenes y adultas, con un enfoque ms amplio en temas especficos relacionados con la belleza, tales como el peso, la imagen corporal, las dietas o la autoestima. Un hecho importante es que, si bien se han realizado bastantes trabajos para explorar las relaciones negativas potenciales entre madres, hijas, imagen corporal y autoestima, se pudo observar que existe poco trabajo enfocado en el papel que tener las ideas sobre la belleza para contribuir o ayudar a resolver estos problemas. Tampoco fue posible encontrar una cobertura importante sobre la forma en que se transmiten dichas actitudes.

10

Al hacer la pregunta Qu papel juegan las madres para formar la percepcin de las hijas adolescentes respecto a la belleza? StrategyOne encontr muchos componentes importantes interrelacionados que se ven afectados por la figura materna. Imagen corporal: Existen pruebas de que las ideas de las madres y sus conductas comienzan a influir en la imagen corporal de las hijas durante los primeros aos de vida y que esto contina siendo una influencia profunda durante la adolescencia. Desordenes alimenticios: La incidencia ms alta de desrdenes alimenticios ocurre entre mujeres durante la adolescencia y la primera etapa de la edad adulta, donde la edad promedio de comienzo est disminuyendo actualmente; numerosos estudios hacen referencia a la relacin madre-hija como una variable clave relacionada con los desrdenes alimenticios. Autoestima: La investigacin indica que la madre tiene ms influencia que el padre respecto al desarrollo de la autoestima en los nios. En las jvenes adolescentes, se sabe que el desarrollo de la autoestima depende ms de las conexiones y del aprecio de la dems gente; sin embargo, la relacin entre una joven y su madre es sumamente poderosa. Estos tres componentes no son distintos y con frecuencia se mencionaron juntos; muchos estudios se enfocaron en las relaciones entre dos, tales como imagen corporal y autoestima, en tanto que otros abordaron la relacin madre-hija en relacin al desarrollo de desrdenes alimenticios. Sin embargo, ms all de esto, existe poca literatura en cuanto a la transmisin de la idea de la belleza para las jvenes en general, y especficamente entre madre e hija. El apndice y los recursos de revisin de la literatura se encuentran al final de este documento.

11

Fase II Validacin Una vez que se explor y aprovech la investigacin existente, se realiz un estudio cuantitativo global de propiedad exclusiva para obtener perspectivas que se pudieran proyectar, que fueran confiables y progresistas y formar el cimiento del compromiso social y de comunicaciones de Dove. El estudio cuantitativo se realiz entre 3,300 mujeres jvenes y adultas, con edades de 15 a 64 aos, en 10 pases. Se realizaron 1,000 entrevistas a jvenes de 15 a 17 aos. Se realizaron 2,300 entrevistas a mujeres de 18 a 64 aos. A fin de asegurar una perspectiva global amplia, se realizaron entrevistas en cada uno de los siguientes pases: Estados Unidos (EUA), Canad (CAN), Mxico (MEX), Brasil (BRA), Reino Unido (GBR), Italia (ITA), Alemania (DEU), Japn (JPN), China (CHN) y Arabia Saudita (SAU). En todos los pases, se realizaron 100 entrevistas a jvenes de 15 a 17 aos. En Canad, Mxico, Brasil, Reino Unido, Italia, Alemania y Arabia Saudita, se realizaron 200 entrevistas a mujeres de 18 a 64 aos de edad. Debido a que el tamao de la poblacin es ms grande en Estados Unidos, Japn y China, se realizaron 300 entrevistas a mujeres de 18 a 64 aos de edad. Las entrevistas se realizaron utilizando la metodologa telefnica a fin de asegurar un enfoque consistente y un instrumento de encuestas en las naciones estudiadas. Como tal el estudio es representativo de la poblacin femenina disponible telefnicamente con edades de 15 a 64 aos dentro de los pases encuestados. Sin embargo, donde la penetracin por telfono y/o lo adecuado de la cultura para entrevistar a mujeres jvenes y adultas representaban barreras, se emple un enfoque centrado en ciudades. Para estos pases, los resultados son representativos de las ciudades principales dentro de estos pases. Se utiliz un enfoque centrado en ciudades en: Mxico: Ciudad de Mxico, Guadalajara, Monterrey Brasil: So Paulo, Ro de Janeiro, Recife, Porto Alegre China: Beijing, Shangai Arabia Saudita: Jeddah, Riyadh, Dammam

En promedio, las entrevistas duraron 15 minutos y se realizaron entre el 6 y el 26 de septiembre de 2005, utilizando los servicios telefnicos de campo de MORI International (Ipsos MORI). Las entrevistas se realizaron por hablantes nativos. Creado en 1969, MORI, miembro de ESOMAR (World Association of Opinion and Marketing Research Professionals Asociacin Mundial de Profesionales en Investigacin de Opiniones y Comercializacin), es uno de los servicios en campo ms acreditados del mundo, con alcance global y recursos importantes dentro del 12

pas para la implementacin efectiva de estudios en una amplia variedad de idiomas, dialectos y culturas. El margen de error de muestra a un nivel de confianza de 95% es de 1.7 para todas las mujeres de 15 a 64 aos (3,300), de 3.1 para mujeres jvenes de 15 a 17 aos (1,000), y de 2.0 para mujeres de 18 a 64 aos (2,300), lo cual significa que, en 95 veces de 100, cuando se extrae una muestra de este tamao y composicin, los hallazgos no diferirn en ms de 1.7 puntos porcentuales en cualquier direccin para todas las mujeres de 15 a 64 aos. Se realiz un estudio de seguimiento en Argentina (ARG) entre el 19 y el 30 de enero de 2006 entre 300 mujeres argentinas de 15 a 64 aos (100 mujeres jvenes de 15 a 17 aos y 200 mujeres de 18 a 64 aos). Los totales globales mencionados en el informe no incluyen a Argentina. Al realizar la investigacin internacional, es importante recordar las diferencias culturales que pueden influir en los datos, en particular al entrevistar a mujeres jvenes y adultas de diversos antecedentes. Desde una perspectiva metodolgica y analtica, la investigacin global ha mostrado de manera consistente que la gente en ciertas culturas puede responder a escalas con tendencias de respuesta particulares; por ejemplo, pueden tender a aceptar un gran nmero de artculos, tener ms probabilidades de utilizar calificaciones en la escala ms extremas o respuestas con modestia personal, estas aumentarn o disminuirn de manera global las respuestas entre el panel. Esta tendencia se puede observar en Amrica Latina y, especficamente en este caso, en Brasil, donde hay una tendencia a utilizar calificaciones ms extremas o aceptaciones ms frecuentes. Adems, algunas culturas responden a encuestas con una modestia ms personal, lo cual ocurre con frecuencia en Asia y, en particular en este caso, en Japn y China. Las tendencias de estas respuestas no son especficas a calificaciones respecto a la belleza.

Durante el estudio, tambin exploramos los rompimientos generacionales, donde una generacin ms joven reacciona o se comporta de manera diferente a la generacin anterior dentro de un pas; los hallazgos se mencionan en el documento. El asterisco * despus de un nmero en los cuadros incluidos indica una diferencia de la audiencia correspondiente que es importante al nivel de 95% de confianza.

13

IMPLICACIONES DEL ESTUDIO Vivimos en un mundo de estereotipos, juicios y suposiciones, de los cuales tal vez no seamos parte en su creacin, pero que nos influencian de todas formas. Cuando estos estereotipos son dainos, el reconocimiento consciente y la disertacin al respecto son las claves para cambiar actitudes y las acciones en el futuro en la direccin de una mayor exactitud y autenticidad. El presente estudio, que explora la socializacin de la belleza, lo nocivo de los estereotipos actuales de belleza y el deseo por el cambio, est dirigido a cambiar la dinmica de los estereotipos de belleza para las generaciones futuras de las mujeres jvenes. No se puede negar que existen influencias de los estereotipos de belleza, ya sea que se enfoquen en un ideal occidental o en una expectativa cultural local ms fuerte, que llenan las pginas de revistas de moda y de belleza, la programacin de televisin, las tiendas minoristas y otros entornos pblicos a escala mundial. A travs de la investigacin, hemos aprendido que los ideales de belleza actuales pueden crear ansiedad por la apariencia para las mujeres a nivel global, siendo las mujeres jvenes (15 a 17 aos) las ms susceptibles. Ms de dos terceras partes de las mujeres estudiadas dijeron que con frecuencia la belleza se define muy estrechamente, lo que deja a muchas de estas mujeres en la creencia de que es difcil sentirse bella cuando se enfrentan con estos ideales. A escala global, casi todas las mujeres dicen que en algn punto de sus vidas se llegan a preocupar por su apariencia fsica general, su peso y la forma del cuerpo, y es en la adolescencia donde comienza la preocupacin por la apariencia y las acciones para cambiarla. Nueve de cada diez mujeres desean cambiar algn aspecto de su apariencia, siendo la mayor insatisfaccin el peso y la forma del cuerpo.

El estudio tambin examin la correlacin entre la satisfaccin por la apariencia y autoestima a escala mundial, y se encontr que existe una relacin importante entre la satisfaccin de la mujer con su apariencia general, el peso y la forma del cuerpo, y su sentido de autoestima. Adems, el estudio explor la proyeccin de la baja y alta autoestima en sentimientos de compromiso en comparacin con sentimientos de desconexin; a escala mundial, cuando la mujer se siente bien por s misma, esto se proyecta en sentirse segura y querida, lo que probablemente propicia una conducta de compromiso. En contraste, cuando la mujer se siente mal por s misma, con frecuencia se expresa en sentimientos de inseguridad y cansancio, los cuales probablemente propician desconexin y evasin de actividades.

14

Puesto que este es el caso, resulta desalentador, aunque no extrao, encontrar que vivir con ideales de belleza indica que casi siete de diez mujeres a nivel mundial se apartan de actividades normales de la vida porque se sienten mal con su apariencia; actividades tales como expresar su opinin, asistir a una cita, realizar una actividad fsica, ir a la escuela o al trabajo, o ir a una entrevista de trabajo. Adems, parece que esta relacin entre belleza y autoestima puede crear un circulo vicioso descendente, donde las mujeres se sienten insatisfechas con su apariencia fsica general y el peso y la forma de su cuerpo tienen ms probabilidades que las mujeres que se sienten satisfechas, de tomar parte en conductas ms extremas para cambiarse a s mismas (como desrdenes alimenticios) y a evitar actividades por sentirse mal por su apariencia. Afortunadamente, el primer paso que toman las mujeres (de 15 a 64 aos) a nivel mundial cuando se sienten mal por su apariencia es tratar de llegar a otros hablando a familiares y amigos, lo que abre una ventana clara de oportunidades para facilitar el cambio en disertaciones y actitudes. Al seguir conectada con los dems, la mujer a nivel global toma parte con una conducta de una mayor desconexin o retraimiento para tratar con el sentirse mal por su apariencia, como permanecer en casa, dormir o tomar una siesta, o ver televisin.

Lo importante es que las mujeres son vehementes respecto a cambiar esta dinmica para las generaciones futuras y expresan un fuerte deseo por crear una disertacin constructiva y temprano para las jvenes respecto a la belleza y la imagen corporal. Las mujeres alrededor del mundo expresaron un fuerte deseo de comprometer activamente a las mujeres jvenes respecto a tener una imagen realista y saludable del cuerpo, y tambin expresaron que existe una gran necesidad de comenzar a hablar a las jvenes a ms temprana edad en sus vidas respecto a lo que la belleza real es. A escala mundial, la mujer tambin desea que las jvenes aprendan a alimentarse de manera saludable en lugar de hacer dietas y a aceptar la idea de que la mujer bella viene en diferentes colores, tamaos y formas.

Estas mujeres tambin desean que la conversacin constructiva cambie para ellas mismas, y la mayora de las mujeres a nivel mundial consideran que es importante que la mujer apoye ms a la belleza de otras mujeres. El camino hacia el cambio necesita comenzar en las primeras etapas de la vida de las jvenes (puesto que la ansiedad por la apariencia alcanza el nivel ms alto en la adolescencia), y las fuentes de influencia apropiadas deben considerarse cuidadosamente. La investigacin detalla los roles fundamentales que las amigas (compaeras) y las madres juegan para influir en las creencias sobre la belleza y la imagen corporal. 15

Las amigas y las madres se ven como la influencia ms temprana y poderosa en los sentimientos de una joven respecto a su belleza e imagen corporal. Sin embargo, la influencia maternal est relacionada con una satisfaccin ms positiva por la apariencia y la autoestima, en tanto que las amigas (compaeras) y los medios de comunicacin se relacionan con una satisfaccin ms negativa por la apariencia y la autoestima.

Aunque se ha escrito mucho sobre la influencia de la madre en la socializacin amplia, no se puede negar que la mayora de las mujeres jvenes y adultas consideran que sus madres han influido positivamente en la socializacin de la belleza. El estudio encontr que ms de dos terceras partes de las mujeres jvenes (de 15 a 17 aos) a escala mundial estn de acuerdo en que sus madres han influido positivamente en los sentimientos para s mismas y su belleza. A escala mundial, las madres tambin expresaron gran ansiedad por la socializacin de la belleza, en donde siete de cada diez madres con hijas de 17 aos y menos dijeron que esperan no transmitir los sentimientos de duda o inseguridad a sus hijas. Se descubrieron diferencias culturales y regionales en el rol y la influencia de la madre que divergen de la nocin de influencia maternal positiva, en particular en Italia y Japn.

16

CONCLUSIONES DETALLADAS

17

I. LA VIDA CON IDEALES DE BELLEZA Los ideales de belleza actuales pueden crear un deseo por la perfeccin que deja a muchas mujeres alrededor del mundo con sentimientos de ansiedad e insuficiencia por su apariencia fsica general, y en especial por el peso y la forma del cuerpo. De los Estados Unidos a Arabia Saudita, las mujeres (de 15 a 64 aos) consideran que la belleza ha sido definida de manera muy estrecha por sus atributos fsicos, con lo cual concordaron siete de cada diez mujeres a escala mundial. Esta percepcin se comparte en las generaciones, siendo mutuo el acuerdo entre las mujeres jvenes (de 15 a 17 aos) y adultas (de 18 a 64 aos) a escala mundial. Excepto por China, donde los ideales de belleza occidentales son un fenmeno ms reciente, este sentimiento de que existe una definicin estrecha de la belleza es compartido por la mayora de las mujeres en todos los pases estudiados.

Esta definicin fsica y estrecha de belleza crea una ansiedad por la apariencia entre un gran nmero de mujeres (de 15 a 64 aos), en particular en las jvenes (de 15 a 17), quienes consideran que es difcil sentirse hermosa en lo personal cuando se enfrentan con los ideales de belleza actuales, en lo que estuvieron de acuerdo ms de la mitad de todas las mujeres a escala mundial. Este efecto daino se relaciona con la edad; entre ms joven es la mujer, ms probabilidades tiene de sentir que es difcil percibirse bella en lo personal cuando se enfrenta con dichos ideales. Regionalmente, ste tambin fue un sentimiento comn compartido; el mayor acuerdo al respecto se dio entre las mujeres de Brasil, Gran Bretaa y Arabia Saudita, y se sinti con ms modestia por las mujeres en Asia y Alemania, aunque incluso en estas culturas, 43-49% de las mujeres estuvieron de acuerdo. El estudio tambin revel que ms mujeres jvenes (de 15 a 17 aos) en Gran Bretaa que en cualquier otro pas encuestado consideran que es difcil sentirse bella cuando al enfrentarse con dichos ideales. Para la mayora de los pases encuestados, hubo patrones similares de acuerdo con esta creencia dentro de cada pas en las generaciones; sin embargo, en Gran Bretaa y Alemania, vemos diferencias generacionales al respecto, siendo las jvenes (de 15 a 17 aos) quienes tienen ms probabilidades que sus contrapartes de ms edad (mujeres de 18 a 64 aos) de estar de acuerdo en que es difcil sentirse belleza en lo personal cuando se enfrentan con los ideales de belleza actuales. Esto puede reflejar la influencia de la cultura similar o de los medios de comunicacin en estos pases, o puede reflejar algn otro factor desconocido.

18

En el contexto de vivir con ideales de belleza limitados, no es extrao saber que nueve de cada diez mujeres (de 15 a 64 aos) a escala mundial desean cambiar algn aspecto de s mismas, siendo el peso y la forma del cuerpo las principales preocupaciones, seguidas de la altura. Las mujeres ms jvenes (de 15 a 29 aos), que informan de una mayor ansiedad personal debido a los ideales de belleza tambin son quienes tienen ms probabilidades que sus contrapartes mayores (mujeres de 30 a 64 aos) de informar que desean cambiar su apariencia fsica. De todos los pases estudiados, la mujer japonesa (de 15 a 64 aos), seguida por la mujer britnica, tuvieron el deseo ms fuerte de realizar cambios fsicos, en tanto que el de la mujer italiana fue el ms bajo, lo cual se relaciona directamente con los datos para estos pases de la satisfaccin en la apariencia y la autoestima que se detallan en la Seccin II, donde una menor autoestima se relaciona con el deseo de cambiar fsicamente.

19

De todos los aspectos de apariencia evaluados, el peso se situ como el ms alto tanto para mujeres jvenes (de 15 a 17 aos) como para mujeres adultas (de 18 a 64 aos) en el rea donde se desea realizar cambios. Para las mujeres jvenes, esto fue seguido por el cambio en la estatura, y para las mujeres adultas, el cambio en la forma de su cuerpo. No est claro si el desarrollo fsico constante o la dinmica cultural del cambio estn influyendo en el deseo de tener una mayor estatura entre las mujeres jvenes (de 15 a 17 aos). Es importante reconocer la creciente popularidad de la ciruga por alargar las piernas, en particular en los pases de Asia; por lo tanto, la implicacin del deseo de cambiar la propia estatura que en Japn se sita como la ms alta, y ms de la mitad de las mujeres jvenes (de 15 a 17 aos) desean este cambio es alarmante.

Como es lgico, las jvenes (de 15 a 17 aos) quienes estn ms propensas al acn y a las imperfecciones faciales debido al continuo desarrollo fsico tienen muchas ms probabilidades que las mujeres adultas (de 18 a 64 aos) de afirmar que desean cambiar su cutis y la apariencia del rostro. Tambin es probable que la oportunidad en particular la disponibilidad y comercializacin de lentes de contacto para las jvenes haya hecho que el cambiar el 20

color de los ojos sea una aspiracin mucho ms alta para las jvenes (de 15 a 17 aos) en comparacin con las mujeres adultas (de 18 a 64 aos).

La cultural local del pas y las normas sociales tambin tienen un rol de influencia en el deseo de realizar cambios fsicos en particular al considerar el cabello, el color de la piel y de los ojos como lo hacen las representaciones de los medios de las caractersticas occidentalizadas y la constante descripcin de modelos caucsicas con cabello lacio, ojos grandes y piernas largas. El deseo de cambiar el cabello se mencion con mayor frecuencia en Brasil, Asia y Arabia Saudita que en los dems pases de la encuesta. Adems, el deseo de cambiar el color de piel fue destacado en Asia, as como cambiar la forma de los ojos en Japn. Tambin fue destacado el enfoque en los ojos, mencionndose el deseo de cambio en el color de los ojos en Canad, Mxico, Brasil y Argentina, y de la forma de los ojos en Japn. En Brasil, el cabello de la mujer (textura, largo, color) con frecuencia es un indicador de la clase social y raza, siendo el cabello largo y lacio el que se desea con mayor frecuencia.

21

22

23

II. LA RELACIN ENTRE IDEALES DE BELLEZA, SATISFACCIN POR LA APARIENCIA Y AUTOESTIMA Vivir con ideales de belleza puede influir negativamente en la forma en que la mujer valora su ser fsico e impactar el sentido general de autoestima, y muchas veces la mayor insatisfaccin se ve influenciada por la percepcin de la propia imagen corporal. Slo dos de diez mujeres estn muy satisfechas con su apariencia fsica general, su peso y la forma del cuerpo, y menos de dos de cada diez mujeres informan tener una autoestima muy alta. Los datos obtenidos sobre la satisfaccin personal y la autoestima tienden a reflejar la curva de la campana, y la mayora de la gente cae en el rea media o algo insatisfecha, convirtindose en una categora un tanto ambigua. Lo que nos muestran los datos es que la mayora de mujeres a escala mundial caen en el espacio de transicin, tienen el deseo de ser mejores de lo que son, pero tambin son vulnerables a la presin de sentirse peor.

Las mujeres jvenes (de 15 a 17 aos) y adultas (de 18 a 64 aos) comparten por igual los niveles de satisfaccin y autoestima.

Sin embargo, las jvenes (de 15 a 17 aos) tienen una probabilidad ms alta de informar una baja autoestima en comparacin con grupos de otras edades, donde casi dos de cada diez informa tener una baja autoestima.

En trminos regional, la mujer japonesa (de 15 a 64 aos), seguida de la mujer britnica, tuvieron la satisfaccin por la apariencia y la autoestima ms baja, y la mujer de Arabia Saudita la ms alta, en comparacin con los dems pases estudiados. Lo anterior sigue el patrn de los primeros hallazgos en donde la mujer de Japn y de Gran Bretaa tuvieron el deseo ms alto por realizar cambios fsicos. Los hallazgos tambin muestran normas culturales para Japn, donde la mujer japonesa tiende sentirse apenada, tmida y el deseo vivo por sentirse aceptada, y para Arabia Saudita, donde la mujer refleja la doctrina de la religin musulmana respecto a la aceptacin de la propia apariencia. Al correlacionar la satisfaccin por la apariencia y la autoestima regional, el estudio mostr que la mujer de Arabia Saudita y de Mxico tienen una satisfaccin por su apariencia y autoestima significativamente ms alta que en los dems pases de la encuesta (excepto por los Estados Unidos en autoestima). En contraste, la mujer de Japn tuvo la satisfaccin por la apariencia y la autoestima ms bajas que todos los dems pases en la encuesta. 24

 A nivel mundial, existe una correlacin importante entre la satisfaccin por la apariencia de la mujer (apariencia fsica general, apariencia del rostro y peso y forma del cuerpo) y su sentido de autoestima. Los datos indican que cuando la mujer tiene un sentido positivo de s misma, tiene ms probabilidades a sentirse satisfecha con su ser fsico y viceversa.

Para la mitad de las mujeres (de 15 a 64 aos) en el estudio a nivel global, la conexin causal entre estos aspectos es clara; dicen que cuando se sienten mal por s mismas en general tiene que ver con su apariencia o peso. La creencia en esta conexin causal es ms profunda en las mujeres jvenes (de 15 a 29 aos) que en sus contrapartes de mayor edad (mujeres de 30 a 64 aos). Tambin encontramos que esta conexin causal tiene la aprobacin ms alta entre las mujeres (de 15 a 64 aos) de Gran Bretaa, Arabia Saudita y Estados Unidos. En contraste, esta conexin tuvo la menor probabilidad de presentarse en mujeres de Alemania, Italia y Japn, y por diferentes razones. Las mujeres en Alemania y en Italia tienen una satisfaccin en la apariencia y autoestima ms altas y tienen menos probabilidades de desear cambiar su apariencia fsica. Como tales, estas mujeres pueden atribuir el sentirse mal por s mismas a otros aspectos de sus vidas y no en su ser fsico. En contraste, las mujeres en Japn, quienes tienen la satisfaccin en la apariencia y la autoestima ms bajas de los pases en estudio, pueden asociar el 25

sentirse mal con el hecho de fallar como personas y vivir de acuerdo a las expectativas sociales, ms all de slo la imperfeccin fsica.

Dentro de los pases encuestados, se observaron patrones similares en trminos de generaciones para la conexin entre sentirse mal y el peso o la apariencia propias. Sin embargo, vemos una diferencia generacional en Japn y China, donde esta creencia es ms fuerte entre la generacin ms joven (mujeres jvenes de 15 a 17 aos) que en sus contrapares de ms edad (mujeres de 18 a 64 aos), lo que sugiere una tendencia en las generaciones ms jvenes a asociar el sentirse mal con defectos o deficiencias fsicos.

AUTOESTIMA AGENTES DE COMPROMISO La autoestima en la mujer tiene un impacto en su deseo por comprometerse en la vida; puede ser vista en su rostro, postura y energa que proyecta al mundo todos los das. El presente estudio encontr que a escala mundial, cuando la mujer se siente bien por si misma, esto se proyecta y la hace sentirse confiada, querida, saludable, con energa y elegante, caractersticas que con probabilidad promueven el compromiso en la vida diaria. 26

En trminos generacionales, sentirse bien por uno mismo se asocia con la seguridad tanto para las mujeres jvenes (de 15 a 17 aos) como adultas (de 18 a 64 aos) por igual, seguido de sentirse con energa para las jvenes (de 15 a 17 aos), y sentirse querida para la mujer adulta (de 18 a 64 aos), lo cual corresponde con la etapa en la vida. Los sentimientos relacionados con la apariencia, tales como sentirse bonita y atractiva, se encuentran entre los ms bajos de las caractersticas estudiadas. Sin embargo, las jvenes (de 15 a 17 aos) asociaron los sentimientos relacionados con la apariencia con la autoestima ms que las mujeres adultas (de 18 a 64 aos), lo cual se puede atribuir a la mayor vulnerabilidad a los ideales de belleza.

27

A nivel regional, podemos observar que las diferencias culturales entran en juego respecto al sentido de sentirse bien por una misma. Sentirse segura fue un sentimiento que se situ como el ms alto en Amrica del Norte, Amrica Latina y Europa, en tanto que el sentirse saludable se consider como el ms alto en Asia, y sentirse amada en Arabia. Ms all de las caractersticas principales, tambin observamos que el sentirse elegante se not con ms frecuencia en Amrica del Norte y Amrica Latina; sentirse exitosa en Amrica del Norte y Gran Bretaa (siendo el ms alto en Estados Unidos); sentirse popular lo fue en Asia, Argentina y Alemania; sentirse fsicamente en forma para Japn y Alemania, y sentirse deseada en Asia y Arabia Saudita. Estas . Estas caractersticas sugieren diferencias al considerar el valor personal que van de las capacidades propias (elegante, exitosa) a la aceptacin social (popular, deseada).

El estudio tambin mostr que a escala mundial, cuando la mujer se siente mal por s misma, esto se proyecta en sentimientos de cansancio e inseguridad, caractersticas con probabilidades de promover la evasin de actividades, el retraimiento y la desconexin de la vida diaria.

28

Aunque el sentimiento de inseguridad y el cansancio se situaron entre los dos principales tanto para mujeres jvenes como adultas por generaciones, las jvenes (de 15 a 17 aos) asocian con mayor frecuencia el sentirse mal con los sentimientos de inseguridad, en tanto que las mujeres adultas (de 18 a 64 aos) tienen ms probabilidades de asociar el sentirse mal con el cansancio, lo que refleja la etapa de la vida del desarrollo en comparacin con la madurez. Las jvenes (de 15 a 17 aos), que a menudo tienen un sentido ms frgil de s mismas, tienen bastantes ms probabilidades que las mujeres adultas (de 18 a 64 aos) de decir que se sienten tontas o feas cuando se sienten mal por si mismas. Un hecho notable es que es ms probable observar asociaciones con la apariencia, en particular con la imagen corporal (fuera de forma, gorda), al considerar sentimientos negativos o baja autoestima que al considerar sentimientos positivos o alta autoestima. Ms all del cansancio y la inseguridad, el sentirse mal tambin se relacion con dudas respecto a la imagen corporal fsica, como sentirse gorda para las jvenes (de 15 a 17 aos) y fuera de forma, para la mujer adulta (de 18 a 64 aos).

A nivel regional, el sentirse gorda fue ms mencionado por las mujeres de Estados Unidos y del Reino Unido en comparacin con los dems pases estudiados; las mujeres 29

de Arabia Saudita fueron quienes ms mencin hicieron de sentirse fuera de forma, seguidas por Italia, Estados Unidos, Japn y Canad.

Esta correlacin de la proyeccin de la autoestima tambin ayud a aislar las conexiones dentro de los pases para asociaciones positivas y negativas con la belleza, aceptacin, rol social y salud. Las mujeres brasileas (de 15 a 64 aos) muestran la conexin ms fuerte entre autoestima y belleza y son quienes tienen las probabilidades ms altas de decir que se sienten bellas cuando se sienten bien por s mismas, y sentirse feas cuando se sienten mal por s mismas, en comparacin con las mujeres de los dems pases estudiados. En Asia, las mujeres (de 15 a 64 aos) tienen la conexin ms fuerte entre autoestima y aceptacin, lo que culturalmente corresponde con el enfoque en la comunidad y el sentido de pertenencia. Cuando se sienten bien por s mismas, las mujeres de Asia tienen las probabilidades ms altas de decir que se sienten populares, aunque cuando se sienten mal, esto se proyecta en sentirse tontas, no deseadas (Japn), incompetentes e impopulares (China).

30

o Se observ una relacin similar en Argentina, donde hubo una relacin con autoestima y sentimientos personales proyectados en sentirse popular o no popular. La conexin ms fuerte entre autoestima y sentirse queridas o deseadas se observ en las mujeres de Arabia Saudita, lo que refleja las expectativas sociales de sus roles y el nfasis en la vida familiar. Cuando se sienten bien por s mismas, tienen ms probabilidades de sentirse queridas y deseadas que las mujeres de otros pases; no obstante, cuando se sienten mal, lo asocian con mayor frecuencia con sentirse no queridas y no deseadas, fuera de forma y con mala salud. El impacto del papel societario en la autoestima se ejemplifica ms al comparar a las mujeres casadas con las mujeres solteras. Las mujeres casadas de Arabia Saudita tienen ms probabilidades que sus contrapartes solteras de decir que se sienten queridas cuando se sienten bien por s mismas; sin embargo, cuando se sienten mal, las mujeres solteras de Arabia Saudita tienen ms probabilidades de sentirse fuera de forma o impopulares en comparacin con sus contrapartes que son casadas. En Alemania, las mujeres muestran una conexin ms importante entre su autoestima y la salud que en los dems pases estudiados. Cuando se sienten bien por si mismas, es ms probable que las mujeres de los dems pases lo asocien con sentirse fsicamente en forma; no obstante, cuando se sienten mal, es ms frecuente que lo asocien con sentirse con mala salud.

31

III. INFLUENCIA DE LOS IDEALES DE BELLEZA EN LA FORMA EN QUE LAS MUJERES LLEVAN SUS VIDAS La satisfaccin por la apariencia y la autoestima pueden influir en la forma en que las mujeres cuidan de s mismas tanto fsica como emocionalmente, as como en la forma en que llevan sus vidas. A fin de entender lo anterior, el estudio explor conductas convencionales y ms extremas de cambios por uno mismo, as como conductas de conexin y desconexin respecto a la belleza y al bienestar. Si bien la mayora de las mujeres (de 15 a 64 aos) a escala mundial recurren a prcticas de belleza convencionales para mejorar su apariencia, una importante minora tambin est adoptando mtodos ms extremos. Adems, y lo ms alarmante, es que las mujeres en el mundo permiten que los sentimientos de ansiedad y autocrtica sobre la belleza y la imagen corporal influyan de manera negativa en su compromiso en una amplia gama de actividades de la vida cotidiana. EL IMPACTO DE LOS IDEALES DE BELLEZA EN EL COMPROMISO CON LA BELLEZA La mayora de las mujeres (de 15 a 64 aos) a escala mundial realizan prcticas de belleza, como utilizar maquillaje, se hacen manicura o se alacian el cabello para mejorar su apariencia fsica. El estudio revel que estas prcticas son intergeneracionales, algo compartido mundialmente por igual entre mujeres jvenes (de 15 a 17 aos) y mujeres adultas (de 18 a 64 aos) . Adems, las prcticas fueron realizadas igualmente por mujeres que estaban satisfechas o insatisfechas con su apariencia fsica general y el peso y la forma de su cuerpo. Estas conductas tambin se practicaron en todas las regiones del mundo que se estudiaron, siendo las mujeres japonesas (de 15 a 64 aos) quienes informaron tener la participacin ms alta y las mujeres de Arabia la ms baja. Sin embargo, parece estar sucediendo un cambio generacional en Arabia Saudita, donde las jvenes (de 15 a 17 aos) tienen ms probabilidades que las mujeres adultas (de 18 a 64 aos) de tomar parte en estas actividades, lo cual sugiere una divergencia de las normas sociales actuales (49% vs. 29%). 32

El estudio tambin explor la participacin en dietas y los desrdenes alimenticios; si bien existen muchas razones para estas conductas (que van de la mejora de la apariencia al bienestar emocional y fsico, intentos por frenar la propagacin de la obesidad, y control personal), el propsito nico del estudio fue mostrar la participacin. De los pases estudiados, cuatro de cada diez mujeres (de 15 a 64 aos) a escala mundial informan haber hecho dieta alguna vez, existiendo notables diferencias por regin y edad. Seis de cada diez mujeres (de 18 a 64 aos) en Canad, Argentina y Gran Bretaa, y cinco de cada diez mujeres (de 18 a 64 aos) en Japn, Estados Unidos, Brasil y Alemania informan haber hecho dieta alguna vez. El nivel ms bajo en este rubro se observa entre las mujeres (de 18 a 64 aos) en China (20%) y Arabia Saudita (28%). En general, las mujeres (de 18 a 64 aos) hacen dieta con ms frecuencia, y tienden a tener ms problemas en el control del peso conforme avanzan en edad, que las mujeres jvenes (de 15 a 17 aos). Las jvenes japonesas (de 15 a 17 aos), quienes tienen la satisfaccin por la apariencia y la autoestima ms bajas de todas las jvenes a escala mundial, informaron tener el nivel ms alto respecto a hacer dietas: la mitad de las jvenes de Japn (de 15 a 17 aos), seguido de Brasil, Alemania, Gran Bretaa, Argentina y Mxico, donde cuadro de cada diez jvenes (de 15 a 17 aos) informaron haber realizado esta prctica .

En gran medida, el concepto de hacer dieta no se defini en el estudio y podra interpretarse de diferentes maneras por regin: desde perder peso, alimentarse en forma saludable, las expectativas del papel de uno mismo dentro de la comunidad. Hacer dieta puede ser una prctica en la que las mujeres sienten que estn cuidando de s mismas as como un indicador de la insatisfaccin por el cuerpo que requiere el control del deseo por la comida. Las prcticas normativas como hacer dietas se dan por hecho con frecuencia y no se examinan por cuanto revelan sobre nuestras actitudes culturales hacia la belleza y el cuerpo. Cuando el rgimen de dieta es normativo, el significado de la palabra hacer dieta puede haberse interpretado como la restriccin extrema de comida. Una de cada diez mujeres (de 15 a 64 aos) a escala mundial reconoce conductas de desrdenes alimenticios, tales como comer compulsivamente y vomitar, o bien negarse a comer. Si bien este nmero puede parecer bajo, es un reconocimiento global importante puesto que con frecuencia es un hecho menos reportado de lo real y en algunas culturas puede llegar a ser algo comn. Las mujeres jvenes (de 15 a 17 aos) informaron con ms frecuencia de este comportamiento que las mujeres adultas (de 18 a 64 aos). Italia, seguida de Brasil, inform el nivel ms alto en esta prctica, en particular entre las jvenes, donde una tercera parte de las jvenes italianas (de 15 a 17 aos) informaron haber tenido conductas de desorden alimenticio. La participacin ms baja en desrdenes alimenticios se dio en China. 33

Aunque la mujer de Arabia Saudita tuvo el nivel ms bajo en cuanto a dietas se refiere, tuvo el mismo nivel de participacin en desrdenes alimenticios que Amrica del Norte y Europa, lo que sugiere una relacin ms complicada con este comportamiento.

La evaluacin de estos comportamientos relacionados con el cuerpo en el contexto de la satisfaccin por la apariencia y autoestima enfatiza un crculo daino entre las mujeres. Las mujeres (de 15 a 64 aos) que se sienten insatisfechas con su apariencia fsica general y el peso y la forma del cuerpo tienen ms probabilidades que quienes se sienten satisfechas de haber hecho dietas o tener desrdenes alimenticios alguna vez. Adems, estas mismas mujeres que estn insatisfechas con su apariencia fsica general y el peso y la forma del cuerpo tienen ms probabilidades que quienes se sienten satisfechas, a ser parte de mecanismos de afrontamiento negativos, como comer o tener desrdenes alimenticios cuando uno se siente mal por la apariencia.

La ciruga y los procedimientos estticos siguen siendo la conducta de belleza menos practicada de aquellas consideradas, siendo Brasil quien informa el nivel ms alto en esta prctica de todos los pases estudiados.

34

35

Si bien slo dos por ciento de las mujeres (de 15 a 64 aos) a escala mundial dicen haberse realizado cirugas o procedimientos estticos, una cuarta parte de las mujeres dicen que en algn punto lo consideraran, lo que sugiere un modo de pensar ms abierto a esta prctica en el futuro. Esta apertura futura a cirugas y procedimientos estticos fue compartida en todos los rangos de edades, siendo las mujeres de 18 a 44 aos quienes tienen la consideracin para en el futuro ms alta. Es importante observar que casi una cuarta parte de las mujeres jvenes (de 15 a 17 aos) dijeron que en algn punto considerara hacerme una ciruga plstica o esttica para mejorar mi apariencia. Para la mayora, la consideracin en el futuro de cirugas y procedimientos estticos fue ms alta en las culturas latinas, como Brasil, Argentina y Mxico, as como en Arabia Saudita. Es importante observar que, a diferencia de otros pases cuya generacin anterior tiene una consideracin ms alta de ciruga plstica o esttica, en Asia y Arabia Saudita la generacin ms joven (mujeres de 15 a 17 aos) deja atrs a sus contrapartes de mayor edad (mujeres de 18 a 64 aos) en la consideracin futura, lo que sugiere un rompimiento generacional en donde la aceptacin diverge de las normas culturales. 36

IMPACTO DE LOS IDEALES DE BELLEZA EN EL COMPROMISO DE LA VIDA Y LA AUTORREALIZACIN Una hiptesis central para el estudio fue que las creencias sobre la belleza tienen un impacto significativo en las acciones de las mujeres, no slo en las acciones relacionadas con la belleza sino en acciones ms generales. De ser verdadera, la hiptesis tiene implicaciones profundas para la autorrealizacin de las mujeres; en particular, planteamos la hiptesis de que la ansiedad por la apariencia puede llevar a retirarse y desconectarse de acciones cruciales de la vida diaria para la mujer a escala mundial. Encontramos bastante evidencia que apoya esta hiptesis. El estudio revel que dos terceras partes de las mujeres (de 15 a 64 aos) a escala mundial han evitado alguna actividad por sentirse mal por su apariencia. Evitar actividades es una prctica ms frecuente en las mujeres jvenes (de 15 a 17 aos), quienes parecen ser ms vulnerables a los ideales de belleza y a una estima baja, que en las mujeres adultas (de 18 a 64 aos). En trminos regionales, las mujeres en Japn registraron el nivel ms alto de evasin de actividades de todos los pases encuestados, seguidas de Gran Bretaa y Estados Unidos. 37

Lo anterior sigue el patrn para Japn y Gran Bretaa, donde las mujeres tienen la satisfaccin por la apariencia y la autoestima ms bajas, y el deseo ms grande por cambiar su fsico. Culturalmente, la evasin entre las mujeres japonesas se puede atribuir al sentimiento de pena y al deseo de no fallar sobre lo que se espera socialmente, en particular cuando la apariencia es un factor primario de la aceptacin. Las mujeres de China, Mxico y Argentina (de 15 a 64 aos) fueron quienes tuvieron las probabilidades ms bajas de evitar actividades por sentirse mal por su apariencia; adems, las mujeres de China y Mxico tambin estuvieron entre quienes se sienten ms satisfechas con su apariencia fsica general.

No es extrao que las actividades que requieren mostrar o exhibir la propia apariencia -como ir a la playa, a una fiesta o a un club, comprar ropa o realizar actividades fsicas hayan estado entre aquellas que ms se evitan. Lo que es ms alarmante, muchas mujeres (de 15 a 64 aos), en particular jvenes (de 15 a 17 aos), no toman parte en actividades de autorrealizacin como expresar su opinin, ir a una entrevista de trabajo, asistir a la escuela o al trabajo porque se sienten mal por su apariencia. 38

Adems, una de cada diez mujeres (de 15 a 64 aos) arriesga su salud al evitar ir al doctor por sentirse mal por su aspecto; este nmero es el ms alto en Japn, en particular, en las mujeres jvenes japonesas (de 15 a 17 aos).

39

Por fortuna, cuando las mujeres (de 15 a 64 aos) se sienten mal por su apariencia, tienen probabilidades de acercarse a otros primero hablando a similares y amigos, lo que sugiere que existe la oportunidad de influir en esta disertacin sobre la belleza y la imagen corporal. Un hecho importante es que las jvenes (de 15 a 17 aos), quienes parecen sentir ms en lo personal el impacto de los ideales de belleza, tienen probabilidades de utilizar este mecanismo de afrontamiento para la comunicacin. La conexin con otros al sentirse mal por la propia apariencia fue menos frecuente en China, seguida de Argentina e Italia.

Despus de hablar con otros, se siguieron conductas menos proactivas, de ms desconexin y retraimiento para tratar con el sentimiento de malestar por la apariencia, incluyendo quedarse en casa, dormir o tomar siestas, o ver televisin. Hubo ms probabilidades de que las mujeres de China tomaran parte en estas conductas de desconexin que las mujeres de los dems pases encuestados. 40

Ms all de los mecanismos primarios de afrontamiento, existen mecanismos nicos que es importante considerar. Las mujeres de Arabia Saudita, en particular las jvenes (de 15 a 17 aos), tienen ms probabilidades que las mujeres de otros pases estudiados a informar que el llorar es la respuesta primaria ante el sentimiento de malestar por la apariencia, para quienes la disponibilidad de otros mecanismos de afrontamiento puede ser limitada, y el llorar se ve como una conducta culturalmente aceptable. Las mujeres de Brasil fueron quienes ms mencionaron los tratamientos de belleza, como la manicura, para afrontar los sentimientos de malestar por la apariencia; tambin tuvieron la conexin ms alta entre autoestima y belleza. Las mujeres britnicas fueron quienes ms hicieron mencin a comer y tener desrdenes alimenticios como mecanismos de afrontamiento cuando se sienten mal por la apariencia; tambin tuvieron la satisfaccin ms baja por el peso y la forma del cuerpo en un pas con un creciente problema de obesidad. Como la autoestima se asocial con ms frecuencia con la aptitud fsica en las mujeres alemanas, no sorprende saber que estas mujeres fueron quienes ms veces mencionaron el ejercicio como mecanismo de afrontamiento, seguidas de Mxico y Canad. 41

IV. LAS INFLUENCIAS TEMPRANAS DE LA SOCIALIZACIN DE LA BELLEZA DESEOS AL CRECER Cuando pensamos en el hecho de que la mayora de las mujeres a escala mundial estn viviendo en un espacio tridimensional cuando se trata de la satisfaccin por su apariencia y autoestima creyendo que pueden ser mejores y an as vulnerables a sentirse peor no es extrao descubrir que la vasta mayora de mujeres jvenes (de 15 a 17 aos) a escala mundial consideran que cambiar algn aspecto de s mismas las har sentirse mejor [97%]. La mayora de las jvenes (de 15 a 17 aos) en la actualidad se enfocan en tener ms seguridad, ser ms delgadas, ms altas y ms atlticas para sentirse mejor respecto a s mismas, directamente relacionado con la apariencia por la satisfaccin y la autoestima. El deseo de ser ms elegante tambin prevaleci en Asia, Mxico y Amrica Latina. 42

El cambio en el color de la piel tambin jug un importante papel, siendo las jvenes de Europa y Canad quienes desean tener una piel ms oscura o bronceada, y las jvenes de Asia y Arabia Saudita desean una piel ms clara o blanca. Ms que en ningn otro pas, las jvenes en Arabia Saudita consideran que una mayor riqueza las har sentir mejor respecto a s mismas.

En retrospectiva, la mayora de las mujeres (de 18 a 64 aos) estn de acuerdo en que algn cambio mientras crecan tener ms seguridad y ser ms sociable, seguido de ser ms delgada las habra hecho sentirse mejor respecto a s mismas [94%]. Lo ms importante de estos sentimientos es compartido en todas las regiones estudiadas.

43

44

EL INICIO Al igual que en el caso de los datos retrospectivos, la gente (y en este caso las mujeres) slo proyectan un cierto perodo en el pasado; as, entre ms jvenes son las mujeres, menor es la edad en la que afirman haberse preocupado por primera vez por su apariencia fsica general y el peso y la forma del cuerpo. Por lo tanto, los datos ms confiables al respecto provienen de las jvenes (de 15 a 17 aos) cuyas experiencias son las ms cercanas en proximidad. Una de cada diez jvenes recuerda haberse preocupado por su apariencia fsica general, el aspecto de su rostro y el peso y la forma del cuerpo entre los 6 y 11 aos de edad, siendo la edad de 12 a 14 aos cuando hubo la mayor preocupacin. La edad promedio en la que comenz la preocupacin por la apariencia fsica y por el peso y la forma del cuerpo es de 13 aos para las jvenes en la mayora de los pases encuestados, excepto por Argentina, Italia, China y Arabia Saudita, donde comenz un poco despus, a los 14 aos.

45

Un hecho notable es que mientras ms jvenes eran cuando comenzaron a preocuparse por la apariencia fsica y el peso y la forma del cuerpo, menor es la satisfaccin y autoestima hoy en da, lo que indica la necesidad de una socializacin ms constructiva sobre la belleza a ms temprana edad en las vidas de las jvenes. Adems, la edad de la aparicin de la preocupacin corresponde con la edad en la que la mayora de las mujeres (de 15 a 64 aos) actan al respecto, y recuerdan haber iniciado conductas de cambio por s mismas, como usar maquillaje, hacer dietas y tener desrdenes alimenticios. Regionalmente, las jvenes (de 15 a 17 aos) en Brasil dicen que comenzaron a usar maquillaje a la edad promedio de 12 aos; en Estados Unidos, los desrdenes alimenticios comenzaron, en promedio, a los 12 aos; y en Canad, el Reino Unido y Arabia Saudita, las dietas comenzaron a la edad promedio de 13 aos. Estas prcticas tendieron a iniciar a una edad posterior entre las jvenes (de 15 a 17 aos) en Mxico, Argentina, Italia y China.

De esta forma, las tendencias en los desrdenes alimenticios y las dificultades en la imagen corporal en las mujeres jvenes son alarmantes.

46

Para prcticamente todas las mujeres jvenes y adultas a escala mundial, la belleza es una fuente de preocupacin, y muy pocas mujeres dicen no haberse preocupado nunca por su apariencia fsica general o por el peso y la forma del cuerpo. Slo 8% de las mujeres (de 15 a 64 aos) en la encuesta nunca se han preocupado por su apariencia fsica general. Slo una de cada diez mujeres (de 15 a 64 aos) nunca se ha preocupado por el peso y la forma del cuerpo. 99% de las mujeres de Arabia Saudita dijeron haberse preocupado por su apariencia fsica general en algn punto de sus vidas, el ms alto de todos los pases encuestados, en conflicto directo con la mayora de estas mujeres que dijeron sentirse satisfechas con su apariencia fsica y tener una autoestima muy alta. Las mujeres de Argentina e Italia son quienes tienen menos probabilidades a escala mundial de alguna vez haberse preocupado por su aspecto fsico, lo que refleja la falta del deseo de cambiar su apariencia; fue el nivel ms bajo de todos los pases encuestados en el deseo de hacer cambios. Las jvenes argentinas (de 15 a 17 aos) tienen ms probabilidades que las jvenes de los dems pases estudiados de decir que nunca se han preocupado por su apariencia fsica y por el peso y la forma del cuerpo. Existe un rompimiento generacional bsico entre las mujeres italianas (de 18 a 64 aos) que dicen no haberse preocupado nunca por su apariencia fsica general en comparacin con slo el 4% de las mujeres jvenes de 15 a 17 aos, lo cual sugiere que la generacin ms joven de las italianas puede no estar tan protegida de los ideales de belleza como las mujeres italianas de mayor edad.

47

FUENTES DE INFLUENCIA EN LOS SENTIMIENTOS SOBRE LA BELLEZA Y LA IMAGEN CORPORAL A fin de determinar los canales ms importantes para dar un giro en la dinmica de socializacin de la belleza, el estudi explor quines influyen en el concepto de belleza e imagen corporal entre mujeres jvenes y adultas. Como datos proporcionados por uno mismo, el anlisis puede no tomar en cuenta las influencias subconscientes; sin embargo, proporciona un conocimiento importante de la apertura y responsabilidad que se requieren de quienes influyen. Puesto que en general muchas jvenes (de 15 a 17 aos) comienzan a preocuparse por su apariencia fsica, as como por el peso y la forma del cuerpo en particular, en la edad promedio de 13 a 14 aos, no sorprende saber que quienes ejercen la influencia ms poderosa para todas las mujeres (de 15 a 64 aos) respecto a los sentimientos sobre la belleza y la imagen corporal son las amigas (compaeras) y las madres, seguido por los medios de comunicacin. Esto no quiere decir que los chicos y hombres no jueguen un papel importante en la influencia respecto a los sentimientos de mujeres jvenes (de 15 a 17 aos) y adultas (de 18 a 64 aos) sobre su belleza y la imagen corporal, en particular como compaeros y padres romnticos; sin embargo, pueden considerarse como un rol secundario. Los compaeros romnticos juegan un papel ms poderoso a medida que las mujeres crecen.

Para la mayora de los pases encuestados, las amigas y las madres juegan un papel primario; no obstante, s existen diferencias generacionales y culturales en el rol y en la influencia de la madre. Las madres juegan un papel importante al ser quienes influyen con ms fuerza y a ms temprana edad en aspectos de la belleza e imagen corporal en pases como Brasil, Argentina, Mxico y Arabia Saudita, donde la esfera de influencia se centra ms estrechamente en la familia y el hogar; las madres tambin juegan un papel poderoso en Estados Unidos. Sin embargo, en pases como Japn e Italia, el papel de la mujer es mucho menos importante que en los dems pases encuestados, lo que sugiere un rompimiento generacional en las creencias sobre la belleza. Para las mujeres de Japn (de 15 a 64 aos), este papel de influencia queda usurpado por los medios de comunicacin y las figuras individuales famosas, en tanto que en Italia la influencia proviene de los chicos en general y de los compaeros romnticos. En estos casos, donde puede estar ocurriendo un rompimiento generacional, las amigas, los medios de comunicacin y los compaeros romnticos pueden

48

tener un parecido ms cercano con las aspiraciones y los papeles deseados de las jvenes que las creencias de las generaciones de mayor edad. En general, los muchachos desempean un papel importante como la influencia ms temprana y poderosa para las jvenes (de 15 a 17 aos) en Italia, Estados Unidos, Canad y Gran Bretaa, donde este tipo de relacin puede ser ms aceptable a esta edad. Adems, los padres juegan un papel importante como influencia temprana en China, Argentina y Arabia Saudita, lo cual se ajusta culturalmente con el papel ms importante que desempean.

49

Aunque las amigas y las madres juegan papeles importantes como la influencia ms poderosa y a ms temprana edad, el impacto de sta es decididamente diferente, donde la influencia maternal corresponde a una satisfaccin por la apariencia y autoestima ms altas, y la influencia de las amigas (compaeras) corresponde a una satisfaccin por la apariencia y autoestima menor. Se observa la misma relacin al comparar la familia de origen con las influencias ms externas; si el padre est alejado del ncleo familiar, la relacin con la satisfaccin por la apariencia y la autoestima es ms negativa. Esta relacin negativa es la ms profunda cuando los medios de comunicacin y los personajes famosos son la fuente primaria de influencia a ms temprana edad o ms poderosa en los sentimientos de la joven respecto a su belleza e imagen corporal.

50

51

Adems, cuando se dice que las madres son la influencia principal, tambin es ms probable que otros miembros de la familia jueguen un papel importante y, a su vez, los medios de comunicacin uno menos importante. Sin embargo, cuando se dice que las amigas (compaeras) son la influencia principal, las madres y los dems miembros de la familia juegan un papel menos importante, siendo los medios de comunicacin y los personajes famosos los que tienen un papel ms importante. Esta asociacin positiva con la influencia materna se comprueba adems por la explicacin de las mujeres jvenes y adultas de estas relaciones. Casi la mitad de las mujeres (de 15 a 64 aos) a escala mundial consideran que las ideas de su madre sobre la belleza han modelado la suya. Esta creencia se da con mayor fuerza en Arabia Saudita, Estados Unidos, Mxico y Canad. Slo una cuarta parte de las mujeres italianas estuvieron de acuerdo con este sentimiento, con el nivel ms bajo de todos los pases encuestados, lo que apoya el rompimiento generacional respecto a las creencias sobre la belleza antes analizadas. Seis de cada diez mujeres (de 15 a 64 aos) a escala mundial consideran que sus madres han influido positivamente en los sentimientos hacia s mismas y su belleza. Entre ms joven es la mujer, mayores son las probabilidades de que est de acuerdo en que su madre influy positivamente en los sentimientos hacia s mismas y su belleza; la mayor probabilidad de estar de acuerdo se da en las jvenes (de 15 a 17 aos). Esta creencia fue ms importante en Arabia Saudita, Mxico, Canad, Argentina y Estados Unidos. Las mujeres de Japn son quienes tienen menos probabilidades de estar de acuerdo en que sus madres tuvieron una influencia positiva en los sentimientos haca s mismas y su belleza, lo cual corresponde con el rompimiento generacional que puede estar alimentando la apertura a las fuentes de influencia, tales como las amigas y los medios de comunicacin y celebridades, para guiar las creencias sobre la belleza y la imagen corporal.

52

53

V . EN RECONSTRUCCIN DE LOS CIMIENTOS DE LAS CREENCIAS SOBRE LA BELLEZA PARA LAS GENERACIONES FUTURAS REFLEXIONES DEL PASADO Para la mayora de mujeres jvenes (de 15 a 17 aos) y adultas (de 18 a 64 aos), un cambio en la representacin de los ideales y la comunicacin sobre la belleza cuando crecan habra sido bien recibido. De las mujeres entrevistadas, casi la mitad (de 15 a 64 aos) a escala mundial desea que como jvenes, hubieran visto mujeres jvenes y adultas como ellas en las revistas. Este sentimiento tiene mayor fuerza entre mujeres jvenes y adultas (de 15 a 29 aos) en comparacin con sus contrapartes de ms edad (30-64), lo que sugiere una creciente expectativa y una creencia en una vista ms democrtica de la belleza. Excepto por Japn y Arabia Saudita, donde las aspiraciones individuales tienen menos valor, esta creencia permanece en todas las regiones encuestadas. Sin embargo, continuamos viendo un rompimiento generacional que se ha visto influido por la modernidad en estos pases, y es la generacin ms joven de mujeres japonesas y de Arabia Saudita (de 15 a 17 aos) quienes tienen ms probabilidades que sus contrapartes de ms edad (mujeres de 18 a 64 aos) de estar de acuerdo con este deseo.

Adicionalmente, la mitad de las mujeres (de 15 a 64 aos) encuestadas a escala mundial desearon que sus madres les hubieran hablado con ms frecuencia sobre su belleza e imagen corporal cuando estaban en crecimiento. Este sentimiento es menos importante entre las mujeres jvenes (de 15 a 17 aos), quienes proclaman independencia de sus madres, y es el ms fuerte entre las mujeres de 18 a 44 aos. Regionalmente, este sentimiento fue el ms importante en algunas culturas donde la esfera de influencia est ms estrechamente centrada en el hogar y en la familia, como en Mxico, Brasil, China y Arabia Saudita. Esta creencia fue la ms dbil en Italia, en particular entre la generacin ms joven (mujeres de 15 a 17 aos), lo cual no es extrao puesto que no sienten que las ideas sobre la belleza de sus madres hayan moldeado las suyas.

54

Un hecho importante es que casi tres cuartas partes de las madres con hijas de 17 aos y menos, a escala mundial, tienen la esperanza de no transmitir los sentimientos de duda e inseguridad a sus hijas. Esta es una preocupacin que comparten por igual las madres con hijas de 0 a 5 aos y de jvenes de 12 a 17 aos, lo que sugiere una creencia entre las madres de que la socializacin sobre la belleza est sucediendo a temprana edad en la vida de las jvenes.

55

LOS DESEOS PARA LAS GENERACIONES FUTURAS Independientemente de las diferencias culturales que se observan en la satisfaccin por la apariencia y la autoestima, o el rol de la madre en la influencia que tiene respecto a estos sentimientos y creencias, las mujeres a escala mundial expresaron un fuerte deseo por una disertacin constructiva y temprana sobre la belleza, en particular por la imagen corporal. Nueve de cada diez mujeres (de 15 a 64 aos) a escala mundial consideraron que es importante comprometer de manera activa a las jvenes para tener una imagen realista y saludable de la imagen corporal, en lo que estuvieron de totalmente acuerdo dos terceras partes. Este sentimiento fue compartido por igual por mujeres desde Estados Unidos hasta Arabia Saudita. Incluso las mujeres en Japn, que tendieron a tener valores atpicos en las percepciones de belleza y de quienes influyen, consideran que el compromiso activo es importante, con lo cual estuvieron de acuerdo ocho de diez de estas mujeres. Lo ms importante, nueve de diez mujeres jvenes (de 15 a 17 aos) estn de acuerdo en que esta disertacin sobre la imagen corporal debe ser activa e iniciar en las primeras etapas, aunque estn en una edad donde la comunicacin maternal tiene una menor aceptacin. 56

Adems, ocho de cada diez mujeres (de 15 a 64 aos) a escala mundial informan que es necesario hablar a las jvenes a una edad ms temprana sobre lo que es la belleza real. Este sentimiento es compartido entre todos los grupos de edades y pases estudiados, con lo cual estuvieron de acuerdo tres cuartas partes de las mujeres jvenes (de 15 a 17 aos). Al mismo tiempo, las mujeres de Japn, y en particular la generacin ms joven (mujeres de 15 a 17 aos), tienen menos probabilidades de estar de acuerdo con esta idea en comparacin con los otros pases estudiados, y dos tercios estuvieron de acuerdo en esto.

Puesto que sabemos que la influencia de las amigas (compaeras) se puede relacionar con una menor satisfaccin por la apariencia y autoestima en las jvenes, no es extrao encontrar que la mayora de las mujeres (de 15 a 64 aos) a escala mundial consideran que es importante para las mujeres dar un mayor apoyo a la belleza de otras mujeres. Este sentimiento es compartido en todas las edades y regiones y ocho de cada diez jvenes (de 15 a 17 aos) estn de acuerdo. En las mujeres en Japn (de 15 a 64 aos), quienes viven en un entorno competitivo por la apariencia, hubo el acuerdo ms alto con esta creencia: el 97%. En comparacin, slo la mitad de las mujeres de Alemania estuvo de acuerdo.

57

La leccin ms importante que las mujeres (de 15 a 64 aos) a escala mundial esperan que las jvenes del futuro aprendan es a alimentarse saludablemente en lugar de hacer dietas. Esta leccin se situ como la ms alta entre todos los grupos de edades y en la mayora de las regiones a escala mundial. En los Estados Unidos, donde la diversidad tiene un rol ms grande, la leccin con mayor calificacin fue saber que las mujeres bellas vienen en diferentes colores, formas y tamaos, al igual que para la mujer en Canad y Gran Bretaa, seguida de alimentarse saludablemente en lugar de hacer dietas. Las mujeres japonesas, quienes tienden a sentirse apenadas con la preocupacin por s mismas, y tmidas, mencionaron ms veces la esperanza de que las jvenes celebren las cosas que las hacen nicas y vean todos los aspectos de su belleza de la misma forma en que ven la belleza de otras.

Es alentador que estos deseos y lecciones aceptados por las mujeres mundialmente sean para socializar de manera diferente a las mujeres jvenes respecto a creencias e ideales sobre la belleza, para que menos jvenes en el futuro sientan en lo personal el impacto negativo de los ideales de belleza en su autoestima y en la manera en que se desempean en la vida diaria.

58

PARA OBTENER INFORMACIN ADICIONAL, PUEDE PONERSE EN CONTACTO CON: Dr. Jennifer Scott President, StrategyOne (212)704-8286 [email protected] Heidi DAgostino Vice President, StrategyOne (212)704-8295 [email protected] StrategyOne Subsidiaria de Edelman 1500 Broadway New York, New York 10036

59

DISCOVERY APNDICE Y RECURSOS DE REVISIN DE LITERATURA REVISTAS IMPORTANTES, EXPERTOS Y RECURSOS Y PROGRAMAS ACADMICOS Revistas: Adolescence American Journal of Public Health Behavioral & Brain Sciences British Medical Journal Contemporary Womens Issues Cultural Diversity and Mental Health European Eating Disorders Review Indian Journal of Gender Studies International Journal of Eating Disorders International Journal of Obesity Journal of Abnormal Psychology Journal of Adolescent Health Journal of Adolescent Research Journal of the American Dietetic Association Journal of Cross-Cultural Psychology Journal of Emotional and Behavioral Disorders Journal of Pediatric Psychology Journal of Experimental Child Psychology Journal of Social Psychology Media Asia 60

New Zealand Medical Journal Pediatrics Psychological Bulletin Psychology, Evolution and Gender Psychology of Women Quarterly Singapore Medical Journal Sociological Inquiry Estudios importantes: American Academy of Facial Plastic and Reconstructive Surgery: Trends in Plastic Surgery for 2004 (Academia Americana de Ciruga Plstica y Reconstructiva Facial: Tendencias en la ciruga plstica para 2004) Avon Global Women Survey 2003 (Encuesta Mundial 2003 de la Mujer de Avon) Cover Girl: A Most Beautiful Self Study 2001 (Cover Girl: Un estudio personal ms bello 2001)

61

Recursos y programas acadmicos: Escuela de Medicina de Harvard Nancy Etcoff, autora de Survival of the Prettiest (Supervivencia de lo ms hermoso") es profesora en la Escuela de Medicina de Harvard, que tambin ha tenido una importante funcin en la investigacin realizada sobre el tema de la belleza y la autoestima. Harvard Medical School 25 Shattuck Street Boston, MA 02115 (617) 432-1000 www.hms.harvard.edu Kings College (Londres, Inglaterra) El departamento de psicologa en Kings College (Londres) ofrece una amplia gama de cursos y recursos para sus estudiantes en el campo de psicologa evolutiva. Kings College (London, England) Institute of Psychiatry De Crespigny Park London SE5 8AF +44(0)20 7836 5454 www.iop.kcl.ac.uk The Womens Therapy Centre Institute (Instituto del Centro de Terapias de la Mujer) Psicoterapia, educacin, capacitacin y becas en temas cruciales en la psicologa de la mujer, la relacin madre-hija, y temas relacionados con el cuerpo. 562 West End Avenue New York, New York 10024 1-212-721-7005 http://www.wtci-nyc.org/ Universidad de California-Santa Barbara La Universidad de California-Santa Barbara ofrece una variedad de cursos en psicologa social y evolutiva. University of California-Santa Barbara Department of Psychology Santa Barbara, California 93106-9660 (805) 893-2791 62

www.psych.ucsb.edu Universidad de Texas-Austin La Universidad de Texas en Austin es el hogar de varias figuras lderes en el campo de la psicologa en lo que respecta a temas sobre la belleza y autoestima. David M. Buss y Judith Hall Langlois son dos investigadores cuyos trabajos fueron tiles en este estudio. University of Texas-Austin Department of Psychology 1 University Station A8000 Austin, Texas 78712-0187 (512) 471-1167 www.psy.utexas.edu Universidad de Minerota-Centro para la Salud y el Desarrollo del Adolescente El Center for Adolescent Health and Development (Centro para la Salud y el Desarrollo del Adolescente) ofrece investigacin interdisciplinaria, capacitacin y servicios clnicos en colaboracin con las disciplinas de medicina, enfermera, nutricin, salud pblica y trabajo social. El trabajo del Centro se enfoca en especial en la salud y el desarrollo de los adolescentes en peligro. Division of General Pediatrics and Adolescent Health McNamara Alumni Center University of Minnesota Gateway 200 Oak St. S.E., Suite 260 Minneapolis, MN 55455-2002 Telfono: (612) 626-2820 Fax: (612) 626-2134 E-mail: [email protected] allaboutkids.umn.edu/cfahad/index.htm Instituto Melpomene para la Salud de la Mujer El Instituto Melpomene est dedicado a la investigacin y educacin as como en la publicacin de la conexin entre la actividad fsica y la salud de la mujer. Creado en 1982, cuenta con numerosos recursos dirigidos a motivar a la mujer para que adopte un estilo de vida ms activo fsicamente e inspirar a otros tambin. MELPOMENE INSTITUTE 3036 University Avenue SE Minneapolis, MN 55414-3342 Telfono: 612-378-1572 63

Fax: 612-378-1576 www.melpomene.org Expertos: Carol Gilligan Carol Gilligan es una de las psiclogas lderes en el mundo en el rea de desarrollo femenino; su innovador libro titulado In a Different Voice marc el inicio de una nueva era en el pensamiento sobre la psicologa de la mujer en relacin con al moralidad y la tica, el cual fue producto de su propia frustracin personal por la falta de atencin en las diferencias de gnero en el rea de desarrollo humano y de la condicin humana. Carol Gilligan fue la primera Ctedra de Patricia Albjerg Graham en Estudios de Gnero en la Universidad de Harvard, donde cofund el Proyecto Harvard sobre la Psicologa de la Mujer y el Desarrollo de las Jvenes. Ahora, afiliada con la Universidad de Columbia, Carol Gilligan fue nombrada como una de las mujeres americanas de ms influencia por la Revista Time en 1996. Dra. Leann Birch La Dra. Birch es pionera en el estudio de desrdenes alimenticios en las nias; es Profesora Distinguida de Estudios sobre el Ser Humano y la Salud en la Universidad Estatal de Pensilvana. Una buena parte del trabajo de la Dra. Birch se enfoca en la forma en que los nios adquieren preferencias en los alimentos y desarrollan la capacidad de controlar la cantidad de alimento que consumen durante los primeros aos de sus vidas. Sus hallazgos han influido en el desarrollo del rea de educacin nutricional as como en las tcnicas de asesoramiento que utilizan los pediatras, los nutrilogos y los padres con relacin a buenos patrones de alimentacin en los nios. Dra. Mary Pipher La Dra. Pipher es autora de la aclamada obra Reviving Ophelia, que explora lo que califica como la cultura de envenenamiento de las jvenes de la actualidad; de acuerdo a la Dra. Pipher, las mujeres jvenes de hoy en da se ven impulsadas hacia conductas dainas y a la prdida de la identidad debido a la obsesin de la sociedad con el consumismo y las imgenes de los medios que presentan imgenes poco realistas de la belleza. La Dra. Pipher es psicoterapeuta de mujeres adolescentes y es autora de muchos artculos adicionales en la interseccin de la cultura americana y la salud mental. Dra. Ira Sacker El Dr. Sacker es uno de las expertos ms destacados del mundo en desrdenes alimenticios y ha tratado pacientes con desrdenes alimenticios por ms de 30 aos; actualmente, dirige el Programa de Medicina del Adolescente en el Hospital y Centro Mdico de la Universidad de Brookdale en la Ciudad de Nueva York. De acuerdo al Dr. Sacker, los desrdenes alimenticios no son respecto a la comida, sino a la incapacidad del 64

individuo para verse a s mismo; considera que la falta de autoestima es el centro de la mayora de los desrdenes alimenticios, y los padres pueden desempear una funcin positiva en el combate contra la imagen negativa alejando la atencin del nio de la imagen corporal y dirigindola hacia algo que disfruta. El Dr. Sacker tambin es autor de la obra Dying to be Thin, un bestseller nacional. Joan Jacobs Brumberg La publicacin 2005 de Bromberg, The Body Project, ha suscitado un gran debate en las fuertes presiones propias de la actualidad en las mujeres jvenes para cumplir con un ideal fsico poco realista. De acuerdo a Joan Jacobs Bromberg, las mujeres hoy en da estn sujetas a medios de comunicacin masivos cada vez ms poderosos que aumentan las expectativas de la perfeccin fsica forzando a un gran nmero de mujeres a definirse a s mismas nicamente por sus cuerpos. Joan Jacobs Bromberg ha enseado historia, desarrollo humano y estudios de gnero en la Universidad de Cornell desde 1979 y tambin es autora de la galardonada obra Fasting Girls: The History of Anorexia Nervous. Dra. Susie Orbach La Dra. Susie Orbach, quien particip como consultora experta en el estudio de Dove, es psicoterapeuta lder especialista en temas y alimentacin de la mujer, y revolucion la forma en que las mujeres consideran su cuerpo en la dcada de 1970 con la publicacin de su libro Fat is a Feminist Issue (1978); la Dra. Orbach da clases por todas partes de Europa y Amrica del Norte y es profesora visitante en la Escuela de Economa de Londres. Tambin es una escritora cuyas obras se han publicado ampliamente y, adems de las numerosas contribuciones en peridicos y revistas, es autora de una serie de trabajos de gran erudicin, incluyendo: Fat is a Feminist Issue II (1982), What's Really Going on Here (1993) y Susie Orbach on Eating (2001). Con Luise Eichenbaum, ha escrito Understanding Women: A Feminist Psychoanalytic Account (Penguin, 1982), y Feminine Subjectivity, Countertransference and the Mother Daughter Relationship, Mothers & Daughters Revisited, ed. Luise Eichenbaum, J. van Merls-Verhulst, Routledge (1993). Dra. Ava Siegler La Dra. Siegler es directora del Instituto de Estudios de Nios, Adolescentes y Familias en la Ciudad de Nueva York; es psicloga infantil que utiliza un enfoque desde el punto de vista del desarrollo y recomienda las cuatro C para enfocar la comunicacin con los adolescentes: compasin, comunicacin, comprensin y competencia. La Dra. Siegler ha aparecido con Oprah, escribe una columna semanal para la revista Child y colaboradora en MSN.com; tambin es autora de varios libros, incluyendo The Essential Guide to the New Adolescence: How to Raise an Emotionally Healthy Teenager. Dr. Allan S. Kaplan El Dr. Kaplan es investigador lder en el rea de desrdenes alimenticios y fue nombrado 65

el primer Presidente en Desrdenes Alimenticios en el Hospital Toronto en 2002. El Dr. Kaplan ha realizado importantes investigaciones durante este tiempo en el Hospital General de Toronto, incluyendo obras sobre los factores genticos probables de estas enfermedades; los cimientos biolgicos que pueden contribuir a conductas de desrdenes alimenticios; tratamientos para evitar recadas; intervenciones preventivas como participaciones para mejorar la autoestima en pre-pubertos; la efectividad de las intervenciones de autoayuda; y la relacin entre diabetes y conductas alimenticias anormales. Como lder del Programa de Desrdenes Alimenticios en el Hospital de Toronto, el Dr. Kaplan ha diseado el innovador enfoque multidisciplinario del programa.

66