Trabajo Final

Creatividad Publicitaria

Compañia:
Grupos Ricas

Producto elegido para campaña publicitaria:

Leche Evaporada Rica

Facilitadora:
Lourdes Argentina Garcia Lemonier

Participantes del grupo 1:

● Gerly Masiell Mejia ID A00121446

● Katherin Alexandra Arias Sanchez ID: A00123367

● Leidy Massiel Botello Wilson ID: A00130886

● Robert Junior Rivera Castillo ID: A00119072

● Maria De Los Angeles Suero Lachapelle ID: A00116983

● Luz Maria Delgado Solano ID: A00036286

 ÍNDICE

Introducción página 1

Historia página 2

Figura retórica página 3

Productos página 4

Posicionamiento en el Mercado página 5

Análisis FODA página 6

Público Objetivo página 7

Competencia página 8

Campaña Publicitaria página 9

Brief Creativo página 10

Formatos página 11

Presupuesto y Medición página 12

Conclusión página 13
 INTODUCCION

Este proyecto incluirá la creación de una plataforma publicitaria del producto lácteo,
perteneciente al grupo empresarial GRUPO RICA.

Explicaremos mucha información importante sobre la empresa y sus productos y luego

formularemos un plan estratégico para la implementación de una campaña publicitaria
utilizando publicidad externa como competencia.

La implementación de un conjunto de pautas que tiene como objetivo publicitar un

producto o servicio de diferentes formas dentro de un período de tiempo específico es
lo que llamamos una campaña publicitaria. Establecer una presencia en los medios es
una tarea abrumadora que requiere depender de expertos en el área para crear un
conjunto de diferentes medios de comunicación, pero la proximidad permitirá alcanzar
los objetivos establecidos.

Luego de seguir una serie de pasos y requisitos para crear una campaña publicitaria
desde la creación y organización de ideas hasta la promoción, uno de los pasos
abrumadores, como la creación, es analizar el resultado del proyecto.

Aquí puedes ver los diferentes horarios que hemos preparado para la publicación de
nuestro mensaje promocional y te explicaremos los objetivos que queremos alcanzar
en la promoción de este anuncio.

El objetivo principal de este trabajo final es ofrecernos la oportunidad como alumnos del
Grado en Marketing de adquirir y desarrollar habilidades y conocimientos sobre la
investigación, análisis y trabajo fundacional de atributos clave en la formación de
profesionales en el área. Ser parte de la creatividad detrás del trabajo de organizar
nuestros pensamientos y alterar nuestro comportamiento nos acerca a darnos cuenta
del trabajo que estamos listos para hacer.
 HISTORIA

Rica nació por la necesidad que tenía un grupo de ganaderos de mercadear la leche.
En ese momento estaba Central Lechera, que era una fábrica estatal y donde sacaban
nuestra leche. A veces, los pagos se demoraban y los ganaderos necesitaban el dinero
de inmediato.

Rica es un grupo empresarial con más de 50 años de experiencia en la industria

alimentaria dominicana.
 Figura Onomatopeya

Es tan fácil recordar nuestra marca y nuestros excelentes productos con tan solo
escuchar!

¡Muu!.
 PRODUCTOS

Leche Evaporada una de las marcas RICA son sinónimo de la tradición y calidad de la
empresa, que atreves de los años ha ofertado una gran variedad de productos, como
jugos, leches, maltas quesos, mantequilla, yogurt.

La leche total de vaca tiene un 7,5% de grasa. Con vitaminas A y D. Se caracteriza por
su cremoso sabor y calidad. Ideal para preparar dulces o alimentos que necesiten ese
toque para realzar el sabor que cada madre le da a su comida. Su envase ofrece la
seguridad e higiene del producto, sin olvidar la sencillez en la cantidad.

Análisis FODA
Fortalezas

 Nuestra empresa es conocida por su imagen de empresa y de marca, lo que

hace que nuestros productos sean populares.
 Contamos con empleados capacitados y dedicados a su trabajo.
 Nuestras instalaciones físicas son muy modernas y capaces de construir un buen
producto para el cliente.
 Tenemos una relación duradera con las familias dominicanas a través de nuestra
diversidad de productos hacia ellas.
 Los enlaces extranjeros hacen que nuestros productos sean reconocidos a nivel
nacional e internacional.
 El papel natural de los ganaderos dominicanos en este proceso.
 Buen precio acorde a la competencia lo que nos da la oportunidad que los
clientes que están preocupados por los precios.
 Buena garantía de calidad de nuestros productos gracias a nuestro buen diseño.

Oportunidades

 Conquistar mercados extranjeros como Estados Unidos, Puerto Rico, Canadá,

Europa y otros.
 Ampliando la gama de nuestros productos.
 Ampliar nuestro equipo con nuevas tecnologías.

Debilidades

 La ganadería lechera.
 Los productos lácteos tienen un coste añadido reducido.
 Los secretos y costos de la comercialización de la leche.
 Potente sistema operativo y de alto costo.

Amenazas
  La sequía prolongada afecta la producción de leche de vaca que se utiliza
para producir el producto.
 Fuerte competencia.
 Rechazo general.
 Pequeños rebaños en los últimos años.
 Identificación de enfermedades foráneas por contrabando de ganado en
mercados vecinos.

Público Objetivo

El mercado de la leche evaporada es muy amplio y complejo, a simple vista podemos

solo decir que nos dirigimos al público en general pero, para plantear claramente
nuestros objetivos debemos clasificar nuestros mercados o segmentos Metas. A
continuación presentaremos una gráfica que nos ayudara a comprender las necesidades
de cada uno de nuestro público meta y que podemos ofrecerle para satisfacer esa
demanda.
Segmento Meta Necesidades del cliente Le ofrecemos…

Cafeterías y  Hacer jugos naturales de calidad.  Producto Nutritivo y saludable.

Restaurantes.  Crear recetas que sus clientes  Calidad
puedan degustar con agrado.  Buenos precios
 Suplirse de productos de calidad
para ofrecerle al cliente.
Colmados,  Ofrecer productos de embase  Producto fabricado bajo estricta
almacenes y confiable. política de calidad.
supermercados.  Tener los productos a la mano  Marca reconocida y limpia.
siempre que el cliente lo solicite.  Acuerdos sustanciales para que
 Ganar comisiones por la venta de todos estén complacidos.
un producto.
Los hogares  Consumir alimentos de calidad.  Producto de calidad.
 Consumir alimentos con  Leche con todos sus nutrientes.
 nutrientes.  Pecios accesibles para cualquier
 Refrescarse clase social.

Mercado  Ampliar sus horizontes  Política de calidad y

Internacional gastronómicos confiabilidad.
 Compromiso y responsabilidad

COMPETENCIA
El mercado de la leche evaporada en la Republica Dominicana es ya conocido, nuestros
principales competidores son empresas prestigiosas y con un largo trayecto experimentado el
cual respetamos y mantenemos pendiente para poder diferenciarnos. Nuestros competidores
claves son:

 Leche evaporada Carnation: es un producto producido por la empresa CODAL o NESTLE

Dominicana. Históricamente esta empresa ha sido líder de producción de leche ya que
le compra a más de 1200pequeñosganaderos, su marca es muy reconocida y está
altamente familiarizada con los clientes.
 Leche BALDOM: la empresa es productora de bebidas como leches y jugos envasados.
Ya ha formado su franquicia y está entre uno de los gigantes productores de leche
evaporada del país.

En 2018 se produjo una expansión e innovaciones trascendentales en Pasteurizadora Rica y

Nestlé, en San Francisco de Macorís. Rica y Nestlé cuentan con 2 modernísimas plantas de
producción, las que innovan cada año en la producción de lácteos. Rica también lo hace con sus
jugos de frutas UHT, ponche navideño, leche y crema de coco.
En uno de los desayunos temáticos de la Asociación de Industrias de la Republica (AIRD),
celebrado en 2018, ejecutivos de Nestlé presentaron todos sus logros industriales y sociales en
el país desde principios del siglo XX al 2018.
La empresa Nestlé compra alrededor de mil millones de pesos en leche a ganaderos
dominicanos, la cual procesa en su planta en San Francisco de Macorís.

Estos datos nos hacen darnos cuenta de que tenemos ardua competencia y mucho trabajo por
delante ya que estos dos competidores tienen años de experiencia en el mercado, a diferencia
de nosotros.

A pesar de la fuerte competencia, Leche evaporada Rica puede crear una imagen definitiva y
obtener reconocimiento entre los segmentos meta. Nuestro interés en el público e innovación y
precios accesibles constituyen un rasgo importante de diferenciación para obtener ventaja
competitiva. Nuestras nuevas innovaciones están orientadas a medios para atraer segmentos
donde tendremos un sólido reconocimiento de la marca.

CAMPAÑA PUBLICITARIA

Principales objetivos:

 Dar a conocer cualidades del producto

De esta forma le enseñamos a los clientes nuestro producto y lo bueno que puede ser
para ellos
 Mantener presencia en ente de los
Consumidores
Esto se logra hacendé una buena campaña publicitaria por diferentes de medios de
comunicación como es el periódico, tv, radio etc…

 Diferenciarnos de la competencia
Es primordial siempre resaltar los ingredientes que no hacen mejor que la
competencia.
 Promover ofertas especiales de temporada.
 Demostrar la superioridad de la marca a los clientes.
Esto se le llama publicidad sucia donde vendemos nuestro producto por encima de
los demás y dejando saber que es el mejor del mercado

Tácticas para utilizar

 Slogan
 Propuestas de mensajes
 Tácticas de promoción
Por otra parte, otras de las marcas competidoras de Evaporada Rica, Baltimore Dominicana,
S.A (Baldom) también tuvo una respuesta activa y expectante a lo que haría Carnation para
esta temporada, así que desde febrero 17 estuvieron marcando territorio para decirles a sus
competidores ¡Hey, estamos aquí y queremos ser parte de lo que quieres hacer! Con su el
enunciado de esta campaña el cual fue: Esta Cuaresma pasala sabrosa. Abrieron la
temporada de las habichuelas con dulce enfocándose en tener participación en ventas en su
leche evaporada Baldom.
Baldom al igual que Rica hicieron de las redes sociales sus canales comunicativos más
agresivos, la marca se apoyó de reconocidos chefs para llevar a su comunidad contenido
informativo y relevante que les enganchara y sobretodo que les hiciera ser parte de la
tradición como hacer Lives y contenido interactivo en redes sociales para crear interacción
con los seguidores.

Otras marcas que directa e indirectamente son competencias de la marca Rica como Leche
evaporada Goya, Leche evaporada Monte Fresco y otras marcas genéricas de los
supermercados como el Bravo con su Leche evaporada Bravo o La Sirena con su leche
evaporada Marca First Class ciertamente comparten un pedazo del pastel en el mercado,
pero estas no realizaron en esta temporada una publicidad tan agresiva como las
anteriormente mencionadas.
 Evaluación del recuerdo asistido

Cuando hablamos de un Post-test nos referimos a un conjunto de investigaciones y

mediaciones llevadas a cabo una vez que se difunde la campaña publicitaria en las distintas vías
de disfunción, esto se realiza con el fin de comprobar si los objetivos planteados han sido
alcanzados y si la inversión ha tenido retorno en otras palabras, haya sido rentable.

Para analizar si la campaña cumplió o no con sus objetivos, hicimos una encuesta a una muestra
de 15 personas para comprobar los resultados de la campaña publicitaria que presento
Carnation Dominicana en esta temporada.
 CONCLUSION
Al final de este trabajo descubrimos que el papel del mercadólogo no es solo crear un
producto y fijar su estrategia de venta, sino que va mucho más allá de eso, el análisis de una
campaña publicitaria es tan relevante y debe tan minucioso como la creación de esta.

Uno de los mayores y más relevantes impedimentos que podría haber acabado con la
tradición habría sido la pandemia y la revolución económica con sus alzas de precios que
está pasando en estos momentos en nuestro país, no nos cabe duda que los publicistas de
Carnation pensaron en ello por eso esta campaña publicitaria tuvo tanto éxito, no solo
apelaron a la emoción o tocaron una fibra sensible del dominicano como lo es su tradición
sino que nos hicieron recordarnos que pase lo que pase seguimos siendo dominicanos y todo
lo que eso implica no puede ser echado a un lado.

Su campaña fue eficaz, tenaz y audaz, demostrando que una campaña publicitaria va mucho
más allá del solo promocionar un producto y decirle al consumidor: aquí estoy, cómprame si
quieres o el soy una buena opción también, la formación de estrategias de posicionamiento
es trabajar directa y relevantemente con la mente del consumidor, queremos un espacio,
suena muy ambicioso, pero es lo que trabajamos.
 BIBLIOGRAFIAS

https://www.esneca.com/blog/principales-figuras-retoricas-ejemplos/

https://www.gruporica.com/

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https://prezi.com/qtix31przbod/tema-historia-del-grupo-rica-sistema-de-contabilidad/