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    MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CHAINAFAN

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    Manual de marca de empresa de comida china

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    Manual de marca de empresa de comida china

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    de 22

    MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL

    DISEÑO Y MAQUETACIÓN
    Dis. Miguel Ángel Ocampo Monteros
    LOJA - ECUADOR
    07 272 7565 / 099 790 3767
    OcaMont Agencia Publicitaria
    1
    CONSTANTES 1.1.
    1.2.
    Conceptualización
    Construcción de la marca
    2
    3
    UNIVERSALES 1.3. Área de reserva 4
    1.4. Tamaños mínimos 5
    DE IDENTIDAD 1.5. Uso tipográfico 6
    VISUAL 1.6.
    1.7.
    Versiones de color
    Gama cromática
    7
    8

    2
    1.8. Texturas y degradados 9
    1.9. Restricciones 10
    1.10. Uso sobre fondos 11

    2.1. Tarjeta de presentación 13


    APLICACIONES 2.2. Hoja membretada 14
    DE LA 2.3.
    2.4.
    Packaging
    Uniforme
    15
    16
    MARCA 2.5. Foto de perfil 17
    2.6. Foto de portada 18
    1
    CONSTANTES Este manual recoge todas las características
    técnicas necesarias para que tanto el
    UNIVERSALES profesional en branding, como el dueño de la
    marca pueda manejarla, hacerla crecer y llevarla
    DE IDENTIDAD a un final exitoso; que en el mejor de los casos
    sería el posicionamiento de la marca en el
    VISUAL mercado y en la mente del consumidor.
    1.1. CONCEPTUALIZACIÓN

    El diseño de la marca “CHAINA FAN”, es un El slogan de la marca es “COMIDA RÁPIDA


    IMAGOTIPO conformado por tres partes; la parte ORIENTAL” que nos comunica el rubro de la
    gráfica de la marca, que es el ISOTIPO, es la marca, en la cual se ha utilizado una tipografía
    analogía simbólica de un “PACKAGING DE Sans Serif Italica para reforzar la comunicación del
    COMIDA” inclinado hacia la derecha y con signos isotipo.
    de velocidad, para resaltar la rapidez del servicio.
    La cromática de la marca es cálida, la
    La parte textual de la marca que es el logotipo combinación del rojo y el verde oscuro nos
    esta conformado por “CHAINA FAN” que se deriva aportan dinamismo, fuerza y un estilo propio de la
    de la pronunciacion de “CHINA” en ingles y de la comunicación de la identidad corporativa.
    palabra “FAN” que se deriba de la pronunciación
    de “COMIDA” en chino. La tipografía que se utilizó
    es una exotica modificada que nos aporta un
    espiritu oriental rematada en la letra “C” con un
    gorro estilo chino .
    CONSTRUCCIÓN
    1.2.
    DE LA MARCA 18X

    Los diferentes elementos de la marca fueron 10X X


    diseñados proporcionalmente entre si y con la
    utilización de una retícula; siendo necesario
    establecer una unidad de medida que es igual a
    “X” y que representa la distancia entre el isotipo y
    el logotipo de nuestra marca “CHAINA FAN”.

    Se ha personalizado los espacios entre caracteres,


    tanto del logotipo como de la aclaración social.
    5X X

    24X

    pag. 2-3
    1.3. ÁREA DE RESERVA

    2X
    El área de reserva es una zona de protección de la
    marca, que asegura la independencia visual de la
    misma, cuando esta interactua con otros
    elementos como: fotografías, ilustraciones, texto o 2X
    cualquier cosa que invada la zona libre que rodea
    la marca; en la marca “CHAINA FAN” su área de
    reserva es igual a “2X”.
    1.4. TAMAÑOS MÍNIMOS

    Es importante respetar un tamaño mínimo de impresión para


    la correcta legibilidad del logotipo.

    La versión completa de la marca en versión horizontal se 4cm 3cm


    puede reducir hasta 4cm y en versión simplificada se puede
    reducir hasta 2cm.

    La versión completa de la marca en versión vertical se puede


    reducir hasta 3cm y en versión simplificada se puede reducir
    2cm 1,5cm
    hasta 1,5cm.

    pag. 4-5
    1.5. USO TIPOGRÁFICO

    TIPOGRAFÍA DEL LOGOTIPO FAMILIA TIPOGRÁFICA mIDORIMA


    Uso corporativo para formatos grandes con abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
    poco texto corrido, utilizar en tamaño mínimo
    de 12pt.
    ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

    FAMILIA TIPOGRÁFICA RALEWAY


    TIPOGRAFÍA PARA FORMATOS PEQUEÑOS
    Y TEXTO CORRIDO abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
    Uso corporativo para formatos pequeños y para ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
    texto corrido, utilizar en tamaño mínimo de 7pt. 1234567890!$%
    1.6. VERSIONES DE COLOR VERSIÓN VERSIÓN
    VERTICAL HORIZONTAL

    VERSIÓN VERSIÓN Versión


    VERTICAL HORIZONTAL en Negro
    y Troquel

    Color
    Original Versión
    en Negativo

    Versión
    Sin Degradados Versión
    Sobre Fondo
    de Color 1

    Versión
    en Grises Versión
    Sobre Fondo
    de Color 2

    pag. 6-7
    1.7. GAMA CROMÁTICA

    COLOR CORPORATIVO PRINCIPAL


    Es el color de mayor jerarquía a utilizarse en la
    comunicación publicitaria y corporativa de la empresa, CMYK C:0 M:100 Y:100 K:0
    logrando con el tiempo el adecuado posicionamiento RGB R:227 G:22 B:34
    en la mente del mercado objetivo. COD. E30613
    PANT. P 48-8 C

    COLORES COMPLEMENTARIOS
    Se define como colores complementarios, aquellos
    que junto con el principal, conforman la paleta de CMYK C:85 M:10 Y:100 K:10
    colores a usar en las diversas aplicaciones de la marca RGB R:0 G:141 B:54
    y sobre los posibles soportes y medios de difusión. COD. 008D36
    PANT. P 142-16 C
    1.8. DEGRADADOS

    9A171 9A171

    DEGRADADO DEGRADADO

    E3061 E3061

    pag. 8-9
    1.9. RESTRICCIONES

    NO alterar los colores


    de la marca NO contraer la marca

    NO omitir algún elemento


    de la marca NO alargar la marca

    No alterar el tamaño
    de ciertos elementos NO cambiar el orden
    de la marca
    1.10. USO SOBRE FONDOS

    FONDOS PERMITIDOS

    FONDOS RESTRINGIDOS
    Para no afectar la comunicación corporativa se
    tiene que utilizar la marca en fondos en donde
    exista contraste adecuado.

    USOS DIVERSOS

    pag. 10-11
    2 APLICACIONES
    DE LA
    MARCA
    Para una adecuada comunicación de la marca es
    importante saber como aplicarla en diferentes
    soportes; sean estos papelería corporativa,
    comunicación externa, merchandising etc.
    TARJETA DE
    2.1.
    PRESENTACIÓN

    Parte Frontal Parte Posterior

    Sandro Chamba
    GERENTE
    HOJA
    2.2.
    MEMBRETADA

    pag. 13-14
    2.3. PACKAGING
    2.4. UNIFORME

    pag. 15-16
    FOTO DE PERFIL
    2.5.
    FACEBOOK
    FOTO DE PORTADA
    2.6.
    FACEBOOK

    pag. 17-18

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