PNUD

Manual de Marca
Rev: Marzo 2020
Contenido
1 El logo
1.1 Versión principal
1.2 Versión en español/francés
1.3 Versiones alternativas
1.4 Espacio en blanco
1.5 Tamaño preferido
1.6 Usos incorrectos
1.7 Lock up PNUD-ODS
1.8 Política de uso del logo del PNUD
2 Color
2.1 Colores principales
2.2 Colores de acento
3 Tipografía
3.1 Fuente principal
3.2 Variables de espesor de fuentes
3.3 Fuente de énfasis
4 Texto repetitivo o boilerplate
5 Usos del logo
5.1 Publicaciones
5.2 Señalización
5.3 Artículos de visibilidad
5.4 Artículos promocionales
5.5 Firma de correo electrónico
5.6 Material de papelería
6 Medios de comunicación
6.1 Aviso a los medios
6.2 Comunicado de prensa
6.3 Comunicado de prensa conjunto

1
Introducción

El PNUD está evolucionando. Naturalmente, su marca debe

evolucionar también. A medida que rediseñamos nuestra Organización
con miras al futuro, debemos actualizar la forma en que presentamos
nuestro posicionamiento de marca central, tanto visual como
verbalmente.

Este documento es el primer esfuerzo en este sentido; una revisión de

las actuales directrices de marca para responder a las necesidades
inmediatas.

El cambio principal consiste en la eliminación progresiva del tagline

anterior. Asimismo, las directrices actualizadas ilustran los distintos
usos del logo, presentan los nuevos tipos de letra (fuentes) para
productos impresos y digitales, e introduce los 17 colores de los ODS
como "colores de acento" secundarios utilizados junto con el Azul
PNUD.

_____

El logo del PNUD es la combinación, en una escala de tamaño fijo, del

emblema de las Naciones Unidas y de las letras "UNDP/PNUD". El logo
del PNUD es el elemento principal de identidad institucional y debe
utilizarse para representar a toda la Organización.

En términos prácticos, el azul oscuro y la figura rectangular fortalecen

la imagen distintiva y consistente del logo. Está diseñado para
adaptarlo con facilidad a una variedad de productos impresos y
digitales que representan al PNUD y a su vasta experiencia en el
desarollo.

Cabe señalar que el emblema de la ONU y las letras del PNUD

aparecen en blanco en la mayoría de sus usos.

Cualquiera que sea su uso, el logo del PNUD siempre debe

reproducirse a partir del diseño oficial. SE RUEGA ABSTENERSE DE
VOLVER A DIBUJAR EL LOGO.

Las versiones en distintos idiomas están disponibles en el Portal de la

Marca PNUD.

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1. El logo
1.1 VERSIÓN PRINCIPAL 1.2 VERSIÓN EN ESPAÑOL/FRANCÉS

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1.3 VERSIONES ALTERNATIVAS 1.4 ESPACIO EN BLANCO
Para lograr la mayor notoriedad del logo, es importante evitar que
otros elementos lo opaquen o saturen. Será importante dejar un área
o espacio en blanco a su alrededor, como se indica a continuación
con el rectángulo gris. Favor de respetar este espacio siempre que
sea posible.

Versión en blanco
para utilizar en
fondos oscuros.

1.5 TAMAÑO PREFERIDO

El tamaño preferible del logo en su adaptación sobre papel A4 es de
15mm de ancho. Para asegurar visibilidad y preservar la claridad del
emblema ONU, el logo puede ser reproducido a un tamaño mínimo
de hasta 8mm de ancho. En aplicaciones especiales con tamaño
reducido, adecuar al tamaño correspondiente.

Versión en negro,
^r[k_l`h^lhlo
kl`pqĻ_epmlke]h`ҿ 8mm
(MIN. SIZE)
^ljl`kalql^lme[pv
15mm
m`oeƽ_e^lpҼ (A4/LETTER)

4
1.6 USOS INCORRECTOS
Una identidad bien establecida y presentada de manera consistente es un activo muy valioso. A fin de proteger y fortalecer el estatus de marca
registrada del logo, las versiones aprobadas no se deben alterar, modificar, cambiar o añadir de forma alguna.

Los ejemplos a continuación ilustran algunos errores comunes que deben evitarse. Este tipo de usos inadecuados perjudicarán los esfuerzos del
PNUD de proyectar una imagen unificada..

No distorcionar la forma No cambiar el estilo o

del logo color de los elementos

No agregar un borde No reacomodar los

al logo elementos

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1.7 LOCK UP PNUD-ODS
A medida que iniciamos la Década de Acción, el PNUD tiene que aumentar sus esfuerzos para que el público tome conciencia sobre los Objetivos de
Desarrollo Sostenible (ODS). En apoyo de los esfuerzos de comunicación en torno a los Objetivos y fortalecer de manera coherente la asociación de
marca entre el PNUD y los ODS, se ha creado un logo "lock up". Disponible en todos los idiomas, el lock up puede descargarse en el Portal de la
Marca. Se motiva su uso en todos los eventos y comunicaciones relevantes.

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1.8 POLÍTICA DE USO DEL LOGO DEL PNUD

1. Solo hay dos versiones del logo: UNDP (inglés) y PNUD (español/
francés).

2. Cada oficina del PNUD en el país decidirá qué versión del logo (UNDP o
PNUD) utilizará, en función de las circunstancias específicas del país.

3. Las oficinas del PNUD en los países ya no deben colocar el nombre del
país debajo del logo.

4. La Sede, las oficinas y las unidades utilizarán el logo del PNUD como
logo único. No deben existir logos separados o independientes. No hay
excepciones a esta regla.

USOS:

5. En publicaciones impresas, incluidos folletos y volantes, el logo del 8. Los logos de las editoriales comerciales deben colocarse
PNUD debe colocarse en la esquina superior derecha de la portada discretamente en la contraportada, el lomo o las páginas interiores de
de la publicación (en el caso de las publicaciones en árabe, el logo se la publicación, por ejemplo, el Informe sobre Desarrollo Humano. El uso
colocaría en la esquina superior izquierda). El nombre de la de editoriales comerciales a menudo está relacionado con
Organización debe escribirse completo en los idiomas publicaciones para la venta.
correspondientes (por ejemplo, Programa de las Naciones Unidas para
el Desarrollo) y colocarse en la portada de la publicación o producto. 9. En el caso de alianzas como el Fondo para el Medio Ambiente Mundial
y el Protocolo de Montreal, el logo del PNUD debe utilizarse junto con
6. Las oficinas del PNUD en los países deben escribir el nombre los logos de los socios.
completo, "Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo", en el
idioma correspondiente, en publicaciones, material de papelería, 10. Todo proyecto del PNUD debe utilizar el logo del PNUD como logo
carteles o en cualquier otro lugar, ya sea que utilicen el logo "PNUD" o único. El uso de cualquier otro logo debilitaría la marca del PNUD. Si es
"UNDP". necesario, el nombre del proyecto debe ser escrito completo y
colocado junto al logo. Si el proyecto se gestiona en colaboración con
7. Todos los logos deben ser igualmente visibles en caso de usar logos un socio que debe ser identificado visualmente, el logo del PNUD
de otros socios. Todos los logos deben colocarse en la misma línea y debe ser utilizado únicamente junto con el logo del otro socio o socios.
ninguno debe verse más prominente que otros logos de
organizaciones u organismos asociados. No hay excepciones a esta
regla.

7
2. Color

2.1 COLORES PRINCIPALES

Por favor referirse a estas especificaciones de color a la hora de reproducir el logo.

En la impresión de los materiales, el color final puede variar considerablemente dependiendo del papel utilizado, la tinta o el proceso de
impresión. Si bien las fórmulas de esta página sirven como una guía útil, es ideal compartir una muestra de color con el proveedor siempre
que sea posible.

AZUL PNUD BLANCO

PMS 300 C CYMK 0/0/0/0

RGB 255/255/255
CYMK 91/60/1/0 Hex #FFFFFF
RGB 4/104/177
Hex #0468B1

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2.2 COLORES DE ACENTO
Los colores de acento pueden utilizarse para complementar, pero nunca para resaltar más que el diseño del logo. A continuación se presentan
algunas sugerencias de colores tomadas de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS), que se han utilizado junto con el logo del PNUD. El tinte
de los colores al 100%, que son preferidos, le dan a la marca del PNUD una estética atractiva.

PMS 185 C PMS 7555 C PMS 7739 C PMS 200 C PMS BRIGHT RED C PMS 638 C

CYMK 1/100/92/0 CYMK 18/37/100/1 CYMK 81/15/100/2 CYMK 16/100/86/7 CYMK 0/90/94/0 CYMK 82/7/9/0
RGB 229/36/59 RGB 221/166/58 RGB 76/159/56 RGB 197/25/45 RGB 255/58/33 RGB 38/189/226
Hex #E5243B Hex #DDA63A Hex #4C9F38 Hex #C5192D Hex #FF3A21 Hex #E5243B

PMS 1235 C PMS 1955 C PMS 1585 C PMS 219 C PMS 1375 C PMS 131 C

CYMK 0/31/100/0 CYMK 29/100/70/27 CYMK 0/71/98/0 CYMK 6/98/9/0 CYMK 0/45/96/0 CYMK 18/48/100/2
RGB 252/195/11 RGB 162/25/66 RGB 253/105/37 RGB 221/19/103 RGB 253/157/36 RGB 191/139/46
Hex #FCC30B Hex #A21942 Hex #FD6925 Hex #DD1367 Hex #FD9D24 Hex #BF8B2E

PMS 7742 C PMS 7461 C PMS 361 C PMS 7462 C PMS 294 C

CYMK 74/32/95/19 CYMK 96/41/6/0 CYMK 75/4/100/0 CYMK 100/71/22/5 CYMK 100/86/29/23
RGB 63/126/19 RGB 10/151/217 RGB 86/192/43 RGB 0/104/157 RGB 25/72/106
Hex #3F7E44 Hex #0A97D9 Hex #56C02B Hex #00689D Hex #19486A

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3. Tipografía
A partir del rediseño de la página web del PNUD en el 2017, se introdujeron dos nuevos tipos de letra. "Proxima Nova" es la fuente principal
para los textos independientes, y "Lora Bold" para títulos y textos enfatizados. La coherencia en el uso del tipo de letra realza y fortalece la
identidad del PNUD, y es una parte integral de la identidad visual corporativa.

*Si el tipo de letra no tiene los caracteres necesarios en su idioma, favor de utilizar Arial o Helvetica.

3.1 FUENTE PRINCIPAL: PROXIMA NOVA 3.3 FUENTE DE ÉNFASIS: LORA BOLD

ABCDEFGHIJKLMN ABCDEFGHIJKLM
OPQRSTUVWXYZ NOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

1234567890!?.,;’” 1234567890!?.,;’”
3.2 VARIABLES DE ESPESOR DE FUENTE

Proxima Nova Italic

Proxima Nova Light
Proxima Nova Light Italic
Proxima Nova Bold
Proxima Nova Bold Italic

10
4. Texto repetitivo o boilerplate
Esta descripción de un párrafo debe incluirse en los avisos a los medios, comunicados de prensa y publicaciones. Se ruega consultar el Portal de
la Marca del PNUD para informarse sobre cualquier cambio del texto.

ENGLISH RUSSIAN
UNDP is the leading United Nations organization fighting to end the injustice Программа развития Организации Объединенных Наций (ПРООН)
of poverty, inequality, and climate change. Working with our broad network является ведущей организацией ООН, борющейся c несправедливостью,
of experts and partners in 170 countries, we help nations to build integrated, вызванной нищетой, c неравенством и изменением климата.
lasting solutions for people and planet.
Работая с широкой сетью экспертов и партнеров в 170 странах, мы
Learn more at undp.org or follow at @UNDP. помогаем создавать интегрированные, долгосрочные решения для людей
и планеты.

Узнайте o нас больше на сайте undp.org или присоединяйтесь на @UNDP.

FRENCH
Le PNUD est le principal organisme des Nations Unies qui lutte contre
l’injustice de la pauvreté, les inégalités et le changement climatique. Travaillant CHINESE
avec un vaste réseau d’experts et de partenaires dans 170 pays, nous aidons
les pays à développer des solutions intégrées et durables pour les peuples et 联合国开发计划署是联合国的主要组织，致力于终结贫穷、不平等和气候变化
la planète. 相关的不公正现象。我们与170个国家的专家和合作伙伴广泛合作，帮助各国
为人类和地球构建综合、持久的解决方案。
Pour en savoir plus, rendez-vous sur undp.org ou suivez-nous sur le
compte @UNDP. 更多信息请访问undp.org 或关注@UNDP，了解更多信息。

SPANISH ARABIC
El Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo es el principal ‫برنامج األمم املتحدة اإلمنايئ هو املنظمة الرائدة داخل األمم املتحدة التي تكافح من أجل القضاء عىل الفقر‬
organismo de las Naciones Unidas dedicado a poner fin a la injusticia de la ‫ نساعد األمم‬،ً ‫ بلدا‬170 ‫ من خالل العمل مع شبكتنا الواسعة من الخرباء والرشكاء يف‬.‫وعدم املساواة وتغري املناخ‬
pobreza, la desigualdad y el cambio climático. Trabajamos con nuestra extensa .‫عىل بناء حلول متكاملة ودامئة من أجل الناس والكوكب‬
red de expertos y aliados en 170 países para ayudar a las naciones a construir
soluciones integradas y duraderas para las personas y el planeta. .UNDP@ ‫ أو تابعونا عىل‬undp.org.‫تعرفوا عىل املزيد من خالل موقعنا‬
Pueden obtener más información en undp.org o seguirnos en @PNUD.

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5. Usos del logo
En lo posible, el logo del PNUD debe colocarse en la esquina superior derecha. Un posicionamiento consistente le da más visibilidad al logo, y permite que
los productos del PNUD sean fáciles de identificar. Ello también aplica al formato para los comunicados de prensa, aviso a los medios y membretes.

5.1 PUBLICACIONES 5.2 SEÑALIZACIÓN

El logo del PNUD debe colocarse en la esquina superior derecha de la Utilizar el logo del PNUD de manera creativa en edificios e
portada de revistas, informes, libros, folletos y otras publicaciones. En el instalaciones es importante. La versión sólida del logo puede ser
caso de las publicaciones en árabe, el logo se colocaría en la esquina utilizada para carteles y pancartas. Estos deben reflejar el diseño
superior izquierda. exacto del logo, pero pueden ser hechos con materiales acordes a la
arquitectura del sitio.

Placas esmaltadas individuales Calcomanía de vinilo

Vinilo arenado

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5.3 ARTÍCULOS DE VISIBILIDAD 5.4 ARTÍCULOS PROMOCIONALES
Utilizar el logo del PNUD sobre el terreno refuerza la visibilidad e El logo debe ser exhibido con estilo, aunque de forma llamativa, en
identificación de los proyectos del PNUD. Estos artículos deben todos los artículos promocionales cuidando la estética, visibilidad y
utilizar el diseño exacto del logo, pero pueden ser hechos con legibilidad.
materiales acordes al contexto.
El tamaño mínimo de impresión puede variar según la superficie.
Consultar con proveedores locales en cuanto al tamaño, ya que los
detalles del emblema de la ONU pueden perderse en algunas
reproducciones, en especial en bordados.

Favor de visitar shop.undp.org para artículos listos para el uso, o

escribir a [email protected] para pedidos al por mayor.

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5.5 FIRMA DE CORREO ELECTRÓNICO

Name Nombre
Title Cargo
Office/Bureau Oficina/Dirección
United Nations Development Programme Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo
Street/Mailing Address Calle/Dirección postal
City, Country Mail Code Ciudad, Código postal
Tel: +1 (000) 000 0000 Tel: +1 (000) 000 0000
Fax: +1 (000) 000 0000 Fax: +1 (000) 000 0000

5.6 MATERIAL DE PAPELERÍA

El material de papelería del PNUD se ha creado con cuidado de forma
sistemática. El formato prestablecido es parte integral de la línea gráfica
y, cuando se respeta, sirve para complementar la imagen de la
Organización.

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6. Medios de comunicación
El texto repetitivo del PNUD debe ser incluido al final de todos los materiales para envío a los medios de comunicación, así como la información de
contacto de la oficina correspondiente. Como regla general, los avisos a los medios deben ser distintos a los comunicados de prensa.

6.1 AVISO A LOS MEDIOS 6.2 COMUNICADO DE PRENSA

Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo

AVISO A LOS MEDIOS COMUNICADO DE PRENSA

Empowered lives.
Resilient nations.

El Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo es el principal organismo de las Naciones Unidas dedicado a poner fin El Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo es el principal organismo de las Naciones Unidas dedicado a poner fin
a la injusticia de la pobreza, la desigualdad y el cambio climático. Trabajamos con nuestra extensa red de expertos y aliados a la injusticia de la pobreza, la desigualdad y el cambio climático. Trabajamos con nuestra extensa red de expertos y aliados
en 170 países para ayudar a las naciones a construir soluciones integradas y duraderas para las personas y el planeta. Pueden en 170 países para ayudar a las naciones a construir soluciones integradas y duraderas para las personas y el planeta. Pueden
obtener más información en undp.org o seguirnos en @PNUD. obtener más información en undp.org o seguirnos en @PNUD.

One United Nations Plaza, New York, NY 10017 | Tel: (212) 906 5000 | www.undp.org

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6.3 COMUNICADO DE PRENSA CONJUNTO

COMUNICADO DE PRENSA

El Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo es el principal organismo de las Naciones Unidas dedicado a poner fin a la injusticia de la
pobreza, la desigualdad y el cambio climático. Trabajamos con nuestra extensa red de expertos y aliados en 170 países para ayudar a las naciones a
construir soluciones integradas y duraderas para las personas y el planeta. Pueden obtener más información en undp.org o seguirnos en @PNUD.

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