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Ciudadanía y Trabajo- 4° H- Prof.
Rotela, Karina
Tema: Los medios de comunicación y la opinión pública.
Lectura:
Los medios masivos de comunicación son aquellos que se caracterizan por:
Trasmitir mensajes de diferentes formatos
Recibir muchas personas que forman un público Ser realizados y emitidos por instituciones u organizaciones que disponen de medios tecnológicos.
La sociedad actual se ha visto fuertemente influida por los medios masivos de comunicación caracterizados por ser de una emisión rápida y de alto impacto. Las tecnologías de la información y comunicación (TICS) tienen un papel clave en el proceso global de cambio que experimenta la sociedad actual. Ordenadores, teléfonos, internet, conexiones inalámbricas, televisiones digitales...son productos culturales, objetos y procesos, que cobran vida al incorporarlos en la vida cotidiana.
Las tecnologías han producido un cambio básico: aumentaron la capacidad para procesar, trasmitir y almacenar información desde cualquier lugar, en cualquier momento y en muchos formatos diferentes. Aunque parezca increíble, esta posibilidad ha producido un profundo impacto en nuestra sociedad en un relativo corto tiempo. Tanto el informe de un adelanto científico, como la información económica, las noticias, los datos de diferentes empresas se publican en la red. Por ello se dice que estamos en la "era o sociedad de la información", "en la sociedad del conocimiento". También se dice que estamos en el mundo global o en un proceso de globalización.
Los medios masivos han sufrido importantes transformaciones. Los diarios tienen su versión digital y eso le permite incluir videos, agregar información de último momento, etc. Las radios se trasmiten online y pueden ser escuchadas por personas de cualquier lugar del mundo. Pero donde se aprecia más el cambio en los medios es en la participación de los usuarios, que pueden colaborar con los grandes medios o hacer sus propios medios. Con una computadora y una conexión de Internet (en su casa, en la escuela, en el ciber) cualquiera puede tener su medio de comunicación y publicar sus noticias, imágenes y videos a un costo bastante reducido.
LA OPINIÓN PÚBLICA
Según el sociólogo W. J. H. Sprott, "la opinión pública constituye un cuerpo de creencias y
convicciones, sentimientos o prejuicios arraigados en la comunidad".
Aunque no siempre la opinión pública es unánime. Hay algunos temas en que la sociedad se comporta como una unidad homogénea. Por ejemplo: la Opinión pública argentina es coincidente en afirmar que las Islas Malvinas pertenecen por derecho a nuestro país. En otros asuntos, se podrá advertir diferencias de criterios entre distintos grupos que se expresan en sentido diverso. Por ejemplo, la acción de gobierno, puede merecer opiniones favorables o desfavorables. "No hay sociedad organizada sin opinión pública, sea creada libremente, o sea fabricada. Ella constituye un elemento fundamental para los gobiernos" En gobiernos democráticos existe la diversidad de opinión, el desacuerdo y la discusión, y por esto hay elecciones libres y frecuentes.
El sistema social y económico se orienta por lo general hacia el libre juego de los intereses, las opiniones políticas corresponden a las grandes fuerzas económicas y sociales.
Es decir, que los distintos grupos de poder, las distintas fuerzas que se dan dentro del país, por ejemplo, la iglesia, el campo, el ejército, la industria, tratan de captar al público, formar las opiniones y orientarlas hacia sus propios intereses y para lograrlo tienen en cuenta las características que tiene la sociedad.
Para que haya opinión pública es indispensable que se dé información, ya que sin información, no hay opinión pública; ésta necesita de la descripción de los hechos, sus antecedentes, sus consecuencias, su desarrollo en otros lugares del mundo. Esta información la va a proporcionar los diversos medios de comunicación.
La educación, la información, la propaganda y la publicidad son algunos de los factores
fundamentales que constituyen a la formación de la opinión pública.
LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN EL MUNDO ACTUAL
La fuerza que tienen en sus manos los medios de comunicación es inmensa, ya que hoy la plenitud de la vida social depende de la información. Así como los medios recogen las preocupaciones de la población, también es cierto que influyen sobre ella instalando temas y propuestas. Es posible preguntarse si los medios masivos, además de aportar noticias para la formación de opinión pública o para representarla, no son creadores de esa misma opinión pública. Una socióloga alemana, Elizabeth Noelle Neumann, ha utilizado la expresión “espiral del silencio”, para dar cuenta del efecto de la información producen sobre la opinión pública. Según ésta autora “se establece una opinión pública dominante, que contribuye a que la gente que tiene opiniones diferentes las silencie”. Así se establece un discurso homogéneo entre los miembros de la comunidad, que no permite la expresión de ideas diferentes.
Por esta razón es fundamental que una comunidad democrática existan diversos medios masivos que reflejen la pluralidad de opiniones, como así también una prensa independiente de las presiones, tanto de los poderes políticos como de los eco nómicos.
Las valiosas funciones de los medios de comunicación a la hora de orientar la opinión pública determina en la actualidad que, tanto el derecho a la libre expresión como el derecho a la información están en peligro debido a la concentración de los medios de comunicación, cuya propiedad está cada vez más en manos de unos pocos y poderosos grupos económicos. Por otra parte, no son sólo los periodistas los que informan, pues no hay organización (ya sea económica, política, militar, religiosa, etc.) que no tenga un servicio de comunicación que emita sobre ella misma un discurso ampliamente favorable. Las organizaciones que disponen del dinero suficiente contratan a los mejores expertos para que hagan sondeos y elaboren estrategias de comunicación.
En este marco la opinión pública se “construye”, el “consentimiento” se fabrica, entran en juego la
correlación de fuerzas, la negociación, la seducción Desde gabinetes integrados por especialistas, se conciben y se dirigen las campañas mediáticas Los medios de comunicación pueden actuar como fábricas de consenso en el sentido en que a veces un hecho no es verdadero porque su formulación haya sido efectuada siguiendo criterios rigurosos y verificados, sino porque otros medios (televisión, radio, prensa, etc.) los repiten. A medida que las organizaciones populares van tomando conciencia de la estructura de propiedad, el control y los contenidos de los medios masivos, van surgiendo diferentes formas de comunicación alternativa. Internet permite la generación de proyectos de esta clase por su bajo costo, y por el hecho de que el Estado sólo puede ejercer un control mínimo sobre estos mensajes.
Consignas de trabajo:
1. Subrayar con un color las ideas principales del texto.
2. Elaborar un glosario de las palabras en negrita y sumar otras que no entienda. 3. ¿Qué características tienen los medios masivos de comunicación? 4. ¿Qué cambios importantes han tenido las nuevas tecnologías? Ejemplificar. 5. ¿Qué se requiere para formar la opinión pública? 6. ¿Es importante que existan diversidad de medios que reflejen las distintas opiniones? ¿Por qué? 7. ¿Qué es la opinión pública? 8. ¿A qué se refiere el texto cuando se utiliza la expresión “espiral de silencio”? 9. ¿Qué relación se establece entre opinión pública y gobiernos democráticos? Explicar. 10. ¿Qué significa el término “la opinión pública se construye, se fabrica”.
Fecha de presentación: Jueves 27/7 (próxima clase).
Trabajo en equipo (2 alumnos). Presentación: con carátula, prolijo, legible, copia sin manchas, roturas, arrugas.
