MEMORIA RESULTADOS

I FORO IBAGUÉ TURÍSTICO: ESTRATEGIAS Y OPORTUNIDADES

Organizadores: Alcaldía de Ibagué y FENALCO – Tolima

Lugar: World Trade Center de la ciudad de Ibagué
Fechas: del 30 de septiembre al 3 de octubre de 2024.

Introducción
Ibagué, una ciudad ubicada en el corazón de Colombia, ha desarrollado con colaboración de los
principales actores de la ciudad durante 3 días un intenso trabajo con el objetivo de sentar las bases
de un innovador Plan Estratégico de Turismo y Comercio con el objetivo de transformar su imagen
y posicionarla como un destino turístico de relevancia internacional.
Este Plan surge en un contexto en el que la ciudad está próxima a celebrar sus 475 años en 2025, lo
que lo convierte en un momento clave para relanzar su potencial turístico y económico,
aprovechando la coyuntura y su herencia cultural.
El plan desarrollado se caracteriza por su visión integral, y por la implementación de una considerable
inversión proyectada en los próximos años de mil millones de dólares.
Este monto se destinará a la mejora de la infraestructura turística, la creación de nuevos atractivos
y el fortalecimiento de los ya existentes, embellecimiento de la ciudad y fortalecimiento de la
capacidad industrial, agrícola con inversiones públicas y privadas
El objetivo principal es aprovechar los recursos naturales, culturales e iniciativas de la ciudad, y que
finalmente permita atraer visitantes nacionales e internacionales.
Fortalecimiento del comercio local y la economía
Este Plan contempla la modernización la oferta comercial mediante el fortalecimiento de mercados
y centros comerciales, con el fin de crear una oferta atractiva tanto para turistas como para los
propios ciudadanos. Se espera que estas mejoras, junto con el desarrollo de nuevas infraestructuras,
generen un impacto positivo en la economía local, creando empleos y aumentando el flujo de
visitantes.
El plan examina, además, la creación de alianzas con empresarios del sector turístico y comercial,
quienes jugarán un papel clave en la ejecución de las estrategias. Se espera que este enfoque
colaborativo impulse el crecimiento sostenido de ambos sectores, con una visión a largo plazo.

Atractivos naturales y culturales como motor del turismo

Uno de los principales atractivos de Ibagué es su entorno natural. Rodeada de montañas y valles, la
ciudad cuenta con una gran diversidad de paisajes que la convierten en un destino ideal para el
ecoturismo y el turismo de aventura. El nuevo Plan busca potenciar estos recursos naturales,
creando rutas ecológicas y promoviendo actividades al aire libre que vayan desde el senderismo
hasta el avistamiento de aves.

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A nivel cultural, la música seguirá siendo uno de los grandes protagonistas. La tradición musical de
Ibagué no solo es parte de su identidad, sino que también representa un gran atractivo turístico. En
este sentido, el plan estratégico incluye la mejora y fortalecimiento de los espacios para la enseñanza
y la difusión de la música a nivel regional y nacional (oferta de aprendizaje a nivel nacional), así como
la organización de festivales y eventos que pongan en valor esta rica herencia cultural.

Plan de trabajo desarrollado en el Foro

El plan de trabajo de este Foro tuvo como objetivo fundamental establecer las bases de un Plan
Estratégico de Turismo y Comerio para el desarrollo turístico y comercial de la ciudad de Ibagué,
en el contexto de su potencial cultural, natural y económico.
Se plantearon diversas acciones estratégicas que buscan posicionar a Ibagué como un destino
turístico atractivo tanto a nivel nacional como internacional, con especial enfoque en las ciudades
cercanas, conocidas como el anillo principal.
Objetivos resultantes
 Posicionamiento de Ibagué como destino turístico único: determinar y desarrollar una oferta
turística que resalte los valores culturales y naturales de Ibagué, diferenciando su producto
turístico en términos de calidad y autenticidad. Se buscará consolidar su imagen como un
destino cultural clave, especialmente en relación con su tradición musical.
 Aumento del impacto económico del turismo y el comercio: se quiere incrementar el aporte
del turismo a la riqueza local y regional. Esto implica modernizar las infraestructuras
turísticas, desarrollar estrategias de marketing efectivas y captar a más turistas tanto
nacionales como internacionales.
 Modernización tecnológica: uno de los objetivos claves es la modernización de las
estructuras turísticas locales mediante la implementación de herramientas y soluciones
tecnológicas que faciliten la gestión y promoción del turismo en Ibagué.
 Creación de una marca turística sólida: el desarrollo de una marca y storytelling será esencial
para identificar y destacar a Ibagué como destino turístico. Esta marca debe alinearse con
los valores locales, la cultura, y las experiencias únicas que puede ofrecer a los visitantes.
 Desestacionalización del turismo: para evitar que el turismo se concentre solo en temporadas
altas o fines de semana, se promoverán acciones que fomenten una llegada más constante
de turistas a lo largo del año, maximizando así el impacto económico del sector turístico en
la ciudad.

Puntos Claves
Ibagué es la capital del departamento del Tolima, una ciudad que combina música, cultura y
naturaleza, con una historia que data de 1550. Ha sido reconocida por la UNESCO como Ciudad
Creativa en Música desde 2017, y su conservatorio ha sido cuna de importantes músicos nacionales
e internacionales. Además, el Festival Folclórico Colombiano, que se celebra en la ciudad, es uno de
los eventos más emblemáticos de su oferta cultural.

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Entre sus principales atractivos naturales se destacan el Cañón del Combeima y el Parque Nacional
Natural Los Nevados, que ofrece paisajes únicos cerca de la ciudad. Asimismo, la Catedral de Ibagué
es uno de los sitios históricos más importantes.
Retos y oportunidades
Uno de los principales desafíos que enfrenta la ciudad es mejorar su competitividad y modernización
tecnológica. Las empresas locales necesitan adaptarse a nuevas demandas del mercado para poder
destacar en un entorno cada vez más globalizado. Además, se necesita mejorar la infraestructura y
la logística para apoyar el crecimiento económico y turístico de la ciudad.
Ibagué tiene un entorno favorable para el emprendimiento, con apoyo institucional que incentiva
el desarrollo de clústeres agroindustriales, textiles y turísticos, los cuales se encuentran en pleno
desarrollo.
El turismo y la cultura son sectores clave para el crecimiento económico local, y el taller ha buscado
capitalizar estos activos a través de acciones que fomenten su crecimiento sostenible.

Crecimiento Turístico
El turismo en Ibagué ha crecido de manera sostenida en los últimos cinco años, registrando un
aumento del 20%. Este crecimiento ha venido acompañado de una diversificación de la oferta
hotelera, con opciones que van desde alojamientos modernos hasta propuestas más tradicionales,
adaptándose así a una amplia gama de preferencias de los turistas.
La gastronomía de la ciudad, en particular el tamal y la lechona, se destaca como un elemento
diferenciador en su oferta turística. En los últimos años, se ha visto un auge en la oferta de
restaurantes en la ciudad, lo que ha fortalecido aún más su atractivo para los visitantes.

Acciones propuestas
 Planificación de la industria turística
 Modernización de la infraestructura turística: se desarrollarán planes para mejorar la
conectividad y los servicios turísticos, facilitando el acceso a los principales atractivos de la
ciudad y sus alrededores.
 Promoción de eventos culturales: los festivales de música, como el festival nacional de la
música colombiana y el festival Ibagué ciudad rock, se consolidarán como puntos focales de
la oferta cultural de la ciudad, atrayendo a turistas nacionales e internacionales.
 Desarrollo de experiencias turísticas únicas: se buscará ofrecer experiencias turísticas
innovadoras que resalten la identidad cultural y natural de la ciudad, enfocándose en el
turismo de naturaleza y el turismo cultural, dos de los pilares del desarrollo turístico de
Ibagué.
 Fortalecimiento de la identidad cultural de la localidad y la oferta gastronómica
 Promoción a nivel internacional: se desarrollarán campañas de marketing dirigidas a
mercados internacionales, aprovechando la conectividad con otras ciudades y la identidad
cultural de Ibagué como ciudad creativa en música, para atraer a un público más amplio y
diverso.

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 Retos y oportunidades
Aunque el Plan Estratégico de Turismo y Comercio presenta grandes oportunidades, también
enfrenta importantes retos. Uno de los principales desafíos será la capacidad de la ciudad para
adaptarse a este crecimiento y asegurar que las mejoras en infraestructura y servicios se realicen de
manera sostenible. Además, será crucial que las autoridades locales mantengan un diálogo
constante con la comunidad y los empresarios, asegurando que todos los sectores se beneficien de
este desarrollo.
Otro reto significativo será la promoción internacional de la ciudad. Si bien Ibagué cuenta con un
gran potencial turístico, necesitará fortalecer sus campañas de marketing y establecer alianzas con
otras ciudades y regiones para atraer a un mayor número de visitantes internacionales.
En términos de infraestructura, la ciudad ha experimentado un crecimiento del 20% en su turismo
en los últimos cinco años, acompañado por una diversificación en la oferta hotelera y gastronómica.
Platos tradicionales como el tamal y la lechona son elementos clave de la gastronomía local, y la
ciudad ha visto un auge en la apertura de nuevos restaurantes. Sin embargo, se identifican desafíos
en la competitividad empresarial y la modernización tecnológica de las empresas locales, lo que
requerirá inversiones en infraestructura y logística.

Programa de trabajo iniciado

El programa de trabajo para sentar las bases del Plan se ha planificado en varias fases. En la primera
fase, se llevará a cabo un análisis preliminar del sector turístico y comercial, basado en el estudio de
datos históricos sobre la llegada de turistas, sus patrones de gasto y la estacionalidad de sus visitas.
Este análisis ayudará a identificar los principales mercados emisores de turistas y las oportunidades
de crecimiento en mercados emergentes.
Una de las metodologías clave para la implementación del plan es la creación de una matriz de
priorización de mercados y productos turísticos, que permitirá evaluar la atractividad y
competitividad de distintos mercados y productos. Esta herramienta será fundamental para tomar
decisiones estratégicas sobre qué mercados priorizar y qué productos promocionar, con el fin de
maximizar el impacto económico del turismo en Ibagué.
El análisis DAFO (debilidades, amenazas, fortalezas y oportunidades) también ha jugado y jugará un
papel crucial en la identificación de áreas de mejora en la oferta turística y comercial de Ibagué.
Además, se celebrarán foros de encuentro entre los principales actores del sector turístico, tanto
públicos como privados, para fomentar la colaboración y la alineación de estrategias.
Otro elemento importante del plan es la desestacionalización del turismo, que se abordará mediante
la promoción de actividades y eventos que atraigan a turistas durante todo el año, y no solo en fines
de semana o durante festivales específicos. Esto ayudará a equilibrar la demanda turística y
garantizar un flujo constante de visitantes, lo que beneficiará tanto a la ciudad como a las empresas
locales.
El plan también incluye una serie de acciones específicas para mejorar la oferta turística y comercial
de Ibagué. Entre ellas, se destaca el desarrollo de experiencias turísticas que combinen la música, la
cultura y la naturaleza, con el fin de ofrecer al visitante una experiencia única y auténtica. También
se contempla la mejora de la infraestructura urbana, la renovación de edificios históricos y la
creación de espacios públicos más atractivos y accesibles para los turistas.

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Finalmente, el plan establece un marco para el seguimiento y la evaluación de las acciones
implementadas. Se crearán fichas de evolución para cada proyecto, que permitirán medir el impacto
de las acciones y realizar ajustes según sea necesario. El Consejo de Gestión del Plan supervisará el
progreso y evaluará los resultados de manera periódica, asegurando que los objetivos estratégicos
se cumplan y que Ibagué logre consolidarse como un destino turístico y comercial de referencia.

Resumen del ejercicio de creación y desarrollo de un

Plan Estratégico de Turismo de Ibagué (2024-2026)
El Plan Estratégico de Turismo de Ibagué 2024-2026 buscará posicionar a la ciudad como un destino
turístico atractivo y competitivo a nivel nacional e internacional. A través de una serie de estrategias
y proyectos, se pretende impulsar el desarrollo sostenible del turismo en la región, mejorando su
infraestructura, conectividad, promoción y oferta de productos turísticos.
Metodología general del trabajo realizado en el Foro
El plan parte de un análisis histórico que abarca el periodo 2014-2024, donde se revisan cifras y datos
del turismo en el mundo y en la región, con especial énfasis en la conectividad aérea y terrestre de
Ibagué. Además, se evaluó el clúster turístico local y el encadenamiento productivo con socios
estratégicos, así como la estructura del espacio turístico en la ciudad.
Se identificaron tendencias actuales en la industria turística, tanto a nivel cultural, tecnológico,
económico y sociodemográfico, para orientar la planificación hacia el futuro.

Diagnóstico del turismo en Ibagué

En el diagnóstico integral, se realizó una revisión de la oferta turística actual, identificando los
principales destinos de la ciudad y su capacidad de conectividad. Ibagué cuenta con una conectividad
aérea y terrestre en crecimiento, lo cual es clave para su desarrollo turístico. Además, se analizó la
estructura de la oferta turística, comparándola con estándares nacionales e internacionales, lo que
proporcionó un marco para identificar áreas de mejora y oportunidades de crecimiento.
Objetivos del Plan
El principal objetivo del plan fue consolidar a Ibagué como un destino turístico sostenible, que sea
capaz de competir a nivel nacional e internacional. Se establecieron metas estratégicas que
incluyeron mejorar la infraestructura turística, incrementar el número de turistas nacionales e
internacionales, y fomentar la sostenibilidad en cada aspecto del desarrollo turístico.
Entre los objetivos específicos, se destacaron:
 Mejorar la conectividad de Ibagué con otras ciudades y países.
 Fortalecer la promoción de la ciudad como un destino cultural y natural.
 Aumentar la inversión en infraestructuras y servicios turísticos.
 Propuesta única de valor y posicionamiento
Ibagué se presenta como un destino con una propuesta única de valor, basada en su rica tradición
musical, reconocida por la UNESCO como Ciudad Creativa en Música. Además, sus atractivos

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naturales, como el Cañón del Combeima y el Parque Nacional Natural Los Nevados, complementan
esta oferta. El plan también contempla fortalecer la identidad gastronómica de la ciudad, donde
destacan platos tradicionales como el tamal y la lechona.
Se determinó que el posicionamiento turístico de Ibagué para 2024 – 2026 se enfocará en consolidar
la ciudad como un referente en turismo cultural, natural y sostenible, aprovechando su herencia
cultural y recursos naturales.

Plan de actuaciones y proyectos

El plan incluye un conjunto de actuaciones clave para impulsar el turismo en la ciudad, divididas en
varias áreas:

 Conectividad y promoción: proyectos que buscan mejorar la conectividad aérea y terrestre

de Ibagué, así como fortalecer la promoción turística en mercados nacionales e
internacionales.
 Desarrollo de productos de alto impacto: se trabajará en el desarrollo de nuevos productos
turísticos que generen un alto impacto, tanto cultural como económico.
 Marketing y comunicación: estrategias de marketing para posicionar a Ibagué como un
destino turístico relevante y diferenciado.
 Desarrollo e inversiones: proyectos orientados a atraer inversiones en infraestructura
turística, generando empleos y mejorando la calidad de los servicios ofrecidos.

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 ACCIONES DEL PLAN ESTRATÉGICO EN EL MARCO DEL 475
ANIVERSARIO DE LA FUNDACIÓN DE LA CIUDAD

1. Propuesta: I Congreso de Mujeres Líderes en el marco político

Introducción
El "I Congreso de Mujeres Líderes en el marco de la político" se llevará a cabo en la ciudad de Ibagué,
conocida como la capital musical de Colombia, entre el_________y el _______. Este evento tiene
como objetivo proporcionar una plataforma para que mujeres líderes de diversas esferas políticas
compartan experiencias, desafíos y estrategias sobre cómo mejorar su impacto en las políticas
públicas, el liderazgo comunitario y el fortalecimiento de la democracia en sus respectivas regiones.
Con la participación de destacadas invitadas internacionales, el congreso pretende ser un catalizador
de nuevas ideas y colaboraciones para potenciar el liderazgo femenino en la política global.

Objetivos del congreso

Este congreso responde a la necesidad creciente de fortalecer la presencia y el liderazgo de las
mujeres en cargos públicos, reconociendo que, aunque se han logrado importantes avances en
cuanto a la igualdad de género, todavía hay barreras significativas para que las mujeres participen
plenamente en el ámbito político.
Entre los objetivos específicos se incluyen:
 Fortalecer las capacidades de liderazgo de las mujeres en cargos públicos mediante talleres,
paneles de discusión y conferencias magistrales.
 Fomentar redes internacionales de apoyo y colaboración entre mujeres líderes de diferentes
países, facilitando el intercambio de experiencias y buenas prácticas.
 Discutir políticas públicas con perspectiva de género, enfocadas en reducir las brechas de
participación y representación femenina en todos los niveles de gobierno.
 Crear un espacio de diálogo intergeneracional que permita a las mujeres más jóvenes
aprender de las experiencias de mujeres con más trayectoria en la política.
 Desarrollar una hoja de ruta con propuestas concretas para mejorar la igualdad de género
en el acceso a cargos públicos.

Contexto y relevancia
El I Congreso de Mujeres líderes en el marco político se celebrará en un contexto donde el rol de la
mujer en la política está en constante evolución. A nivel mundial, la representación femenina en
parlamentos y concejos locales ha ido en aumento, pero aún persisten enormes desafíos. En América
Latina, por ejemplo, aunque varios países han implementado leyes de paridad y cuotas de género,

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las mujeres siguen enfrentando discriminación, violencia política y obstáculos institucionales que
limitan su pleno ejercicio en el ámbito político.

Ibagué ha sido seleccionada como sede del congreso no solo por su posición geográfica y su creciente
relevancia en el panorama nacional, sino también porque representa una ciudad en constante
crecimiento y con un fuerte compromiso hacia la igualdad de género. La ciudad ha sido un ejemplo
en la implementación de políticas inclusivas y cuenta con una sólida red de mujeres líderes en
diferentes áreas.

Participantes e invitadas internacionales

Este evento contará con la participación de más de 200 mujeres concejales y políticas de diferentes
partes del mundo, con un enfoque especial en Colombia, América Latina y Europa. Algunas de las
invitadas internacionales. Además de estas invitadas, también se espera la presencia de delegaciones
de concejalas de Argentina, Brasil, México, España, Italia y otros países, lo que brindará una
perspectiva global y diversa al evento.

Ejes temáticos
El congreso estará estructurado en cinco ejes temáticos principales, que servirán como guía para las
diferentes sesiones y talleres que se llevarán a cabo durante los días del evento:
 Políticas Públicas con Perspectiva de Género: en esta sección se abordarán las políticas que
se están implementando en distintos países para garantizar la equidad de género, así como
las mejores prácticas que han demostrado ser efectivas en el acceso de las mujeres a cargos
públicos.
 Liderazgo y Empoderamiento Político de las Mujeres: a través de experiencias inspiradoras,
las participantes conocerán las diferentes estrategias que mujeres líderes han utilizado para
superar barreras, fortalecer su liderazgo y crear redes de apoyo.
 Mujeres Jóvenes en la Política: esta sección estará dedicada a las nuevas generaciones de
mujeres políticas y concejalas que buscan hacer su camino en un entorno tradicionalmente
dominado por hombres. Se analizarán los desafíos que enfrentan las jóvenes en la política y
cómo pueden superarlos.
 Violencia Política y Discriminación de Género: este eje tratará sobre la violencia política de
género, un problema que afecta a las mujeres que ejercen cargos públicos, y se explorarán
las medidas que se están tomando para enfrentar este fenómeno a nivel internacional.
 El Rol de las Redes y Alianzas Internacionales en la Promoción del Liderazgo Femenino: el
último eje se enfocará en cómo las redes internacionales de mujeres pueden servir como un
recurso fundamental para fortalecer el liderazgo político femenino y crear oportunidades
para la colaboración a nivel global.

Actividades del Congreso

Durante los tres días del evento, las participantes tendrán la oportunidad de asistir a una amplia
variedad de actividades, que incluyen:

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  Conferencias magistrales con expertas internacionales en política, género y desarrollo.
 Paneles de discusión sobre los temas clave mencionados, con la participación de líderes
políticas de diferentes regiones.
 Talleres prácticos donde las concejalas podrán desarrollar habilidades específicas en áreas
como comunicación política, negociación y manejo de crisis.
 Sesiones de networking para fomentar la creación de redes y alianzas estratégicas.
 Visitas culturales guiadas por Ibagué, destacando su patrimonio histórico y cultural, así como
los proyectos locales que están fomentando el desarrollo de la ciudad.

Impacto esperado
Este Congreso en Ibagué buscará generar un impacto tanto a nivel local como global.
En primer lugar, se espera que el evento fortalezca la presencia de las mujeres en la política local y
regional, motivando a más mujeres a participar activamente en la toma de decisiones políticas.
Además, la creación de redes internacionales permitirá a las mujeres concejalas y políticas establecer
alianzas duraderas que impulsen la colaboración y el intercambio de experiencias entre diferentes
países.
A largo plazo, se prevé que este congreso siente las bases para la creación de futuras iniciativas
regionales y mundiales que promuevan la igualdad de género en la política, y que las conclusiones y
acuerdos alcanzados durante el evento sirvan de guía para implementar políticas más inclusivas en
distintas ciudades y regiones del mundo.

2. Propuesta: Congreso Itinerante "Evangelización, Turismo, Paz y

Territorios"
El documento proporciona una visión general sobre el Congreso Itinerante "Evangelización, Turismo,
Paz y Territorios", que se celebrará en Colombia en 2025 en el marco del Jubileo. Este evento se
enfoca en la intersección entre la evangelización, el turismo y la paz, y busca promover el desarrollo
territorial sostenible y la reconciliación en regiones afectadas por conflictos. La Iglesia Católica
desempeñará un papel central en la organización del congreso, promoviendo el turismo religioso
como una herramienta de transformación social y económica.
El congreso itinerante recorrerá varias ciudades de Colombia, incluyendo Bogotá, Ibagué, Buga,
Tuluá, Cartago, Cartagena de Indias, Santa Marta y otras, donde se abordarán temas clave como el
turismo religioso, la preservación del patrimonio cultural y el papel de la evangelización en la
construcción de paz. Cada ciudad aportará su perspectiva única, ya sea desde la música religiosa en
Ibagué o la devoción al Señor de los Milagros en Buga.
El evento basado en la evangelización a través del turismo será impulsado como una fuerza
económica y espiritual, fomentando el intercambio cultural y la cohesión social en comunidades
rurales. Además, se debatirá sobre cómo el turismo puede promover la sostenibilidad y el respeto
por el medio ambiente, integrando rutas de peregrinación con proyectos de conservación. El
congreso busca ser una plataforma para el diálogo, el desarrollo territorial y la promoción de un
turismo religioso responsable y ético.

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El Congreso Itinerante "Evangelización, Turismo, Paz y Territorios", que se celebrará en diversas
ciudades de Colombia en el marco del Jubileo 2025, tiene una importancia particular en la ciudad de
Ibagué. Conocida como la "Ciudad Musical de Colombia", Ibagué representa un punto clave en la
agenda del congreso debido a su herencia cultural y religiosa, lo que convierte a la música y la fe en
elementos centrales de la reflexión del evento.

Impacto social
El congreso en Ibagué ofrece una plataforma única para impulsar la cohesión social y fortalecer el
sentido de pertenencia dentro de la comunidad local. A través de actividades como talleres de
música religiosa y festividades litúrgicas, el evento busca unir a diferentes grupos de la sociedad,
promoviendo el diálogo intergeneracional y la inclusión social. La fe y la música han sido,
históricamente, puentes importantes para la interacción entre los habitantes de Ibagué, y este
congreso permitirá que ambas herramientas se utilicen para sanar heridas sociales, especialmente
en comunidades que han sido marginadas o que han vivido situaciones de conflicto.
Además, la programación del congreso incluye debates sobre cómo la evangelización puede
desempeñar un papel en la creación de una sociedad más equitativa, abordando temas como el
perdón, la reconciliación y el desarrollo personal, elementos claves para mejorar la convivencia social
en la ciudad.

Impacto cultural
El impacto cultural del congreso será significativo, especialmente al considerar la rica herencia
musical de Ibagué. La ciudad es hogar de instituciones como el Conservatorio del Tolima, un
referente en la enseñanza de música en América Latina, lo que ofrece una excelente oportunidad
para integrar la música religiosa en las actividades del congreso. En este contexto, la música sacra
será un medio de evangelización y de expresión cultural que conectará a los asistentes con la
espiritualidad a través del arte.
El congreso también dará visibilidad a las tradiciones religiosas locales, invitando a peregrinos y
turistas a experimentar las festividades y costumbres que han definido a Ibagué como un centro de
espiritualidad y cultura. Se espera que los conciertos y las manifestaciones artísticas se conviertan
en un atractivo no solo para los fieles, sino también para los interesados en la cultura y las
expresiones artísticas de la región.

Impacto económico
El turismo religioso generado por el congreso traerá beneficios económicos a la ciudad. Ibagué, al
ser un destino turístico ya reconocido por su herencia cultural y musical, verá un aumento en el
número de visitantes durante los días del congreso. Este incremento en el turismo beneficiará a
sectores como la hotelería, la gastronomía y el comercio local, con la posibilidad de generar empleos
temporales y permanentes. Las autoridades locales y los organizadores del evento esperan que este
impulso económico beneficie tanto al centro de la ciudad como a las comunidades rurales cercanas,
que también se verán involucradas en las rutas turísticas propuestas durante el congreso.
El enfoque del turismo comunitario en el congreso fomenta la participación activa de las
comunidades locales, permitiéndoles aprovechar el flujo de turistas de manera equitativa. Esto

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asegurará que los beneficios económicos del evento lleguen directamente a las familias y
empresarios locales.
Impacto espiritual
Desde una perspectiva espiritual, el congreso será una oportunidad para que los habitantes de
Ibagué y los peregrinos que visiten la ciudad profundicen en su fe. Las actividades de evangelización,
como las peregrinaciones y las celebraciones litúrgicas, estarán acompañadas por momentos de
reflexión espiritual guiados por líderes religiosos. Estos eventos no solo servirán para reforzar la fe
de los católicos, sino también para atraer a aquellos que se encuentran alejados de la Iglesia.
La combinación de música y fe en el congreso será un componente esencial de la experiencia
espiritual. La música religiosa, que ha jugado un papel clave en las celebraciones católicas durante
siglos, será una herramienta poderosa para crear un ambiente de oración y conexión con Dios.
Además, las actividades espirituales estarán abiertas no solo a los peregrinos, sino también a los
ciudadanos locales, quienes tendrán la oportunidad de redescubrir la riqueza espiritual de su ciudad.

Reflexión final
En resumen, el Congreso Itinerante en su etapa en Ibagué tendrá un impacto transformador en la
ciudad, afectando positivamente los ámbitos social, cultural, económico y espiritual. La música, un
aspecto central de la identidad de Ibagué, será un medio clave para la evangelización y el
fortalecimiento de los lazos comunitarios. El turismo religioso, por su parte, traerá oportunidades
económicas que beneficiarán tanto a la ciudad como a sus alrededores, promoviendo un desarrollo
territorial sostenible.
En el plano espiritual, el congreso ofrecerá una plataforma para la renovación de la fe, no solo para
los visitantes, sino también para los habitantes locales, quienes podrán redescubrir la importancia
de su patrimonio religioso y cultural. Este evento se convertirá en un hito en la historia de Ibagué,
uniendo la música, la fe y el turismo en una experiencia única que resonará en el corazón de la
comunidad por muchos años.

3. Propuesta para la participación de Ibagué en FITUR 2025

Introducción
La Feria Internacional de Turismo (FITUR) es uno de los eventos más relevantes a nivel mundial en la
industria del turismo. Celebrada anualmente en Madrid, España, reúne a actores clave del sector
turístico: gobiernos, empresas, inversionistas y operadores de todo el mundo.
En 2025, del 22 al 26 de enero, Ibagué, capital del departamento de Tolima, Colombia, participará
con una delegación oficial compuesta por autoridades y representantes comerciales de la ciudad.
Esta es una oportunidad crucial para posicionar a Ibagué como un destino turístico emergente, y
para fortalecer lazos comerciales que contribuyan al desarrollo económico y cultural de la región.

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Objetivos
 Búsqueda de inversiones en infraestructura turística
Uno de los principales objetivos es atraer inversiones extranjeras que impulsen el desarrollo de
infraestructuras turísticas en la ciudad. Esto incluye proyectos hoteleros, la mejora de vías de acceso
a puntos turísticos y la implementación de servicios que fortalezcan el turismo sostenible. La
delegación de Ibagué buscará establecer reuniones con inversores internacionales interesados en
desarrollar proyectos en destinos emergentes como Ibagué.
 Captación de apoyos institucionales internacionales
Establecer alianzas estratégicas con instituciones internacionales que promuevan el turismo
sostenible y cultural será un objetivo clave. Estas alianzas permitirán que Ibagué reciba apoyo
técnico, financiero y promocional de organismos internacionales y gobiernos de otros países.
Además, se buscará la cooperación para la transferencia de conocimientos en la gestión turística y
la conservación del patrimonio cultural.
 Promoción del turismo cultural y de naturaleza
Ibagué aprovechará su participación en FITUR para promover su oferta única de turismo cultural y
de naturaleza. El objetivo es atraer turistas interesados en vivir experiencias auténticas, como los
festivales musicales y folclóricos, así como aquellos que busquen aventuras al aire libre en los
paisajes naturales de la región. Se buscará posicionar a la ciudad como un destino que combina
riqueza cultural y biodiversidad.
 Aumento del turismo internacional hacia Ibagué
Ibagué se ha fijado como meta incrementar el número de visitantes internacionales. Para lograrlo,
se realizarán esfuerzos específicos para que operadores turísticos y agencias de viajes incluyan a la
ciudad en sus paquetes turísticos hacia Colombia. Se espera atraer un mayor flujo de turistas
europeos y latinoamericanos que busquen nuevas experiencias en Colombia, contribuyendo así al
crecimiento del sector hotelero y servicios turísticos en Ibagué.
 Fortalecimiento de la Marca de Ibagué como Destino Turístico
Consolidar la marca de Ibagué como un destino turístico cultural, sostenible y de naturaleza será un
objetivo transversal durante FITUR. Se realizarán actividades y presentaciones enfocadas en
posicionar la ciudad en el mercado turístico internacional, destacando su patrimonio cultural y
natural, así como sus eventos conmemorativos. La presencia en este evento global ayudará a que
Ibagué gane reconocimiento y reputación a nivel mundial.
 Generación de alianzas con otros destinos turísticos
Finalmente, otro objetivo clave será la creación de alianzas con otras ciudades y destinos turísticos
que puedan generar sinergias y programas de intercambio de buenas prácticas en el turismo. Estas
alianzas no solo fortalecerán el conocimiento y la gestión turística en Ibagué, sino que también
promoverán proyectos conjuntos que mejoren la conectividad y el flujo de turistas entre los destinos
aliados.

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Beneficios de la participación de Ibagué en FITUR 2025
 Visibilidad internacional: FITUR es una plataforma que atrae a más de 250.000 visitantes y
más de 11.000 empresas expositoras de más de 160 países. La participación de Ibagué en
este evento brindará una visibilidad internacional sin precedentes, permitiendo posicionar a
la ciudad como un destino turístico cultural y de naturaleza. Esto abrirá puertas para atraer
inversionistas, operadores turísticos y visitantes internacionales interesados en nuevas
experiencias en Colombia.
 Desarrollo económico y comercial: la delegación comercial de Ibagué tendrá la oportunidad
de entablar reuniones con operadores turísticos, agencias de viajes y representantes de
otras ciudades y países. El objetivo es promover alianzas comerciales que impulsen el
turismo local y la creación de nuevos productos turísticos. Se espera que esta interacción
genere acuerdos comerciales que impacten positivamente la economía local a través de la
generación de empleo y el aumento del flujo de turistas internacionales.
 Promoción del Turismo Cultural: Ibagué, conocida como la "Capital Musical de Colombia",
tiene una rica tradición cultural que puede ser promovida en FITUR. El evento es una ventana
ideal para resaltar eventos como el Festival Folclórico Colombiano y otros festivales
musicales, así como para destacar la oferta educativa y de formación en música. La presencia
en FITUR permitirá proyectar estos aspectos culturales a nivel internacional y atraer a
visitantes interesados en el turismo cultural.
 Impulso al turismo de naturaleza y aventura: los alrededores de Ibagué ofrecen
oportunidades únicas para el ecoturismo y el turismo de aventura, desde el Parque Nacional
Natural Los Nevados hasta rutas de senderismo y actividades de avistamiento de aves. En
FITUR, la delegación podrá promocionar estos atractivos, alineándose con la creciente
demanda de turismo sostenible y experiencias al aire libre.
 Fortalecimiento de relaciones internacionales: la participación de autoridades locales en
FITUR 2025 permitirá a Ibagué establecer relaciones directas con otras ciudades y países.
Estas conexiones pueden traducirse en futuros acuerdos de cooperación en áreas como el
desarrollo turístico sostenible, la promoción cultural y el intercambio de buenas prácticas en
gestión turística.

Agenda de reuniones y eventos comerciales

La agenda de reuniones y eventos comerciales de Ibagué en FITUR 2025 será clave para maximizar
los beneficios de su participación.
Objetivos:
 Reuniones con operadores turísticos internacionales: el primer objetivo será reunirse con
operadores turísticos de Europa y América Latina interesados en Colombia como destino. La
delegación presentará las oportunidades turísticas de Ibagué, destacando su oferta cultural,
natural y de eventos. Estas reuniones buscarán establecer alianzas para la inclusión de
Ibagué en los itinerarios de turistas internacionales.
 Encuentros con agencias de viajes: las agencias de viajes son intermediarios clave en la
cadena de valor del turismo. Durante FITUR, se realizarán reuniones con agencias que
operan en mercados prioritarios, como España, Francia, Alemania y Reino Unido. Se buscará

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  que estas agencias incluyan a Ibagué en sus paquetes turísticos hacia Colombia, generando
flujos de turistas europeos hacia la región.
 Networking con ciudades hermanas y delegaciones internacionales: aprovechando la
presencia de otras ciudades latinoamericanas en FITUR, Ibagué organizará reuniones de
networking con ciudades hermanas y delegaciones internacionales. Este tipo de encuentros
permitirá fortalecer la cooperación bilateral en turismo y cultura, así como compartir
experiencias de éxito en el desarrollo turístico urbano y rural.
 Firma de acuerdos de cooperación turística: se establecerá una serie de acuerdos bilaterales
con otros destinos turísticos y organismos internacionales, con el objetivo de fortalecer la
promoción mutua y el desarrollo de proyectos conjuntos. La participación de Ibagué en
FITUR podría resultar en la firma de convenios con ciudades de Europa o América Latina para
el intercambio de conocimiento y experiencias en turismo sostenible.
 Otras
Agenda Institucional de Ibagué en FITUR 2025
 Inauguración del Stand de Ibagué: el miércoles 22 de enero, las autoridades de Ibagué,
encabezadas por el alcalde y la delegación comercial, inaugurarán el stand de la ciudad en
FITUR 2025. El diseño del stand destacará la riqueza cultural y natural de Ibagué, e incluirá
demostraciones musicales y artísticas en vivo, para atraer la atención de los visitantes y
medios de comunicación.
 Rueda de prensa internacional: la delegación de Ibagué organizará una rueda de prensa el
jueves 23 de enero, dirigida a medios internacionales especializados en turismo. Durante el
evento, se presentarán los principales proyectos turísticos de la ciudad, así como las
estrategias para su desarrollo a mediano y largo plazo. La rueda de prensa será una
oportunidad para captar la atención de medios europeos y latinoamericanos, generando
cobertura mediática en mercados clave.
 Presentación del Plan de Turismo y Comercio de Ibagué: el miércoles o jueves 23 – 24 de
enero, Ibagué realizará una presentación oficial del Plan. La ciudad busca posicionarse como
un destino que promueve el respeto por el medio ambiente y la cultura local, a la vez que
desarrolla actividades turísticas económicamente viables. Esta presentación estará dirigida
a inversores y organismos internacionales interesados en apoyar iniciativas de turismo y
comercio en Colombia.
 Encuentros B2B con inversores internacionales: se intentará organizar un encuentros uno a
uno (B2B) entre la delegación comercial de Ibagué y posibles inversores interesados en el
desarrollo de infraestructuras turísticas en la región. La ciudad presentará proyectos como
el fortalecimiento de su oferta hotelera y la mejora de accesos a parques naturales y zonas
turísticas, y proyectos industriales y agrícolas buscando atraer capital extranjero que impulse
estos proyectos.
 Participación en XXVIII Conferencia Iberoamericana de Ministros y Empresarios de Turismo
CIMET 2025 que, bajo la Presidencia de Honor de Su Majestad el Rey de España. (Posible
participación como patrocinador)
Presentación de los Eventos del 475 Aniversario de la Fundación de Ibagué
En el marco de la participación de Ibagué en FITUR 2025, uno de los eventos más significativos y
estratégicos será la presentación oficial de los actos conmemorativos del 475 aniversario de la

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fundación de la ciudad. Este hito histórico, que se celebrará a lo largo de 2025, será una oportunidad
para proyectar internacionalmente la riqueza cultural, histórica y patrimonial de Ibagué, atrayendo
tanto a turistas como a inversores interesados en vincularse con este importante momento para la
ciudad.
La conmemoración del 475 aniversario ofrecerá una amplia programación de actividades que tienen
como objetivo no solo celebrar el legado de la ciudad, sino también resaltar su proyección como un
destino turístico de relevancia en Colombia. A través de la presentación en FITUR, se buscará atraer
la atención de medios de comunicación, operadores turísticos, agencias de viajes y público general
interesados en participar de este año conmemorativo y en explorar todo lo que Ibagué tiene para
ofrecer.

4. Programa de Turismo Social en Ibagué para Personas Mayores

Ibagué Silver Tour"

Ibagué, conocida como la "Capital Musical de Colombia", ofrece un escenario ideal para la
implementación de un programa de turismo social dirigido a personas mayores de toda Colombia. El
programa Ibagué Silver Tour, diseñado para mejorar el bienestar de los adultos mayores y dinamizar
la economía turística de la ciudad, tiene como objetivo ofrecer paquetes de vacaciones a precios
accesibles.
A través de actividades recreativas, culturales y de salud, se busca proporcionar a las personas
mayores una experiencia enriquecedora que fomente su integración social y promueva el
envejecimiento activo, y participen de propuesta en la ciudad de Ibagué mediante un programa
atractivo y asequible económicamente.
El objetivo de este programa es su implementación y análisis de un programa piloto durante 90 días
y la participación de 10.000 personas, con un gasto medio diario: (a determinar)

Objetivos del Programa Ibagué Silver Tour"

 Impulsar la economía local: aumentar el flujo turístico en temporadas bajas, beneficiando a
la industria turística y comercial de la ciudad.
 Promover el envejecimiento activo: fomentar la participación de las personas mayores en
actividades recreativas, culturales y de salud, promoviendo un estilo de vida activo, y la
ciudad de convierta del espacio de “ocio” – “vacaciones” y descanso durante unos días de
personas con capacidad económica y deseos de romper con hábitos o espacios redundantes.
 Mejorar la calidad de vida de las personas mayores: proporcionar oportunidades de viajar y
disfrutar de la riqueza cultural y natural de Ibagué a precios reducidos, mejorando su
bienestar físico y mental.
 Desarrollar un turismo inclusivo y sostenible: implementar prácticas turísticas responsables
que beneficien tanto a la población local como a los visitantes.

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Estructura del Programa
El programa de turismo social en Ibagué se estructuraría en torno a los siguientes pilares:
 Paquetes turísticos a precios reducidos: ofrecer paquetes de vacaciones accesibles, que
incluyan visitas a los principales puntos de interés de la ciudad como el jardín botánico, los
museos locales y eventos culturales organizados por el conservatorio del Tolima.
 Actividades culturales y recreativas: se diseñarán rutas y talleres accesibles, donde los adultos
mayores puedan disfrutar de las tradiciones musicales y la gastronomía local. Además, se
ofrecerán actividades de bienestar como caminatas suaves y yoga adaptado en espacios
naturales como el cañón del Combeima.
 Colaboración con el sector turístico: establecer alianzas con hoteles, restaurantes y
operadores turísticos locales para ofrecer tarifas especiales y garantizar servicios de calidad
para los adultos mayores. Además, se fomentará la formación del personal en atención
especializada a este grupo poblacional.
 Infraestructura accesible: adaptar los principales espacios turísticos de la ciudad para que
sean accesibles y seguros para los adultos mayores, con adecuaciones que incluyan rampas,
señalización y servicios específicos para este público.

Impacto Económico y Social

El programa no solo beneficiará a los adultos mayores, sino que también tendrá un impacto
económico significativo en la ciudad. Durante las temporadas bajas, Ibagué podría experimentar un
aumento en la demanda de servicios turísticos, lo que generaría un flujo constante de ingresos para
las empresas locales. Además, se crearán oportunidades de empleo, tanto directas como indirectas,
en áreas como la hotelería, la restauración y el transporte.
Este programa también contribuirá a la promoción de Ibagué como un destino inclusivo, destacando
su compromiso con el bienestar social y el desarrollo económico sostenible. Al atraer a más turistas
mayores, se promoverá la diversificación de la oferta turística, destacando a Ibagué como una ciudad
que cuida de todos sus visitantes, independientemente de su edad.

Desafíos y soluciones
 Promoción y comunicación del Programa
 Financiación del programa: una de las principales barreras para la implementación exitosa
de este programa es asegurar fuentes de financiamiento sostenibles. Se propone la
colaboración entre entidades gubernamentales, organizaciones no gubernamentales y el
sector privado para asegurar los recursos necesarios.
 Adaptación de infraestructura: es fundamental garantizar que los espacios turísticos sean
accesibles y seguros. El gobierno local deberá trabajar de la mano con el sector privado para
adecuar las instalaciones y servicios, asegurando que cumplan con los estándares de calidad
y seguridad.

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  Formación y sensibilización: el personal del sector turístico deberá recibir formación
específica en la atención a personas mayores. Esto garantizará que los participantes del
programa reciban un trato adecuado y disfruten de una experiencia segura y confortable.
 Monitoreo y evaluación: se establecerán mecanismos de seguimiento y evaluación para
medir el impacto del programa tanto en el bienestar de los adultos mayores como en la
economía local. Este monitoreo permitirá realizar ajustes en el programa y asegurar su
continuidad.

5. Congreso Internacional de Gastronomía Tradicional y

Vanguardia en Ibagué 2024
El Congreso Internacional de Gastronomía Tradicional y Vanguardia busca consolidarse como un
referente para la gastronomía en América Latina, destacando la riqueza cultural y la innovación que
define a la cocina de la región. Ibagué, conocida por su riqueza cultural y musical, será el escenario
perfecto para este evento, ofreciendo una combinación única de tradición, innovación y un entorno
natural espectacular. Este congreso reunirá a chefs, investigadores, estudiantes y aficionados en un
evento que celebra y explora las tradiciones culinarias y las técnicas vanguardistas, tanto de
Colombia como de toda América Latina.
Fechas del evento: a determinar
Lugar del evento: a determinar

Objetivos del Congreso

 Promover la gastronomía colombiana y latinoamericana: Ibagué, como epicentro cultural,
será la plataforma ideal para destacar y celebrar la diversidad y riqueza de las tradiciones
culinarias de Colombia y de américa latina.
 Fomentar la innovación: mostrar las tendencias y técnicas de vanguardia que están
revolucionando la gastronomía en la región, impulsando la creatividad y el uso de
ingredientes autóctonos.
 Crear redes de contacto: facilitar el intercambio de conocimientos y experiencias entre
profesionales del sector gastronómico, fortaleciendo la colaboración entre chefs,
restauranteros, y otros actores relevantes.
 Educación y capacitación: ofrecer talleres y conferencias dirigidos a chefs, estudiantes y
entusiastas de la gastronomía, proporcionando herramientas prácticas para su desarrollo
profesional.
 Impulsar el turismo gastronómico: atraer visitantes a Ibagué, promoviendo su cultura
gastronómica y resaltando la oferta culinaria de la región, vinculando el turismo con la
gastronomía.

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Programa provisional
Día 1:
Inauguración oficial: Bienvenida y discurso inaugural por parte de autoridades locales y nacionales.
Conferencia magistral: "La evolución de la gastronomía colombiana y latinoamericana".
Panel de discusión: "Gastronomía tradicional vs. vanguardia: ¿Competencia o colaboración?".
Cena de bienvenida: Presentación de platos típicos de la región del Tolima.
Día 2:
Talleres de cocina:
Cocina tradicional tolimense (tamales, lechona, arepas).
Técnicas de cocina molecular aplicada a ingredientes autóctonos.
Demostraciones en vivo: Chefs invitados presentarán platos innovadores fusionando tradición y
vanguardia.
Almuerzo temático: Fusión de sabores latinoamericanos, con un enfoque especial en los ingredientes
locales.
Conferencia: "El impacto de la sostenibilidad en la gastronomía latinoamericana".
Mesa redonda: "El papel de las mujeres en la gastronomía de Colombia y América Latina".
Día 3
Talleres de cocina:
Uso de ingredientes autóctonos del Tolima.
Innovación en la pastelería tradicional.
Visita guiada: Tour gastronómico por Ibagué, incluyendo mercados locales y restaurantes
emblemáticos.
Conferencia: "Gastronomía y turismo: una combinación perfecta para el desarrollo local".
Cena de gala: Menú degustación preparado por chefs de renombre, fusionando tradición y
vanguardia.
Día 4
Competencia gastronómica: Chefs competirán en la creación de platos innovadores utilizando
ingredientes locales.
Foro abierto: "El futuro de la gastronomía en América Latina y el papel de la sostenibilidad".
Clausura del evento: Entrega de premios y reconocimientos a los participantes más destacados.
Fiesta de despedida: Música y gastronomía en un ambiente festivo, con presentaciones de artistas
locales.

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Participantes y público objetivo
El congreso está dirigido a:
 Chefs internacionales y nacionales: profesionales interesados en aprender y compartir sobre
la gastronomía tradicional y de vanguardia.
 Estudiantes de gastronomía: con interés en formarse y establecer conexiones en la industria
gastronómica.
 Investigadores y académicos: que estudian y analizan la evolución de las tradiciones
culinarias.
 Aficionados y foodies: público en general apasionado por la gastronomía.
 Turistas: atraídos por la oferta cultural y gastronómica de Ibagué.

Patrocinadores y colaboradores
Se buscará la colaboración de:
 Gobierno local y nacional: apoyo institucional para la logística y promoción del evento.
 Empresas privadas: marcas de alimentos, bebidas y utensilios de cocina.
 Instituciones educativas: universidades y escuelas de gastronomía de la región.
 Medios de comunicación: para cobertura del evento y difusión a nivel nacional e
internacional.

Promoción y difusión

Manifiesto para el Desarrollo Plan Estratégico de Comercio y Turismo

en Ibagué (se adjunta documento)
Al concluir el Foro para el Desarrollo Plan Estratégico de Comercio y Turismo en Ibagué, los
participantes firmaron un Manifiesto en el que se comprometieron a impulsar acciones concretas
para el desarrollo sostenible de la ciudad. Este documento, elaborado en colaboración con líderes
empresariales, autoridades locales y expertos en turismo, marca una hoja de ruta hacia el
fortalecimiento del sector turístico y comercial de Ibagué.
El Manifiesto establece la importancia de generar alianzas público-privadas que promuevan el
crecimiento económico a través del turismo y el comercio, destacando a Ibagué como un destino
clave en Colombia. Asimismo, se comprometieron a trabajar en la implementación de prácticas
sostenibles que beneficien tanto a la comunidad local como al entorno natural, contribuyendo así
a la conservación de los recursos y el patrimonio cultural de la región.

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Los firmantes también subrayaron la necesidad de una promoción más activa de los productos y
servicios locales, con el fin de mejorar la competitividad y atraer inversiones. El documento destaca
que la colaboración entre distintos actores será esencial para posicionar a Ibagué como un modelo
de desarrollo estratégico, fomentando la innovación y el crecimiento inclusivo.
Este Manifiesto representa un hito importante en la planificación futura de la ciudad, consolidando
el compromiso de todos los sectores para convertir a Ibagué en un referente de turismo y comercio
a nivel nacional e internacional.

Fdo: Antonio Santos del Valle

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