Man_Identidad_Oax

MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA
GOBIERNO DEL ESTADO

DE OAXACA
2 0 2 2 - 2 0 2 8
INTRODUCCIÓN
El presente Manual de Identidad Visual contiene
las directrices para el uso coherente y unificado
2 de la imagen gráfica del Gobierno del Estado de
Oaxaca 2022-2028.
Se señalan los lineamientos y guías de comunica-
ción visual para implementar la imagen en distintas
aplicaciones y formatos, como la papelería institu-
cional, uniformes, redes sociales, entre otros.
Todas las dependencias de la administración
estatal deben hacer un uso adecuado de la ima-
gen institucional.
ÍNDICE
2. INTRODUCCIÓN 25. PRÓCERES OAXAQUEÑOS
4. MARCA OAXACA 34. ÁREA DE PROTECCIÓN Y

RETÍCULA DE PRÓCERES
9. RETÍCULA O SISTEMA DE ESPACIO
38. TEXTURAS Y LISTONES
12. COLORES INSTITUCIONALES
46. TEMPLETES
17 USOS INCORRECTOS
51. APLICACIONES
19. MEMBRETES
21. TIPOGRAFÍAS
4
MARCA OAXACA
MARCA OAXACA MANUAL DE MARCA DE GOBIERNO DEL ESTADO DE OAXACA 2022
Significado SÍMBOLOS
Esta propuesta gráfica integra la riqueza de un es-

Cuenca
tado pluricultural, diverso y maravilloso. A través de
monogramas y simbolismos, se dibuja nuestra ma-
nera de interpretar el mundo. Oaxaca es un fantás-
tico universo de imágenes que da testimonio de los Mixteca
climas, las lenguas, la indumentaria, la cultura y la es-
peranza en las ocho regiones, cada imagen fue pen-
sada específicamente para el Gobierno del Estado y
Istmo
su visión transformadora.
Aquí se contiene una parte de este universo de for-
mas que nos llevará desde la Puerta del Cielo en San
Felipe Usila al Cerro del Zempoaltépetl. A desenredar Costa
la hilaza teñida de caracol púrpura en la Costa y a 5
bordar los hilos de seda del Istmo de Tehuantepec.
A disfrutar los perfumados duraznales de la Sierra
Sierra Norte
Norte y la flor de naranjo en Huautla donde habitó la
Mujer Espíritu. Estos símbolos que recogen el ima-
ginario colectivo, tienen sentido en nuestro contexto
oaxaqueño en el cual, el rombo representa el Ojo del Sierra Sur
Cielo, el que todo lo ve. El triángulo, es el movimiento
del agua, el oleaje abstracto, la piel de los alebrijes,
las serpientes y los bordes de las montañas. En este Valles
recorrido visual, están nuestras raíces milenarias más Centrales
profundas y transformadoras.
Cañada
Marca Oaxaca
Gobierno del Estado
Cuenca
Cañada Sierra Norte
Istmo
6 Mixteca
Valles Centrales
Sierra Sur
Costa
Versiones de marca
Una variación de la marca es una versión modificada
del imagotipo que se utilizará en casos específicos:
considerando el tamaño y el formato donde se va a
colocar, para variar su aspecto se recomiendan las si-
guientes variaciones:
VERSIÓN PRINCIPAL VERSIÓN VERTICAL
COMPOSICIÓN TIPOGRAFÍCA SÍMBOLO GRÁFICO

Tamaños mínimos
El tamaño del logotipo de la marca también es extre-
madamente importante. El uso apropiado del tama-
ño asegura que exista un equilibrio de diseño saluda-
ble y jerarquía visual.
Los tamaños de la marca se indican a continuación:
MEDIOS IMPRESOS MEDIOS DIGITALES
8
1 cm 108 px
108 px
2 cm
323 px
2.5 cm
RETÍCULA O
SISTEMA DE 9
ESPACIO
RETÍCULA O SISTEMA DE ESPACIO MANUAL DE MARCA DE GOBIERNO DEL ESTADO DE OAXACA 2022
Construcción
La retícula es la estructura que permite alinear y
disponer de manera armónica los elementos de un
logotipo, es la base de su composición. Las propor-
ciones y espacios señalados en esta retícula deben
respetarse cuando se requiera escalar el logotipo
para su aplicación en otros formatos.
RETÍCULA BASE RETÍCULACIÓN DE SÍMBOLOS
10
RETÍCULA O SISTEMA DE ESPACIO MANUAL DE MARCA DE GOBIERNO DEL ESTADO DE OAXACA 2022
Área de protección
2x 2x 2x
Con el objetivo de asegurar la visibilidad y limpieza

2x
de la marca institucional del Gobierno del Estado de
Oaxaca, es importante contar con un área de restric-
ción que lo separe de otros elementos visuales cerca-
nos. El espacio definido para esta área es de 2x, en 2x
ningún caso puede ser menor. 2x
2x 2x
11
2x
2x
2x 2x 2x
2x
2x 2x
2x
2x
2x
2x 2x 2x
12
COLORES
INSTITUCIONALES
COLORES INSTITUCIONALES MANUAL DE MARCA DE GOBIERNO DEL ESTADO DE OAXACA 2022
Color
Esta paleta de color ayudará a entender más so-
bre la identidad gráfica de la marca así como su
personalidad, seguirla nos ayudará a darle el toque
distintivo y que ésta sea más homogénea junto a
sus aplicaciones.
CMYK
00 81 73 45 61.04 00 00 54 01 23 80
79 00 03 96 45.89 09 49 00 100 38 18
31 38 00 01 00 80 96 100 43 68 56
13
00 00 00 10 7.16 00 00 00 33 12 54
PANTONE C
184 C 326 C 2995 C 513 C P 104-13 -C 122 C 368 C 1495 C 7420 C 465 C 626 C
WEB
#F44C63 #00B0A6 #0098D4 #8E418D #5B78B #F6C54 #F98927 #59B038 #9D2449 #B38E5D #285C4D
Versiones de color
En esta página se muestra como se debe reproducir
la marca sobre fondos en blanco y negro, además
del uso a dos tintas, utilizando según sea el caso de
acuerdo al formato a reproducir.
BLANCO Y NEGRO ESCALA DE GRISES
14
Dos tintas
VERSIONES DOS TINTAS VERSIÓN SOBRE FONDO DE COLOR
Dos tintas
15
Versión una tinta (alto contraste)

En este apartado se muestra como puede presen-
tarse la marca, en cada uno de los colores asigna-
dos previamente.
16
USOS 17
INCORRECTOS
USOS INCORRECTOS MANUAL DE MARCA DE GOBIERNO DEL ESTADO DE OAXACA 2022
CAMBIAR TIPOGRAFÍAS
Usos incorrectos
La marca debe reproducirse siempre siguiendo los
estándares corporativos recogidos en este manual.
En este sentido, no se podrán alterar nunca los colo-
res indicados ni las proporciones.
MODIFICAR POSICIÓN Y TAMAÑO DE ELEMENTOS MODIFICAR COLORES
18
MODIFICAR POSICIÓN DE ELEMENTOS MODIFICAR ORIENTACIÓN
DISTORSIÓN DE ELEMENTOS
SUSTITUCIÓN DE ELEMENTOS
MEMBRETES 19
TÍTULOS DE APARTADO MANUAL DE MARCA DE GOBIERNO DEL ESTADO DE OAXACA 2022
Construcción
Los membretes serán construidos a partir del siste-
ma de proporciones de la Marca Oaxaca.
20
JUEVES DE
TIPOGRAFÍAS 21
TIPOGRAFÍAS MANUAL DE MARCA DE GOBIERNO DEL ESTADO DE OAXACA 2022
Tipografías
Las familias tipográficas seleccionadas son GMX y Montserrat, tipo-
Montserrat grafías oficiales del Gobierno de México.
GMX es empleada para títulos destacados y Montserrat para cuer-
pos de texto en materiales publicitarios o documentos oficiales.
Montserrat
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890?!*+(.,)
22 Montserrat
1234567890?!*+(.,)
Montserrat
1234567890?!*+(.,)
Montserrat
1234567890?!*+(.,)
Montserrat
Montserrat abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890?!*+(.,)
Montserrat
1234567890?!*+(.,)
Montserrat 23
1234567890?!*+(.,)
Montserrat
1234567890?!*+(.,)...
GMX
ABCDEFGHIJKLMOPQRSTUVWXYZ
GMX
GMX
GMX
24
GMX
GMX
GMX
PRÓCERES 25
OAXAQUEÑOS
PRÓCERES OAXAQUEÑOS MANUAL DE MARCA DE GOBIERNO DEL ESTADO DE OAXACA 2022
PRÓCERES
DE OAXACA
26
Benito Pablo Juárez García

( 1806 - 1872 )
Fue el primer y único presidente indígena de
México. Autor de las Leyes de Reforma que
sentaron las bases del Estado Laico y Sobe- 27
rano que hoy nos rige. Considerado el más
ilustre de los oaxaqueños y Benemérito de
las Américas.
Juana Catalina Romero

( 1837 - 1915 )
Juana Cata fue la empresaria azucarera más
grande del Istmo de Tehuantepec.
28
En un mundo dominado por hombres se
abrió camino y acercó la educación a su co-
munidad creando escuelas. Cuando la virue-
la azotó el Istmo, financió todos los gastos
del personal médico y en 1907 inició la “Vela
Bini” por la inauguración del ferrocarril.
Ricardo Flores Magón

(1873 - 1922)
Ricardo Flores Magón, es el referente más im-
portante de la libertad de expresión en México.
29
De sangre mazateca y espíritu rebelde, la
pobreza atravesó su vida desde la infancia.
Con el periodismo como arma pacífica, luchó
contra la reelección de Porfirio Díaz. Precur-
sor de la Revolución Mexicana, impulsor del
Partido Liberal Mexicano y fundador del pe-
riódico ‘Regeneración’.
María Sabina
(1894 - 1985)
La ‘Mujer espíritu’, es la curandera más im-
portante e influyente de todos los tiempos.
30 Nació, vivió y murió dedicada a la medicina
tradicional en Huautla de Jiménez y colocó a
los ojos del mundo la sabiduría y misticismo
de la cultura mazateca.
RUFINO MACEDONIO MARGARITA ANDRÉS JOSÉ

TAMAYO ALCALÁ MAZA HENESTROSA LÓPEZ
31 31
MATÍAS RODOLFO ARCELIA MIGUEL ÁLVARO

ROMERO MORALES YÁÑEZ MATEO CARRILLO
32 32
FRANCISCO ENRIQUE GABINA JOSÉ PORFIRIO

TOLEDO FLORES MAGÓN AURORA VASCONCELOS DÍAZ
33 33
34
ÁREA DE PROTECCIÓN Y
RETÍCULA DE PRÓCERES
ÁREA DE PROTECCIÓN Y RETÍCULA DE PRÓCERES MANUAL DE MARCA DE GOBIERNO DEL ESTADO DE OAXACA 2022
Área de protección y
retícula de próceres
La retícula es la estructura que permite alinear y
disponer de manera armónica los elementos de un
logotipo, es la base de su composición. Las propor-
ciones y espacios señalados en esta retícula deben
respetarse cuando se requiera escalar el logotipo
para su aplicación en otros formatos.
2x 2x
35 2x 2x 35
2x 2x
2x
2x
2x 2x
2x 2x
2x 2x
TÍTULOS DE APARTADO MANUAL DE MARCA DE GOBIERNO DEL ESTADO DE OAXACA 2022
36 36
ÁREA DE PROTECCIÓN Y RETÍCULA DE PRÓCERES MANUAL DE MARCA DE GOBIERNO DEL ESTADO DE OAXACA 2022
Versión de color
sobre fondo
En este apartado se muestra una versión de los pró-
ceres que irá sobre el fondo de color institucional de
alto contraste y los espacios asignados para ello.
37 37
38
TEXTURAS
TEXTURAS MANUAL DE MARCA DE GOBIERNO DEL ESTADO DE OAXACA 2022
Texturas USOS CORRECTOS:

Las texturas deben emplearse de acuerdo a la región
La comunicación visual de esta administración esta- que se va a comunicar.
rá caracterizada por el uso constante de texturas y De acuerdo al formato pueden escalarse las textu-
elementos gráficos que representen a cada una de ras conservando siempre la proporción.
las 8 regiones del estado: Cañada, Costa, Istmo, Mix-
teca, Sierra Sur, Sierra Norte y Valles Centrales.
Retomando elementos destacados y significativos
de los textiles tradicionales de cada una de estas re-
giones se creó una textura para identificar a cada una:
Cañada | Imagen de la textura
Costa | Imagen de la textura
(Y así con el resto)
39
USOS INCORRECTOS:
En ninguna circunstancia se deben deformar las tex-
turas ni alterar sus elementos.
En este ejemplo el
patrón principal se
encuentra deformado
CUENCA VALLES CENTRALES
40 ISTMO SIERRA NORTE

MIXTECA CAÑADA
SIERRA SUR COSTA 41

Listones
Una de las versiones de las texturas son los listones,
que pueden acompañar a diversas aplicaciones.
CUENCA VALLES CENTRALES
42
Tuxtepec Tuxtepec San Lucas Valle Matatlán Ejutla de San Antonino Teotitlán del
Ojitlán Nacional* Crespo Castillo Velasco Valle
SIERRA NORTE ISTMO
43
Villa de San Melchor Tlahuitoltepec Tlahuitoltepec Cadenilla del Cadenilla del Juchitán de Cadenilla del
Yalalag Betaza Istmo Istmo Zaragoza Istmo
SIERRA SUR COSTA
44
Zacatepec San Pedro Juquila Villa Putla de Villa de Pinotepa Puerto Estrella
Amuzgos Guerrero Tututepec Nacional Escondido chontal de la
Costa
MIXTECA CAÑADA
45
Copala (Triqui) Tlaxiaco Tlaxiaco Tlaxiaco Huautla de Huautla de Texcatitlán Cuicatlán

Jiménez Jiménez
46
TEMPLETES
TEMPLETES MANUAL DE MARCA DE GOBIERNO DEL ESTADO DE OAXACA 2022
47
48
49
50
APLICACIONES 51
52
53
APLICACIONES MANUAL DE MARCA DE GOBIERNO DEL ESTADO DE OAXACA 2022
54
55
56
57 57
58 58
59 59
60 60
61 61
62 62
63 63
64 64

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GOBIERNO DEL ESTADO

4. MARCA OAXACA 34. ÁREA DE PROTECCIÓN Y

Esta propuesta gráfica integra la riqueza de un es-

Cañada Sierra Norte

VERSIÓN PRINCIPAL VERSIÓN VERTICAL

COMPOSICIÓN TIPOGRAFÍCA SÍMBOLO GRÁFICO

MEDIOS IMPRESOS MEDIOS DIGITALES

RETÍCULA BASE RETÍCULACIÓN DE SÍMBOLOS

Con el objetivo de asegurar la visibilidad y limpieza

ningún caso puede ser menor. 2x

BLANCO Y NEGRO ESCALA DE GRISES

VERSIONES DOS TINTAS VERSIÓN SOBRE FONDO DE COLOR

Versión una tinta (alto contraste)

MODIFICAR POSICIÓN Y TAMAÑO DE ELEMENTOS MODIFICAR COLORES

MODIFICAR POSICIÓN DE ELEMENTOS MODIFICAR ORIENTACIÓN

Benito Pablo Juárez García

Juana Catalina Romero

Ricardo Flores Magón

RUFINO MACEDONIO MARGARITA ANDRÉS JOSÉ

MATÍAS RODOLFO ARCELIA MIGUEL ÁLVARO

FRANCISCO ENRIQUE GABINA JOSÉ PORFIRIO

Texturas USOS CORRECTOS:

CUENCA VALLES CENTRALES

40 ISTMO SIERRA NORTE

SIERRA SUR COSTA 41

CUENCA VALLES CENTRALES

SIERRA NORTE ISTMO

SIERRA SUR COSTA

Copala (Triqui) Tlaxiaco Tlaxiaco Tlaxiaco Huautla de Huautla de Texcatitlán Cuicatlán

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