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Asignatura Datos del alumno Fecha
Apellidos: Dirección Comercial I Nombre:
Actividad grupal. Reto 2 de marketing-mix
Objetivos
Plantear el diseño de un nuevo producto, o la mejora de uno existente.
Aplicar el proceso de adopción de innovaciones. Proponer una estrategia de co-branding.
Descripción
Las actividades de la evaluación continua de esta asignatura se enmarcan en la
metodología de retos que propone a los estudiantes un desafío real con una empresa al que deben dar solución.
Esta empresa nos acompañará en las tres actividades que realizarás a lo largo de la asignatura. Dos de las actividades serán individuales y una de ellas será grupal.
En el siguiente enlace tienes la información de la empresa acerca de la cuál deberás
trabajar para encontrar las soluciones o planteamientos requeridos.
1 Actividades Asignatura Datos del alumno Fecha Apellidos: Dirección Comercial I Nombre:
Cuestiones:
La marca para la que trabajas te transmite su decisión de desarrollar un nuevo
producto, o de mejorar alguno de sus productos existentes. En cualquier caso, considera esencial salvaguardar la esencia y los valores de la marca Martín Codax. Desarrolla tu propuesta para el cliente. Dentro de tu presentación, no olvides explicar al cliente el proceso de innovación que has seguido explica cada etapa.
De la innovación creada en el punto anterior, desarrolla paso a paso el proceso
de adopción (las 5 fases). Explica qué acciones debería realizar la marca en cada una de las etapas para lograr el posicionamiento deseado en la mente de los consumidores. Es importante que la propuesta sea visual.
La estrategia de marca co-branding puede ser exitosa dependiendo de cómo se
lleve a cabo el proceso, y siempre y cuando se elija a la marca adecuada. Prepara una propuesta para tu cliente para realizar un co-branding. Explica las ventajas que esto implicaría. Sé creativo en tu propuesta, argumenta muy bien la razón por la cual la marca elegida para el co-branding es la adecuada.
Atención: las propuestas más innovadoras, y factibles para el negocio, tendrán la
La actividad se entregará en una presentación profesional (puede ser PPT, canvas o
la herramienta que decidas) y tendrá dos diapositivas por respuesta, además de la
2 Actividades Asignatura Datos del alumno Fecha Apellidos: Dirección Comercial I Nombre:
portada y las fuentes bibliográficas. Se pueden añadir anexos al final de la
presentación.
Recuerda incluir su nombre en la presentación.
Rúbrica
Actividad Puntuación grupal. Reto 2 Peso Descripción máxima de marketing- % (puntos) mix Desarrolla un nuevo producto (o innovación parcial), salvaguardando los valores y la esencia Criterio 1 de la marca. La innovación es creativa. Y explica 3 30 % al cliente el proceso de forma detallada y creativa. Desarrolla el proceso de adopción del nuevo Criterio 2 producto paso a paso, de tal forma que refleje 2.5 25 % las acciones que la marca haría en cada fase. Se realiza una estrategia de co-branding Criterio 3 argumentada y coherente con la marca. Se 2.5 25 % muestra creatividad. Respuestas argumentadas, presentación creativa Criterio 4 profesional (sin faltas ortográficas, buena 2 20 % redacción, uso de imágenes con buena resolución). 10 100 %
