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CÓMO PROMOCIONAR TU PELÍCULA,

ALGUNAS IDEAS ÚTILES
Distribución, Marketing | ! ! ! ! !

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escribir un
corto.

C
omo sucede con la
distribución, CORREO ELECTRÓNICO
promocionar tu
película es una asunto ¡Descargar
que debería comenzar !

a gestarse desde la escritura del

guión. Así como te cuestionas si tu
idea es lo suficientemente atractiva
para atraer productores que

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financien el proceso de realización,

también deberías preguntarte si lo
será para los distribuidores y el
público. ¿Llevará a los espectadores
a las salas? ¿Atraerá la atención de
la prensa? ¿Es lo suficientemente
universal como para ser entendida
más allá de las fronteras de tu
pueblo, ciudad, país?

Recuerda que el cine es una industria

trasnacional. Sobre todo ahora, cuando las
plataformas de streaming y las redes sociales
tiene alcances globales. ¿Cómo puedes
determinar si la idea y el tema de tu película
tienen potencial promocional? Primero, piensa
si toca uno de esos nervios expuestos de la
sociedad contemporánea, un conflicto no
resuelto en el mundo actual. Uno de esos
grandes temas que permanecen inalterables a
pesar del paso del tiempo: el problema de la
inmigración, la violencia machista, la división o
los problemas de clases, la incomunicación
familiar, el racismo y la xenofobia. Son temas
que nunca dejan de generar interés.

Pero, ¿son noticiosos?

PROMOCIONAR TU PELÍCULA, LA
PRENSA
El trabajo de la prensa no es promocionar tu
película, sino informar. Registrar, procesar y
comunicar noticias a una gran audiencia. Si
quieres centimetraje necesitas que tu película
sea noticiosa. Si lo logras, obtendrás promoción
gratis en abundancia. No se trata de que la
película se convierta en noticia, como esos
falsos escándalos que algunos productores
tratan de provocar para llamar la atención. Evita
ese tipo de triquiñuelas baratas, te pueden salir

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muy caras.

Lo que atrae a la presa es un tema noticioso. Si

eres un lector de noticias sabrás que hay temas
que se repiten en los medios, una y otra vez, sin
llegar a agotarse. Son los temas noticiosos que
venden diarios, revistas, aumentan el rating de
los informativos o producen clics. Son “temas
del momento”, pero que no terminan de
desactualizarse del todo. En la mayoría de los
casos resultan atractivos visualmente, lo que
favorecerá tu película.

Estos temas noticiosos muchas veces identifican

tu país ante las audiencias internacionales. En
es el caso de Venezuela y su afición a los
concursos de belleza femeninos. Sí, al sentarme
a escribir 3 Bellezas, yo sabía que tendría al
menos una mínima exposición en la prensa.
Tuve más de la que pensaba, con entrevistas y
reportajes en medios internacionales, como
BBC, The Hollywood Reporter, o CNN, entre
muchos otros. ¿Cómo encontrar una idea o un
tema noticioso para tu película? Una buena
tetra es tratar de identificar los aspectos de tu
país que llaman la atención de los
corresponsales de las agencias internacionales
de noticias, por ejemplo.

¿Cómo encontrar una

idea o un tema
noticioso para tu
película? Una buena
tetra es tratar de

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identificar los
aspectos de tu país
que llaman la
atención de los
corresponsales de las
agencias
internacionales de
noticias, por ejemplo.

En el caso de 3 Bellezas, el tema universal era la

necesidad de ciertos padres de realizar sus
sueños vicariamente a través de sus hijos, aún
en contra de su voluntad. Yo hubiera podido
contar esa misma historia en el mundo del
deporte, como el beisbol o el futbol. En
Venezuela o en Argentina. O ambientarla a
principios del siglo pasado, cuando los padres
anhelaban tener un abogado, un médico y un
sacerdote en la familia. No importaba donde ni
cuándo trancurriera mi historia, seguiría siendo
la misma y sería entendida en todos lados. Pero
escogí el mundo de los concursos de bellezas
venezolanos porque sabía que atraería la
atención no sólo de los espectadores, sino
también de la prensa.

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Puedes empezar a pensar en promocionar tu

película desde que te sientas a escribir tu guión

CÓMO HABLARLE AL PUBLICO Y A

LA PRENSA SOBRE TU PELÍCULA
Un tema noticioso y universal también te
asegura una buena conversación con
reporteros, en ruedas de prensa y en las
sesiones de preguntas y respuestas con el
público, después de la proyección de tu película
en festivales de cine. Si la idea y el tema son lo
suficientemente universales, atemporales y
noticiosos, tendrás casi asegurada una
discusión amena. Y hasta polémica. Saca a
relucir esa idea y ese tema en entrevistas y en
conversaciones con el publico. Trata de crear un
debate sobre el film. Si haces algún chiste,
mejor. Si funciona, súmalo a tu discurso y
repítelo a la menor oportunidad que se
presente.

El proceso de producción de tu película pocas

veces resulta interesante. A menos que hayas
tenido un rodaje infernal como el de
Apocalypse Now o como cualquiera de las
viejas películas de Werner Herzog y Klaus Kinski.
El proceso de producción de tu película puede
ser interesante si se cuenta en términos
dramáticos. Como la lucha de un director o
productor llamado David contra el
todopoderoso Goliat de la industria del cine.
Cuenta cuáles sacrificios tuviste que hacer,

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cuántos meses has tenido que dormir en el sofá

de tus amigos para ver realizado tu sueño.

La prensa adora una buena historia de

superación y triunfo contra la adversidad. Eso
vende periódicos, aumenta el rating y atrae clics.

Pero si el proceso de producción no siempre es

interesante (he visto a directores aburrir a
muerte a las audiencias en sesiones de
preguntas y respuestas con largas peroratas
técnicas sobre las bondades de cierta cámara),
una buena historia sobre lo que tuviste que
hacer para realizar tu película, sí. En alguna
entrevista leí cuánto Kevin Smith (Clerks)
envidiaba la historia de cómo Robert Rodríguez
obtuvo el dinero para hacer El Mariachi, su
ópera prima —haciendo de conejillo de indias
en una farmacéutica. Hablar del presupuesto
sólo es interesante si es minúsculo, como
justamente sucede con El Mariachi (6 mil
dólares).

El proceso de tu
película pocas veces
resulta interesante. A
menos que hayas
tenido un rodaje
infernal como el de
Apocalypse Now o
como cualquiera de

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las viejas películas de

Werner Herzog y
Klaus Kinski.

LOS ANTECEDENTES DE 3 BELLEZAS

Con 3 Bellezas yo no tenía una historia de
adversidades y superación pero sí un cuento
que resultaba al menos interesante, porque
tenía que ver con uno de los temas tratados en
el film y que resultaba noticioso. Era además la
respuesta que tenía preparada para la primera
pregunta que muchos reporteros te hacen: ¿por
qué decidí hacer una película sobre el tema de
los concursos de belleza? ¿Cuál fue mi
motivación?

Yo contaba que una vez dicté un curso de

documentales en una universidad. Y al
proponer los temas para los trabajos del final
de curso, resultó que 5 de los 7 grupos de
estudiantes habían escogido temas
relacionados con la apariencia física. Eso me
había llamado mucho la atención. Yo le contaba
a los reporteros que ahí había descubierto un
posible filón para una película, uno de esos
nervios de las sociedades expuesto de los que
hablaba al comienzo de este artículo.

Repetí la anécdota en entrevistas y sesiones de

preguntas y respuestas una y otra vez y siempre
daba pie a una buena discusión.

LA PROMOCIÓN DE TU PELÍCULA Y
LOS ACTORES
Los actores desempeñan un papel primordial a

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la hora de promover tu película. Prepáralos. Así

no figure en sus contratos, muchos lo harán con
gusto. Te acompañarán en las entrevista de
radio y TV y a los festivales de cine y ruedas de
prensa y cine-foros.

Pero no dejes de prepararte tú mismo, como

director o productor, para enfrentar esta fase
en solitario. Desde que se filma una película
hasta que se estrena puede pasar mucho
tiempo. Y al final, muchos de ellos no estarán
disponibles. Algunas estarán esperando bebés.
Otros, comprometidos con alguna serie de TV,
telenovela u otro rodaje. Puede que alguno se
haya ido a trabajar en Hollywood y otros estén
muy ocupados con sus obras de microteatro.

Muchas veces estarás tú solo.

MATERIALES Y HERRAMIENTAS
PARA PROMOCIONAR TU PELÍCULA
Aunque con la llegada de Internet contamos con
toda suerte de materiales y herramientas, en
cuanto a la promoción en salas de cine, hay dos
viejas herramientas que siguen siendo las más
efectivas: el trailer y el póster de tu película.
Pero, antes de entrar en materia, hablemos de
un asunto que se decide en el guión, pero que
muchas veces cambia al llegar a la fase de
distribución (y sigue cambiando en las
difernetes ventanas de exhibición):

EL TÍTULO
Rara vez el título de una película permanece
inalterable durante todo el proceso, pero al
llegar a la distribución muchas veces el asunto
se convierte en un punto de honor. Recuerda
que los distribuidores saben lo que sus clientes
(exhibidores, televisiones, plataformas de
streaming) quieren y lo que les funciona. Así que
si no les gusta el título querrán cambiarlo. ¿Mi
consejo? A esas alturas del partido, no te tomes

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las cosas tan a pecho y escúchalos. Ellos

conocen a sus clientes. Tú, no.

Lo que sí recomiendo es escoger títulos que se

inicien con números o las primera letras del
abecedario. La gran mayoría de los festivales de
cine organizan alfabéticamente sus catálogos.
Algunas plataformas también tienen la opción
de organizar listas de esa misma forma. Si el
título de tu película comienza con un número o
unas de las primeras letras del abecedario, es
probable que aparezca entre los primeros
lugares o ls primeras páginas.

Por eso mi película se llama 3 Bellezas y no

Tres Bellezas.

EL AFICHE (O PÓSTER O CARTEL)

En lo que respecta a la exhibición en salas, el
afiche y el trailer siguen siendo los dos
materiales promocionales más importantes y
efectivos. Y de los dos, el afiche es quizás el más
importante. Por la sencilla razón de que la gran
mayoría de los espectadores decide “ir al cine” y
no ir a ver una película en específico. La elección
de la película que verán la hacen justo frente a
la taquilla, mirando los carteles de las cintas que
se exhiben.

Puedes pensar en cómo vas a promocionar tu

película desde el guión: la imagen del póster
de 3 Bellezas aparece en el guión
Poster de 3 Bellezas

Durante la corrida de 3 Bellezas vi cientos de

personas paradas frente a las taquillas de las
salas, justo antes de comprar el boleto,
indecisas sobre qué ver.

Como sucede con el título, el distribuidor

también querrá participar en la decisión del
afiche de tu película. Muchas distribuidoras

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tienen incluso un departamento de diseño

gráfico exclusivo para tales fines (ten en cuenta
que un buen porcentaje del costo del trabajo de
diseño, se te descontará de los beneficios de tu
película, pero del dinero hablaremos después).

Nuevamente, déjalo en sus manos. Opina, pero

al final no valdrá tanto la pena librar una batalla
al respecto. Otra vez: recuerda que él conoce a
sus clientes. Sin embargo, evita el diseño y la
impresión de un “teaser poster”, esos afiches
que sirven para campañas de intriga. Lo más
seguro es que en las salas de cine lo cuelguen y
no lo vuelvan a quitar hasta que tu película
salga del circuito. El dichoso teaser poster se
convertirá en el afiche oficial de tu película y en
un dolor de muelas durante toda la exhibición.
No pierdas dinero en eso.

Sin embargo, al escribir tu guión trata de

imaginar qué frases podrían ir en ese afiche. El
de 3 Bellezas tenía como tagline (o frase
promocional) un diálogo de Perla, la madre:
“Las flores de plástico nunca se marchitan“.
Así mismo, el fotograma que aparecía, las
hermanas de espaldas, con sus manos
sangrantes entrelazadas, ya estaba descrita en
el guión.

Aunque con la llegada

de Internet contamos
con toda suerte de
materiales y
herramientas

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promocionales, en
cuanto a la promoción
de la proyección en
salas de cine, las
viejas siguen siendo
las más efectivas: el
trailer y el póster de
tu película.

EL TRAILER
Muchos espectadores deciden qué ver a
continuación por el trailer que ven antes de la
película. La gran mayoria no ve otra cosa. No lee
reseñas o reportajes sobre las películas. Ni va a
buscar otros materiales en las redes sociales.
Así que es uno de los dos materiales
promocionales que llevará gente a las salas que
proyecten tu película, además del afiche o
poster.

Y, como era de esperar, el distribuidor también

querrá aportar su granito de arena con su
opinión. ¿Mi consejo? Igual a los anteriores.
Escúchalo. Opina, pero no lo empujes al bando
enemigo. Eso sí, como en el caso del teaser
poster evita hacer un teaser trailer para las salas.
Para evitar que la fuerza de la costumbre de los
proyeccionistas lo convierta en el trailer oficial
de tu película y un quebradero de cabeza.

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De tu cabeza.

En las industrias cinematográficas más o menos

desarrolladas los distribuidores contratan
agencias especializadas en trailers. Así que
déjalo en sus manos. Y aquí es muy pertinente
el dicho de que no hay peor cuña que la del
mismo palo. En este caso, otros pueden
promocionar tu película mejor que tú.

No obstante, al escribir tu guión puedes armar

escenas que funcionen de forma independiente,
que se puedan usar en el trailer, que no revelen
la trama pero que despiertan el interés de los
espectadores. Describe planos atractivos,
imágenes que provoquen intriga o deseo.

¿Y LAS REDES SOCIALES QUÉ?

Conforme pasa el tiempo, las redes sociales se
encierran cada vez más en sí mismas. Poco a
poco han ido dejando de ser generadoras de
tráfico y promoción, salvo para sus propios
contenidos. Actualmente las considero útiles
sólo como medios de promoción para
productos digitales, que se distribuyan y se
exhiban en la misma red.
+ ANTERIOR SIGUIENTE ,

Pero este será todo un tema a tratar en uno o

Distribuir tu película, ¿cómo [REC] 4 Apocalipsis de Jaume
varios artículo venideros.
elegir un buen agente de Balagueró, la vuelta final al
ventas? terror

SOBRE EL AUTOR

Carlos Caridad-Montero
Carlos Caridad Montero es
guionistas y director de cine
venezolano. Fundó BlogaCine en
2004. Es autor de la comedia de
humor negro '3 Bellezas'.

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