FORMATO DE PRESENTACIÓN DE TRABAJOS DE DEMOSTRACIÓN DE COMPETENCIAS

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS I

UNIVERSIDAD PRIVADA DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y

TECNOLÓGICAS

R.M. 409/07 – D.S. 1081/11

“DISEÑO Y DESARROLLO DE HERRAMIENTAS DE

RECOPILACIÓN, PROCESAMIENTO Y PRESENTACIÓN DE DATOS
E INFORMACIÓN”

Presentado para defender la competencia en la materia de:

MARKETING II

Autor (es): Joel Samuel Prado Foronda

Maide Mamani Arellano
Marisol Herrera Mamani
Junior Melgares Macias
Ilmar Mollo Vallejos

Tutor: Ing. Luz Viviana Escobar Veizaga

Cochabamba, octubre de 2024

 ÍNDICE

1. Antecedentes ........................................................................................................................................1
2. Problema ..............................................................................................................................................2
2.1 Identificación del problema ..........................................................................................................2
2.2 Formulación del problema ............................................................................................................2
3. Objetivos ..............................................................................................................................................2
3.1 Objetivo general............................................................................................................................2
3.2 Objetivos específicos ....................................................................................................................2
4. Análisis de la situación actual relacionada con el proyecto .............................................................3
4.1 Estructura del mercado de la empresa ..........................................................................................3
4.1.1 Consumidores......................................................................................................................3
4.1.2 Proveedores .........................................................................................................................4
4.1.3 Competidores ......................................................................................................................4
4.1.4 Distribuidores ......................................................................................................................5
4.3 Problemática identificada .............................................................................................................5
5. Desarrollo de la propuesta..................................................................................................................5
5.1 Problemas y objetivos de la investigación ....................................................................................5
5.1.1 Problema de la investigación...............................................................................................5
5.1.2 Objetivo general de la investigación ...................................................................................6
5.1.3 Objetivos específicos de la investigación............................................................................6
5.2 Población objeto de estudio de la investigación ...........................................................................6
5.3 Metodología de investigación .......................................................................................................6
5.3.1 Fuentes secundarias .............................................................................................................6
5.3.2 Fuentes primarias ................................................................................................................7
5.3.3 Muestreo..............................................................................................................................7
5.4 Recolección de datos ....................................................................................................................7
5.5 Procesamiento de los datos y presentación de la información ......................................................7
Mix de marketing................................................................................................................................7
6. Conclusiones ......................................................................................................................................11
7. Bibliografía ........................................................................................................................................11
1. Antecedentes

La industria de restaurants de comida rápida en Cochabamba, Bolivia, ha mostrado un

crecimiento constante en los últimos años, con una creciente demanda por opciones
gastronómicas innovadoras y temáticas. Inspirado en la popular película "Lluvia de
Hamburguesas", el proyecto consiste en la apertura de un restaurante de hamburguesas que
combina la creatividad culinaria con una experiencia temática única, este concepto busca
atraer a un público joven y familiar, ofreciendo no solo productos de alta calidad sino
también una ambientación que rememora elementos icónicos de la película, creando así una
propuesta diferenciadora en el mercado local.

Contexto del Mercado

Cochabamba cuenta con una vibrante escena gastronómica, en el sector de comida rápida y
restaurantes temáticos, la presencia de competidores establecidos como Krusty Burguer y
Cangre Burgues indica una demanda sólida por hamburgueserías, pero también señala la
necesidad de innovación para destacar en un mercado competitivo. Además, el creciente
interés por experiencias gastronómicas únicas y temáticas ofrece una oportunidad para
introducir un concepto que combine calidad culinaria con entretenimiento temático.

1
2. Problema

2.1 Identificación del problema

En un contexto empresarial es de vital importancia disponer de la información suficiente y

necesaria que permita tomar las mejores decisiones que permitan un buen desempeño de la
empresa. En este sentido la investigación de mercados provee de métodos, técnicas y los
elementos que sean los más apropiados para poder contar con información de calidad.

2.2 Formulación del problema

¿De qué manera se puede obtener información relacionada con los mercados de la empresa
Hamburguesas Flint Loco?

3. Objetivos

Diseñar y desarrollar herramientas de recopilación, procesamiento y presentación de datos e

información.

3.1 Objetivo general

Diseñar y desarrollar herramientas de recopilación, procesamiento y presentación de datos e

información.

3.2 Objetivos específicos

● Describir las características del contexto en el cual se realiza la investigación.

● Desarrollar el proceso de recopilación y procesamiento de datos.

● Presentar la información resultante.

2
4. Análisis de la situación actual relacionada con el proyecto

El mercado de hamburgueserías en Cochabamba está compuesto por una variedad de

establecimientos que ofrecen desde opciones tradicionales hasta alternativas gourmet. Los
principales actores incluyen cadenas locales establecidas como Krusty Burguer y Cangre
Burgues, que han consolidado su presencia mediante estrategias de precios competitivos,
ubicaciones estratégicas y campañas de marketing efectivas.

4.1 Estructura del mercado de la empresa

4.1.1 Consumidores

El principal público objetivo de “FLDSMDFR” está compuesto por niños y adolescentes de

entre 12 y 22 años. Este segmento de la población es altamente influenciado por la cultura
popular y las experiencias temáticas, lo que los convierte en el público ideal para un
restaurante inspirado en la película "Lluvia de Hamburguesas". Además, este grupo etario
tiende a atraer a sus padres y familias, quienes también forman parte del público consumidor
al acompañarlos para disfrutar tanto de la oferta culinaria como de la experiencia única que
ofrece el restaurante,sin embargo, “FLDSMDFR” también busca atraer a otros tipos de
consumidores, tales como:

Familias jóvenes

Padres jóvenes con niños pequeños que buscan experiencias gastronómicas novedosas y
entretenidas,este tipo de consumidor valora tanto la calidad de la comida como el ambiente
lúdico del lugar, donde los más pequeños pueden disfrutar.

Jóvenes adultos

Aunque el concepto está orientado principalmente a un público más joven, personas de entre
22 y 30 años que crecieron viendo la película "Lluvia de Hamburguesas" pueden sentirse
atraídas por la nostalgia que el restaurante ofrece,estos jóvenes adultos suelen disfrutar de
experiencias sociales y temáticas en grupo.

3
4.1.2 Proveedores

Mercado popular del sur

Este mercado facilitará con la distribución de verduras y que los mismos productores llevan
su mercadería a ese llegar de muy buena calidad y precio justo

BFC

Ofrece diferentes variedades de carne de buena calidad a un precio accesible en

Cochabamba

Equipat

Ofrece diferentes variedades de equipos de cocina de buena calidad a precios accesibles

Se ubica en santa cruz

Camba

Ofrece diferentes variedades de refrigeradores de muy buena calidad a precios accesibles se

ubica en santa cruz

4.1.3 Competidores
Competidores directos:

Hamburgueserías locales:

● Krusty’s
● Cangre Burger
● La Burguesa

Cadenas internacionales:

● Burger King
● Restaurantes de comida rápida locales como Pollos panchita y kingdon.
● Food trucks y ferias gastronómicas con hamburguesas artesanales.

Productos sustitutos:

4
 ● Salteñas y empanadas: Comida rápida muy popular en Cochabamba.

● Tacos y comida mexicana como en Tacomex.

● Pizza en lugares como Pizza Hut y Margarita.

● Churrasquerías con parrillas locales.

● Comida asiática en restaurantes como Sakura.

La meta del restaurante es ofrecer una experiencia temática única para diferenciarse en un
mercado con competencia variada.

4.1.4 Distribuidores

(Intermediarios) distribuidor directo explicar xq y sin dist interme

4.3 Problemática identificada

¿Cómo obtener información adecuada y de calidad que permita identificar oportunidades de

diferenciación y posicionamiento en el mercado local de hamburgueserías temáticas, frente
a la competencia existente?

5. Desarrollo de la propuesta

5.1 Problemas y objetivos de la investigación

(Problema de investigación: Definición de la información necesaria) a continuación….

5.1.1 Problema de la investigación

Identificar las principales preferencias y expectativas de los consumidores objetivo de "Flint

Loco" en Cochabamba, utilizando herramientas para obtener información necesaria.

5
5.1.2 Objetivo general de la investigación

Obtener información adecuada que permita conocer las necesidades, expectativas y

preferencias de los consumidores potenciales en el mercado de hamburgueserías temáticas
en Cochabamba.

5.1.3 Objetivos específicos de la investigación

● Diseñar el material de obtención de información ideal para la hamburguesería.

● Recopilar información a través de encuestas dirigidas a los consumidores potenciales.

● Tabular y analizar los datos obtenidos en las encuestas.

● realizar un estudio de observación a la competencia.

● Determinar las características y atributos que los consumidores valoran más.

5.2 Población objeto de estudio de la investigación

N = 910,267 (Tamaño de la población)

Z = 1.96 (Nivel de confianza del 95%)

p = 0.5 (Proporción esperada)

e = 0.05 (Margen de error)

Parte superior:

Parte inferior:

6
 Resolviendo:

El tamaño de la muestra es de aproximadamente 384 personas.

5.3 Metodología de investigación

● Tipo de investigación

Exploratorio: Busca descubrir y explorar nuevos conocimientos sobre un tema poco

estudiado. En este caso, permitirá entender las preferencias de los consumidores, la
competencia y las oportunidades del mercado.

● Enfoque mixto

Se utilizará tanto el enfoque cualitativo como cuantitativo para entender las necesidades y
percepciones de los diversos grupos de interés, así como evaluar el impacto social y ambiental
de la iniciativa que se desea llevar a cabo.

Cualitativo: Entrevistas en profundidad con potenciales clientes, grupos focales para discutir
la temática de la película y el diseño del restaurante, observación participante en otros
restaurantes similares.

Cuantitativo: Encuestas para conocer las preferencias y hábitos de consumo de la población,

análisis de datos demográficos de la zona.

● Método

Deductivo: El método deductivo parte de una teoría o hipótesis general para luego verificar
si se cumple en casos particulares. A Través de los métodos cualitativos y cuantitativos
descritos anteriormente, mediante los datos recolectados se realizará la toma de decisiones en
base a toda la información con el fin de concluir si el presente proyecto es aceptado.

7
5.3.1 Fuentes secundarias (fuentes secundarias INE POBLACION POR EDADES

Las fuentes secundarias son documentos que analizan, interpretan o resumen información
proveniente de fuentes primarias. En el caso de la investigación para el restaurante temático,
estas fuentes proporcionarán una visión general del mercado de restaurantes temáticos, las
tendencias gastronómicas, los estudios de caso de negocios similares y datos demográficos de
la zona norte de Cochabamba.

● Técnicas e instrumentos de investigación

Estas fuentes permitirán contextualizar la investigación y obtener datos ya procesados

aplicando técnicas de búsqueda exhaustiva de información, uso de datos estadísticos y
demográficos entre otros.

● Revisión Bibliográfica
● Estudio de casos
● Análisis de Informes de Mercado
● Datos del INE (Instituto nacional de Estadísticas)

5.3.2 Fuentes primarias

Las fuentes primarias proporcionan información original y directa sobre un objeto de estudio,
en este caso, la viabilidad y el potencial de un restaurante temático de hamburguesas inspirado
en la película "Lluvia de Hamburguesas" en Cochabamba. Estas fuentes permitirán conocer de
primera mano las opiniones, preferencias y necesidades del público objetivo.

● Técnicas e instrumentos de investigación

Las herramientas que se usarán permitirán recopilar información, para lograr comprender las
causas y consecuencias de esta problemática, además de identificar posibles soluciones
durante la investigación.

● Encuestas

8
 5.3.3 Muestreo

● Tamaño de muestra (n)

● Tipo de muestreo

● Diseño de cuestionario

Se realizaron encuestas con el fin de recopilar información valiosa de los clientes potenciales
para el emprendimiento del restaurante de hamburguesas “FLDSMDFR” para así poder
satisfacer sus gustos y preferencias. Los datos obtenidos permitirán ajustar la oferta de
productos, servicios y la experiencia general del cliente, también se tomarán decisiones
estratégicas para asegurar el éxito del negocio en el mercado cochabambino.

Restaurante "FLDSMDFR"

Estamos creando un restaurante "FLDSMDFR" único inspirado en la película "Lluvia de

Hamburguesas" para los amantes de las hamburguesas que buscan una experiencia
culinaria inolvidable en la zona norte de Cochabamba.
¡Tu opinión es muy importante para nosotros!

1. ¿Te atrae la idea de un restaurante con una temática divertida, referente a una
película?

● Si
● No
● Indiferente

2.- ¿Con qué frecuencia compras una hamburguesa?

● Una vez a la semana

● 2 - 3 veces a la semana

9
 ● 4 -5 veces a la semana
● Todos los días
● Otros

3. ¿Qué cantidad de hamburguesas compras en cada ocasión?

● 1
● 2
● 3
● 4
● Más de 4

4.- ¿Qué tipo de hamburguesa prefieres?

● Simple (Una capa de carne)

● Doble (Dos capas de carne)
● Triple (Diferentes tipos de carne)

5.- ¿Cuánto pagas en promedio por una hamburguesa simple? (Pan, una capa de
carne, ensalada y papas)

● Menos de Bs.- 20
● Entre Bs.- 21 y Bs.- 25
● Entre Bs.- 25 y Bs.- 26
● Más de Bs.- 30

6.- ¿Dónde sueles disfrutar de tus hamburguesas favoritas?

● Cadenas de comida rápida

● Hamburguesas locales
● Food trucks (restaurantes)
● Delivery
● Otros

10
7.- ¿Qué elementos crees que hacen que un anuncio de restaurante sea más
atractivo?

● Fotos apetitosas de los platos

● Opiniones de otros clientes
● Ofertas y promociones
● Un diseño visual atractivo y original

8.- ¿Qué factores son más importantes para ti al elegir una hamburguesa?

● Sabor intenso de la carne

● Calidad de los ingredientes
● Precio accesible
● Tamaño generoso
● Servicio al cliente
● Rapidez en la entrega (delivery)
● Ambiente del lugar

9.- ¿Qué características crees que definen a una hamburguesa gourmet o especial?

● Ingredientes frescos de alta calidad

● Combinación de sabores innovadores
● Presentación atractiva
● Salsa caseras
● Panes artesanales
● Otros

10.- ¿Cómo descubres nuevos lugares para comer hamburguesas?

● Redes sociales (Instagram, Facebook, TokTok)

● Recomendaciones de amigos y familiares
● Blogs y reseñas de comida
● Publicidad en línea

11
 ● Otros

11.- En una escala del 1 al 5, ¿Qué tan interesado estarías en probar nuestras
hamburguesas inspirado en la película "Lluvia de Hamburguesas"?

● 1 (Nada interesado)
● 2
● 3
● 4
● 5 (Muy interesado)

12.- ¿Qué opinas de la idea de una versión de una hamburguesa nutritiva que busca
ser un alimento equilibrado alto en nutrientes y bajo en grasas? (Ingredientes de
alta calidad, bajo en aceite)

● Bien
● Mal
● Indiferente

5.4 Recolección de datos

(describir el trabajo de campo si fue online, q herr se uso experiencia)

5.5 Procesamiento de los datos y presentación de la información

A través de la encuesta realizada, se recopiló valiosa información sobre las preferencias de

los consumidores en cuanto al emprendimiento de hamburguesas “FLDSMDFR”. Los datos

12
obtenidos permitirán comprender mejor el mercado y diseñar una oferta que satisfaga las
necesidades y expectativas de los consumidores.

Pregunta 1

Un 93.3% de las personas encuestadas mostraron mucho interés en visitar un restaurante con
una temática divertida de película. Esto me confirma que existe un público muy grande y
entusiasmado con esta idea. Definitivamente, hay una gran oportunidad para crear una
experiencia gastronómica única y memorable. Estoy cada vez más convencido de que este
proyecto puede ser un gran éxito."

Pregunta 2

13
En el gráfico claramente se puede observar que un buen porcentaje de las personas
encuestadas consume hamburguesas de manera muy ocasional. Esto indica que, aunque hay
un grupo importante que consume hamburguesas con frecuencia, también existe un
segmento del mercado que busca opciones menos frecuentes. Por lo tanto, existe
oportunidad para desarrollar promociones o productos especiales dirigidos a este público
que busca variar su alimentación.

Pregunta 3

14
La mayoría de las personas encuestadas (46.7%) suelen comprar una sola hamburguesa cada
vez que realizan una compra, donde se indica que es bastante comun, sin embargo, un porcentaje
menor, pero aún significativo (33.3%), compra dos hamburguesas por ocasión, esto podría
indicar que las personas suelen compartir las hamburguesas o que simplemente disfrutan de una
porción más grande. La compra de tres o más hamburguesas por ocasión es menos frecuente,
representando solo un 19.4% de las respuestas. Esto sugiere que la mayoría de las personas no
suelen comprar grandes cantidades de hamburguesas en una sola compra. y los porcentajes
sobrantes prefieren en una minoría 4 o más de 4 hamburguesas.

Pregunta 4

15
La mayoría de las personas encuestadas (48.9%) prefieren las hamburguesas simples, es decir,
aquellas que tienen una sola capa de carne. Un porcentaje menor, pero aún significativo (40%),
prefiere las hamburguesas dobles, indicando que hay un grupo de personas que buscan una
opción más abundante y con mayor cantidad de carne y un porcentaje más reducido (11.1%)
prefiere las hamburguesas triples o con diferentes tipos de carne. Esto sugiere que existe un
nicho de mercado para opciones más elaboradas y con mayor variedad de ingredientes.

Pregunta 5

La mayoría de las personas encuestadas (46.7%) están dispuestas a pagar menos de Bs. 20 por
una hamburguesa simple, esto indica que hay una demanda significativa por opciones más
económicas. Un porcentaje menor, pero aún considerable (31.1%), está dispuesto a pagar entre
Bs. 21 y Bs. 25 por una hamburguesa, es decir, que hay consumidores que valoran la calidad y
están dispuestos a pagar un poco más por una buena hamburguesa. Un porcentaje más reducido
está dispuesto a pagar entre Bs. 26 y Bs. 30 (16.6%) o más de Bs. 30 (5.6%) por una
hamburguesa, indicando que hay un nicho de mercado para hamburguesas de mayor calidad o
con ingredientes premium.

Pregunta 6

16
La mayoría de las personas encuestadas (37.8%) prefieren disfrutar de sus hamburguesas
favoritas a través del servicio a domicilio, dándose la comodidad y la facilidad de pedir comida
siendo un factor importante para los consumidores. Un porcentaje significativo (31.1%) prefiere
comprar sus hamburguesas en puestos callejeros o carritos de hamburguesa, indicando que el
precio y la accesibilidad son factores relevantes. Las cadenas de comida rápida y las
hamburgueserías locales también son opciones populares, aunque en menor medida (13.3% y
11.1%), dando a entender que la calidad de los ingredientes y la experiencia del cliente también
son factores que influyen en la elección del lugar donde se consumen hamburguesas.

Pregunta 7

17
Según la encuesta, el elemento más importante que hace que un anuncio de restaurante sea más
atractivo son las fotos apetitosas de los platos (40%) indicando que los consumidores se sienten
atraídos visualmente por la comida. En segundo lugar, las opiniones de otros clientes (37.8%)
influyen significativamente en la decisión de elegir un restaurante. Las ofertas y promociones
(15.6%) también son un factor importante a considerar, indicando que los consumidores buscan
buenas ofertas y descuentos al elegir un restaurante.

Pregunta 8

Se da a entender que la calidad de los ingredientes es el factor más importante para la mayoría
de las personas al elegir una hamburguesa, seguido de cerca por el precio accesible y el tamaño
generoso. Esto sugiere que los consumidores buscan hamburguesas que sean tanto sabrosas
como económicas. El sabor intenso de la carne también es un factor relevante para un gran
porcentaje de los encuestados, indicando que la calidad de la carne es un aspecto clave a la hora
de elegir una hamburguesa. El servicio al cliente y la rapidez en la entrega (delivery) parecen
ser factores menos importantes para la mayoría de los encuestados, aunque aún así son
considerados por una parte de los consumidores.

Pregunta 9

18
Para la mayoría de las personas encuestadas (37.8%) prefiere el uso de ingredientes frescos de
alta calidad. En segundo lugar, se destaca la combinación de sabores innovadores (28.9%), lo
que indica que los consumidores buscan experiencias gastronómicas nuevas y originales.

Otros factores a considerar son la presentación atractiva (20%), las salsas caseras (13.3%) y los
panes artesanales (13.3%) indica que tanto la apariencia como el sabor de la hamburguesa, así
como los detalles adicionales como las salsas y el pan, influyen en la percepción de una
hamburguesa como gourmet o especial.

Pregunta 10

19
La principal forma en que las personas descubren nuevos lugares para comer hamburguesas es
a través de las redes sociales (60%). En segundo lugar, las recomendaciones de amigos y
familiares (26.7%) siguen siendo una fuente importante de información para elegir un nuevo
lugar para comer. Otras formas de descubrir nuevos lugares incluyen blogs y reseñas de comida
(5.6%), publicidad en línea (5.6%), y encontrarlos al pasar (2%), indicando que los
consumidores utilizan diversas fuentes de información para tomar sus decisiones.

Pregunta 11

La mayoría de las personas encuestadas (51.1%) muestra un gran interés en probar

hamburguesas inspiradas en la película "Lluvia de Hamburguesas", indicando popularidad para
la película y un atractivo innovador para la gran mayoría de los consumidores.

Un porcentaje menor (22.2%) se muestra moderadamente interesado, mientras que un grupo aún
más reducido (15.6%) está poco interesado. Solo una pequeña porción (9.9%) no muestra interés
en probar hamburguesas con esta temática.

Pregunta 12

20
La mayoría de las personas encuestadas (86.7%) opina bien sobre la idea de una hamburguesa
nutritiva, alta en nutrientes y baja en grasas. Esto indica que existe un gran interés en opciones
de comida rápida más saludable y equilibrada. Sin embargo, un porcentaje menor (11.1%) tiene
una opinión negativa o es indiferente al respecto.

5.6 Mix de marketing sugerido en base a la información obtenida por la encuesta

"Flint Loco"será una innovadora empresa de comida rápida inspirada en la temática de la

película "Lluvia de hamburguesas" en la ciudad de Cochabamba, donde ofrecerá una
experiencia gastronómica única y divertida, transportando a los clientes a un mundo donde
la comida es el protagonista, perfectas para toda la familia. La idea del emprendimiento va
más allá de la simple comida rápida, se busca crear momentos inolvidables con un ambiente
divertido y un menú lleno de sorpresas.

Producto

Se ofrece una selección diversa de hamburguesas, como las clásicas, dobles, para niños y
especiales del mes, que buscan atraer a distintos segmentos de clientes.Usando ingredientes
frescos y de alta calidad para diferenciarse, como carnes seleccionadas, panes artesanales y

21
 salsas caseras, a través de un ambiente temático inspirado en la pelicula de “lluvia de
hamburguesas” para transmitir una experiencia grata y divertida al público objetivo.
El producto estrella serán las hamburguesas, creadas con ingredientes de alta calidad y
presentaciones que evoquen las escenas más memorables de la película.

● Flint Burger: Hamburguesa clásica, con queso y carne de res, papas fritas, cubierta
con lechuga, aros de cebolla y tomate un toque especial que la hará única.
● Mini Steve: Hamburguesa pequeña para los más pequeños, con carne a elección,
papas fritas, lechuga, aros de cebolla y tomate.
● Aramburguesa: Hamburguesa con dos carnes diferentes (res y pollo), acompañado
de queso cheddar y barbacoa, papas fritas, cubierta con lechuga, aros de cebolla y
tomate y un toque de salsa especial.
● Super Replicadora: Dos hamburguesas gigantes, acompañado con diferentes carnes
(res, pollo y cerdo), papas fritas, cubiertos con diferentes tipos de queso, lechuga, aros
de cebolla y tomate, mas salsas extras y 1 refresco adicional.

Acompañamientos

● Papas Flint: Papas fritas cubiertas con diferentes toppings, como queso cheddar,
salsas, jalapeños, etc.
● Salsas Steve: Acompaña tu hamburguesa con las diferentes salsas que ofrece la
empresa, diferentes porciones: mayonesa, ketchup, mostaza, chilli picante, guacamole,
salsa golf.

Refrescos

● Jugos Sam Chispas: Refrescantes jugos con un toque tropical.

● Sodas Bard: Gaseosas de todos los sabores

22
Imagen 1: Producto - Flint Burguer

Fuente: Elaboración Propia, 2024.

23
 Imagen 1: Producto - Mini Steve

Fuente: Elaboración Propia, 2024.

Imagen 1: Producto - Harambueguesa

Fuente: Elaboración Propia, 2024.

24
 Imagen 1: Producto - Super Replicadora

Fuente: Elaboración Propia, 2024.

Precio

Se establecen precios adecuados que consideran la competencia en el área y la percepción de

valor del producto. Los precios para el restaurante “FLDSMDFR” se establecerán
considerando el costo de los ingredientes, la competencia en el mercado y el poder adquisitivo
de los consumidores en Cochabamba. La idea es ofrecer un precio accesible para las familias,
sin sacrificar la calidad de los productos. Se pueden establecer combos familiares y
promociones especiales para atraer más clientes.

25
Imagen 1: Producto - Flint Burguer

26
27
Plaza (Distribución)

El restaurante “FLDSMDFR” estará ubicado en la Av. Tadeo Haenke y Av. Beiging, en

Cochabamba, complementado con delivery y una fuerte presencia online para llegar a más
personas del segmento al que se quiere llegar.

● Comunicación

28
29
Se utilizarán estrategias de marketing digital, eventos temáticos y promociones inspirados en
la película, apoyado por publicidad local para generar expectativa y atraer al público desde el
pre-lanzamiento, utilizando la imagen de la película a favor de la empresa.

. Producto

30
2. Precio

Estrategia de precios competitiva: Se establecen precios adecuados que consideran la

competencia en el área y la percepción de valor del producto.

Ofertas y combos: Se crean combos o menús con precios atractivos que incluyen
hamburguesa, bebida y acompañamiento, buscando atraer clientes y fomentar el gasto.

Promociones especiales: Se ofrecen descuentos en ciertos días o en horas de baja demanda,

como los descuentos de lunes a miércoles.

Incremento de ganancias: Se ofrecen opciones de “up-sell”, como añadir ingredientes extra

o hacer la hamburguesa doble, para aumentar el gasto promedio por cliente.

3. Ubicación

Ubicación estratégica: La hamburguesería se sitúa en una zona concurrida y céntrica,

donde hay alta demanda y visibilidad, lo que facilita la llegada de clientes.

Distribución online: Se implementan servicios de entrega a domicilio y convenios con

plataformas de delivery como Pedidos Ya para expandir la cobertura y llegar a clientes que
prefieren pedir desde casa.

Ambiente físico: El local cuenta con un ambiente atractivo, buena iluminación y

decoración temática inspirada en la película “Lluvia de Hamburguesas”, además de una
disposición de mesas cómodas, creando una atmósfera que satisface al público objetivo.

4. Promoción

4. Promoción

Redes sociales: Se crea una presencia activa en redes como Instagram, Facebook y TikTok,
compartiendo fotos atractivas de los productos, promociones y contenido que invite a los
clientes a visitar el restaurante.

Marketing de boca en boca: Se fomenta que los clientes compartan su experiencia

mediante programas de referidos o promociones para quienes recomienden el lugar.

31
 Promociones especiales y eventos: Se crean promociones exclusivas, como 2x1 en
hamburguesas en el día de apertura o el lanzamiento de nuevos productos, y eventos
temáticos que generan interés y aumentan la afluencia de clientes.

6. Conclusiones

El análisis del mercado de hamburgueserías temáticas en Cochabamba sugiere un entorno

propicio para innovar con una propuesta como "Flint Loco", inspirada en la película Lluvia
de Hamburguesas. La investigación realizada muestra que el público objetivo no solo busca
calidad en los alimentos, sino también una experiencia lúdica y memorable en el local, lo
que confirma la viabilidad de este concepto diferenciado. Para llegar a estas conclusiones,
se llevó a cabo un proceso riguroso de recopilación y análisis de datos que incluyó el estudio
de las preferencias del consumidor y una revisión de la oferta competitiva en el mercado.
Los hallazgos indican que la estrategia de comunicación de "Flint Loco" debe enfocarse en
el marketing digital y en promociones temáticas que puedan captar la atención de los
consumidores. Además, la expansión del menú y las alianzas estratégicas con proveedores
locales permitirán asegurar la competitividad de la marca y satisfacer las expectativas del
mercado, consolidando así la propuesta de "Flint Loco" como una opción única y atractiva
en Cochabamba.

7. Bibliografía
EU, M. (n.d.). Moroccanoil EU. Retrieved from https://es.moroccanoil.com/products/moisture-repair-
shampoo-conditioner-duo

32
33