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De la Teoría a la Creatividad: La Evolución de los Modelos de Comunicación y su

Influencia en la Sociedad Contemporánea

Valeria Hurtado Pineda

Manuela Vallejo Salgado

Universidad Católica Luis Amigó

Historia de la sociedad y modelos comunicativos

John Freddy Cano Gutiérrez

14 de noviembre del 2024


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De la Teoría a la Creatividad: La Evolución de los Modelos de Comunicación y su

Influencia en la Sociedad Contemporánea

Mediante la historia, la comunicación siempre ha estado presente para el desarrollo de la


sociedad. El concepto de comunicación se ha transformado a lo largo de los años, desde los
primeros modelos que eran lineales hasta una comunicación dada por medios digitales, lo cual ha
moldeado como la sociedad interpreta, percibe y difunde el mensaje.

Los modelos de comunicación a través del tiempo

La comunicación comenzó a ser estudiada a inicios del siglo XX, a inicios del siglo XX la
comunicación comenzó a ser estudiada, cuando el interés giraba en torno de entender como se
trasmitían y recibían los mensajes, Shannon y Weaver fueron quienes propusieron uno de los
primeros modelos en 1949,diciendo que la comunicación es un proceso lineal. El emisor trasmite
un mensaje a través de un canal, siendo recibido por el receptor, el cual fue criticado por no
considerar muchos factores externos como el contexto y ruido, dejando a miles interpretaciones
del mensaje; sin embargo, fue la base para investigaciones.

Al pasar los años, surgieron otros modelos, como lo fue el de Schramm en 1950, quien destacaba
la importancia de la retroalimentación y contexto, explicando que la comunicación es un proceso
circular donde el emisor y receptor interactúan activamente, reconociendo la interpretación
propia y subjetividad, marcando un cambio hacia un proceso de la comunicación más
participativo.

La Teoría de la Comunicación de Masas también contribuyó de manera importante, analizando


los efectos de los medios de comunicación en la sociedad.
Desde la teoría de uso y gratificaciones hasta la aguja hipodérmica, reflejan la preocupación por
el impacto de los medios masivos en la política y cultura, además cómo los medios no solo
transmiten información, sino también moldean percepciones y comportamientos.

La era de las industrias creativas transformando la comunicación

Con la era de la digitalización y la expansión de las industrias creativas, la comunicación ha


sufrido una transformación, el cine, la música, el diseño, la moda y, el contenido digital en redes
sociales, han cambiado el concepto de comunicación. La comunicación ha pasado de ser
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unidireccional o bidireccional a un sistema de múltiples direcciones donde la creación


colaborativa es algo esencial.

El acercamiento cultural ha permitido que los contenidos creativos y los medios de


comunicación se entrelacen, lo que permite que las personas creen, modifiquen e interactúen de
manera constante. Esta fusión se facilita gracias a las redes sociales donde los usuarios no solo
reciben la información siendo receptores, sino que también producen contenido, lo que ha
generado una redefinición de la comunicación como un proceso de participación por lo que las
audiencias tienen el poder de influir, opinar y crear.

Por otro lado, la gamificación introduce una parte lúdica a los modelos de comunicación,
trayendo elementos de juego para el proceso comunicativo, las marcas en especial han
encontrado la forma de captar la atención de las personas de manera entretenida e interactiva.
Esta orientación ha demostrado ser muy efectiva en las redes sociales, donde las personas
participan en desafíos, competiciones y actividades que aumentan su participación y fidelización.
La gamificación ha cambiado la manera en que las audiencias interactúan con los contenidos,
creando una comunicación más dinámica.

Impacto de las industrias creativas en los modelos de comunicación actuales

La industria creativa ha mejorado el alcance y el impacto de los modelos de comunicación,


generando nuevas formas de difusión que influyen en múltiples aspectos de la vida. Con el poder
de las redes sociales, los creadores de contenido pueden llegar a audiencias masivas en cuestión
de segundos, un fenómeno que ha desafiado el control de los medios de comunicación sobre la
sociedad. Ahora las personas pueden expresar sus opiniones y promover sus causas sin necesidad
de intermediarios.

Sin embargo, eso también genera desafíos importantes como lo es la desinformación y fake
news, lo cual puede tener consecuencias graves y afectar la comunicación, en vez de generar solo
contenido con información verídica las redes sociales suelen priorizar el contenido viral, lo cual
genera aún más rumores y contenido nocivo.

La economía de la atención ha hecho que la comunicación este cada vez más orientados a
mantener el interés en la audiencia, donde el contenido de valor cada vez es más breve y el
contenido profundo pasa a segundo plano, generando una comunicación más superficial sin
permitir el pensamiento crítico lo que permite una formación de una población informada.
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El papel de las industrias creativas en la opinión pública

De cara al futuro, es probable que los modelos de comunicación sigan evolucionando con los
avances tecnológicos y las nuevas tendencias en la industria creativa. Sin embargo, esta
evolución plantea interrogantes sobre el papel de estas industrias en la formación de la opinión
pública y la construcción de una sociedad más justa y consciente. El auge de tecnologías como la
inteligencia artificial, la realidad aumentada y la realidad virtual promete mejorar aún más la
comunicación, pero también plantea desafíos éticos y sociales.

Por un lado, la inteligencia artificial está redefiniendo la forma en que trabajamos. Comunicarse
con información y, por tanto, con la comunicación misma. Los algoritmos avanzados dan forma
a nuestra percepción de la realidad personalizando el contenido que consumimos. Sin embargo,
esta personalización tiene un lado oscuro, ya que puede conducir a la creación de burbujas de
información y sesgos de confirmación, donde las personas solo están expuestas a información
que refuerza sus creencias preexistentes. Este fenómeno limita la diversidad de perspectivas y
dificulta el diálogo constructivo en la sociedad.

Del mismo modo, las industrias creativas, impulsadas por una economía digital que valora el
contenido viral y el entretenimiento rápido, pueden reducir la comunicación a simples
transacciones. Esto socava su potencial como herramienta para la reflexión crítica y el
compromiso cívico. En este sentido, el desafío de futuro será encontrar un equilibrio entre
innovación tecnológica y responsabilidad social, para que los modelos de comunicación no solo
sirvan a intereses comerciales, sino que también contribuyan al desarrollo de una sociedad civil
informada y crítica.

Conclusión

La evolución de los modelos de comunicación desde la teoría inicial hasta la era de las industrias
creativas es una trayectoria cada vez más compleja y en constante cambio. A medida que la
digitalización y la convergencia cultural transforman la comunicación en un proceso de
interacción y compromiso, la sociedad adquiere nuevas formas de autoexpresión y acceso a la
información. Sin embargo, esta evolución también crea desafíos importantes, como la difusión de
información errónea, contenido superficial y el riesgo de crear burbujas de información.

En este contexto, el futuro de las comunicaciones dependerá del progreso tecnológico y de cómo
se desarrolle el papel de la tecnología de la información. Orientar a las industrias creativas en la
formación de la opinión pública. Si bien las innovaciones en comunicación brindan
oportunidades para empoderar a los ciudadanos, es igualmente importante que estas industrias
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asuman una mayor responsabilidad en la promoción de comunicaciones éticas y diversas. La


clave para un futuro positivo en las comunicaciones radica en equilibrar el poder de la
creatividad con el compromiso con la verdad y el bien común, creando una sociedad más
informada y comprometida.

De cara al futuro, es probable que los modelos de comunicación sigan evolucionando con los
avances tecnológicos y las nuevas tendencias en la industria creativa. Sin embargo, esta
evolución plantea interrogantes sobre el papel de estas industrias en la formación de la opinión
pública y la construcción de una sociedad más justa y consciente. El auge de tecnologías como la
inteligencia artificial, la realidad aumentada y la realidad virtual promete mejorar aún más la
comunicación, pero también plantea desafíos éticos y sociales.
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Referencias

Lebrún, A. (2014, February 19). Industrias Culturales, Creativas y de ... Industrias culturales .
https://oibc.oei.es/uploads/attachments/69/Industrias_Culturales__Creativas_y_de_Contenidos_-
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Vega, L. (2019, March 5). UNAD.


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