Ejemplo de Una Marca Sostenible Que Cumpla Con TRIPLE BOTTOM LINE. GA9-240201526-AA4-EV01.

Monte Fitz Roy
MARCA SOSTENIBLE
TRIPLE BOTTOM LINE
Gestión Eficiente de la Energía

Ficha: 2977903
James Brandon Sneider Niño Paez
29 de septiembre de 2024
INTRIODUCCIÓN
Patagonia es una marca de ropa y equipamiento para actividades al aire libre, reconocida no solo
por la calidad de sus productos, sino también por su compromiso con la sostenibilidad y la protección
del medio ambiente. Fundada en 1973 por Yvon Chouinard, un apasionado escalador y surfista,
Patagonia ha logrado posicionarse como un líder en la industria de la ropa outdoor, promoviendo una
filosofía que combina el amor por la naturaleza con prácticas empresariales responsables.
Desde sus inicios, la marca ha utilizado materiales reciclados y orgánicos, minimizando su huella
ecológica y promoviendo la conservación de los recursos naturales. Patagonia se ha destacado por
su transparencia en la cadena de suministro y su apoyo a iniciativas medioambientales, destinando
una parte de sus ganancias a organizaciones que luchan por la protección del planeta.
La propuesta de Patagonia va más allá de la venta de productos; busca inspirar a las personas a
conectar con la naturaleza y a tomar conciencia sobre los retos ambientales que enfrenta el mundo.
Su lema "¡La Tierra es nuestra única acción!" refleja este compromiso, invitando a sus clientes a ser
parte de un cambio positivo.
En resumen, Patagonia no solo es sinónimo de ropa funcional y duradera, sino también de una visión
ética que prioriza la salud del planeta y el bienestar de las comunidades.
Patagonia
Es una marca de ropa y equipo para actividades al aire libre, conocida por su compromiso con la
sostenibilidad y su enfoque en el triple bottom line (TBL). Este modelo busca equilibrar el desempeño
económico, social y ambiental, y Patagonia es un referente en este ámbito.
Cumplimiento del TBL
• Económico: Patagonia no solo es rentable, sino que también ha demostrado que es posible
obtener ganancias mientras se opera de manera ética. Sus prácticas comerciales sostenibles,
como el uso de materiales reciclados y orgánicos, han atraído a un nicho de consumidores
dispuestos a pagar más por productos responsables. Esto muestra que la sostenibilidad puede
coexistir con la rentabilidad.
• Social: La marca prioriza las necesidades de sus grupos de interés, como empleados,
comunidades y consumidores. Patagonia se involucra en iniciativas de comercio justo,
ofreciendo salarios justos y condiciones laborales adecuadas. Además, destina un porcentaje de
sus ganancias a causas ambientales, fomentando una conexión genuina con sus clientes y
promoviendo la responsabilidad social.
• Ambiental: Patagonia es pionera en la producción de productos que minimizan el impacto

ambiental. Utiliza materiales reciclados, evita el uso de productos químicos dañinos y promueve
prácticas de reparación y reciclaje a través de su programa “Worn Wear”. La empresa también
se ha comprometido a ser completamente neutra en carbono para 2025.
Relevancia y Credibilidad
Patagonia ha construido una marca sólida y creíble a través de su autenticidad y transparencia. Los
consumidores valoran su compromiso con la sostenibilidad, lo que les confiere una conexión
emocional con la marca. Las campañas como “Don’t Buy This Jacket” enfatizan la idea de consumir
de manera consciente, destacando su mensaje de sostenibilidad.
Alcanzabilidad
Patagonia ha demostrado que su modelo de negocio es alcanzable, estableciendo metas claras y

alcanzables. La empresa ha desarrollado una cadena de suministro sostenible y un proceso de
producción que respeta su promesa de valor, lo que refuerza la confianza entre sus grupos de interés.
Diferenciación y Posicionamiento
El posicionamiento de Patagonia se centra en su promesa de ser una marca que no solo vende
productos, sino que también lucha por un planeta más saludable. Su enfoque único en la
sostenibilidad y el activismo ambiental la diferencia de competidores que no tienen el mismo nivel de
compromiso. La claridad en sus valores y su misión atrae a un segmento de consumidores que
valoran el impacto social y ambiental de sus compras.
Coherencia
La coherencia en el pensar, querer, decir, demostrar y posicionar es evidente en Patagonia. Desde

su fundación, la empresa ha mantenido un mensaje claro sobre la importancia de cuidar el medio
ambiente. Esto se refleja en sus acciones, como la donación de parte de sus ganancias a
organizaciones ambientales y la implementación de prácticas sostenibles en toda su cadena de valor.
Conclusiones
Patagonia es un ejemplo sobresaliente de una marca que cumple con los principios del triple bottom
line. Su enfoque equilibrado en lo económico, social y ambiental no solo le ha permitido ser rentable,
sino que también ha generado un impacto positivo en la sociedad y el medio ambiente. Este caso
demuestra que la sostenibilidad y la rentabilidad pueden coexistir, ofreciendo lecciones valiosas para
otras marcas que buscan adoptar un enfoque similar. La autenticidad y el compromiso con la misión
son fundamentales para construir una conexión significativa con los consumidores en un mercado
cada vez más consciente.
Bibliografía – Referencias.
https://www.patagonia.com/es/
• Patagonia publica informes anuales de sostenibilidad en su sitio web, que detallan sus
logros y objetivos en esta área.
https://revistas.ceipa.edu.co/index.php/perspectiva-empresarial/article/view/737/1042
• Una mirada a la responsabilidad social corporativa, estudio de caso empresa Patagonia.
https://repository.universidadean.edu.co/bitstream/handle/10882/9909/AlvarezLuisa2020.pdf;jse
ssionid=F3DBC0325F6A0396C5DE662508BADC5A?sequence=2
• DESARROLLO DE UN MODELO DE EDUCACIÓN SOBRE EL MODELO DE EMPRESAS
https://es.wikipedia.org/wiki/Patagonia_(marca_de_ropa)

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