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Introducción
La dinámica de la economía y el énfasis que ponen las empresas por el
crecimiento como estrategia de agregación del valor debe sensibilizar nuestras convicciones sobre el significado de las marcas. En el tipo de mercado competitivo en el que nos desenvolvemos, la marca es el valor más firme y estable a través del tiempo con el que puede contar la empresa.
Las marcas tienen un valor económico incuestionable por lo que son factores que cada vez adquieren más fuerza como elementos de negociación. La controversia prevalece en cuanto a la manera de calcular el valor y el método de aplicación en los sistemas contables de la organización. Mapa conceptual el valor capital de las marcas
El capital de las marcas o Brand equity es el
valor inherente de una marca reconocida.
Se mide por sus ventas netas, su Sirve como un
Permite conocer el valor patrimonio e indicadores indicador de ventas actual que los consumidores financieros junto a las emociones y presentes en el le dan a una marca. experiencias de los consumidores. largo plazo.
Sus principales factores son:
El conocimiento de La asociación La calidad
marca. sensorial. percibida.
Es la capacidad que una Los consumidores
se refiere a las imágenes o marca tiene de ser evaluarán la calidad símbolos que los consumidores reconocida por consumidores de la marca a partir asocian con una marca. No se potenciales y es asociada con de sus características trata de razones de compra, sino sus productos. y comparándolas con de asociaciones que dan cuenta las de la de una diferenciación difícil de competencia. copiar. Conclusión
Al estudiar el comportamiento racional de los consumidores, muchos modelos
de la teoría de la decisión se basan en relaciones binarias ordinarias, en donde sólo se presentan dos modalidades de preferencia (se prefiere o no se prefiere), y en el caso de la imagen de marca, si se considera relevante para una decisión de compra o secundario.
Sin embargo, si se tiene en cuenta la vaguedad, la incertidumbre o la
intensidad con la que se manifiestan las preferencias humanas resulta más apropiado un enfoque basado en relaciones binarias difusas o borrosas ya que éstas permiten graduar las preferencias. Así, cuando un individuo manifiesta sus preferencias sobre un conjunto finito de alternativas por medio de una relación binaria difusa o borrosa, indica la intensidad o grado de preferencia de una alternativa sobre otra por medio de un número del intervalo que le dice a la empresa que tanto es aceptada la marca en determinados países.
