Wilkelman Jiménez

4to B 610

MEDIOS MASIVOS
DE
COMUNICACIÓN

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 Introducción

Iniciamos la investigación acerca de los medios masivos de comunicación ya que hoy en día son de vital importancia
para la sociedad porque éstos son los que proporcionan casi el cien por ciento de la información que sucede en el
mundo. En esta era tecnológica, hemos investigado por todos los medios para entender a cabalidad la necesidad de
la comunicación y haciendo énfasis en la comunicación masiva de audiovisuales.

Debido a esto es importante que nos percatemos que tanto el comunicólogo y como las personas que se encuentran
detrás de los medios tienen gran responsabilidad para con la sociedad, ya que ellos tienen en sus manos el control y
la difusión de los mensajes presentados día a día en los distintos medios existentes en el mundo, y a través de los
cuales las personas se informan.

Sin más que agregar a esta página que solo nos da una apertura acerca de la comunicación como medio masivo, en
las siguientes hojas tendrán el detallado de dicha investigación.

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 Índice

Introducción……………………………………………………………………………………………………………………… Pág. 2

Índice………………………………………………………………………………………………………………………………… Pág. 3

Los Medios de Comunicación Masivos…………………………………………………..……...…………………. Pág. 4

Características………..……………………………..…………………………………………………………………………. Pág. 5

Tipos de Comunicación……….……………………………………………………………………………………………. Pág. 6

Historia de la Comunicación……………………..………………………………………………………………………. Pág. 7

Funciones…………………………………………………………………………………………………………………………. Pág. 8

Ventajas y desventajas..……………………………………………………………………………………………………. Pág. 9

La Convergencia………….……………………………………………………………………………………………………. Pág. 10

Audiovisual………………....…………………………………………………………………………………………………… Pág. 11

Historia de los medios audiovisual….………………………………………………………………………………… Pág. 12

Características de los audiovisuales….………………………………………………………………………………. Pág. 13

Clasificación de los audiovisuales….………………………………………………………………………………….. Pág. 14

Para que sirven los medios audiovisuales….……………………………………………………………………… Pág. 15

Conclusión………………………………………………………………………………………………………………………… Pág. 16

Bibliografía……………………………………………………………………………………………………………………….. Pág. 17

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 ¿Los medios masivos de comunicación?

Los medios masivos de comunicación o medios de comunicación masiva (más media, en inglés) son
aquellos canales o instrumentos que permiten transmitir un mensaje a una enorme cantidad de
personas de forma simultánea. Incluye, entre otras tecnologías, la imprenta, la radio, el cine, la
televisión e Internet.

La irrupción de los medios masivos de comunicación dio lugar a un modo de comunicación, la

comunicación de masas, que, a diferencia de la comunicación interpersonal, es pública, rápida y
efímera.

Pública porque se dirige de forma manifiesta a muchos receptores (la audiencia).

Rápida porque procura llegar al mayor número de receptores en el menor tiempo posible.

Efímera porque, en muchos casos, está orientada al consumo inmediato.

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 Características de los medios masivos de comunicación

Algunas de las características de los medios masivos de comunicación son los siguientes:

Condición. Los medios masivos de comunicación son a la vez métodos técnicos e institucionales
orientados a la producción, transmisión y difusión de mensajes. Por ejemplo, la televisión no es
solo una tecnología de transmisión de imágenes en movimiento, sino también el conjunto de
personas y recursos involucrados en la realización de productos televisivos (programas de
entretenimiento, noticieros, telenovelas).

Distribución. Los medios masivos generan contenidos que se distribuyen a un gran número de
personas. Estas conforman una audiencia colectiva heterogénea, de gustos e intereses diversos, y
pertenecientes a diferentes clases sociales, edades y sexo.

Variedad. Debido al carácter heterogéneo del público al que se dirigen, los medios masivos ofrecen
una amplia variedad de opciones, tanto de contenido como de soporte o plataforma, para que
cada persona pueda elegir aquellas que sean de su preferencia. La formación de conglomerados de
multimedios, integrados por medios de comunicación de distinto tipo, constituye la máxima
expresión de esta característica.

Unidireccionalidad. Tradicionalmente, los medios masivos se han caracterizado por no permitir la

interacción o feedback (como sí sucede, por ejemplo, en la comunicación interpersonal). Con el
advenimiento de Internet, sin embargo, esta situación se ha modificado sensiblemente: en la web,
los usuarios no solo reciben contenido, sino que también lo generan (YouTube es un ejemplo de
ello). No obstante, el impacto y el alcance de este contenido están limitado por factores
económicos, sociales y culturales.

Ubicuidad. Los contenidos de los medios masivos pueden llegar a diferentes partes del mundo sin
importar las distancias. Las barreras espaciales no constituyen un límite: un mismo contenido
puede ser recibido en distintas horas y lugares. Así, por ejemplo, una película puede ser vista por
diferentes públicos en diferentes momentos.

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 Influencia. Los medios masivos moldean gustos e intereses, influyen en la manera de ver la
realidad y, de este modo, contribuyen a la formación de la opinión pública. A su vez, los medios son
permeables a los cambios sociales, lo que impacta en los contenidos que ofrecen.

¿Cuáles son los medios masivos de comunicación más importantes?

De acuerdo con la tecnología o el formato utilizado, los medios masivos de comunicación se

pueden clasificar en:

Medios impresos. Constituyen el grupo de medios masivos más antiguos. Este grupo incluye a los
libros (en particular, aquellos dirigidos a un público general, como las obras divulgación o la
literatura de best seller), los periódicos, las revistas, los cómics, los folletos, los volantes y los
panfletos.

Radiodifusión. Pertenecen a este grupo la radio y la televisión, que transmiten contenidos a una
audiencia masiva a través de medios electrónicos. Tradicionalmente, el medio empleado para la
transmisión fueron las ondas electromagnéticas de radio. En la actualidad, se utilizan, además,
tecnologías digitales.

Cine. Surgido originalmente como una forma derivada de la fotografía, el cine fue el medio masivo
de comunicación más importante hasta la llegada de la televisión, a fines de la década de 1940.
Hoy en día, la tecnología cinematográfica analógica, basada en el soporte fílmico, convive con las
nuevas tecnologías digitales.

Internet. Constituye el desarrollo tecnológico de alcance masivo más reciente. La gran velocidad de
difusión de la información y la versatilidad para incorporar diferentes tipos de contenidos y
adaptarse a diversos públicos han hecho de internet el centro de los medios de comunicación. Se
trata de un medio horizontal y multidireccional y descentralizado, en el que los usuarios son
activos productores de contenido.

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 Historia de los medios masivos de comunicación

Si bien los medios de comunicación existen desde la antigüedad, el surgimiento de los medios
masivos está estrechamente vinculado a la creación de ciertas tecnologías. Entre las primeras de
estas tecnologías se encuentran la imprenta, cuyos orígenes se remontan al siglo XI, en China.

Sin embargo, recién con la invención de la imprenta de tipos móviles, creada por Johannes
Gutenberg en 1453, fue posible la producción de libros en grandes cantidades. Entre los efectos de
la imprenta como herramienta de comunicación, suele mencionarse el papel decisivo que
desempeñó en la difusión de las ideas de la Reforma protestante.

En el siglo XVII aparecieron los primeros periódicos; su alcance estaba lejos del que tuvieron
posteriormente, ya que eran pocas las personas que sabían leer. En los siglos siguientes, a medida
que se incrementó la alfabetización, la influencia de la prensa en la vida cotidiana fue cada vez
mayor. El abaratamiento del papel, gracias a la invención de técnicas para la obtención del papel de
celulosa, el uso de imprentas rotativas y la extensión de ferrocarril permitieron aumentar las
tiradas de los periódicos y su distribución.

A mediados del siglo XIX, la invención de la fotografía marcó una nueva etapa en el desarrollo de
los medios masivos. Una misma imagen fotográfica podía ser observada por al mismo tiempo por
numerosas personas, ubicadas en lugares distantes, a través de las copias que se hacían de ella.
Pronto, los periódicos incorporaron fotografías como forma de “testimoniar” la realidad.

En 1895, surgió el cine, que, en pocos años, se convirtió en uno de los principales medios masivos
de comunicación, utilizado tanto para entretener como para informar y difundir mensajes

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 publicitarios y propagandísticos. Por la misma época, Guglielmo Marconi inventó la telegrafía sin
hilos, a partir de la cual se desarrolló la radio.

Las primeras transmisiones de televisión se realizaron a fines de la década de 1920, poco después
de que se establecieran las primeras emisiones de radio. No obstante, el uso generalizado de
televisores se produjo después de la Segunda Guerra Mundial. Desde entonces la televisión pasó a
ser el medio de comunicación por excelencia, desplazando al cine y a la radio.

La llegada de internet constituye el hito más reciente en el ámbito de los medios masivos de
comunicación. Sus comienzos datan de la década de 1960, pero su expansión y consolidación tuvo
lugar en la década de 1990, cuando Tim Berners Lee creó la World Wide Web (red informática
mundial).

Desarrollada inicialmente como un sistema de comunicación entre universidades e instituciones

estatales, internet actualmente es un enorme centro de intercambio de información, en el que se
puede leer, ver películas, escuchar música, jugar e interactuar con otras personas a través de redes
sociales.

Funciones de los medios masivos de comunicación

En general, se les atribuyen tres funciones básicas a los medios de comunicación:

Entretener. Los medios de comunicación son un canal en donde se difunden muchos contenidos o
mensajes vinculados con el entretenimiento, como las películas, la música y las telenovelas.

Informar. Los medios masivos son un instrumento clave para que los ciudadanos accedan a
información de diverso tipo, que les permitan tomar decisiones vinculadas con la realidad en la
que viven. De ahí su importancia en las democracias, en las que la libertad de prensa, entendida
como una derivación del principio de la libertad de expresión, constituye uno de los derechos
fundamentales. Formar. Los medios masivos les permiten a sus audiencias acceder a
conocimientos y productos culturales de todo tipo.

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 Ventajas y desventajas de los medios masivos de comunicación

Algunas ventajas de los medios masivos son:

▪ Permiten la comunicación a distancia en forma fácil.

▪ Hacen posible que la información se difunda a lo largo de amplias regiones.

▪ Son económicamente accesibles. Si bien en sus comienzos algunos de ellos eran costosos,
a largo plazo su precio bajó en forma considerable.
▪ Ayudan a achicar la brecha cultural, ya que permiten a personas de distintas clases sociales
acceder a conocimientos antes reservados a un pequeño grupo.
▪ Democratizan el acceso a la información y, de este modo, pueden contribuir a la formación
de la ciudadanía.
▪ Algunas desventajas de los medios masivos son:

▪ Suelen generar dependencia entre los consumidores.

▪ Pueden volverse canales en los que se difunde información falsa o manipulada.

▪ Reducen la interacción cara a cara entre las personas.

▪ Pueden reducir la diversidad cultural al favorecer la difusión de determinados contenidos

(en ámbitos como la música, la moda o el cine) en detrimento de otros.

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 La convergencia de los medios masivos de comunicación

El desarrollo de las tecnologías digitales y de internet ha dado lugar a una reconfiguración de los
medios masivos. Actualmente, tanto los contenidos como las tecnologías se hallan conectados con
las redes informáticas, en un fenómeno conocido como convergencia de los medios.

La convergencia de los medios masivos ha transformado los mecanismos de producción de

contenidos y los modos en que los usuarios se relacionan con los medios, y ha favorecido la
aparición de nuevas formas de contenido (desde los podcasts hasta los juegos en línea, pasando
por los tutoriales web y las FAQ’s o preguntas frecuentes de los usuarios).

Hoy en día en internet es posible ver películas y programas de televisión y escuchar la radio.
Además, de manera cada vez más pronunciada, los contenidos se desvinculan de los dispositivos;
así, es posible comenzar a ver una película en una computadora, continuarla en un smartphone y
terminarla en una smart TV.

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 ¿Qué son los medios audiovisuales?

Los medios de comunicación audiovisuales, o simplemente medios audiovisuales, son aquellos

mecanismos de comunicación masiva que transmiten sus mensajes a través de canales que
involucran tanto el sentido de la vista como la audición.

Es decir, se trata de medios que emplean tecnología multimedia, capaz de combinar aspectos
visuales del modelo impreso con la inmediatez de la radio hablada. Este es el caso de la televisión,
el cine y, más recientemente, Internet.

Los medios audiovisuales se basan en la transmisión conjunta de imágenes y sonido de manera

articulada, es decir, simultánea y sincronizada, para lograr un potente efecto de realidad. A esta
labor de ensamblaje entre los dos registros (el visual y el auditivo) se lo denomina “montaje”.

Con su aparición, durante el siglo XX, los medios audiovisuales revolucionaron la sociedad.
Actualmente, constituyen la principal fuente de información disponible, ya sea transmitida en vivo
o contenida en soportes digitales, como las páginas web.

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 Historia de los medios audiovisual

La combinación de audio y voz en un mismo medio de comunicación masiva tuvo lugar por primera vez
alrededor de 1920, cuando se desarrolló el cine sonoro. Este adelanto técnico representó una renovación
de las prácticas de filmación propias del cine y la televisión, ya que permitía una experiencia mucho más
rica y semejante a la vida real, en un medio que hasta entonces tendía más hacia lo teatral.

A finales del siglo XX, sucedió algo similar con la llegada de las nuevas tecnologías de la
información y, en especial, de nuevos y distintos formatos de video digital. Esto marcó un cambio
aún más rotundo en las comunicaciones, ya que permitió la manipulación e intervención de los
elementos audiovisuales, para crear sorprendentes efectos visuales y auditivos, como los que hoy
caracterizan al cine de ficción.

Por otro lado, la popularización de las redes virtuales y de Internet permitió la circulación masiva
de contenidos audiovisuales, hasta el punto tal que cualquier usuario con un teléfono celular
dotado de cámara puede registrar la realidad y compartirla con otros usuarios. A ello se suman las
telecomunicaciones en tiempo real, que permiten la transmisión casi instantánea de estos
contenidos.

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 Características de los medios audiovisuales
Los medios audiovisuales tienen las siguientes características:

▪ Combinan tanto aspectos visuales como sonoros. Permiten la transmisión sincronizada de

imágenes fijas o en movimiento y sus respectivos sonidos, ya sea provenientes de la
realidad o con fines de entretenimiento, como en la ficción.
▪ Suelen ser inmediatos y masivos. Pueden transmitir sus mensajes a grandes velocidades,
prácticamente de manera instantánea, y alcanzar así una audiencia multitudinaria.

▪ Utilizan diferentes canales de comunicación. Pueden transmitirse a través de ondas

electromagnéticas del espectro radioeléctrico, ondas satelitales, cables de fibra óptica,
discos de almacenamiento digital, entre muchos otros.
▪ Pueden ser almacenados y reproducidos. Sus mensajes son susceptibles de guardarse y
volverse a ver numerosas veces, o bien pueden consistir en transmisiones únicas y
efímeras.

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 Clasificación de los medios audiovisuales
Existen distintos tipos de medios audiovisuales, tales como:

▪ Medios audiovisuales tradicionales. Si bien el pizarrón, las diapositivas y los

retroproyectores tradicionales no son propiamente medios audiovisuales, sino más bien
visuales, constituyen el germen de lo que vino después. En estos casos, el medio visual
acompaña una explicación oral por parte del profesor o expositor, de modo de sacar
provecho de los dos formatos.
▪ Medios audiovisuales masivos. A partir de la masificación de la imagen y el sonido, el cine
y la televisión se convirtieron en poderosos medios audiovisuales para llegar a la población
de manera veloz e inmediata. Por esa razón, tienen hoy una importancia vital en las
sociedades.
▪ Medios audiovisuales interactivos. Desde la aparición de Internet, los medios audiovisuales
no solo se han vuelto más masivos y veloces, sino que permiten al espectador jugar un rol
más activo. Sus usuarios pueden elegir los mensajes, intervenir en ellos y dar feedback,
además de emitir sus propios mensajes audiovisuales, como ocurre en las redes sociales,
las videoconferencias y las videollamadas.

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 ¿Para qué sirven los medios audiovisuales?

En la sociedad contemporánea, los medios audiovisuales cumplen un papel clave en la información

de las masas, pues permiten a sus usuarios presenciar la realidad de cualquier otro rincón del
mundo de manera sencilla.

Así también, les acercan una gran variedad de realidades posibles mediante el cine de ficción y les
hacen experimentar esos mundos ficticios de manera vívida, gracias al manejo experto del sonido y
la imagen.

Además, de la mano de las telecomunicaciones, estos medios permiten a los usuarios comunicarse
con otros en tiempo real, superando así enormes distancias. Esta posibilidad ha significado una
verdadera revolución global en la historia de las comunicaciones.

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 Conclusión

Después de las investigaciones realizadas hemos llegado a la finalidad de nuestro entendimiento

que los medios de comunicación masivos son vitales para transmitir no solo información
importante sino también entretenimiento y saberes.

Están presentes en la sociedad de manera habitual, proporcionando a la población una

gran cantidad de información pero, de manera sutil e invisible, la gente recibe a través de
los mensajes diferentes concepciones del mundo, de la sociedad, de las relaciones sociales
en suma de la realidad, que están cargadas de valores y cumplen una función educativa.

Estos supuestos inconscientes, traducidos en valoraciones y actitudes frente al mundo, no

siempre son concebidos por los mismos productores y propietarios de los medios masivos
de comunicación de manera intencional, pues no es pura estrategia ideológica, en varias
oportunidades esto se origina por la falta de capacidad académica, para saber que la
función orientadora debe ser igualitaria, no selectiva.

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 Bibliografía
https://concepto.de/medios-masivos-de-comunicacion/

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