UD Marketing

EVALUACIÓN DE LA ACTIVIDAD DE APRENDIZAJE 2:

EVIDENCIA 2
1. Indicador de logro de la UD seleccionado:

Indicadores Nivel de desempeño mínimo esperado

IL1. Aplica conceptos básicos de marketing ● Presenta al menos 5 principales aspectos

para la elaboración de reportes de manera del mercado en base a su análisis
pertinente y lógica. siguiendo las pautas del proceso de
IL2. Propone estrategias de segmentación investigación para marketing.
de mercado y posicionamiento de los ● Recomienda y sustenta al menos 2
productos y servicios que brinda la técnicas de investigación acorde al
empresa producto y/o servicio objetivo.
● Aplica una segmentación de mercado y
hace uso de la herramienta del Buyer
Persona para diseñar al menos 5
características importantes de su público
objetivo y adapta su producto y/o
servicio.
● Desarrolla una propuesta de valor acorde
al buyer persona diseñado y análisis del
entorno para un mejor posicionamiento
del mercado.
● Demuestra el manejo de al menos 4
herramientas digitales empleadas para
una presentación idónea y creativa de su
informe comercial

2. Evidencia: Proyecto -Parte 2: Presentación de su plan de trabajo del proyecto: Entrega un informe,
utilizando la herramienta de Word, que incluya la investigación de tu mercado, el estilo de vida
de tu consumidor, el desarrollo de la metodología de Insight, la segmentación de tu mercado, la
definición de tu público objetivo, dos buyer persona y el lienzo de la propuesta de valor de tu
proyecto.

3. Semana de evaluación: 4

4. Lineamientos:
4.1. La forma de trabajo de la actividad es grupal, con un máximo de 5 participantes por
equipo, cuya distribución se sugiere que sea realizada por el docente.
4.2. Los estudiantes revisan la rúbrica de evaluación de la actividad de aprendizaje.
4.3. La calificación es individual en base al avance del expediente y exposición grupal
que realicen. El docente puede realizar preguntas aleatorias sobre lo desarrollado
en la actividad de aprendizaje a cualquier integrante del grupo.
4.4. La estructura del avance del expediente a presentar es la siguiente:
AA2- Parte 2: Informe de Plan de Trabajo del Proyecto
 UD Marketing

1. Presenta al menos 5 principales aspectos del mercado en base a su análisis

siguiendo las pautas del proceso de investigación para marketing.
2. Recomienda y sustenta al menos 2 técnicas de investigación acorde al producto y/o
servicio objetivo.
3. Aplica una segmentación de mercado y hace uso de la herramienta del Buyer
Persona para diseñar al menos 5 características importantes de su público objetivo
y adapta su producto y/o servicio.
4. Desarrolla una propuesta de valor acorde al buyer persona diseñado y análisis del
entorno para un mejor posicionamiento del mercado.
5. Demuestra el manejo de al menos 3 herramientas digitales empleadas para una
presentación idónea y creativa de su informe comercial

4.5. Sobre la exposición:

4.5.1. El tiempo para la exposición por grupo será de 10-12 minutos, incluyendo
las preguntas del docente o de los demás compañeros.
4.5.2. Luego de la exposición de cada grupo el docente realizará una
retroalimentación, en base a la rúbrica de la AA2.
4.6. Sobre la entrega del expediente:
4.6.1. Debe cargarse el expediente elaborado en el Campus digital.
4.6.2. Colocar los nombres de los integrantes del grupo al inicio del informe.
4.6.3. El nombre debe tener el siguiente formato: GrupoX_Evidencia2

5. Rúbrica de evaluación:

Rúbrica de la Actividad de Aprendizaje 2

Elemento de Aplicar las principales estrategias de marketing para un producto o servicio de acuerdo
competencia a los objetivos y necesidades de la organización.
1. Aplica conceptos básicos de marketing para la elaboración de reportes de manera
Indicador (es) pertinente y lógica
de Logro 2. Propone estrategias de segmentación de mercado y posicionamiento de los
productos y servicios que brinda la empresa

Presentación de su plan de trabajo del proyecto: Entrega un informe, utilizando la

herramienta de Word, que incluya la investigación de tu mercado, el estilo de vida de
Evidencia
tu consumidor, el desarrollo de la metodología de Insight, la segmentación de tu
evaluativa
mercado, la definición de tu público objetivo, dos buyer persona y el lienzo de la
propuesta de valor de tu proyecto.

Niveles
Criterios
Sobresaliente Logrado En proceso Inicio
Describe más de 5
Presenta menos de Presenta menos
principales aspectos del Presenta al menos 5
5 principales de 2 aspectos del
mercado en base a su principales aspectos del
aspectos del mercado pero no
análisis siguiendo las mercado en base a su
Análisis de mercado pero no guarda
pautas del proceso de análisis siguiendo las
entorno de guarda coherencia coherencia con el
investigación para pautas del proceso de
mercado con el proceso de proceso de
marketing tanto a nivel investigación para
investigación para investigación
nacional como marketing.
marketing. para marketing.
internacional.
4 puntos 3 puntos 2 puntos 1 punto
 UD Marketing

Aplica más de 2 técnicas

Aplica al menos 2
de investigación acorde al Aplica menos de 2 Señala solo las
técnicas de investigación
producto y/o servicio técnicas de técnicas de
acorde al producto y/o
objetivo para una mejor investigación, pero investigación,
Aplicación de servicio objetivo para
segmentación de mercado no interpreta de pero no las aplica
metodologías una mejor segmentación
y sustenta la metodología manera adecuada en el producto o
de mercado de mercado y sustenta
empleada señalando sus los datos arrojados servicio a
la metodología
fuentes y proceso ni los interpreta. desarrollar.
empleada.
empleado.

4 puntos 3 puntos 2 puntos 1 punto

Hace una segmentación y Hace uso de la
un uso idóneo de la Hace uso de la herramienta del
Hace uso de la
herramienta del Buyer herramienta del Buyer Persona
herramienta del Buyer
Persona para diseñar Buyer Persona para con dificultad,
Persona para diseñar al
dando a conocer más de 5 diseñar menos de 4 pero no señala
Identificación menos 5 características
características importantes características de su las
del público importantes de su
de su público objetivo y las público objetivo características de
objetivo público objetivo y
adapta a su producto y/o pero no las adapta su público
adapta su producto y/o
servicio actual, señalando al producto y/o objetivo más
servicio.
algunas estrategias de servicio. relevantes y
mercado a aplicar. diferenciadoras.
4 puntos 3 puntos 2 puntos 1 punto

Desarrolla una Desarrolla una Desarrolla una

propuesta de valor Desarrolla una
propuesta de valor, propuesta de
propuesta de valor
acorde al buyer persona pero no guarda valor solo en
acorde al buyer persona
diseñado y análisis del relación con el base a
Propuesta de diseñado y análisis del
entorno para un mejor buyer persona necesidades y lo
Valor entorno para un mejor
posicionamiento del diseñado, presenta aplica a la
posicionamiento del
mercado, con un características muy herramienta del
mercado.
adecuado engranaje. generales. Buyer person.

4 puntos 3 puntos 2 puntos 1 punto

Demuestra el
Emplea menos de
Demuestra el manejo de 4 Demuestra el manejo de manejo menos de 3
2 digitales
herramientas digitales al menos 3 herramientas herramientas
Herramientas empleadas para
empleadas para una digitales empleadas para digitales empleadas
digitales en una presentación
presentación idónea y una presentación idónea para una
informe general sobre su
creativa de su informe y creativa de su informe presentación idónea
comercial informe
comercial. comercial. y creativa de su
comercial.
informe comercial.

4 puntos 3 puntos 2 puntos 1 punto

Nota: Si el estudiante no presenta, no participa, no asiste o no realizó la actividad o producto se
coloca el puntaje de cero.