EVIDENCIA GA2-240201529-AA2-EV01: MODELO CANVAS DEL
EMPRENDIMIENTO
APRENDICES:
ELIANA PARRA GARZÓN - FICHA: 2977630
DIANA CAROLINA RAMOS – FICHA : 2977629
TECNOLOGIA EN DESARROLLO PUBLICITARIO
SENA - VIRTUAL
AÑO 2024
CINVA PUBLICIDAD
SEGMENTO DE MERCADO
Emprendedores y Startups: Este grupo necesita establecer su marca desde cero.
Ofrecer servicios de branding, estrategia digital y publicidad en redes sociales puede
ser clave para ayudarlos a crecer.
Cinva Publicidad se da a la tarea de crear ideas y estrategias para abordar este
nicho de manera efectiva
1.Identificación de Necesidades
Presupuesto Limitado: Muchos emprendedores tienen recursos limitados, por lo que
ofrecer paquetes publicitarios accesibles o escalables es la clave del éxito.
Construcción de Marca: Necesitan establecer una identidad y presencia en el
mercado desde cero. Ayudarles a crear un logo, eslogan y una narrativa de marca
sólida es fundamental para su crecimiento.
Visibilidad Online: La mayoría busca aumentar su presencia digital. Ofrecer
servicios de gestión de redes sociales, SEO y publicidad online (como Google Ads
o Facebook Ads) puede ser muy atractivo.
2. Servicios Personalizados
Paquetes de Lanzamiento: Diseña paquetes que incluyan branding, desarrollo de
un sitio web básico y gestión inicial de redes sociales.
Consultoría Estratégica: Ofrece sesiones de consultoría para ayudarles a definir su
público objetivo, propuesta de valor y estrategias publicitarias.
Contenido Creativo: Proporciona servicios de creación de contenido, como blogs,
videos y gráficos que puedan usar en sus plataformas.
3.Formación y Talleres
Talleres Educativos: Organiza talleres sobre temas como marketing digital, creación
de contenido efectivo o estrategias para redes sociales. Esto no solo les proporciona
valor, sino que también establece a CINVA PUBLICIDAD como un referente en el
área.
Webinars: Ofrece seminarios online sobre tendencias del mercado, herramientas
útiles o casos de éxito inspiradores.
4. Networking y Colaboraciones
Eventos Locales: Participa u organiza eventos donde emprendedores puedan
conectarse entre sí. Esto podría incluir ferias comerciales, conferencias o meetups.
Colaboraciones con Incubadoras: Alíate con incubadoras o aceleradoras que
apoyen a startups; se puede ofrecer los servicios a sus miembros a precios
especiales.
5. Testimonios y Casos de Éxito
Muestra Resultados: Recopila testimonios y casos de éxito de startups con las que
hemos trabajado en estos años. Esto aumentará la credibilidad al atraer a nuevos
clientes.
Portafolio Visual: Se crea un portafolio atractivo que muestre cómo se ha ayudado
a otras startups a crecer y ser exitosas en sus productos y servicios.
6. Estrategias Digitales Específicas
Campañas en Redes Sociales: Se diseñan campañas creativas específicamente
adaptadas a los canales donde sus clientes potenciales pasan más tiempo
(Instagram, LinkedIn, Facebook, tiktok, capcut etc.).
Marketing de Contenidos: Se plantean ideas que potencialicen a desarrollarse a las
startups a crear contenido relevante que resuene con su audiencia; esto puede
incluir blogs, infografías o videos explicativos cortos.
7. *Feedback Continuo
Encuestas y Entrevistas: Realiza encuestas periódicas para entender las
necesidades cambiantes del mercado emprendedor y ajustar tus servicios en
consecuencia activos en satisfacer las necesidades del público consumidor.
2. Propuesta de valor:
En CINVA PUBLICIDAD, entendemos que como emprendedor / startup, cada
recurso cuenta. Te ofrecemos un servicio integral de marketing digital adaptado
específicamente para startups, ayudándote a aumentar tu visibilidad online y atraer
clientes potenciales sin agotar tu presupuesto. Con nuestra consultoría
personalizada, trabajaremos juntos para crear estrategias efectivas basadas en tus
necesidades únicas, asegurando resultados medibles desde el primer mes."
3. Canal: Como Empresa de publicidad de más de 13 años en el mercado contamos
con alto estándar de Conocimiento del Sector por lo tanto manejamos varios tipos
de canales de comunicación y confianza tales como: pantalla digital gigante, todas
las redes sociales actuales, Anuncios en Radio, folletos y campartas etc.
4. Relación con el cliente: La comunicación es una acción importante en este
campo de Publicidad y marketing, ya que nos funciona como herramienta que nos
permite conocer a los clientes y consumidores, por ello se establece página web,
WhatsApp busines con catálogos y videos cortos, donde se cree al 100 % una
conexión de relación de asistencia personal, creando un buen ambiente entre el
personal de publicidad y el cliente.
5. Fuente de ingreso:
Nuestra fuente de ingreso se verá reflejado a la hora de realizar todo el cronograma
e ideas de propuestas para la mipyme de emprendimiento / startup.
Resultados Medibles: Se incluyen estadísticas sobre aumento de tráfico web,
generación de leads o crecimiento en redes sociales.
Suscripciones Mensuales: Ofrecer servicios bajo un modelo de suscripción (como
software como servicio - SaaS) permite ingresos recurrentes. Los emprendedores
valoran esta opción por su previsibilidad y bajo costo inicial.
Cinva publicidad tiene como oferta créditos para las empresas que están iniciando
con todo su proceso en el mercado. brindamos apoyo de conocimiento y una amplia
guía de publicidad con ofertas de descuentos por elegirnos como su empresa de
ingreso y soporte.
¿Cuál es la contribución del cliente con el total de ingresos del emprendimiento?
Un cliente (emprendedores / startup) se considera rentable cuando genera un flujo
de ingresos que supera el costo de adquisición, venta y servicio.
Nuestro cliente que regresan son más rentables que los nuevos, ya que ofrecen
mayores ingresos en menos tiempo. Por eso, es importante cuidar a los clientes
existentes y tenerles siempre una actualización de los servicios nuevos que se
ofrecen de publicidad.
Para aumentar más las ventas, se puede brindar una excelente atención al cliente
de manera constante, ofrecer descuentos, muestras gratuitas y promociones.
6. Recursos:
Los recursos claves son los siguientes: Publicidad, servicio al cliente, personal
laboral capacitado.
Herramientas de edición de video (Final Cut Pro, Adobe Premiere, iMovie): muchos
emprendedores y startups necesitan contenido audiovisual para sus redes sociales,
lo que requiere nos permite como empresa de publicidad una buena calidad de
producción.
Contamos con Recursos;
Tecnología de análisis de datos y rendimiento:
Análisis de datos de marketing (Google Analytics, Mixpanel, Hotjar): ayudan
a rastrear el comportamiento del usuario y analizar el rendimiento de
campañas en tiempo real.
Herramientas de atribución (Adjust, Appsflyer): permiten medir el retorno de
inversión y el impacto de cada canal que se distribuyó la publicidad del
cliente.
Bases de datos de contactos de medios y influencers (BuzzSumo,
Upfluence): Nos ayuda a que la startup llegue a audiencias clave a través de
colaboraciones con influencers o en medios de comunicación potentes en las
páginas webs.
Mentoría o asesoría continua: puede incluir consultorías o sesiones de
estrategia para guiar la evolución de la marca de acuerdo con el crecimiento
del negocio
7. Actividades claves:
Para ofrecer servicios integrales y efectivos a los clientes. Se incluyen: desarrollo
de conceptos creativos, análisis de mercado y competencia, planes de marketing y
publicidad, producción de contenido digital y anuncios, gestión de redes sociales,
investigación y análisis de datos, atención y servicio a clientes, innovación y
desarrollo de nuevas tecnologías. Además, nos encargamos de la producción de
eventos, gestión de proyectos, control de calidad y entrega. Todas estas actividades
permiten a la empresa Cinva Publicidad crear campañas efectivas, alcanzar
objetivos y satisfacer las necesidades de sus clientes.
8. Socios clave:
Son proveedores de medios, agencias especializadas, empresas de producción,
plataformas tecnológicas, empresas de investigación y análisis, asociaciones
industriales, y clientes y marcas. Estos socios permiten a la empresa a acceder a
nuevos mercados y audiencias, desarrollar campañas efectivas, innovar en
tecnología y contenido, mejorar la eficiencia y productividad, y acceder a
información y conocimientos especializados. Al colaborar con estos socios, las
empresas publicitarias (emprendedores/ startup) pueden ofrecer servicios integrales
y efectivos a sus clientes y mantenerse competitivas en el mercado.
9. Estructura de costos:
La estructura de costos incluye costos fijos (salarios, alquiler, equipamiento), costos
variables (producción de campañas, compras de medios, desarrollo de contenido),
costos directos (honorarios de creativos, producción de eventos) y costos indirectos
(gastos generales, mantenimiento). Los costos de personal suelen representar el
50-60% del total, seguidos de compras de medios (20-30%) y producción y
desarrollo de contenido (10-20%). La estructura de precio puede variar según tarifas
por hora o proyecto, comisiones por ventas o resultados, y paquetes de servicios
con precios fijos. Un análisis detallado de los costos es crucial para determinar la
estructura más adecuada para la empresa.
El análisis de Modelo CANVAS permite conocer de forma gráfica la estructura del
modelo de negocio de la empresa Cinva Publicidad, mediante el cual se identifica
su segmento de mercado, sus ofertas, sus canales de distribución y demás
componentes de este modelo, permitiendo identificar con claridad los engranajes
que maneja la empresa y teniendo siempre su enfoque al éxito.
Socios Clave Actividades Clave Propuesta de Relaciones con Segmentos
Para ofrecer servicios Valor los clientes de clientes
integrales y efectivos a Están dirigidos a
-Empresas los clientes. Se incluyen:
EMPRENDEDORES/ Lo que diferencia a Cinva -Estrategia de todos los
desarrollo de conceptos emprendedores /
STARUPS creativos, análisis de publicidad de sus Comunicación.
-Recursos Claves competidores es que se -Segmento de Mercado Starups, que
mercado y competencia, deseen ampliar su
para nuestros clientes planes de marketing y maneja oportunidades a -Captación de clientes
-Descuentos al brindar apoyo a (emprendedores / starups) rumbo y crecer en
publicidad, producción de su empresa y que
adquirir nuestro contenido digital y emprendedores/ starups, a través de estrategias de
programa de en una manera más promoción. así mismo ellos
anuncios, gestión de establezcan su
iniciación de redes sociales, organizada a iniciar tos su -Expansión modelo de
Publicidad proceso en el mercado Negocio. cobertura y así
investigación y análisis de satisfacer las
-Hacer Publicidad datos, atención y servicio objetivo. - fidelización con los
nuevos y antiguos necesidades de los
a clientes, innovación y consumidores.
desarrollo de nuevas clientes.
Con el modelo de
tecnologías. negocios que Cinva
Publicidad les
ofrece pueden
crecer rápido en el
mercado. nosotros
brindamos las
mejores asesorías
en todo lo
relacionado a la
publicidad.
RECURSOS CANALES
CLAVES DE
-Equipo de logística DISTRUBUCION
-Equipo de Publicidad
-Humano y Financiero
- Publicidad -Marketing Digital
-Servicio al cliente -Redes Sociales
- Pantalla Gigante
- Pancartas
-Folletos
-Anuncios en Radio
Estructura de Costos Fuentes de Ingreso
-Nomina -Una suscripción de cada emprendedor / starups con un paquete de
-Costos de Servicios públicos, actualización de publicidad , un gran beneficio para manejar mes a mes , con un
Software, internet. rendimiento del 50 % de ganancias.
-Se compra licencias de programas de diseño
-publicidades de marketing
-Colaboradores
