Toma de Decisionesaa3 - Grupo - 05
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ÍNDICE
INTRODUCCIÒN
Reconocida desde hace más de 100 años como la tradición más dulce de la ciudad de
Arequipa. La Ibérica es una empresa fundada por una familia apasionada por el chocolate,
Vidaurrázaga y su esposa ; quien asociando la calidad del cacao chuncho, de origen peruano,
con exquisitas recetas europeas crea un sabor único e inconfundible. La Ibérica mantiene la
misma pasión y ofrece la calidad de una marca tradicional, deleitando a sus exigentes
chocolate para taza. Luego amplía su variedad a chocolates de leche y fondant, bombones,
mazapanes, toffees y turrón. La centenaria empresa tiene hoy una moderna fábrica ubicada en
Parque Industrial Arequipa y cuenta con tiendas en zonas estratégicas del país, así como una
Chocolate del Perú" y "La Más Dulce Tradición de Arequipa". Es escuela de formación de su
Industrias del Perú; premios en las ediciones del "Concurso Nacional del Chocolate
Peruano", organizado en el marco del "Salón del Cacao y Chocolate" auspiciado por "The
International Chocolate Awards". Por esto La Ibérica es una de las organizaciones con mayor
Imagen 1
1.1. Visión
necesidades más exigentes del mercado nacional con nivel de competitividad internacional.
destacando por nuestra excelencia en la calidad, innovación en sabores y diseños, y por ser
una marca preferida por los amantes del chocolate en todo el país".
1.2. Misión
Antes:
naturales y técnicas artesanales, para deleitar a nuestros clientes y satisfacer sus deseos de
1.3. Valores
público en ser una de las mejores chocolaterías, donde sus clientes siempre prueben
los finos y deliciosos chocolates y sus derivados, con su incondicional materia prima
que es el cacao y también elegida uno de los mejores frutos para hacer chocolate en el
mundo.
ambiente es parte de esta tradición, y es por ello es que se guardan exigentes normas
de prevención ambiental.
esperamos que nuestros clientes nos respeten como nosotros los respetamos, somos
una empresa dedicada a los chocolates por más de una generación y siempre
y cada uno de nuestros materiales en su lugar adecuado así también como en nuestra
que ellos sientan el compromiso y no lo vean como un trabajo sino como un arte con
La matriz FODA es crucial para La Ibérica, porque les permitirá identificar sus puntos
fuertes y débiles, analizar las oportunidades del mercado y anticiparse a las amenazas que
con esta información valiosa, la empresa chocolatera puede tomar decisiones estratégicas
2.1. Fortalezas
● Tradición y experiencia (F1): Cuenta con más de 100 años de historia y experiencia
tradición.
● Calidad reconocida (F2): Está reconocida como "El Mejor Chocolate del Perú" y
"La Más Dulce Tradición de Arequipa", lo que genera confianza en los consumidores.
● Insumos de alta calidad (F3): Como materia prima utilizan el cacao chuncho
mercado.
● Estándares de calidad e higiene (F4): La empresa cumple con los altos estándares
2.2. Debilidades
chocolate como su materia prima, lo que limitaría el alcance a un público más amplio
y nuevos segmentos.
expansión internacional, pero aún depende en gran medida del mercado peruano.
● Falta de conocimiento de la marca en mercados internacionales (D4): La empresa
en mercados internacionales.
2.3. Oportunidades
2.4. Amenazas
3. Planteamiento de 10 objetivos
Crear una edición Crear una edición 80% de ventas Promoción por 1 mes
especial de especial de alcanzadas vísperas de
chocolates para chocolates navidad
lograr el 80% de
ventas mediante
promociones por
vísperas de navidad
en plazo de 1 mes.
Establecer alianzas
con 50
instituciones
educativas para
programas de Establecer alianzas 50 programas 3 años
educación sobre el educativas instituciones educativos de
chocolate peruano chocolate
en los próximos 3
años
Diversificar la
línea de productos
de La Ibérica
introduciendo al 50% de introduciendo
menos 5 nuevas Diversificar línea de puntos de 5 nuevas 4 años
categorías productos venta categorías de
presentes en al productos
menos 50% de los
puntos de venta en
los próximos 4
años.
Fortalecer la
marca como "El
Mejor Chocolate
del Perú" en un a través de una
80% de campaña de 3 años
recordación en el Fortalecer la marca 80% comunicación
público objetivo a integral
través de una
campaña de
comunicación
integral en los
próximos 3 años.
Desarrollar al
menos 3 nuevos Con
productos con ingredientes
ingredientes orgánicos o
orgánicos o Desarrollar nuevos 3 productos sostenibles,
sostenibles que productos que cumplen 3 años
cumplan con las con las
tendencias del tendencias del
mercado en los mercado
próximos 3 años.
Mejorar la
eficiencia
operativa de La A través de la
Ibérica en un 15% implementació
a través de la Mejorar eficiencia 15% n de 3 años
implementación de operativa metodologías
metodologías de de mejora
mejora continua en continua
los próximos 3
años
Aumentar la
participación de
las ventas
internacionales de ventas 30% plataformas de 4 años
La Ibérica en un Aumentar internacional e-commerce
30% mediante es internacionales
plataformas de e- (Amazon,
commerce Alibaba)
internacionales
(Amazon,
Alibaba) en los
próximos 4 años
Desarrollar una
línea premium de
chocolates que
represente el 25% Desarrollar línea 25% chocolates 3 años
de los ingresos premium premium
totales en los
próximos 3 años
Implementar un
programa de
turismo
chocolatero que
atraiga 20,000 Implementar programa de 20,000 en la planta de 3 años
visitantes anuales turismo visitantes Arequipa
a la planta de
Arequipa en los
próximos 3 años
Objetivo general:
clave como México, Canadá, Estados Unidos, y explorar nuevos mercados en Europa
la industria.
Objetivos específicos:
primer trimestre.
de 2025.
localizados.
Asia, y alcanzar un crecimiento del 20% en ventas digitales dentro del primer
mercados internacionales.
visibilidad de la marca.
optimizar la logística.
proveedores de logística.
clave.
atractivas.
2025.
8. Ejecutar 4 campañas de marketing digital global por año , dirigidas a aumentar
redes sociales.
mercados internacionales.
lanzada en enero.
preferencias locales.
Tiempo : Finalizar el primer estudio antes del 30 de abril de 2025 y el
adecuados.
porque les permitirá visualizar y analizar diferentes estrategias de crecimiento con base en
importante mencionar que es una herramienta simple pero poderosa que puede ayudar a la
aumentó su publicidad en línea y en redes sociales para atraer a más consumidores a comprar
sus productos.
productos para satisfacer las necesidades de los clientes existentes. Para La Ibérica, esto
orgánicos o saludables, o líneas de productos premium, esto ya se está realizando por parte
estratégicas, tanto dentro como fuera de su área de operaciones actual ,se pudo visualizar en
años anteriores la introducción al mercado extranjero y lo está realizando por ello a tenido
buena acogida en chile y Ecuador y otros, pero ahora necesitamos fortalecer el mercado de
6.4. Diversificaciòn
Esta estrategia implica el ingreso a nuevos segmento y nicho mercado con nuevos
productos La Ibérica, donde esto podría significar en gran manera explorar oportunidades de
nuevos segmentos relacionados a amantes de chocolate, pero diferentes gustos y sabores; así
como la producciòn de otro tipo de chocolates u otras variaciones, como la creaciòn de
Tabla 2
las opciones más viables y alinearlas con sus objetivos de crecimiento a largo plazo y
capacidades internas. Es importante tener en cuenta factores como la demanda del mercado,
la competencia, los recursos disponibles y el riesgo asociado a cada estrategia antes de tomar
decisiones finales, pero nosotros como equipo creemos que el punto donde puede desarrollar
líneas de chocolate.
7. Conclusiones
8. Referencias