eBook: La música perdura, tu marca también

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de D I S E Ñ O Para una marca
power

eBook: La música perdura, tu marca también

Tu inversión es valiosa para nosostros,
recuerda que este documento es de uso
personal, no lo compartas.

Lito, de Agencia Mamut

La música perdura, tus ideas también.

Para tener más ideas, el conocimiento es oro :D.

“Los clásicos nunca mueren, el #branding

tampoco”. Aprende con nosotros algunas
pautas que deberá tener tu marca, descubre
que es más que solo un logotipo.

Este eBook está pensado en todas las personas

o marcas que quieran aprender sobre el diseño,
entiendas que crear un proyecto de identidad
visual, es un proceso de tiempo, creatividad e
investigación.

Disfruta del primer vistazo del mundo de Lito.

Playlist
No canto, pero encanto :)
UNA MARCA,
NO NACE EN CANVA
Arrepiéntete!!!
El feeling por la desinformación nos pegó fuerte, pero tranqui, este eBook llegó a ti para
ayudarte con un vistazo rápido de lo que debe ser/ tener tu marca.

Ponte cómod@ para consumir contenido a nuestro estilo, saca tu cafecito bien cargado, ponte
tu pijama o leelo caleta en la oficina.

El contenido lo hemos dividido en:

ANÁLISIS DE MARCA
Brief / Valores de Marca / Público Objetivo vs Audiencia / Arquetipo de
Usuario / Buyer persona / Golden circle

NAMING Y LOGOTIPO
Naming / Recomendaciones / Logotipo

IDENTIDAD VISUAL
Desgloce de identidad visual / Recomendaciones / Piezas gráficas

SOCIAL MEDIA
¿Qué es? / Línea Gráfica
ANÁLISIS
DE MARCA

BRIEF
Esta sección te ayudará a aterrizar todo lo que quieres que tu marca sea, considerando
antecedentes, historia, valores, público objetivo entre otros aspectos importantes, los cuales
te ayudarán al desarrollo interno de tu marca quiere decir (no visual) de forma clara y
concisa.

Elementos del brief:

Antecedentes de marca:
Descripción del proyecto:
Información que nos ayudará
Objetivos a lograr.
a entender el proyecto.

Contexto: Tono de comunicación:

Cómo y Porqué Estilo y forma con la cual
se realiza el proyecto. hablará la marca.

Estrategia de campaña:
Define objetivos específicos, Presupuesto:
público objetivo y canales de Recursos disponibles.
comunicación a usarse.

Tiempos: KPI:
Métrica en la cual, se Key Performance Indicators,
alcanzarán los objetivos ya Miden y evaluan los resultados
pautados. de las estrategias aplicadas.

Objetivos: Estrategias:
Lineamientos que se Definir la ruta correcta para
buscan alcanzar. el desarrollo de la marca.

Restricciones:
El cliente define los aspectos a
evitarse en la marca.
 Aspectos positivos y negativos:
1 Competencia: Evaluar cuales son los puntos a
2 Directa e indirecta. mejorar con respecto a la
3 competencia y cual es su
diferenciador.

Lugar: Valor agregado:

Donde se podrá encontrar Que más nos ofrece el servicio o
nuestro producto o servicio. producto fuera de lo material.

Posicionamiento: Perfil Demográfico:

Como se busca que la Se define por: sexo, edad,
marca sea recordada. ubicación.

Perfil Psicográfico: Comportamiento de compra:

Nivel socio económico, Cuales son las tendencias de
socio cultural, estilo de nuestro público objetivo en el
vida y valores. mercado.

No todos los briefs son iguales, inclusive entre agencias o

TIPOS empresas pues cada una considerará cual es la información
DE BRIEF más relevante para desarrollar una marca, campaña,
proyecto, etc.

Brief publicitario: Brief de negocio

Define objetivos, el mercado Recopila la información para
(target), el insight, el mensaje, mejorar la parte financiera,
el presupuesto y el concepto. logistica sobre el proyecto.

Brief de diseño: Brief creativo

Recopila la información de la Es el encargardo de generar un
marca para su correcta concepto para un servicio o
ejecución gráfica. producto y apartir de eso
creará la comunicación con
sus usuarios/clientes.
Brief de marketing:
Se enfoca en la atracción,
conversión y leads de una
campaña.
Nosotros usamos este :D
VALORES
DE MARCA
Para ser primeros, hay que ser únicos.
Cuando creamos una marca, debemos tener claro que no siempre somos los únicos en
brindar un producto o servicio, es por ello que para sobresalir debemos crear valores que
nos identifiquen con nuestro público o audiencia, esto nos hará reales teniendo en
cuenta que van de la mano con la comunicación.

Valor Experimental
Son las sensaciones que la audiencia experimenta al entrar en contacto
con la marca.
Ejm: Empatía, libertad, entusiasmo, lidereazgo, inteligente, leal, etc.

Valor Simbólico
Es la relación que encuentra el cliente con la marca de acuerdo al espacio
social en el que se desenvuelven.
Ejm: Costoso, confiable, exitosa, estable, de calidad, exclusiva, etc.

Valor Funcional
Es la funcion que finalmente realiza la marca.
Ejm: Apta para niños, educativa, inclusiva, creativa, flexible, generosa,
etc.

PÚBLICO
OBJETIVO
Es el recorte demográfico y conductual de un grupo de personas que la empresa elige
como futuros clientes de tu producto o servicio, especificando sexo, nivel socioeconómico,
geografía, lo que suele hacer en sus tiempos libres, a que se dedica y que relación podría
tener con el producto o servicio (es decir el ideal que busca la marca).

VS
AUDIENCIA
Son las personas con las que generas alcance, no necesariamente es tu público objetivo,
si no aquellos que consumen tu producto o servicio y se sienten más que comodos con el.
 BUYER
PERSONA
Cuando tienes una empresa hay una figura que siempre tienes que tener presente, tu
buyer persona, para lo cual debes ponerte en sus zapatos y saber ¿Qué le interesa? o
¿Qué no consumiría de ninguna manera?.

Porque si no conoces a tu público, .... ¿Cómo vas a llegar a él?

Para ello te dejamos las instrucciones para que lo puedas conocer.

Nombre Completo (pon aquí el nombre de tu cliente ideal)

Su foto va aquí Biografía Puntos de dolor ¿Qué le motiva

¿Qué problema, necesidad, reto, a comprar?
Describe la vida cotidiana de deseo o pregunta enfrenta. Qué
la persona incluyendo un poco ¿Precio, experiencia, calidad,
podemos resolver con nuestro tradición, necesidad,
de su historia. producto o servicio placer?

¿Cómo nos encuentra?

Personalidad
¿Cómo esa persona encuentra
nuestro contenido, productos o ¿Qué percepción tiene
Extrovertido Introvertido
servicios?¿Cómo se entera de de nosotros?
Sensitivo Intuitivo nosotros?
¿Qué opina de nuestro
Planeador Improvisador negocio?¿Nos compran o no?,
si no nos compran ¿por qué?
Información Emocional Racional
puntual del usuario
¿Qué percepción tiene
Edad, sexo, ocupación, estado civil, de la competencia?
dirección, NSE, NSC, Nivel educativo,
carácter entre todos los datos de Canales preferidos
Si prefiere a la competencia
relevancia que te ayuden a conocer Los medios que usa y con que ¿por qué?
mucho más de su origen, cultura, frecuencia.
etc.

Instagram
¿Cómo le podemos
ayudar?
Facebook
WhatsApp Como nuestro negocio le puede
Metas y objetivos Blog
ayudar a resolver sus puntos de
color.
Las metas que la persona desea Youtube
alcanzar.
Email
Podcast
LinkedIn

Recuerda que el Buyer persona es ficticio, la idea es que todos los datos guarden corelación entre si.
ARQUETIPO
DE USUARIO
Son 12 posibles arqueotipos, los cuales te ayudarán a identificar que tipo de
personalidad de marca será la tuya.

El inocente: Es soñador, honesto, fiable, puede llegar a ser

ingenuo; también es nostálgico, evoca mucho a la niñez y posee
valores ideales.
Ejemplos de marca: McDonald’s, Disney y Suave.

Ciudadano: Es sencillo, busca siempre el sentido común, la

igualdad, es empático y es muy realista.
Ejemplos de marca: Levi’s, Ebay, Ikea.

Explorador: Vive en libertad para descubrir cosas nuevas, es

aventurero y atrevido, busca descubrir un mundo mejor, viajar,
escapar del aburrimiento.
Ejemplos de marca: Jeep, The North Face, Red Bull.

Sabio: Es un experto, cree que lo más importante es el

conocimiento y el análisis de la información, cree en la
sabiduría, la maestría y el desarrollo de habilidades.
Ejemplos de marca: Google, HP, CNN.

Héroe: Representa el esfuerzo, el honor, la victoria, busca

siempre la superación y la mejora del mundo.
Ejemplos de marca: Nike, Duracel, Gatorade.

Rebelde: Como lo dice su nombre es rebelde, piensa que las

reglas están para romperlas, lucha contra todo lo convencional,
es innovador, extravagante e irreverente.
Ejempos de marca: Diesel, Harley-Davidson.

El Mago: Es un visionario y soñador, quiere tranformar el mundo

y a las personas que viven en el, es imaginativo, carismático e
inspirador.
Ejemplos de marca: Axe, Absolut, Snapchat.

El Amante: Es seductor, es pasional, transmite deseo, quiere

complacer, es glamour, quiere despertar atracción.
Ejempos de marca: Louis Vuitton, Victoria’s Secret, Martini.
 El Bufón: Es despreocupado, le da igual todo, utiliza el humor
para expresar o comunicar, es divertido y extrovertido.
Ejemplos de marca: Fanta, Oreo, Doritos.

El cuidador: Es protector y paternal, quiere ayudar y proteger a

los demás, es generoso y cercano.
Ejemplos de marca: Mapfre, Volvo, Pampers.

El Creador: Es un artista, innovador, inventor, promueve la

autoexpresión de los clientes, para que ellos generen su propia
cultura y mundo.
Ejemplos de marca: Apple, Lego, Youtube.

El Gobernante: Representa el poder, liderazgo, autoridad, marca

las normas de un sector, busca prestigio, prosperidad y éxito.
Ejemplos de marca: Mercedez, Microsoft, Rolex.

GOLDEN CIRCLE
Cualquier empresa puede decir lo que hace, otras pueden explicar cómo logran ser mejores
o diferentes, pero muy pocos pueden explicar el ¿Porqué? hacen lo que hacen.

Este no tiene que ver con dinero o fama, esos son resultados.
El porqué es lo que te inspira e inspira a los que están a tu alrededor.

¿Porqué? (El propósito)

Define el objetivo de tu empresa ¿QUÉ?

¿Cómo? (El proceso)

Cuales son los factores diferenciales
¿CÓMO?
¿Qué? (El resultado)
Qué productos o servicios vende
¿PORQUÉ?

Te recomedamos el libro
“Empieza con el porqué”
Simon Sinek
Naming
Naming

Atención!!!
El nombre que vaya a tener tu marca, producto o servicio no siempre va a decir lo que haces,
para ello más importante contar con un storytelling, conocer cual será el concepto con el
cual nace el nombre.

El nombre se puede crear a través de diferentes mecanismos lingüísticos y adoptan, por lo

tanto, diversos aspectos: desde un signo arbitrario abstracto (cuando el nombre no tiene
nada que ver con lo que se dedica la empresa) hasta una expresión claramente denotativa
(que tiene relación directa con la empresa).

Aquí te contaremos algunos tipos de naming:

La descripción (enunciación sintética de los atributos de identidad de la institución); el

patronímico (alusión a la institución mediante el nombre propio de una personalidad clave de
la misma, dueño, fundador, etc.), el topónimo (Lugar de origen o área de influencia de la
institución), y la contracción (construcción artificial mediante iniciales, fragmentos de
palabras, etc.).

Nombres Descriptivos
Fundación por los niños del Perú.
Textil Boston S.A.
Museo de Arte Italiano

Nombres Toponímicos
Banco Santander
Recuerda que en Indecopi
Limagas
(lugar donde se registran los
Kentucky Fried Chicken
nombres y logotipos), ofrece
un link virtual el cual te permite
Nombres Patronímicos verificar si tus propuestas de
Lacoste nombre son de bajo o alto
Giuseppe Ferraro rechazo.
Dior
Wong

Nombres en Contracciones
IBM
SUNAT
IPP
T&T
SIGUE ESTE
CONSEJO
Para la creación del nombre o naming de tu marca, te recomendamos que tengas en cuenta
los 7 atributos indispensables para el correcto desarrollo de esta.

El nombre debe ser:

Descriptivo
Debe contar que es lo que hace u ofrece el producto o servicio (solo si aplica).

Corto
Fácil de pronunciar.

Recordable
Nombre corto, con ritmo y sea fácil recordar.

Pronunciable
Muchas veces caemos en querer usar nombres en otros idiomas pensando que
este quedará mucho mejor así, pero debes tener en cuenta que no siempre el
público va leerlo como es, de igual forma no debe ser tan difícil de pronunciar
para que el cliente no tenga vergüenza o miedo de hablar de él.

Evocador
Tener en cuenta que si quieres que evoque a algo, siempre debe ser a algo positivo,
preferiblemente que tenga que ver con el producto o servicio.

Original
Que te suene a algo nuevo, sin que sea algo completamente extraño, ya que
te podría despistar y hacer perder el interés.

Que no exista
El más fundamental de todos los puntos, no trates de usar un nombre que ya
exista pensando en que no se darán cuenta o que no importa porque es de otro
rubro.

Es muy difícil y hasta imposible que un nombre reuna todos estos

puntos, asi que tranquilo y no te estreses por ello, como consejo
personal te podría decir que lo más importante es que sea único, te
guste y sea fácil de escribir y pronunciar, con esas cualidades tendrás
un gol.
 LOGOTIPO
Es un símbolo gráfico que identifica visualmente a una marca, producto, proyecto o empresa,
para facilitar su reconocimiento, diferenciarse y transmitir información.

La representación visual no se basa solo en elementos visuales, existe una clasificación

dentro del logotipo (algunos la reconocen, otros no) como el isotipo (símbolo), imagotipo
(símbolo + texto) y el isologo (símbolo + palabras agrupados).

A continuación podrás observar algunos ejemplos de logotipo

LETTERING
Composiciones 100% tipográficas.

ISOTIPO

Ícono representativo de la marca.

Mamut es
un imagotipo IMAGOTIPO
El isotipo y el lettering se
puden separar

ISOLOGO

No puede dividirse
Identidad
Visual

Tu marca es más que solo un logotipo

La identidad visual es la construcción de diferentes elementos gráficos (ilustración, patrones,

texturas, etc) que se hacen con el fin de comunicar el concepto de una marca, estar ligados a
su comunicación y sobretodo tenerla presente en todos sus medios tantos digitales como
impresos, esto hace que sean reconocidas por su usuario consumidor de manera rápida.

PERSONA
O EMPRESA
Antes de dar el paso para iniciar con una línea gráfica... evalua si eres una persona
“comercial” que busca explayar su marca personal o si eres una empresa corporativa que
busca impactar en un público B2B.

Marca personal Marca corporativa

Diferenciarse dentro del ámbito Diferenciarse dentro del ámbito
profesional enfocado hacia la corporativo enfocado hacia la
persona. empresa.

PAPELERÍA Cuando iniciamos un proyecto debemos

de tener en cuenta que la papelería es solo
Necesito todo? una parte dentro de la identidad visual,
esta se aplica también en medios online
Dale un vistazo rápido a con el objetivo de unificar toda la marca
algunas piezas que podrían ser hacia la misma identidad.
de tu interés cuando trabajes tu
marca

LOGO
CATÁ
CARTA

BOLSA
Firma digital

LOGO DATOS Recuerda que será el primer punto

de contacto con tu posible nuevo
DATOS cliente.

Solo pon la información precisa

para que te contacten y sobretodo
LO G O no pongas tu logo adelante y
O I S OT I P O atrás, recuerda que es un
documento impreso por ambas
esent ación caras :D
Tarjet a de pr

LO G O

Piensa en tu bolsa
más que solo poner
tu logo en medio,
eso no conecta ... Hoy por hoy, muchas empresas
Evalua si tu público optan porque su brochure sea
Haz que lo usen virtual economizando gastos, sin
realmente lo leerá o
terminará tirado en embargo otros sectores como
el piso, o conviértelo construcción o derecho siguen
a digital. con sus formatos impresos.

CARTA

Si hablamos de papelería muchos

clientes a veces se complican o
confunden con el tipo de pieza
gráfica que van a necesitar
desarrollar. Para ello, es bueno
hacer una evaluación de cuales
son las necesidades que la marca o
empresa tiene y así obtener el
La puedes hacer de muchas mejor resultado.
hojas o solo una cara, con o
sin fotos, lo importante es
que sea de fácil uso y buena
diagramación.
PIEZAS
GRÁFICAS
Son expresiones visuales de una marca en diferentes soportes y formatos que configuran su
identidad visual. Estas composiciones visuales siguen el manual de identidad corporativa de
la marca y persiguen objetivos específicos en la promoción de un servicio o producto. El
branding tiene en cuenta ciertos factores a través de las piezas gráficas:

1. Alcanzar el objetivo planteado y dar coherencia al sistema visual de la marca.

2. Responder a las labores operativas trabajadas desde el mensaje de la pieza

gráfica.

3. Algunos de los elementos a tener en cuenta son la tipografía, los colores, el

formato y el material.

4. Las piezas gráficas que se adaptan al canal y mantienen la esencia de los

mensajes obtienen mejores resultados.

5. Generar piezas gráficas que potencian la identidad visual de la marca, permite

diferenciarse de la competencia.

REDES
SOCIALES
Social Media no traduce redes sociales.

Sabias que social media no es solo redes sociales, asi es, cuando hablamos únicamente de
redes sociales estamos hablamos de social network

Social Media: Social Network

Medios Sociales Redes Sociales
(incluye redes sociales, (Facebook, Twitter, Linkedin,
blogs, foros, marcadores, etc.), las cuales son parte de
geolocalización, etc.) los Medios Sociales.

Te quedaste con las ganas ...

Aprende con nosotros la importancia de las redes
sociales, cuales son los formatos que se emplean
para cada una de ellas e inclusive indentificar el
porque del usos de las mismas. DESCUBRE MÁS
No te pierdas de nada en nuestro eBook volumen 2
sobre redes sociales, el porque y formatos de uso.
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REDES SOCIALES
VOL 2
@mamutpe