Second Style PDF

BRIEF PUBLICITARIO Y
CREATIVO
SECOND
STYLE
POR SERGIO VENEGAS-XIMENA AMEZCUA
PERFIL IDEA
Lugar: Querétaro- Queretaro
Especialidad: Venta e intercambio de ropa
de segunda mano
Edad: 18 a 25 años
Género: Hombres y mujeres
Estado civil: No relevante
Pensamientos: Personas con conciencia
ambiental
DATOS
SOCIOECONOMICOS
Ingreso: Medio- medio-alto
Ocupacion: Estudiantes, trabajadores,
ambientalistas
DESAFIOS Y METAS
El desafío creativo es romper

estereotipos y promover la idea de que
la ropa de segunda mano puede ser
moderna, elegante y accesible
Una de las metas, es dar a conocer

second style con la mayor difusión
posible sin perder u/o extender nuestra
inversión inicial
BRIEF
PUBLICITARIO
1. Idea creativa
"Tu estilo único, tu
elección sostenible."
Esta justificación destaca cómo la idea

creativa se alinea con tendencias
actuales, valores emergentes y
comportamientos del consumidor,
proporcionando un marco sólido para la
campaña publicitaria de SecondStyle.
2. Concepto publicitario
Concepto Central: "Renueva tu

guardarropa, renueva el planeta." Este
concepto resalta la dualidad de
renovar el estilo personal y contribuir
al cuidado del medio ambiente. Se
centra en la idea de que cada prenda
de segunda mano tiene una historia y
puede ser parte de una nueva,
promoviendo la moda circular.
3. Elementos gráficos y visuales
Fotografías coloridas. Paleta de colores Tipografia

Fotografías de alta calidad de personas Tonos verdes (para representar la Letras limpias y modernas para transmitir
usando ropa de SecondStyle en ambientes sostenibilidad) combinados con colores un mensaje claro y accesible.
urbanos y naturales. neutros
4. Medios y canales de comunicación
Redes sociales Publicidad local Colaboraciones y eventos

Campañas en Instagram, Facebook y TikTok locales de moda y sostenibilidad, así como Talleres de moda sostenible, eventos de
con contenido visual atractivo, incluyendo en estaciones de radio locales. intercambio de ropa y colaboraciones con
posts, stories y reels que muestren outfits influencers locales.
con ropa de la tienda.
5. Ejemplos y referencias
Thredup: H&M Campaña semanal.
Uso efectivo de redes sociales para Actualmente H&M ya incluyó en su tienda Colaboradores que apoyen al ambiente y
promover la moda de segunda mano con física el donar tu ropa a cambio de tengan un contenido similiar al de
un enfoque joven y fresco. cupones para ropa nueva nosotros
6. Limitaciones y consideraciones
Presupuesto: Definir un presupuesto claro y realista.
Competencia: Estar atentos a las estrategias de

competidores en el mercado local de moda
sostenible.
Percepción del Producto: Superar posibles prejuicios

sobre la ropa de segunda mano asegurando la
presentación y calidad de los productos.
Logística: Asegurarse de que la tienda tenga

suficiente inventario para satisfacer la demanda
generada por la campaña.
7. Evaluación KPI
Aumento de Tráfico en Tienda y Online: Monitorear el aumento en
el número de visitantes tanto en la tienda física como en el sitio
web.
Engagement en Redes Sociales: Analizar las métricas de

interacción en redes sociales (likes, comentarios, shares,
seguidores nuevos).
Ventas: Comparar las ventas antes y después de la campaña para

medir el impacto directo.
Participación en Eventos: Medir la asistencia y el nivel de

participación en eventos y talleres organizados por la tienda.
Tasa de Retención: Evaluar el porcentaje de clientes que realizan

compras repetidas después de la primera interacción con la
campaña.
PLAN DE PROYECTO
Fase 1 Fase 2 Fase 3
Fase 1: Preparación y Planificación Fase 2: Lanzamiento de la Fase 3: Ejecución y Expansión

(Mes 1) Campaña (Mes 2-3) (Mes 4-5)
Objetivo: Definir la estrategia, Objetivo: Generar expectativa Objetivo: Mantener el impulso
preparar recursos y crear y lanzar la campaña. de la campaña y ampliar el
contenido inicial. alcance.
PLAN DE PROYECTO
Fase 4
Evaluación y Optimización (Mes

6)
Objetivo:Medir el impacto de
la campaña, optimizar
estrategias y planificar
futuras acciones.
CIFRAS DEL
MERCADO.
Nuestras cifras se basan en nuestras
limitaciones y consideraciones, en nuestro
público y en nuestras ventas previstas
74.6% 22%
Ingresos Aumento de
mensuales ganancias
trimestrales.
47% 137
Aumento en Productos en
clientes del producción.
sector.
BRIEF
CREATIVO
1. Tonos y lenguaje
Tono:
Cercano, inspirador y auténtico.
Lenguaje:
Accesible y Amigable: Usar un lenguaje sencillo
que invite a la acción y conecte
emocionalmente con el público.
Informativo: Proveer datos sobre el impacto
positivo de la moda sostenible.
Inspirador: Contar historias de las prendas y de
los clientes que las han usado, resaltando la
conexión emocional y la singularidad.
2. Estrategias de difusión
PUBLICACIONES EN
LAS REDES.
Posts, stories y reels mostrando outfits,
consejos de moda y el impacto positivo
de la moda sostenible.
Videos cortos y dinámicos mostrando

transformaciones de prendas y tips de
estilo
Publicaciones y eventos para talleres y

actividades en tienda.
Talleres de moda sostenible, eventos

de intercambio de ropa, y
colaboraciones con influencers locales.
3. Evaluación Creativa
Visuales Representación Calidad - Claridad

Comparar la tasa de visualización de Evaluar si los clientes se sienten Medir la respuesta del público a la calidad
contenido visual con campañas anteriores o representados y conectados con la visual y la claridad de los detalles de las
con benchmarks de la industria. campaña. prendas.
Tono y lenguaje Información Inspiracion

Verificar si el público encuentra el lenguaje Evaluar si el contenido informativo ha sido Medir la participación en iniciativas
accesible y amigable, y si esto ha efectivo en educar y mantener la atención inspiradoras y el uso de hashtags asociados
fomentado una mayor interacción. del público. con la campaña
Efectividad en redes Interacciones Evaluacion KPI’s

Comparar el rendimiento de las Medir el impacto de los eventos en la Comparar datos de tráfico antes y
publicaciones en redes sociales antes y atracción de clientes y su experiencia. después de la campaña.
después de la campaña. Evaluar la influencia de las colaboraciones Evaluar el crecimiento y la interacción en
en el alcance y la conversión. redes sociales.
Comparar las ventas mensuales antes y
después de la campaña.
Medir la participación y satisfacción en
eventos.
Recoger y analizar el feedback
cualitativo de los clientes.

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El desafío creativo es romper

Una de las metas, es dar a conocer

Esta justificación destaca cómo la idea

Concepto Central: "Renueva tu

Fotografías coloridas. Paleta de colores Tipografia

Redes sociales Publicidad local Colaboraciones y eventos

Thredup: H&M Campaña semanal.

Presupuesto: Definir un presupuesto claro y realista.

Competencia: Estar atentos a las estrategias de

Percepción del Producto: Superar posibles prejuicios

Logística: Asegurarse de que la tienda tenga

Engagement en Redes Sociales: Analizar las métricas de

Ventas: Comparar las ventas antes y después de la campaña para

Participación en Eventos: Medir la asistencia y el nivel de

Tasa de Retención: Evaluar el porcentaje de clientes que realizan

Fase 1 Fase 2 Fase 3

Fase 1: Preparación y Planificación Fase 2: Lanzamiento de la Fase 3: Ejecución y Expansión

Evaluación y Optimización (Mes

Videos cortos y dinámicos mostrando

Publicaciones y eventos para talleres y

Talleres de moda sostenible, eventos

Visuales Representación Calidad - Claridad

Tono y lenguaje Información Inspiracion

Efectividad en redes Interacciones Evaluacion KPI’s

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