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    Mapa Conceptual Cap 10

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    Laura Carolina Escalier Rúa
    Mapa conceptual sobre el capítulo 10 del libro dirección de marketing

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    Mapa Conceptual Cap 10

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    Laura Carolina Escalier Rúa
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    Mapa conceptual sobre el capítulo 10 del libro dirección de marketing

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    Mapa conceptual cap 10

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    Mapa Conceptual

    Dirección de Marketing (Cap.10)

    Laura Carolina Escalier Rúa

    Matrícula: 114612

    Carrera de Ingeniería Comercial – Universidad Autónoma Tomás Frías

    ICO-411 Fundamentos de Marketing

    Ing. Omar Apaza

    29 de octubre de 2024
    Mapa Conceptual

    Diseño de Posicionamiento
    de Marcas

    Desarrollo del
    Posicionamiento de Marca

    Comprensión del Posicionar es crear oferta e imagen


    Posicionamiento y de una empresa, que ocupa un
    Propuesta de Valor lugar en la mente del consumidor

    Elección de un Marco de
    Referencia Competitivo

    Identifica, analiza y establece la


    competencia.

    Identificar puntos Selección de puntos


    de diferencia y de paridad y Mantras de Marca
    paridad diferencia

    Identificar atributos Con mapas Busca


    de la marca, como perceptuales e comunicar,
    los que comparte incluyendo simplificar e
    con otras marcas. componentes inspirar.
    emocionales.

    Establecer el
    Posicionamiento de Marca

    1.Comunicando la pertenecia de la marca a una categoria.


    2. Comunicando los puntos de paridad y diferencia.
    3.Vigilando la competencia.
    Ofrecen: Escenario,
    Narrativa e
    Enfoques Personajes,Forma
    Historias de Marca
    Alternativos de Narrativa y Lenguaje.
    Diseño de Posicionamiento de

    Posicionamiento Acumular
    Creación Cultural
    conocimientos
    de Marca
    culturales.
    Marcas

    1.Encontrar una ventaja del


    Posicionamiento y Creación producto.
    de Marcas para Pequeñas 2.Centrarse en asociaciones clave.
    Empresas
    3.Alentar a la prueba del producto.
    4.Desarrollar estrategias digitales.
    5.Crear una comunidad fiel a la
    marca.
    6.Realizar una investigación de
    marketing de bajo costo.

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