Estudio de Mercado

Universidad Nacional de Chimborazo
Facultad de Ciencias Políticas y Administrativas

Carrera de Comunicación
Administración de Empresas
Integrantes: Alison Cisneros, Dayana Chacón, Tamy Yumbo, Andrés Córdova, Mikel
Pérez.
Fecha: 31/05/2023
Curso: Séptimo Semestre
Tema: Estudio de mercado
Impulse Tv
Actualmente, el mercado de medios de comunicación televisivos en Riobamba es
medianamente competitivo, con dos canales de televisión que ofrecen diferentes
tipos de contenido para satisfacer las necesidades de una audiencia diversa. Entre
los principales canales de televisión que compiten en el mercado local se
encuentran:
• Ecuavision Canal 29
• Puruwa TV Canal 38
Cada uno de estos canales de televisión tiene su propia audiencia y estrategias de
programación. En general, ofrecen una mezcla de noticias, entretenimiento,
deportes, programación infantil y telenovelas, entre otros tipos de contenido. Sin
embargo, hasta el momento no existe un canal de televisión en la ciudad con un
enfoque exclusivo en producir contenido cultural y de entretenimiento, algo que
puede ayudar a la formación de jóvenes al proporcionar una fuente constante de
conocimiento y entretenimiento de calidad.
La propuesta de un canal de televisión de cultura y entretenimiento se diferencia del
resto de canales de televisión del mercado local de varias maneras:
Enfoque en Cultura
La propuesta de canal de televisión tendrá un compromiso exclusivo con la
promoción y difusión de la cultura local y nacional, que pueda ayudar a los
jóvenes de la ciudad, lo que ayudará a fortalecer la creatividad y el pensamiento
crítico con los diversos contenidos y programación de cultura y entretenimiento.
Enfoque en entretenimiento
La propuesta del canal de televisión además de ofrecer contenidos culturales, se
especializará en entretenimiento de alta calidad que sea atractivo para todas las
edades, lo cual incluirá programas de variedades y eventos que fomenten la
participación activa de la audiencia dentro del medio tradicional.
Contenido cultural y de entretenimiento
Dentro de la propuesta del canal de televisión de entretenimiento y cultura se
basará en atraer a una audiencia interesada en temas educativos y culturales,
proporcionando información relevante y valiosa sobre diversos aspectos
culturales y artísticos, el objetivo principal será promover el aprendizaje, la
apreciación cultural y el desarrollo de habilidades en los espectadores.
Audiencia diversa
El enfoque en entretenimiento y cultura se basará en una audiencia principalmente
jóvenes de 18 a 29 años, consideramos que el contenido transmitido puede llegar a
ser del interés de una audiencia de mayor edad, dependiendo de sus intereses
personales.
En resumen, la propuesta de canal de televisión de entretenimiento y cultura se
diferencia del resto de los canales de televisión en el mercado por su enfoque
inclusivo en entretenimiento, educación y cultura, el contenido innovador y la

atracción con la audiencia, ofrece una oportunidad para captar una audiencia joven y
ampliar el mercado de medios de
a sus intereses, por lo cual, busca satisfacer las demandas actuales del público local,
sino también contribuir al crecimiento y Desarrollo de la industria audiovisual en la
localidad a través de programas de calidad, gracias a la ayuda de las empresas
relacionadas mediante una plataforma tradicional efectiva para promocionar sus
productos y servicios.
Target
Elegimos un publico objetivo de 18 a 29 años por que implica adaptar estrategias a las
actuales lógicas de producción y dinámicas que atraigan al público juvenil. Esto
favorece a la revolución de nuestra audiencia y su exigencia de contenido. Para captar la
atención de los jóvenes de 18 a 26 años, es esencial desarrollar contenidos que resuenen
con sus intereses y preocupaciones. Esto incluye programas sobre cultura, tecnología,
estilo de vida, y temas sociales relevantes. Además, la inclusión de influencers y figuras
destacadas de las redes sociales puede atraer a esta audiencia que busca autenticidad y
conexión.
El objetivo principal de nuestro canal de televisión con enfoque de entretenimiento
y cultura busca brindar contenido informativo que sea enriquecedor para nuestro
público objetivo, fomentando la participación con la audiencia.
Nuestro target serán los jóvenes que se identifiquen con la programación que vamos
a presentarles estará adaptada a sus intereses y las cuales son de entretenimiento y
cultura en la cual nos estamos centrando nuestro canal de televisión.

El target para público adulto se basa en sus intereses de estar informados sobre
eventos actuales y noticias, generalmente son segmentados por género y nivel
cultural en el que se está basando nuestro canal de televisión.
Costos
PAQUETE 1: 500 USD MÁS IVA POR MES (6 Cuñas Diarias)
Parrilla de programación TVS Canal 13

Facultad de Ciencias Políticas y
Administrativas
Parrilla de programación Ecua visión Canal 29
Parrilla de programación Puruwa Canal 39

Facultad de Ciencias Políticas y
Administrativas
Resultado de encuestas
• Como resultado de las encuestas podemos determinar que el 43% de

la población decidió que nuestro canal de televisión tenga el nombre
de TVEDUCA.
• Mediante las encuestas nos dimos cuenta que el 50% de la población encuestada
menciona que consume información internacional.
• Por medio de la aplicación de la encuesta para la creación de la empresa, se
ha podido identificar que el 70% responde si a que el contenido televisivo es
una herramienta efectiva para el aprendizaje
• El 50% de las personas encuestadas poseen Smart TV. Esto indica que la mitad
de los encuestados tienen televisores inteligentes, que generalmente cuentan
con funciones adicionales y capacidades de conexión a Internet.
• Por medio de la aplicación de la encuesta para saber qué tipo de programas les
gustaría que se emita en nuestro canal de televisión se pudo identificar que, el
44% eligió el buen uso de la línea ECU911.

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Actualmente, el mercado de medios de comunicación televisivos en Riobamba es

medianamente competitivo, con dos canales de televisión que ofrecen diferentes

los principales canales de televisión que compiten en el mercado local se

Cada uno de estos canales de televisión tiene su propia audiencia y estrategias de

programación. En general, ofrecen una mezcla de noticias, entretenimiento,

deportes, programación infantil y telenovelas, entre otros tipos de contenido. Sin

embargo, hasta el momento no existe un canal de televisión en la ciudad con un

enfoque exclusivo en producir contenido cultural y de entretenimiento, algo que

puede ayudar a la formación de jóvenes al proporcionar una fuente constante de

conocimiento y entretenimiento de calidad.

La propuesta de un canal de televisión de cultura y entretenimiento se diferencia del

resto de canales de televisión del mercado local de varias maneras:

La propuesta de canal de televisión tendrá un compromiso exclusivo con la

promoción y difusión de la cultura local y nacional, que pueda ayudar a los

jóvenes de la ciudad, lo que ayudará a fortalecer la creatividad y el pensamiento

crítico con los diversos contenidos y programación de cultura y entretenimiento.

La propuesta del canal de televisión además de ofrecer contenidos culturales, se

edades, lo cual incluirá programas de variedades y eventos que fomenten la

participación activa de la audiencia dentro del medio tradicional.

Contenido cultural y de entretenimiento

Dentro de la propuesta del canal de televisión de entretenimiento y cultura se

basará en atraer a una audiencia interesada en temas educativos y culturales,

proporcionando información relevante y valiosa sobre diversos aspectos

culturales y artísticos, el objetivo principal será promover el aprendizaje, la

apreciación cultural y el desarrollo de habilidades en los espectadores.

El enfoque en entretenimiento y cultura se basará en una audiencia principalmente

jóvenes de 18 a 29 años, consideramos que el contenido transmitido puede llegar a

En resumen, la propuesta de canal de televisión de entretenimiento y cultura se

diferencia del resto de los canales de televisión en el mercado por su enfoque

inclusivo en entretenimiento, educación y cultura, el contenido innovador y la

ampliar el mercado de medios de

sino también contribuir al crecimiento y Desarrollo de la industria audiovisual en la

localidad a través de programas de calidad, gracias a la ayuda de las empresas

relacionadas mediante una plataforma tradicional efectiva para promocionar sus

actuales lógicas de producción y dinámicas que atraigan al público juvenil. Esto

favorece a la revolución de nuestra audiencia y su exigencia de contenido. Para captar la

atención de los jóvenes de 18 a 26 años, es esencial desarrollar contenidos que resuenen

estilo de vida, y temas sociales relevantes. Además, la inclusión de influencers y figuras

El objetivo principal de nuestro canal de televisión con enfoque de entretenimiento

público objetivo, fomentando la participación con la audiencia.

a presentarles estará adaptada a sus intereses y las cuales son de entretenimiento y

cultura en la cual nos estamos centrando nuestro canal de televisión.

eventos actuales y noticias, generalmente son segmentados por género y nivel

cultural en el que se está basando nuestro canal de televisión.

PAQUETE 1: 500 USD MÁS IVA POR MES (6 Cuñas Diarias)

PAQUETE 2: 700 USD MÁS IVA POR MES (8 Cuñas Diarias)

Parrilla de programación TVS Canal 13

Parrilla de programación Puruwa Canal 39

• Como resultado de las encuestas podemos determinar que el 43% de

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