EcoVida Neidis Narvaez

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Presentación

Presentado Por:

Neydis María Narváez Tovar

Presentado A:

Elisa Ortega

Fecha:

01-07-2024

Técnico en Comercio de Productos Sostenibles

Servicio Nacional De Aprendizaje-SENA

Ficha Técnica-

Introducción
EcoVida

Análisis DOFA:
Fortalezas: Productos de alta calidad y origen orgánico, equipo de

trabajo comprometido con la sostenibilidad, presencia en redes sociales,

certificación ecológica reconocida.

Oportunidades: Creciente demanda de productos saludables y

ecológicos, consumidores cada vez más conscientes, alianzas

estratégicas con productores locales.

Debilidades: Presupuesto limitado para marketing, distribución limitada

a ciertas regiones, falta de reconocimiento de marca a nivel nacional.

Amenazas: Competencia de grandes marcas, fluctuaciones en los

precios de las materias primas orgánicas, cambios en las regulaciones

ambientales.

Brief de Comunicación:

El objetivo principal de EcoVida es posicionarse como la marca líder en

productos orgánicos y sostenibles en el mercado nacional, aumentando

sus ventas en un 20% en el próximo año. Queremos transmitir la idea de

que nuestros productos no solo son buenos para el medio ambiente, sino

también para la salud y el bienestar de las personas. Buscamos conectar

con consumidores conscientes y comprometidos con un estilo de vida

sostenible.

Mensaje para la Venta de Productos Sostenibles:


"EcoVida: Sabor natural, futuro sostenible." Nuestro mensaje se centra

en la calidad y el origen natural de nuestros productos, destacando su

contribución a un planeta más sano y a una alimentación saludable.

Queremos que los consumidores asocien nuestra marca con bienestar,

compromiso social y respeto por el medio ambiente.

Estrategia de Comunicación:

La estrategia se basará en tres pilares:

Educación: Informar a los consumidores sobre los beneficios de los

productos orgánicos y sostenibles, y sobre las prácticas sostenibles de

EcoVida.

Relaciones públicas: Fortalecer la relación con medios de

comunicación, influencers y líderes de opinión en el sector de la

alimentación saludable.

 Base de datos de periodistas: Mantén una base de datos

actualizada de periodistas especializados en temas de salud,

sostenibilidad y alimentación, segmentándolos por medio y área

de interés.

 Notas de prensa personalizadas: Adapta cada nota de prensa al

medio al que va dirigida, resaltando los aspectos más relevantes

para su audiencia.
 Eventos exclusivos: Organiza eventos exclusivos para periodistas,

como presentaciones de productos, visitas a las instalaciones de

producción y entrevistas con expertos.

 Estudios y reportes: Realiza estudios e informes sobre temas de

interés para los medios, como el impacto de los productos de

limpieza convencionales en la salud y el medio ambiente.

 Monitorización de medios: Utiliza herramientas de monitoreo para

identificar oportunidades de cobertura mediática y gestionar la

reputación online de la marca.

Marketing digital: Utilizar las redes sociales, el email marketing y el

SEO para llegar a nuestro público objetivo y generar engagement.

Plan de Comunicación Interna:

Capacitación: Organizar talleres para que los empleados conozcan en

profundidad los productos y los valores de la empresa.

Comunicación interna: Crear un canal de comunicación interno para

mantener informados a los empleados sobre las novedades y los logros

de la empresa.

Incentivos: Implementar un programa de reconocimiento para los

empleados que promuevan los valores de sostenibilidad.

Plan de Comunicación Externa:


Redes sociales: Crear contenido atractivo y relevante en Instagram,

Facebook y Pinterest, utilizando hashtags relacionados con la

alimentación saludable y la sostenibilidad.

Relaciones con Influencers: Colaborar con influencers del sector de

la alimentación saludable para promocionar nuestros productos.

 Microinfluencers: Colabora con microinfluencers especializados en

temas de sostenibilidad, alimentación saludable y estilo de vida

ecológico. Estos influencers suelen tener una audiencia más

comprometida y pueden generar mayor confianza.

 Campañas de co-creación: Invita a influencers a co-crear

contenido con la marca, como recetas saludables, tutoriales de

limpieza ecológica o guías de compra sostenible.

 Programas de embajadores: Crea un programa de embajadores de

marca entre los influencers, ofreciéndoles productos gratuitos,

descuentos y experiencias exclusivas.

 Eventos para influencers: Organiza eventos exclusivos para

influencers, como catas de productos, talleres de cocina y visitas a

las instalaciones de producción.

Relaciones con lideres de opinión

 Identificar líderes de opinión: Identifica a los líderes de opinión

más relevantes en el sector de la alimentación saludable y la

sostenibilidad, tanto a nivel nacional como internacional.


 Colaboraciones estratégicas: Establece colaboraciones

estratégicas con líderes de opinión, como la participación en

conferencias, la publicación de artículos conjuntos o la creación de

campañas conjuntas.

 Asesoramiento: Solicita el asesoramiento de líderes de opinión

para mejorar los productos, los servicios y la comunicación de la

marca.

Eventos: Participar en ferias y eventos relacionados con la alimentación

orgánica y sostenible.

Publicidad online: Realizar campañas de publicidad en Google y redes

sociales para llegar a un público más amplio.

Presupuesto:

 Producción de contenido: Diseño de materiales gráficos, videos,

etc. (15% del presupuesto)

 Publicidad online: Campañas en Google Ads y redes sociales (30%

del presupuesto)

 Relaciones públicas: Contratación de una agencia de relaciones

públicas (20% del presupuesto)

 Eventos: Participación en ferias y eventos (15% del presupuesto)

 Imprevistos: 10% del presupuesto


Evaluación:

Se medirán los siguientes indicadores:

 Aumento en el número de seguidores en redes sociales.

 Tasa de clics en los anuncios.

 Impacto de las publicaciones en redes sociales (me gusta,

comentarios, compartidos).

 Aumento en las ventas de productos orgánicos.

 Mejora de la percepción de la marca entre los consumidores.

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