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    Mezcla Promocional - Actividad 1 - Team

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    de 7

    ACTIVIDAD DE APRENDIZAJE

    {NOMBRE DE ACTIVIDAD}

    ASIGNATURA:

    Mezcla Promocional

    UNIDAD

    PRESENTA:

    ALVAREZ RANGEL GEMMA


    ROJAS RUBIO JIMENA
    VELASQUEZ RESÉNDIZ CAROLINA
    GARCÍA SÁNCHEZ NAYELI
    SÁNCHEZ TREJO CONSUELO

    PROFESOR DE ASIGNATURA

    LIC. LEONEL GARCÍA GARCÍA

    JALPAN DE SERRA, QRO


    FECHA
    1

    INSTRUCCIONES

    RELACIONES PUBLICAS

    Las relaciones públicas (RRPP) son un conjunto de estrategias y prácticas que tienen como
    objetivo gestionar la comunicación entre una organización y su público o audiencia.

    Su propósito es crear, mantener y mejorar la imagen y reputación de una organización, empresa


    o individuo ante diferentes públicos clave, como clientes, empleados, medios de comunicación,
    accionistas y la sociedad en general.

    EMPRESA SOCIALMENTE RESPONSABLE

    Una Empresa Socialmente Responsable (ESR) es aquella que, además de buscar beneficios
    económicos, asume un compromiso voluntario y ético con el bienestar social, económico y
    ambiental de la comunidad en la que opera. Esto implica adoptar prácticas que generen valor
    para sus empleados, consumidores, el medio ambiente y la sociedad en general.

    Funciones de una ESR

     Responsabilidad económica: Garantizar su viabilidad económica sin perjudicar a la


    sociedad ni al medio ambiente. Responsabilidad social: Involucrarse en causas que
    beneficien a la sociedad, como la educación, la salud o la igualdad de oportunidades.
     Responsabilidad ambiental: Minimizar el impacto ambiental de sus operaciones a
    través de prácticas sostenibles, como la reducción de residuos, el uso eficiente de
    recursos y la protección del entorno. Transparencia y ética: Adoptar un comportamiento
    ético en sus relaciones comerciales y operacionales.

    Estrategias

     Mercadotecnia Verde: La mercadotecnia verde se refiere a las estrategias de marketing


    que promueven productos o servicios con beneficios ambientales, como el uso de
    materiales reciclados, la eficiencia energética o la reducción de la huella de carbono. Las
    2

    empresas que implementan mercadotecnia verde buscan atraer a consumidores


    preocupados por el medio ambiente y comprometerse con la sostenibilidad.
     Mercadotecnia relacionada con causa: La mercadotecnia relacionada con causa
    involucra la colaboración entre una empresa y una causa social o benéfica. Las empresas
    apoyan financieramente, con productos o servicios, a una causa específica a cambio de
    mejorar su imagen y crear una conexión emocional con los consumidores.

    SUSTENTABILIDAD

    La sustentabilidad empresarial se refiere a prácticas que aseguran que los recursos naturales

    y sociales no se agoten a lo largo del tiempo. Una empresa sustentable busca equilibrar el

    crecimiento económico, la responsabilidad social y la protección del medio ambiente. La

    sustentabilidad es un pilar clave de las empresas socialmente responsables.

    Actividad: Identificar una empresa que aplique una de las tres estrategias mencionadas
    (mercadotecnia verde, mercadotecnia relacionada con causa o sustentabilidad).

    Describir las acciones de responsabilidad social de la empresa y cómo estas acciones se vinculan
    con su estrategia, así como el tipo de comunicación utilizado (flyers, anuncios etc.).

    Marca: Coca-Cola

    Mercadotecnia Verde

    Acciones específicas:

    1.-Programa "World Without Waste" para reciclar el equivalente a cada botella o lata vendida
    antes de 2030.
    3

    2.-Lanzan Arca Continental y Coca-Cola programa de reciclaje con causa “Con Todo Por Favor”
    la economía circular es pilar clave dentro de su modelo de negocio sostenible, dando nueva vida
    a sus botellas de PET de forma infinita y evitando que estas se conviertan en residuos.

    3.- Es por eso que la estrategia hídrica de la empresa para 2030 se centra en acelerar las acciones
    necesarias para aumentar la seguridad hídrica en los lugares donde la empresa opera, obtiene
    ingredientes y afecta la vida de las personas.

    Comunicación:

    Mercadotecnia Relacionada con Causa

    Acciones específicas:

    1.- Alianza mundial entre la Compañía Coca-Cola y WWF

    2.-Apoyar programas de educación y salud, concientización sobre temas sociales y ambientales


    “Coca-Cola Fundation” este programa otorga becas y financia proyectos comunitarios.

    3.- La marca modificó su logotipo para apoyar el matrimonio igualitario en Australia. Coca-Cola
    lanzó una lata edición limitada en la que mantuvo su clásica tipografía, pero sustituyó el nombre
    de la bebida por la palabra ‘Love’, también agregó dos corazones y un pequeño arcoíris.

    4.- Patrocinio, de diversas actividades destinadas a promover los diversos talentos entre la
    población joven como lo es el popular programa Coke Studio, que se lleva a cabo anualmente,
    tiene como objetivo la búsqueda de talentos entre los jóvenes artistas.

    Comunicación:
    4

    Mercadotecnia de Sustentabilidad

    Acciones específicas:

    1.- World Without Waste: Esta campaña global se lanzó en 2018 con el objetivo de recoger y
    reciclar el equivalente al 100% de sus envases para 2030. Incluye iniciativas para aumentar la
    reciclabilidad de sus productos y promover el reciclaje en las comunidades.

    2.- Replenish Africa: Este programa está enfocado en la conservación del agua en África,
    buscando restaurar fuentes de agua y mejorar el acceso al agua potable.

    3.- PlantBottle: Coca-Cola lanzó esta iniciativa para producir botellas hechas con un 30% de
    material vegetal renovable, reduciendo así la dependencia del plástico virgen.

    4.- Zero Waste to Landfill: Coca-Cola se ha comprometido a que sus plantas sean "cero residuos
    al vertedero", lo que significa que todos los desechos generados se reciclan o se reutilizan.

    Comunicación:

    Respecto a esto ha invertido gran parte de sus ingresos en la promoción de sus productos
    mediante el uso de estos medios. El plan de marketing de Coca-Cola utiliza muchos medios
    diferentes, como su sitio web oficial, Twitter, Facebook, YouTube y algunas otras plataformas
    de este tipo en la realización de sus necesidades de comercialización.

    ¿De qué manera? Podemos mencionar que la presencia de un equipo competentes de directivos
    dentro de la organización empresarial ha permitido a Coca-Cola coordinar todas sus actividades
    comerciales en todo el mundo y, por lo tanto, hacer que funcione un sistema único. Ahí radica,
    como en el resto de ámbitos de este artículo, el éxito de la marca a nivel mundial.

    La marca cuenta con varias plataformas y sitios web que cumplen la función de crear una imagen
    positiva de la empresa ante los consumidores, como se han mencionado anteriormente. Las
    plataformas están diseñadas con el objetivo de representar la cultura y la filosofía de Coca-Cola,
    así como de aumentar su cuota de mercado internacional (Michael, Duane & Robert, 2011).
    Utiliza dichas plataformas para comunicar a los clientes nuevas ofertas, nuevos productos y las
    últimas noticias

    Beneficios
    5

    1.-Mejora de la imagen de marca.

    2.-Fidelización del consumidor.

    3.-Diferenciación en el mercado.

    4.-Cumplimiento normativo.

    5.-Atracción de talento.

    Conclusión

    Coca-Cola aplica las tres estrategias de mercadotecnia de manera integral, con acciones
    específicas en cada área que se vinculan con su estrategia. La comunicación se realiza a través de
    diversos canales, incluyendo anuncios publicitarios, página web y redes sociales.

    Referencias:

    Coca-Cola. (19 de Enero de 2018). The Coca-Cola Company. Obtenido de The Coca-Cola

    Company: https://www.coca-cola.com/es/es/sustainability/un-mundo-sin-residuos-

    posible

    Corresponsables ObservaRSE Fundación. (31 de Mayo de 2024). Corresponsables ObservaRSE

    Fundación. Obtenido de Corresponsables ObservaRSE Fundación:

    https://www.corresponsables.com/mx/actualidad/medioambiente/lanzan-arca-continental-

    y-coca-cola-programa-de-reciclaje-con-causa-con-todo-por-favor/

    Redacción. (2024, 18 julio). Así es la fórmula del éxito del marketing de Coca-Cola.

    Marketing Insider Review. https://marketinginsiderreview.com/estrategia-marketing-coca-cola/


    6

    #:~:text=El%20plan%20de%20marketing%20de,de%20sus%20necesidades%20de

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