Piñeiro, Elena

Medios de comunicación, cultura y política: el

caso “Primera Plana” (1962-1966)

Ponencia presentada en
IX Jornadas InterEscuelas Departamentos de Historia, 2003
Facultad de Filosofía y Humanidades, Universidad Nacional de Córdoba

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Cómo citar el documento:

Piñeiro, E. (2003). Medios de comunicación, cultura y política : el caso “Primera Plana” [en línea] Ponencia presentada
en IX Jornadas InterEscuelas Departamentos de Historia. Facultad de Filosofía y Humanidades de la Universidad
Nacional de Córdoba. Disponible en:
http://bibliotecadigital.uca.edu.ar/repositorio/contribuciones/medios-comunicacion-cultura-politica-pineiro.pdf [Fecha
de consulta: ….]
IX JORNADAS INTERESCUELAS DEPARTAMENTOS DE HISTORIA
UNIVERSIDAD NACIONAL DE CORDOBA
Facultad de Filosofía y Humanidades
24 al 26 de Septiembre de 2003
Mesa 30: Prensa y Cine: la política en la Argentina Contemporánea
Coordinadoras: Dora Barrancos (UBA) Leticia Preslei (UNCO)

Medios de Comunicación, cultura y política: el caso ‘Primera Plana’ (1962-1966).

Por: Elena Teresa Piñeiro (UCA)

Introducción.
Los medios de comunicación han adquirido extraordinaria relevancia en la sociedad
contemporánea. En un mundo cada vez más complejo actúan como creadores, orientadores,
manipuladores y árbitros de la opinión pública, agentes de socialización y mediadores de la
realidad política.
En las décadas del 50 y 60 el fenómeno más singular en lo que respecta a la prensa escrita
fue la aparición de revistas de información general y especializada dirigidas a un sector de
público definido por cierto nivel económico e intelectual, que identificaba su propio status
con la lectura de publicaciones que utilizaban un modelo fundado en la objetividad y
seriedad en el tratamiento de la información económica, política y cultural.
El estudio de caso que proponemos refiere precisamente a un semanario de información
general, "Primera Plana", cuyo primer número apareció en Buenos Aires en noviembre de
1962 en un contexto político signado por la proscripción del peronismo, el fracaso de la
experiencia democrática e integradora del "frondicismo", la crisis política y las tendencias
pretorianas de las fuerzas armadas.
La mayoría de las investigaciones dedicadas al estudio del período han hecho referencia a
la función de renovación cultural que el semanario cumplió entre el público al que iba
dirigido al convertirse en caja de resonancia de las innovaciones que en ese campo se
estaban produciendo en el mundo desarrollado y en el continente latinoamericano
contribuyendo por esta razón a incentivar el consumo cultural y a difundir la ideología de la
modernización.
Otras en cambio, enfatizaron el rol que jugó en el desarrollo de la campaña golpista que
culminó con el golpe militar de 1966. Son escasas, sin embargo, las que hacen referencia al
proyecto de representación política que la revista encarnó desde el momento de su
aparición y a la vinculación entre ese proyecto y la difusión de los cambios culturales y de
las innovaciones locales que proponían un ideal de eficacia y dinamismo económico y
social.
En un trabajo anterior ya publicado establecimos que la publicación representaba el
proyecto político de un determinado grupo de actores decididos a imponer la ideología de la
modernización y el desarrollo en el campo económico por medio de una salida política
condicionada o directamente por la vía autoritaria.
En esta ponencia trataremos de comprobar una segunda hipótesis que pretende demostrar
que para la consecución de su objetivo era funcional difundir en la sociedad las ideas de
renovación científica, técnica y cultural que hasta entonces eran patrimonio de un reducido
grupo de intelectuales y de las elites reformistas universitarias. Aún cuando el grupo de
actores involucrados en el proyecto político que la revista representaba rechazara muchos
aspectos de la modernización cultural, como quedaría demostrado cuando llegaran al poder,
necesitaban favorecer la adaptación de las clases medias a la ideología de la modernización
a los efectos de construir consenso favorable a su proyecto político.
Nos hemos centrado en el análisis de las prácticas discursivas con el objeto de determinar
como por medio de esas prácticas reprodujo y difundió:
1. Una determinada ideología orientada a legitimar el proyecto que la revista
representaba,
2. Un modelo de modernización cultural funcional a sus objetivos políticos.
En relación con el primer aspecto analizamos la sección de Política Nacional construyendo
unidades de análisis agrupadas en tres períodos: el período pre-electoral (noviembre1962-
julio 1963); el período de la presidencia de Arturo Illía hasta mediados de 1965 y la
campaña golpista ( mediados de 1965- junio de 1966)
En relación con la segunda etapa de nuestra investigación hemos analizado las secciones
"Vida moderna" y "Vida cotidiana" con el objeto de determinar qué aspectos nuevos de la
realidad se colocaron en el centro de la atención de los lectores y cómo por medio del
discurso se organizaron perspectivas antagónicas que oscilaban entre valores contrapuestos
y que requerían tomas de posición directamente vinculadas al proyecto político que la
revista encarnaba.

Algunas consideraciones teóricas.

Dos son las perspectivas teóricas que han guiado esta investigación: los estudios sobre la
capacidad de los medios para reproducir, mediante el discurso representaciones de la
realidad y los que se centran en los efectos sociales de los medios.
De la primera perspectiva tomamos la noción de práctica discursiva y su dimensión
argumentativa. A través de las prácticas discursivas, los medios reproducen y difunden de
diferentes formas, representaciones que legitiman o deslegitiman el orden político y social.
Respecto de las teorías sobre los efectos de los medios hemos tenido en cuenta tanto la que
sostiene que la influencia que se les atribuye no es inmediata, directa y sufrida pasivamente
por las personas, sino que es más bien efecto de un proceso de construcción y
reelaboración, tanto de los conocimientos preexistentes como de los esquemas anteriores y
sus modos de aplicación, retomando la idea de que en un proceso de comunicación de
masas actúan muchas fuerzas en recíproca competencia. No obstante hemos de considerar
también las que sostienen que la acumulación resultante de la aparición periódica de los
medios y la argumentación unánime respecto a acontecimientos, personas o problemas,
previene la percepción selectiva y al mismo tiempo acentúa la presión conformista ya que
los medios organizan incesantemente el conjunto de valores en torno a los que se articula la
confrontación pública sobre los temas de actualidad así como el ambiente simbólico y
cognoscitivo en el que cada persona vive, constituyendo un recurso que las personas usan
en las interacciones sociales para situarse o para convertir en significativa su propia
actuación.

La aparición del semanario Primera Plana

Primera Plana apareció en un momento de crisis e inestabilidad política que había
comenzado con el derrocamiento del régimen peronista en septiembre de 1955.
La posterior proscripción del peronismo polarizó agudamente a una sociedad, que había
vivido durante años en una situación de relativo aislamiento cultural y económico, e influyó
decisivamente en las instituciones, los partidos políticos y los factores de poder.
La ruptura del aislamiento enfrentó a los argentinos con un mundo complejo y cambiante al
que deseaban integrarse. La reapertura del país a los contactos con el extranjero dio origen
a un acelerado proceso de renovación cultural cuyo principal foco fue la Universidad.
Las nociones derivadas de los estudios psicológicos y sociológicos penetraron en todas las
esferas del pensamiento y enseñaron que la norma que debía regir los actos individuales
nacía de los cánones de la conducta del grupo, unidad básica de la sociedad. La atención se
orientó hacia los problemas que suscitaban las relaciones sociales. Los supuestos en los que
se basaba el orden social fueron puestos en tela de juicio y la idea de cambio socavó
estructuras y relaciones sociales tradicionales. Las actitudes y orientaciones culturales
entraron en un proceso de transición. Crecía un nuevo público del que eran parte sectores
de clase media profesionales, conmovidos por los acontecimientos nacionales e
internacionales, cuyo ámbito de lectura se ampliaba constantemente por medio de nuevas
editoriales, nuevos semanarios y numerosos periódicos políticos y literarios.
En el plano político y en consonancia con los procesos de descolonización de la posguerra
encontraron eco las teorías de la dependencia que subordinaban "las raíces del atraso a
situaciones políticas, frente a las cuales la opción era una alianza nacional para la
liberación" y nuevas lecturas del marxismo que comprometía a los intelectuales con la
praxis revolucionaria. La literatura se convirtió en instrumento de liberación nacional que
recogía la antorcha de la lucha de las masas por la emancipación.
En este contexto, el fenómeno peronista fue objeto de una relectura por parte de los sectores
juveniles que se comprometieron con un proyecto de cambio social y político que reconocía
a las clases populares como actor principal. El peronismo, lejos de desaparecer como
deseaban quienes lo habían proscripto, se convirtió en el instrumento de la liberación
nacional y en una amenaza para el "statu quo" que era necesario neutralizar mediante su
integración en el sistema político.
En este contexto llegó al poder y gobernó, Arturo Frondizi
Tras el breve interludio revolucionario, el nuevo gobierno constitucional puso en marcha un
proyecto de desarrollo, modernización e integración del peronismo que fue derivando por
carriles de conflicto e inestabilidad.
Perdidos gran parte de los apoyos con los que había contado al principio, fue derrocado
cuatro años más tarde por un golpe militar que era parte de la grave crisis interna existente
en las Fuerzas Armadas entre los sectores antiperonistas que dominaban la cúpula de las
FFAA y los sectores autodenominados profesionalistas o legalistas.
Salvada aparentemente la continuidad institucional, el nuevo gobierno presidido por el
vicepresidente 1° de la Cámara de Senadores, Dr. José María Guido, debió afrontar, tanto
en el gabinete como en el seno de las Fuerzas Armadas a cuya tutela estaba subordinado,
una lucha entre antiperonistas intransigentes dispuestos a mantener proscripto al peronismo
aún a costa del normal funcionamiento las instituciones, e integracionistas partidarios de
una participación condicionada del peronismo y del retorno a la legalidad.
Esta lucha se dirimió tras un enfrentamiento armado que llevó al país al borde de la guerra
civil del que salió triunfante el grupo integracionista o "azul".
Su triunfo sobre los "colorados" tras la crisis de septiembre de 1962, permitió una
reorganización ministerial que devolvió a la palestra a los hombres vinculados al
"frondizismo". El objetivo del nuevo gabinete era encontrar una salida electoral que
permitiera reintegrar al peronismo a la vida política tomando los necesarios recaudos para
neutralizar la influencia de Perón. Al mismo tiempo se intentaba conformar una alianza de
grupos políticos y de clases sociales análoga a la que había intentado el desarrollismo: una
coalición de productores interesados en modernizar el país con el apoyo de un ejército
resueltamente industrialista. Era en suma, un frente de desarrollistas bajo la hegemonía de
los militares azules.
En este contexto se produjo la aparición de Primera Plana el 13 noviembre de 1962. Fueron
algunos coroneles pertenecientes al sector azul los que se pusieron en contacto con Jacobo
Timmerman, para proponerle la creación de un semanario que apoyara su acción. Los
medios económicos para financiar la nueva revista fueron proporcionados por una firma
automotriz extranjera.
Surgió a la luz como una una revista de información general que contaba con los servicios
exclusivos de Newsweek, The New York Times y L'Express y con un plantel de jóvenes y
destacados periodistas como Tomás Eloy Martínez, Armando Alonso Piñeyro, Ramiro de
Casabellas, Tomás Moro Simpson, Osiris Troiani y Raúl Urtizberea, entre otros.
El semanario se había promocionado por medio de un "mailing" dirigido a "profesionales,
ejecutivos, comerciantes, industriales, altos empleados y viajeros". Su objetivo básico era
brindar información clara, condensada, imparcial y coherente. Del público al que se dirigía
el 70% se desempeñaba en actividades donde era vital la capacidad de decisión y el poder
de iniciativa: profesores, hombres de negocios, altos funcionarios. Más del 50% de sus
potenciales lectores eran jefes de familia prósperos y con casa propia.
Era evidente que los responsables del semanario tenían bien definida la categoría social del
público al que dirigían su mensaje, sus principales intereses y necesidades. Ello les permitía
organizar los contenidos orientados a reproducir la ideología subyacente, de acuerdo a las
pautas de atención, de interpretación y de respuesta de dicho público con la intención de
ejercer un efecto de refuerzo con su mensaje.
Según las estadísticas en los primeros meses de existencia Primera Plana había alcanzado
un promedio de 25.000 ejemplares, cifra que fue creciendo hasta alcanzar un promedio
semestral de 50.000 ejemplares. Utilizando un "readership" o coeficiente igual al número
estimado de lectores por ejemplar similar al de otros semanarios del exterior de
características semejantes se obtuvo una media máxima de 300.000 lectores semanales en
1966.

Elecciones, partidos y factores de poder.

En la etapa que transcurrió entre noviembre de 1962 y julio de 1963, la estrategia de la
revista se orientó a crear opinión favorable a los sectores corporativos y a una posible
alianza electoral integrada por desarrollistas, nacionalistas y socialcristianos tutelada por
militares "legalistas" en la que integrar de manera subordinada a un peronismo despojado
de sus características revolucionarias. Paralelamente se orientó así mismo a desprestigiar a
los partidos políticos, en especial a la Unión Cívica Radical del Pueblo y a sus candidatos.
A este efecto resultaban funcionales los aportes de las nuevas disciplinas como la
sociología y la psicología y el auge de los métodos cuantitativos temas que el público no
conocía en profundidad.
Los análisis políticos incluían abundantes referencias a estadísticas y a estudios
psicológicos orientados a determinar el estado de la personalidad del ciudadano medio
argentino. Se hablaba "de un estado difuso de enfermedad mental" que iba de "la neurosis
hasta la esquizofrenia aguda" que llevaba a los ciudadanos a negar los problemas y a
esperar " un "héroe" paternal y autoritario, que venga a resolverlos y a poner todo "en
vereda"
Las prácticas discursivas invocaban una crisis de confianza en las instituciones y transferían
a la ciudadanía los objetivos a que aspiraban quienes promovían el proyecto autoritario.
Arnaldo Rascovsky, conocido psicoanalista reconocía "que la República está sometida a
una ola de depresión intensa". Sostenía que los gobiernos eran imagen de los padres y que
los pueblos también tenían como componentes esenciales de su personalidad un Ello y un
superyó. El peronismo representaba ese superyó y por eso al desaparecer "nos condenó a la
anarquía de las estructuras".
Se utilizaba un procedimiento de deformación que recaía sobre el estado de conocimiento
relativo a los hechos aprovechando la novedad de la práctica psicológica y psicoanalítica
con la aparente intención de ilustrar a sus lectores sobre motivaciones poco conocidas de
sus actitudes, cuando en realidad se reproducía el discurso hegemónico de los sectores que
el semanario representaba.
Para reforzar estas ideas en la sección Vida Cotidiana se hacía referencia a la importancia
de las encuestas de opinión y las estadísticas. Se afirmaba que Argentina era un país sin
estadística y que "A duras penas contamos con algunas sobre la situación económica en su
mayor parte realizadas por entidades privadas" y se utilizaban ejemplos como el del "rating
televisivo" encuesta sencilla para la que sólo se necesitaba "un teléfono, un cuaderno y un
público reducido a números".
El discurso resaltaba la fundamental importancia de la labor de psicólogos, psicoanalistas y
sociólogos en todos los ámbitos de la vida cotidiana. Industriales y comerciantes debían
recurrir a técnicas de investigación motivacional para conocer los deseos de los
consumidores porque "las investigaciones psicológicas y sociológicas se están convirtiendo
ya en una fuente inestimable de datos y observaciones que inclusive los estudiosos más
académicos comienzan a admitir". Dichas investigaciones mostraban,
"(...)una sociedad y un hombre en agudo proceso de transición. La ambivalencia, el juego
de golpes y contragolpes entre el amor al progreso y el terror a lo nuevo, entre el disimulo
y el exhibicionismo, entre la íntima preferencia por un pasado más placentero y tranquilo y
un presente cada vez más tenso, entre la ansiedad por subir en la escala social y el riesgo
cierto, omnipresente de despeñarse, parecen ser las notas predominantes del argentino...."

Esa ansiedad era particularmente intensa en la "clase alta" que consumía intensamente
"drogas tranquilizantes" ya que "no está libre de tensiones y ansiedades."
De este modo las prácticas discursivas organizaban un conjunto de valores contrapuestos en
torno a los cuales debía articularse el debate público y ponían de relieve las tensiones y los
problemas que suponía una toma de posición.
Las negociaciones que se realizaban para encontrar una salida política se calificaban
peyorativamente de "conciliábulos a veces dramáticos, a veces risueños, a veces ridículos".
Se utilizaban referencias a supuestas encuestas cuyos datos reales nunca se proporcionaban.
En algunos casos aludían al sector militar y a la posibilidad de que se interrumpiera el
proceso electoral aún contrariando los deseos del sector "azul" aparentemente legalista. No
obstante una lectura cuidadosa del discurso permitía inferir que esa posición se debía más a
una estrategia orientada a conservar el apoyo de la opinión pública que a una convicción, si
como afirmaba el semanario "la voluntad masiva de la opinión pública deseosa de
estabilidad impediría cualquier pronunciamiento".
Otros análisis presentaban una clara dicotomía entre partidos y factores de poder.
Se criticaba la atomización de los partidos y se calificaba de perimido al comité partidario
apelando a la idea de que los partidos políticos pertenecían al pasado y estaban condenados
a desaparecer porque no habían evolucionado. Los mismos hombres continuaban usando
los mismos elementos y los mismos métodos - la componenda, la demagogia, la lucha
encarnizada- y no satisfacían a la mayoría de los ciudadanos.
Frente a la inoperancia de los partidos políticos, las esperanzas estaban puestas en los
hombres nuevos, de espíritu joven, capaces de superar la crisis y edificar una nueva
sociedad real. Estos hombres nuevos, tomaban en cuenta los factores de poder para revisar
el sistema político, económico y social y emprender modernas transformaciones en todos
los planos en la línea propuesta por Julio Oyhanarte en "Poder político y cambio
estructural", a cuya difusión contribuyó el semanario.
A reforzar estas ideas contribuía la información acerca de los cambios producidos en el
ámbito empresarial en el que crecía la demanda de un nuevo actor social -el ejecutivo- para
cuya selección no vacilaban las empresas en desembolsar importantes recursos, obligadas a
abandonar masivamente las viejas prácticas de selección para recurrir a gabinetes
consultores especializados que "estaban ampliamente difundidos en Estados Unidos y
Europa."
Todo aspirante a ejecutivo exitoso debe poseer: inteligencia, creatividad, independencia,
objetividad, adaptación a la realidad, prospección, extroversión, adaptación social,
agresividad, flexibilidad, tacto y ascendencia.
Pero además de innovar en la selección de su personal la empresa moderna había adoptado
una innovación tecnológica: la computadora. Los lectores debían saber que las matemáticas
invadían otros campos científicos dando nacimiento a la lógica matemática, a la sociología
científica y a la lingüística cualitativa.
Estas innovaciones científicas y tecnológicas permitían predecir en el futuro "la imagen de
la empresa sin personal, puesta en marcha por sólo cuatro o cinco tecnócratas."
Ejecutivos y tecnócratas que integraban los planteles directivos de las empresas
multinacionales vinculadas al sector que la revista promocionaba. No era casual que la
información sobre los integrantes de dicho sector ocupara el 86% del espacio dedicado a la
política nacional.
Para ocultar estas intenciones se utilizaban prácticas discursivas orientadas a poner de
manifiesto una supuesta imparcialidad. Se hacía alusión a las "trenzas" que caracterizaban
tanto la organización de los partidos políticos como la de los grupos que recurrían a la
alternativa frentista.
Ilusiones, especulaciones, insomnios, escollos, contrasentidos, confusión, pacto espúreo,
crisis, golpe político, contragolpe, inestabilidad política, escándalo, delimitación de los
alcances, errores, provocaciones, clima de pánico, sorpresivos intentos, rencillas internas,
lucha, problemas, ambiciones, peligros de excesos, etc. indican que la constitución del
frente ofrecía insuperables dificultades. No faltaban los comentarios relativos a la inserción
del peronismo puestos en boca de anónimos jefe militares que aconsejaban "no apretar
demasiado el vidrio porque nos quedaríamos con los pedazos en la mano"
o la que sostenía:
"Abramos la puerta para la integración del peronismo en la vida
democrática. Que no sea una puerta demasiado grande, para que no entre
sacando pecho. Pero tampoco una puerta demasiado chica como para que
 deba entrar de rodillas. Simplemente, una medida adecuada para que entre
con una inclinación de cabeza. Somos todos argentinos"
Las metáforas aludían a la necesidad de exorcisar el fantasma de un peronismo combativo
mediante su inserción controlada en el sistema político en el seno de una alianza
corporativa.
Pero el peronismo iba a patear el tablero y cancelar la opción frentista obligando al sector
hegemónico a llamar a elecciones, opción obligada si se quería mantener una imagen
positiva ante la opinión pública.

La campaña de desprestigio contra la Unión Cívica Radical del Pueblo.

Con el peronismo fuera de juego, sólo dos partidos tenían posibilidad de llegar al poder: la
Unión Cívica Radical Intransigente y la Unión Cívica Radical del Pueblo.
En el primero, las tratativas para constituir un frente electoral habían provocado divisiones
insalvables y por otra parte no contaba en esta ocasión con el apoyo de los peronistas que se
volcarían masivamente al voto en blanco.
En ese escenario la Unión Cívica Radical del Pueblo surgía como la única alternativa
posible, alternativa inadmisible para los sectores cuyo proyecto el semanario auspiciaba.
Era ineludible, por lo tanto llevar a cabo una campaña de desprestigio que creara las
condiciones para la salida autoritaria. Entre octubre de 1963 y mediados de 1965 las
prácticas discursivas se orientaron a desprestigiar al gobierno y al sistema político en
general y a promover objetivos de eficacia, orden y modernización que se condensaban en
la propuesta de un "cambio de estructuras" que representara a los factores de poder real.
La campaña comenzó en el momento mismo en que se presentaron las candidaturas y
recurrió a la dialéctica antiguo/moderno que ya se había utilizado para desprestigiar a los
partidos políticos.
Respecto del candidato –Arturo H. Illía- se hacía notar cuán difícil sería
crearle una personalidad presidenciable por los modernos medios audiovisuales. Parece
muy viejo pero no lo es, se observa preocupadamente y no se deja de insinuar que su voz
parsimoniosa y su escasa fotogenia pueden resultar escollos promocionales" (el subrayado
es nuestro)

Para reforzar esta imagen las notas correspondientes a la secciones "Vida moderna" y "Vida
cotidiana" daban cuenta de la importancia que en la vida contemporánea habían cobrado los
medios y la publicidad. Esta estrategia se iba a reforzar en los años siguientes. A principios
de 1965 se otorgaba especial relevancia a la reunión del Primer Simposio Argentino de
Comunicaciones de masa cuyo objetivo era,
"(...) dar a conocer la importancia que en la vida contemporánea tienen los diversos medios de
comunicación-periódicos, revistas, radio, cine, televisión, satélites artificiales, incluso el rumor- e
investigar estos problemas vinculándolos con el panorama del país."
Un estudio sobre los problemas de la vejez recurría nuevamente a la opinión de sociólogos,
médicos y psicólogos para informar al lector de "la compleja gama de problemas que
plantea la convivencia de ancianos con jóvenes en un país desprovisto de modernos
servicios asistenciales".
De acuerdo a uno de los científicos entrevistados, "la vejez hace del sujeto una caricatura
de sí mismo, no sólo porque se acentúan los rasgos físicos sino porque al mismo tiempo se
subrayan las facetas más agudas de su carácter".
La vinculación entre vejez y caricatura se relacionó con el presidente a través de la obra de
Lino Palacio que firmaba con el seudónimo de Flax. La primera caricatura de Illia apareció
en el N°69 en la tapa de la revista subrayando las facetas más adecuadas a la estrategia del
semanario: un anciano con sonrisa bobalicona y ojos de dormido que contrastaba
agudamente con el hombre nuevo que la publicación promocionaba.
La vejez se asociaba también con la lentitud y en este sentido surgió la caricatura de la
tortuga, junto con una explicación que decía:
"El dibujante Flax (Lino Palacio) concibió de este modo, la semana pasada, la imagen que
el gobierno despierta en la opinión pública. La figura del presidente Illía identificado con
una tortuga, parece haberse impuesto, con diferentes matices, en el espíritu de los
caricaturistas argentinos.

Al principio la aparición de estas caricaturas fue esporádica; luego se intensificaría y se

complementaría con la que incorporaba a una paloma que habitaba sobre la cabeza de Illía.
Las críticas burlonas a los equipos de trabajo del presidente electo comenzaron antes de la
asunción del mando. Se comentaba en tono burlón que:
" ...allí llegan planes e ideas para crear una imagen mundial de la Argentina, activando la presencia
del país en los problemas internacionales; teorías científicas para la eliminación de la garrapata y
delicadas concepciones sobre cómo debe propenderse a modificar la estructura de un comité
parroquial de la UCR del Pueblo"

El discurso reforzaba la idea de ineficiencia y de ignorancia de los equipos radicales

respecto de las innovaciones científicas y tecnológicas que se producían en el mundo
desarrollado y asociaba esa ignorancia a la incapacidad del nuevo gobierno para promover
las reformas estructurales y modernizadoras que el país demandaba.
A lo largo de toda la presidencia el semanario desarrolló prácticas discursivas orientadas a
crear una imagen presidencial vinculada a esquemas tradicionales y alejada de las
cualidades de un gobernante moderno. Constantemente se aludía a su "parsimoniosa
actitud provinciana". Se aprovechaba su condición de médico rural para establecer
analogías con lo que sucedía en el país. Se hablaba de diagnósticos y de terapias pasadas de
moda. Se decía que las medidas aplicadas eran "meras aspirinas" , se remarcaba que la
terapia indicada por el presidente para curar los males del país eran "tranquilidad,
paciencia y tiempo" y se sugería insistentemente que "las prescripciones presidenciales no
parecen surtir efecto". También se señalaba que el presidente añoraba la bondad de la vida
campesina frente a la vorágine de Buenos Aires, y que tenía una dulce y pacífica
concepción bucólica de la realidad nacional. Reiteradamente se hablaba de él como del
"médico de Cruz del Eje" o también como "médico de campo" o "médico rural". En un
comentario de abril de 1964, se mencionaban "los discursos de la trilogía agraria" que
había pronunciado en una gira por el interior También se hacían referencias a su
repugnancia a todo cambio y a su costumbre de no convocar a reuniones de gabinete que
eran suplantadas por charlas informales con sus colaboradores, comentarios que pretendían
asociar su gestión de gobierno con la de Hipólito Yrigoyen.
Uno de los temas centrales que la revista desarrolló en su sección Vida cotidiana fue el de
la mujer moderna. Apelando nuevamente a la opinión de un sociólogo -B. Issaev- se
anunciaba que "la mujer (...) comienza a tomar directamente parte en el ejercicio del
control social y en la creación de los valores culturales". Función que no podía cumplir
cuando se encontraba circunscripta al ámbito del hogar doméstico. El artículo anunciaba "la
aún incipiente revolución de las mujeres ejecutivas en la Argentina" y reconocía que cada
vez eran más las que accedían a cargos de dirección en empresas comerciales y
reparticiones estatales lo cual era "un indicador de desarrollo cultural y tecnológico".
Se condenaba la situación de pasividad y dependencia de la mujer en la sociedad argentina
y se invocaba a Simone de Beauvoir quien había profetizado que compartir el mundo de los
hombres exigiría renunciar al mito de la femeneidad.
Se acudía a las estadísticas para probar que aumentaba la participación de la mujer en la
población económicamente activa en concordancia con la evolución registrada en el resto
del mundo. Se analizaban las motivaciones que impulsaban a la mujer a modernizarse:
necesidad de independencia, gratificación personal, satisfacción vocacional, prestigio y
competencia.
Estas aspiraciones podían conciliarse con la maternidad. Sociólogos, psicólogos y pediatras
ponían "bajo la lupa de sus conocimientos" la relación madre-hijo para aconsejar cambios.
Debían rechazarse las tradiciones familiares e "introducir al niño en la conciencia de que
toda madre tiene su propio tiempo para vivir". Los jardines de infantes no sólo contribuían
a la libertad de los padres sino que estaban gestando "una revolución psicopedagógica"
producto de la introducción de la psicología infantil en los ambientes intelectuales y
educativos.
Solucionados estos problemas la mujer podía ahora dedicarse no sólo a trabajar sino a
ocuparse de su propia imagen y utilizar los avances de la cirugía plástica para mantener una
eterna juventud.
Una imagen completamente opuesta a la de la mujer moderna ofrecía la primera dama
Silvia Martorell en un reportaje incluido en la sección "Vida Moderna". Las preguntas
apuntaban a poner de relieve su condición de mujer "chapada a la antigua". La "señora
presidenta" declaraba por ejemplo que el lugar que le correspondía a una madre estaba "
dentro del hogar(...) para esperar a un marido que está luchando y que está saliendo (...) y
no para deshacer un hogar". En otro tramo de la entrevista el cronista le comentaba que en
Cruz del Eje se la veía con el delantal de cocina por la calle. Y la señora contestaba: "(...)
yo, para ir más cómoda, como tenía que hacer mis compras y soy una mujer que me doy
maña para muchas cosas, me parecía mejor ir con el delantal que tenía bolsillo y ponía allí
mis cuantas cosas..." A la pregunta de si sabía cocinar y coser respondía la entrevistada:
"Gracias a Dios de todo. Hasta le arreglo una heladera, si usted quiere". Junto al reportaje
aparecían otras notas dedicadas a esposas de ex presidentes argentinos y de la esposa del
presidente de Francia cuyas imágenes contrastaban agudamente con la esposa de Illía.
Esta campaña orientada a ridiculizar las figuras del presidente y su esposa se reforzaba con
la información que se ofrecía al lector sobre la revolución sexual, la liberación femenina en
ese aspecto, las investigaciones en torno al uso de drogas como la marihuana y el ácido
lisérgico presentadas como "la propuesta de una generación para cambiar las reglas de
juego, para no aceptar pasivamente la sociedad conflictual que le entregaron sus mayores,
los valores morales que han conducido a la humanidad a una tensión extrema".
En esa línea se ponía de relieve la función social que el happening, una nueva forma de
representación teatral, cumplía como "protesta de la sociedad contra el envejecimiento
espiritual que la invade".
La postura nacionalista adoptada por el gobierno radical en el plano económico y el
neutralismo en política exterior fueron duramente criticados porque debilitaban la posición
económica del país, favorecía la inestabilidad y afectaban negativamente a "unas Fuerzas
Armadas que se habían definido por su solidaridad con Occidente". Finalmente se objetaba
el fuerte peso que los sectores liberales-laicistas tenían en el partido lo que evidenciaba la
influencia que en el semanario tenían los sectores nacionalistas católicos.
Respecto de la actitud de las círculos militares hacia el gobierno parecía existir la
convicción de que tarde o temprano, se desintegraría. Se mencionaba que:
"El gobierno avanza feliz mar afuera en un barco veloz; pero el barco es de manteca y
ninguno de sus tripulantes nota la velocidad con que se disuelve en las cálidas aguas de la
crisis argentina"

La idea de la inoperancia gubernamental, de la situación de crisis y de la necesidad de la

intervención militar también puede verse en la aproximación microscópica al discurso y en
sus ecos tradicionales. Hay dos movimientos: en uno el gobierno progresa y avanza; en el
otro se disuelve. En ambos predomina la velocidad, conectada a través del barco. El
gobierno sólo percibe la velocidad del progreso en tanto los ojos ejercitados ven la
velocidad de la disolución. La velocidad da una sensación de inminencia. La manteca es un
elemento blando incapaz de combatir lo tórrido. Hace falta un elemento duro, resistente que
se encamine en la crisis. En este punto puede apelarse al eco tradicional del concepto
"gobernar" en su acepción política, dirigir la nave del estado a buen puerto. En la
construcción semántica y en el marco de una tradición de lectura que estaba en juego, el
discurso asentaba parte de su eficacia.
Las elecciones de 1965 y el triunfo del peronismo iniciaron la etapa golpista. Mariano
Grondona se hizo cargo de los editoriales desde los que comenzó a sugerir la necesidad de
organizar una tercera fuerza que interpretara las aspiraciones de un "tercer país" que quería
una Argentina pujante, unida y moderna. Según su comentario esa tercera fuerza debería
conformarse atendiendo a los objetivos de los intelectuales, las empresas multinacionales,
la Iglesia y las Fuerzas Armadas.
Para destacar la incapacidad del gobierno en materia económica se informaba que el
presidente había prometido leer un libro –"Economía del Desarrollo"- cuyo autor no se
mencionaba y que le habían obsequiado por cuanto la economía era "ese crucial rubro de la
administración de cuyo pantano no logra salir el gobierno de Illía" . Finalmente se
aseguraba que el libro caería en el olvido de los cajones presidenciales. Posiblemente
debido a la dedicación que el presidente y sus ministros prestaban al fútbol, a los
deportistas y a los artistas extranjeros que llegaban al país, actividades que otro comentario
ponía de relieve.
La figura de Onganía que había comenzado a promocionarse durante 1964, ocupó un lugar
central. Se lo definía como: una de las personalidades políticas más observadas, discutidas
y presionadas de la reciente historia argentina, una de las más enigmáticas y silenciosas y
que había adquirido tres años después una nueva estatura. Se lo señalaba como un caudillo
militar, el general de la legalidad y el salvador golpista. Los adjetivos "enigmática" y
"silenciosa" utilizados para calificar su personalidad pretendían conciliar la imagen hosca y
conservadora de Onganía con la idea de que atrás de esa imagen se escondían otras
cualidades que lo calificaban para llevar a buen puerto el proyecto modernizador.
El año 1966 se inició con una entrevista a tres especialistas: Mariano Grondona, Carlos
García Martínez (ambos columnistas de la revista) y el sociólogo José Luis de Imaz: El
tema era ¿Quién mandará en 1966?
Grondona vaticinaba que las candidaturas peronistas iban a condicionar la continuidad
institucional, la continuidad política y el proceso económico social. Sostenía que el lento
deterioro de la Argentina iba a convertirse "en una verdadera causa, un motivo que inspire
el crimen".
García Martínez por su parte, aseguraba que la situación política no era favorable para
realizar las transformaciones profundas que la sociedad argentina necesitaba y que
implicaba un cambio de estructuras.
También Imaz consideraba que era necesario un cambio estructural por cuando no podía
admitirse que la Argentina, en su estadio actual de desarrollo tuviera un 40% de su
población ocupada en el sector terciario de la economía.
Grondona sostenía sugestivamente que la condición previa a una política económica
estructural era la creación de un poder político lo suficientemente fuerte o autoritario como
para absorber los primeros impactos de la gesta económica" y que, "hasta que ALGUIEN
no se quede con el poder en forma sólida, con reservas tácticas y estratégicas, no será
posible emprender con éxito esa economía estructural."
Imaz por su parte hacía referencia a los sectores del país partidarios del cambio estructural
mencionando a instituciones como IDEA; el Centro de Altos Estudios de la Escuela
Superior de Guerra y la Escuela de Capacitación Sindical de la CGT. Y agregaba que no
existía nada equivalente a nivel de los partidos políticos tradicionales.
Grondona reforzaba esta idea diciendo que las mejores energías humanas estaban en las
universidades, las FFAA y los sindicatos.
García Martínez aludía al pensamiento obsoleto de los políticos argentinos y a la total falta
de confianza de los empresarios en la capacidad del gobierno para enfrentar los problemas.
Grondona, coronaba su exposición afirmando que existía un creciente acuerdo nacional
sobre lo que debía hacerse; solo faltaba "avanzar entonces con respecto al quien; o sea,
quién será el encargado de hacer el qué".
También aseguraba que "hoy las reservas del país son dos, una es el Ejército, y otra es
Onganía. Una es institucional, otra personal..."
Evidentemente esta entrevista tenía por objeto presentar el programa de gobierno que la
revolución anunciada estaba dispuesta a poner en práctica.
El 28 de Junio, cuando el operativo militar estaba en marcha aparecía el N°183 de Primera
Plana con una tapa harto expresiva. Siluetas de tanques color verde oliva cubrían la página
y en el medio de un gran recuadro una pregunta: ¿Quienes SI/NO quieren el golpe?
En pocas horas el gobierno de Arturo Illía dejaría silenciosamente la Casa Rosada.

Conclusiones.
En el contexto de una sociedad ansiosa por lograr el desarrollo y la modernización, Primera
Plana, colocó en el centro de la atención de sus lectores los modelos culturales vigentes en
el mundo industrializado occidental utilizando
prácticas discursivas orientadas a modificar los sistemas de conocimiento, actitudes y
percepción de la realidad. Si bien los lectores no eran receptores pasivos, no podían
sustraerse por completo al clima de opinión creado no sólo por el semanario y por otros
medios de comunicación sino también por variables políticas, económicas e ideológicas en
recíproca competencia.
El semanario utilizó prácticas discursivas orientadas por una parte a desprestigiar al sistema
político y al gobierno con el objeto de construir consenso en torno de la necesidad de
imponer el proyecto hegemónico que la revista representaba. Paralelamente en el plano
cultural las prácticas discursivas cumplieron una función estratégica al reproducir
representaciones sociales funcionales al proyecto hegemónico.
Prof. Elena T. Piñeiro
Universidad Católica Argentina
Facultad de Filosofía y Letras
Departamento de HistoriA