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    Metodología de la investigación

    Introducción - Contexto
    Los influencers son percibidos como personas auténticas, cercanas y confiables por sus
    seguidores, lo que les otorga una gran credibilidad. A diferencia de la publicidad
    tradicional, los consumidores tienden a confiar más en las recomendaciones de personas
    que sienten como "amigos", incluso si no los conocen personalmente. Esto es
    especialmente cierto si el influencer comparte intereses y valores con su audiencia.
    Algunos influencers se especializan en áreas específicas, como belleza, fitness,
    tecnología o moda, y son vistos como expertos en esos campos. Los consumidores
    suelen buscar sus opiniones antes de tomar decisiones de compra, creyendo que estos
    influencers tienen una mayor comprensión o conocimiento sobre los productos.
    El objetivo de este proyecto es analizar cómo y por qué los influencers tienen tanto poder
    sobre el comportamiento del consumidor, explorando factores como la credibilidad, el
    efecto aspiracional, la prueba social. A través de estudios de caso, encuestas y análisis de
    datos realizados en negocios de la ciudad de Lambaré y Fernando de la Mora, se buscará
    entender de qué manera las marcas pueden aprovechar el poder de los influencers para
    maximizar su impacto en el consumidor.
    Justificación
    El entorno del marketing ha cambiado y se ha transformado, en gran parte debido al auge
    de los influencers en las redes sociales. Actualmente los consumidores buscan una
    opinión de estas personas porque tienen un grado de confianza en su palabra, ya no se
    basan en publicidades tradicionales u opiniones de expertos, o al menos no en su
    mayoría. En su mayor parte, los consumidores jóvenes son los que más confían en las
    opiniones que realizan los influencers, teniendo así gran peso sobre su decisión al adquirir
    productos.
    Es por eso que me resulta fundamental entender como y porque estas personas influyen
    en la decisión que toman los consumidores a la hora de elegir un producto. Comprender
    las dinámicas detrás de su impacto es clave para que las empresas puedan diseñar
    estrategias de marketing más efectivas, personalizadas y alineadas con las expectativas y
    deseos de los consumidores.
    Las marcas necesitan esta información para estar equipadas a la hora de hacer su plan
    de marketing y supone una nueva inversión para la empresa, para poder aprovechar la
    relación entre el influencer y el consumidor y así adquirir mayor visibilidad, generar
    confianza y compromiso y a la larga aumentar sus ventas.

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