Los Textos Publicitarios 8

LOS TEXTOS PUBLICITARIOS
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esa imagen.
1. LOS TEXTOS PUBLICITARIOS

Los textos publicitarios son una herramienta de comunicación a través de la cual se desea persuadir al público
receptor o potenciales clientes para que adquieran un producto o servicio. A su vez, los textos publicitarios pueden
estar acompañados por un eslogan o frase que se repita constantemente con el objetivo de que se fije en la mente de
los receptores y generar, incluso, lo que se denomina “cultura de masa".
Es un recurso que funciona para resaltar, identificar y promocionar el producto o servicio con respecto a las demás
marcas. Este tipo de texto tiene dos finalidades muy concretas: emitir una información mediante el cual se d
é a conocer un producto o servicio y estimular al receptor para que lo adquiera.

Sin embargo, los textos publicitarios como herramienta destacan también por ser empleados para emitir importantes
mensajes con valores sociales, culturales y educativos. Dichos mensajes pueden llegar a grandes masas de
consumidores y generar actitudes positivas, modificar hábitos o costumbres e incluso tendencias políticas.
Estos tipos de textos suelen apoyar sus contenidos con diversas imágenes o audios a fin de captar a mayor cantidad
de público y difundir más rápida y fácilmente su mensaje y su producto o servicio.
Los textos publicitarios se caracterizan también por hacer uso de diversos recursos literarios, auditivos y visuales que
suelen ser muy atractivos para el público receptor. Entre los recursos que se suelen utilizar están: metáforas, rimas,
hipérboles, juego de palabras y sus fonemas, frases jocosas o típicas, chistes, entre otros.
TIPOS DE TEXTOS PUBLICITARIOS

Existen diferentes tipos de textos publicitarios según su intención, el producto o servicio que se ofrezca, e, incluso,
según el público receptor al que se desea emitir dicha información.
TEXTOS PUBLICITARIOS ARGUMENTATIVOS: exponen las razones por las cuales recomiendan comprar o hacer uso de
un producto o servicio, a través de la descripción del mismo y exposición de sus beneficios, de manera tal que resulte
atrayente y se comercialice rápidamente y en grandes cantidades.
TEXTOS PUBLICITARIOS NARRATIVOS: estos textos publicitarios suelen presentar un relato breve en el cual se destaca
el producto o servicio a ofrecer. En algunos casos se emplean frases o canciones que resultan agradables y se quedan en
la memoria de los receptores por determinado tiempo
EJEMPLOS DE TEXTOS PUBLICITARIOS

Los textos publicitarios son tan variados como productos y servicios se encuentren ofertados en el mercado. Sin
embargo, existen ciertas tendencias que suelen ser utilizadas según lo que se oferte, bien sea un alimento,
bebida, medicamento, ropa, calzado, turismo, política, entre otros.
Las marcas reconocidas a nivel mundial como, por ejemplo, Coca-Cola, Red Bull u otras, utilizan frases que son
jocosas y que suelen incentivar el consumo de su producto porque el mismo genera una satisfacción o sensación
de bienestar, “Red Bull te da alas”.
Los textos publicitarios relacionados con política hacen uso de frases que generen confianza y de imágenes en las
cuales se expone a la persona política cerca de los problemas y en la búsqueda de soluciones. Por ejemplo, “Soy
la voz del pueblo”, entre otras.
En cuanto a los productos relacionados con los alimentos, los textos publicitarios suelen ofrecer información
acerca de los beneficios del consumo de éstos y de cómo se pueden elaborar en diversas recetas, además se
complementan los textos con imágenes de los alimentos.
EL JINGLE
Jingle. Voz o Sonido musical que se utiliza con la finalidad de referirse a la canción que acompaña a un anuncio,
con el objetivo de dejar como recuerdo un mensaje publicitario.
Un jingle es un tema musical cantado o una canción breve que es utilizado para fines publicitarios. El Jingles
puede ser melódico o cualquier otro género musical acorde a lo que buscamos. La finalidad es que la marca sea
recordada de forma fácil por las personas.
EFECTIVIDAD DE UN JINGLE
 Para que el jingle sea muchos más efectivo, puede incluir un eslogan de la marca o repetir una frase. Ejemplo:
«EPA es la herramienta».
 Los jingles pueden cumplir diferentes funciones y son de diferentes tipos.
 El jingle Dura aproximadamente entre 30 a 60 segundos.
LOS JINGLES MÁS UTILIZADOS SON:

Jingle de programa. Identifica un programa de radio, tv o
internet. ID. Es usado para identificar una emisora
Empresa o producto. Se utiliza para identificar una empresa o producto.
TIPOS DE JINGLE
 Los que utilizan canciones famosas para lograr atraer al público.
 Otros son hechos especialmente para la marca en cuestión.
 Al mismo tiempo los jingles son importantes porque son parte de la construcción del formato
radiofónico: también sintetizan el estilo y el alma de la emisora. Estos jingles llegan a ser muy populares.
Por todas esta razones, la creación de los jingles tiene que ser hecha por profesionales y es fruto de estrategias de
mercado y creatividades distintas.
2. LA VALLA PUBLICITARIA
Las vallas publicitarias son un tipo de publicidad exterior basado en la colocación de anuncios publicitarios sobre
soportes planos ubicados de formas estratégica en diferentes zonas urbanas o extraurbanas.
Para todos es muy común encontrarse con este tipo de anuncios constantemente en la ciudad o en las autopistas, así
como en áreas estratégicas para un determinado grupo o sector.
Este tipo de anuncios representa uno de los principales medios de publicidad masiva y es uno de los soportes más
tradicionales y de los más utilizados desde el inicio de la actividad publicitaria a nivel mundial.
PRINCIPALES CARACTERÍSTICAS
Las vallas publicitarias pueden desarrollarse de cualquier manera que se pueda imaginar, sin embargo es importante
considerar ciertos criterios o características básicas para su creación:
• Deben ser simples; toda valla publicitaria atraerá a un usuario entre 5 a 7 segundos,
• Colores y fuentes de fácil lectura; lo más recomendable, es utilizar colores vivos y que contrasten mensajes
cortos y un tipo de letra que pueda ser visualizado y entendido fácilmente a grandes distancias.
• Creatividad y originalidad; lo más atractivo de las vallas es la forma en la que se presenta el mensaje, mientras
más creativo y alternativo sea el aspecto y el contenido más atención recibirá.
ACTIVIDAD 1.
1. Elabora un mapa conceptual sobre los textos publicitarios.

2. ¿Busca un ejemplo de publicidad en revistas, pégalo en tu cuaderno o dibújalo y justifica, según el mensaje, a
qué tipo de público van dirigidas y que tipo de texto publicitario es?
3. Define con tus propias palabras que es un jingle y explica si son importantes en la publicidad.
4. Elabora un paralelo entre jingle y valla publicitaria.
5. Piensa en un producto o servicio que quieras vender y elabora un aviso publicitaria en un octavo de cartulina o en
tu cuaderno ten en cuenta sus características.

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é a conocer un producto o servicio y estimular al receptor para que lo adquiera.

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1. Elabora un mapa conceptual sobre los textos publicitarios.

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