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    Proyecto de Aplicación MKT DIG

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    Proyecto de aplicación MKT DIG

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    Título del proyecto de aplicación

    Optimización de Estrategias de Marketing Digital mediante la Compra Programática

    Nombre del estudiante

    Francesca Huerta

    Nombre del docente

    Esteban de la Peña

    Asignatura

    Digital Marketing & Digital Trends

    Año

    2024
    Solución al proyecto de aplicación

    Enumera y define brevemente 4 de los principales intermediarios dentro del ecosistema de la

    compra programática.

    1. Ad Server

    • Es un software alojado en un servidor cuya función principal es entregar anuncios a través


    de diferentes creatividades, formatos y segmentaciones.

    • Contabiliza el número de impactos, clics, ratios de clic, interacciones y otras variables. Hay
    dos tipos de ad servers:

    • Ad Server del soporte: Utilizado por sitios web para gestionar campañas,
    segmentaciones y medir impresiones y clics.

    • Ad Server del anunciante: Utilizado por agencias y anunciantes para auditar


    datos proporcionados por los soportes, controlar sesiones de usuarios únicos, post-
    click, post-view, conversiones y optimizar campañas.
    2. Demand Side Platform (DSP)

    • Plataforma que facilita la demanda de compra de publicidad en cuanto a formato,


    audiencias, dispositivos y segmentaciones.

    • Accede a Ad Exchanges para realizar pujas en tiempo real basadas en criterios de eficiencia
    y optimización. Permite a agencias y anunciantes comprar espacios publicitarios
    disponibles, utilizando algoritmos que optimizan las pujas y seleccionan las mejores
    opciones según los objetivos fijados (KPI's).
    3. Supply Side Platform (SSP)

    • Plataforma utilizada por los soportes (páginas web) para gestionar y optimizar la venta de su
    inventario publicitario.

    • Automatiza la gestión del inventario digital, maximizando los ingresos al conectar con
    múltiples agregadores de demanda. Facilita la oferta de espacios publicitarios a DSPs,
    permitiendo segmentar y ajustar los precios según el interés de los compradores.
    4. Ad Exchange

    • Plataforma tecnológica donde se realiza la compra-venta de espacios publicitarios digitales


    en tiempo real.

    • Actúa como un mercado neutral que conecta la oferta (SSP) y la demanda (DSP) de
    publicidad digital. Existen Ad Exchanges abiertos, que permiten a cualquier anunciante o
    soporte participar, y Ad Exchanges privados, que limitan la participación a ciertos actores
    seleccionados.
    Aplicación Práctica del Conocimiento

    En este espacio a partir de la solución generada, con sus propias palabras explique la utilidad

    o cómo podría aplicar la situación planteada del proyecto de aplicación en programa

    académico y/o su vida profesional, de acuerdo conocimientos adquiridos a lo largo de la

    asignatura.

    Reflexionando sobre el desarrollo del caso práctico y analizando las habilidades y conociemientos adquiridos,
    puedo afirmar con certeza que estos son esenciales para mi crecimiento profesional y para el exitos
    económicos de cualquier empresa, independientemente de su sector. La compra programática y sus
    intermediarios desempeñan un papel crucial en la optimización de las estrategias de marketing digital, tanto
    en el ámbito académico como en el profesional. La compra programática ofrece un campo rico para la
    investigación sobre el comportamiento del consumidor, la eficiencia de la publicidad digital y las
    implicaciones éticas de la recopilación y uso de datos.

    Los conocimientos sobre los intermediarios de la compra programática permiten a los especialistas en
    marketing diseñar estrategias más eficientes. Al utilizar DSPs y SSPs, pueden segmentar audiencias de
    manera más precisa y realizar pujas en tiempo real para obtener espacios publicitarios que maximicen el
    retorno de la inversión. La capacidad de analizar grandes volúmenes de datos y ajustar las campañas sobre la
    marcha permite a los profesionales de marketing responder rápidamente a los cambios en el comportamiento
    del consumidor y las condiciones del mercado.

    Los profesionales de la publicidad pueden utilizar Ad Servers para gestionar y medir la eficacia de sus
    campañas publicitarias. Esto incluye la capacidad de rastrear impresiones, clics y conversiones, lo que facilita
    la optimización continua de las campañas. La comprensión de cómo funcionan los Ad Exchanges permite a
    los anunciantes negociar mejores precios y condiciones para sus espacios publicitarios, asegurando que su
    presupuesto se utilice de manera efectiva para alcanzar sus objetivos de marketing.

    Las empresas pueden aprovechar las plataformas DMP para recopilar y analizar datos de sus clientes,
    mejorando así la personalización de sus mensajes publicitarios y aumentando la relevancia de sus campañas.
    El conocimiento de las últimas tendencias y tecnologías en publicidad programática permite a las empresas
    mantenerse competitivas en un mercado en constante evolución, adoptando nuevas herramientas y estrategias
    para atraer y retener clientes.

    En resumen, el dominio de estas herramientas y conceptos permite una mejor planificación, ejecución y
    optimización de campañas publicitarias, lo que resulta en una mayor eficiencia y efectividad en la
    consecución de objetivos de marketing.
    Referencias

    Crain, G. (2023, 6 septiembre). Unleashing the power of programmatic media


    buying. Forbes. https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2023/08/28/unleashing-
    the-power-of-programmatic-media-buying/

    Moorman, C. (2022, 5 agosto). Closing the Gap Between Digital Marketing Spending and
    Performance. Harvard Business Review. https://hbr.org/2022/07/closing-the-gap-between-
    digital-marketing-spending-and-performance

    La compra programatica y el RTB. (s. f.). Campus Virtual IEP. https://


    campusvirtual.iep.edu.es/recursos/biblioteca/pdf/digital_marketing_digital_trends/
    clase3_pdf1.pdf

    Pathlabs Marketing. (2023, 14 marzo). Direct vs Programmatic Advertising: A Breakdown


    for Marketers | Pathlabs. Pathlabs. https://www.pathlabs.com/blog/direct-vs-programmatic-
    advertising

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