Analisis PESTEL Cerveza Artesanal

Análisis MACRO ENTORNO PESTEL de "CERVEZAS ARTESANA
Factor
Gobierno
Cambios de legislación
Permisos de importación
1 P Político
Tratados comerciales
Conflictos
Inflación
Aumento de impuestos
Nivel de
producción
2 E Económico
Competencia
Inversionistas
Satisfacción del cliente
Factores de
religión y
creencias
Salud
3 S Social
3 S Social
Tendencias sociales
Patrocinan
eventos culturales
Hábitos de
consumo
Ciclo de vida de la
tecnología
Nuevas tecnologías
Innovación
4 T Tecnológicos Cambios tecnológicos
Acceso a Internet
Infraestructura
tecnológica
Cultura del
reciclaje
Políticas
medioambientales
Falta de agua
Contaminación
5 E Ambientales
Auditorías
medioambientales
Valoración de
recursos naturales
Normativa de
seguridad y salud
Regulaciones
dentro de la
empresa
Normativa aplicable
al etiquetado de la
cerveza
6 L Leyes Modificación en la
legislación laboral
Marcas y patentes
registradas
ISO 9001/ ISO

14001
Sistemas de
Gestión de
Calidad y medio
ambiente
Análisis MACRO ENTORNO PESTEL de "CERVEZAS ARTESANALES"
Detalle Plazos
Corto Mediano Largo
Cambio de presidencia X
Nuevas estrategias y cambios dentro de la ley de alcoholes
X
Algunos de las materias primas que se necesitan para
la elaboración de la cerveza, no se encuentran en Chile,
por ello, es un gran beneficio contar con los permisos
X
necesarios para importar las materias primas e insumos
que se necesitan.
Contar con estos tratados, son

indispensables para el correcto manejo de la importación X
de materias primas e insumos
Los conflictos entre países pueden ocasionar
la cancelación de tratados comerciales e inclusive una alta
devaluación de la moneda. X
Elevación de precios en la materia prima ocasiona el

aumento de los gastos de producción y por ende X
una elevación del precio del producto.
El aumento de la tasa sobre los impuestos puede ocasionar
una fluctuación dentro de las finanzas. X
El sector cervecero artesanal tiene un PIB total de

0,5% en todo el país X
La cerveza es una bebida que se consume mucho en el

pais, por lo tanto, cuenta con grandes marcas que cuentan
con años de experiencia, además, en la localidad se
X
encuentran más compañías que elaboran cervezas
artesanales.
Contar con personas que hagan inversiones dentro de la

empresa, da como beneficio el aporte al capital. X
De acuerdo al trato que se le haga al cliente,

dependerá si este se convierte o no, en un cliente potencial X
Algunos sectores dentro de la población debido a su

religión o creencias, no se les X
permite consumir alcohol
El alcohol en si no es malo, sin embargo el abuso del

mismo puede llegar a ser X
perjudicial para la salud
Dependiendo de las tendencias es como se moverá el
mercado, es de ellos que dependerá el aumento o la
disminución del X
consumo de los productos.
Por lo regular, el sector cervecero patrocinan eventos que

ayudan a mejorar su imagen. X
No es fácil que el público acepte probar productos

de otras empresa cuando ya tienen años comprando la X
misma marca
Toda tecnología cuenta con un ciclo de vida, es por ello
que se debe de tener en cuenta que en cualquier
momento se tenga que requerir de nuevas adquisiciones. X
Las nuevas tecnologías facilitan el proceso de producción

en un corto periodo de tiempo, además de contar X
con un margen mínimo de errores.
El cliente cada vez es más exigente, por lo que busca la

calidad y el nivel de creatividad que tiene cada producto. X
El avance de la tecnología puede incrementar la

eficiencia y la calidad dentro de la producción. X
En la actualidad, es fácil acceder a información

clasificada de una empresa, por medio del internet y por
X
ello, facilita el robo de información vital de la misma.
Hoy en día, son herramientas necesarias para gestionar

y operar en una empresa, además de que permite
mantener una comunicación estrecha con los clientes X
y proveedores
La empresa necesita contar con la cultura del reciclaje

X
Cambios y renovaciones de las políticas ambientales
X
Actualmente, en algunas localidades del país, se
encuentra con la falta de agua, lo que provoca que
el gobierno implemente X
estrategias que minimicen el gasto de la misma.
Algunos factores dentro del proceso de la elaboración

de la cerveza, pueden llegar a ser corrosivos contra el X
medio ambiente.
Anualmente se realizan auditorias en donde evalúan si
la empresa cuenta con los lineamientos que
establece la ley para verificar si una empresa es X
sustentable para el medioambiente.
Disminuir el desperdicio de los recursos
naturales con los que se cuente para la elaboración de X
la cerveza artesanal.
Contar con la certificación de esta norma es indispensable

para contar con un seguro para los trabajadores y así X
evitar posibles accidentes dentro de la empresa
Cambios o creación de nuevas de normas y políticas

dentro de la empresa X
Ajustarse a las normas instruidades por la autoridad de la

forma que se debe de etiquetar una cerveza.
X
Cambios en la política laboral que

mayoritariamente es en beneficio al trabajador X
Toda empresa debe de contar con su marca registrada y

patentada, con el fin de evitar X
robos
Toda empresa que quiera dar a validar que sus procesos y
productos son de calidad y sustentables
deben de contar con la certificación de estas ISO
X
Impacto
Negativo
Positivo
Positivo
Positivo
Negativo
Negativo
Negativa
Positivo
Negativo
Positivo
Positivo
Negativo
Negativo
Positivo
Positivo
Negativo
Negativo
Positivo
Positivo
Positivo
Negativo
Positivo
Positivo
Negativo
Negativo
Negativo
Negativo
Positivo
Positivo
Positivo
Negativo
Negativo
Negativo
Positivo
Amenazas:
● El mercado de cervezas artesanales en Valparaiso es altamente competitivo, con números bares que ofrecen
hace difícil que nuevos emprendimientos se establezcan y atraigan nuevos clientes.
● Nuevos competidores, al ser un productor popular en la zona, es probable que nuevos proveedores se ins
mercado, reducionendo las oportunidades de establecer nuestros productos de manera solida.
● La inflación a nivel nacional e internacional, puede afectar en el encarecimiento de los costos de los insum
nuestro producto, poniendo en riesgo la rentabilidad de nuestro negocio.
● Así como los gustos de los consumidores evolucionan, también la preferencia de la cerveza. Si nuestra propues
puede mantenerse al día con la tendencia o no ofrecer diversos productos, corre el riego de perder los clientes ante
● La fabrica de cerveza esta sujeta a regulaciones legales, incluida las licencia y permiso municipales.
regulaciones puede dar como resultado multas y consecuencias legales que pueden afectar negativamente a Harry
Oportunidades:
● Crear una tienda online puede expandir la base de clientes mas allá del área local y aumentar las ventas a nive
● Obtener convenios de consumo con restaurantes y bares turísticos, sera una buena oportunidad de desarroll
cervezas.
● Redes sociales, promocionar nuestros productos en la diferentes redes como Instagram, Facebook, Tik Tok, etc
a nuestros clientes estratégicos, la mayorías son jóvenes, universitarios y turistas. Estos nos ayudara a popularizan
● Eventos especiales, organizar y participar en festival de la cerveza, eventos de empresa, conciertos musicales
diversa base de clientes.
● La exclusividad de nuestra propuesta inspirada en la serie de novela fantástica Harry Beer garantiza una ex
consumidores, cada variedad de nuestras cervezas artesanal fue nombrada estratégicamente con las 4 escu
Hufflepuff y Ravenclaw. Una propuesta de valor a nuestro negocio que puede causar un gran interés e impacto
distintas localidades del territorio nacional.
ANALISIS MACRO ENTORNO PESTEL de "CERVEZAS ARTESANA
Analisi
Varialble Factor
s
Normativa de seguridad y salud
O
Regulaciones dentro de la empresa

O
Normativa aplicable al etiquetado de la

cerveza
A
Leyes
Modificación en la legislación laboral
Marcas y patentes registradas

A
Certificacion ISO 9001 Sistemas de

Gestión de Calidad O
NTORNO PESTEL de "CERVEZAS ARTESANALES"
Detalle o descripcion Impacto
Contar con la certificación de esta norma es indispensable para contar con un Positivo
seguro para los trabajadores y así evitar posibles accidentes dentro de la
empresa
Cambios o creación de nuevas de normas y políticas dentro de la empresa Positivo
Ajustarse a las normas instruidades por la autoridad de la forma que se debe de Negativo
etiquetar una cerveza. Ley 19.925 Etiquetado de alcoholes, el etiquetado de
anverso, reverso y cuello de la botella dependerá del diseño definido en conjunto
con el cliente.
Cambios en la política laboral que mayoritariamente es en Negativo
beneficio al trabajadoR por ejemplo el cumplimento de Ley de la jornada laboral
de las 40 horas y proxima en entrar en vigencia Ley 21643 modifica el código del
trabajo y otros cuerpos legales, en materia de prevención, investigación y sanción
del acoso laboral, sexual o de violencia en el trabajo
Toda empresa debe de contar con su marca registrada y patentada, con el fin de Negativo
evitar robos
Toda empresa que quiera dar a validar que sus procesos y productos son de Positivo
calidad deben de contar con la certificación de estas ISO

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Análisis MACRO ENTORNO PESTEL de "CERVEZAS ARTESANA

Satisfacción del cliente

4 T Tecnológicos Cambios tecnológicos

ISO 9001/ ISO

Contar con estos tratados, son

Elevación de precios en la materia prima ocasiona el

El sector cervecero artesanal tiene un PIB total de

La cerveza es una bebida que se consume mucho en el

Contar con personas que hagan inversiones dentro de la

De acuerdo al trato que se le haga al cliente,

Algunos sectores dentro de la población debido a su

El alcohol en si no es malo, sin embargo el abuso del

Por lo regular, el sector cervecero patrocinan eventos que

No es fácil que el público acepte probar productos

Las nuevas tecnologías facilitan el proceso de producción

El cliente cada vez es más exigente, por lo que busca la

El avance de la tecnología puede incrementar la

En la actualidad, es fácil acceder a información

Hoy en día, son herramientas necesarias para gestionar

La empresa necesita contar con la cultura del reciclaje

Algunos factores dentro del proceso de la elaboración

Contar con la certificación de esta norma es indispensable

Cambios o creación de nuevas de normas y políticas

Ajustarse a las normas instruidades por la autoridad de la

Cambios en la política laboral que

Toda empresa debe de contar con su marca registrada y

Regulaciones dentro de la empresa

Normativa aplicable al etiquetado de la

Marcas y patentes registradas

Certificacion ISO 9001 Sistemas de

Detalle o descripcion Impacto

Cambios o creación de nuevas de normas y políticas dentro de la empresa Positivo

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