V-P3-2020-1-4-Diseño y Antidiseño

Pensamiento III / Facultad de Arquitectura, Urbanismo y Diseño
Universidad Nacional de Mar del Plata
Eje 1: Diseño y Sociedad.
1.1 Morris y Arts and Crafts 1850-1900

1.2. Worth y la alta costura 1850-1900
1.3. Diseño y consumo: Art Decó y Styling 1920-1940
1.4. Diseño y antidiseño 1960-1970
1.5. Sustentabilidad 1990-2010
Guillermo Bengoa / María Eugenia Rivera

Bárbara Hudson / Carola Ruppel
Micaela Borlandelli / Octavio Nazer / Ana Moviglia /Asunción De Beistegui
Panorama de época:1960-1980
Línea de tiempo Diseño y sociedad
Guerra Guerra
1850 1914 1918 1939 1945 1960 1980

Morris y Arts and Crafts
Worth y la alta costura
Diseño y consumo
Art Decó y Styling
Diseño y
antidiseño
Que sucede
aquí?
Diseño
industrial
racional
Reconstrucción europea: el Plan Marshall
Los gloriosos 30
Reconstrucción europea
Diseño industrial racional
Dos vertientes
GUTE BEL
FORM DESIGN
Diseño
Escuela de italiano
Ulm postguerra
1953-1963 1950-1970
Escuela de Ulm,
proyecto de
graduación
sobre vajilla
apilable TC 100,
Hans (Nick)
Roericht, 1959
Dieter Rams, sistema de estanterías universal 606 de Vitsoe, 1960, todavía en producción
Reducción formal
Economía de material
Primacía funcional
Subordinación del
diseño a la industria
Dieter Rams, bandeja

giradiscos
“La belleza
dependía de la
adecuación a la
función y la
mejor manera
era la
reducción a las
formas
geométricas”
Torrent y Marin
Max Bill, reloj de

cocina, 1958
“Este es el contexto donde se fraguó el
archiconocido término de bel design italiano que
refiere a la propagación internacional de la marca
Italia. Esta perfecta simbiosis y subordinación
del diseño a la industria en términos
reduccionistas, fue uno de los factores que
condujo a los diseñadores a criticarlo en un
primer momento, para luego terminar
distanciando “consumo” de “diseño” y empezar
bajo esa distancia el posicionamiento irónico
radical.”
Superleggera diseñada por Gio

Ponti para Cassina, 1956
El "Bel design" italiano está
marcado principalmente por
innovaciones técnicas y creativas,
que han acabado tipificando algunas
clases de productos. La silla
plegable "Plia" diseñada por
Giancarlo Piretti, se caracteriza por
una articulación simple y genial
realizada en moldeo por inyección.
La ligereza y la movilidad se subraya
mediante el empleo de plexiglás.
“Plia”· Giancarlo Pieretti 1967

Acero cromado y plástico
¿Porqué entra en crisis el diseño racional?
Sociedad Ruptura de los grandes relatos
Producción Crisis de crecimiento de las

economías europeas. Principio
del fin del Estado de Bienestar
Pensamiento Pérdida de los ideales

racionalistas =
Diseño Radical, Antidiseño
¿A que llamamos «grandes relatos»?
Relato Legitima la razón: vamos a llegar a un

iluminista estado racional en el cual vamos a estar
todos plenamente felices
Relato Legitima la revolución del proletariado,
marxista esencial para llegar a una sociedad sin
clases
Relato Legitima la economía de libre mercado

capitalista que será completa cuando alcance a
todos
¿Qué sucede como consecuencia de esa pérdida de
confianza?
Micro El descreimiento del valor de la ciencia da lugar a pequeños
narraciones relatos y a la recuperación de culturas vernáculas
Pluralidad Variedad, complejidad, ambigüedad eran nuevos valores

que se corresponden con la pluralidad cultural
Humor Severidad, esfuerzo trabajo, heredados del capitalismo son

reemplazados por la distensión, el humor, el juego, el ocio
Diseño y Ruptura de los grandes relatos
Sociedad
¿Cómo afecta este cambio al Diseño?
Costos Los medios de producción permitieron la
adquisición de bienes similares a bajo
costo(popularización de la cultura o vulgarización)
Cultura Rupturas de las diferencias entre alta cultura y
popular cultura popular
Mercado Búsqueda de un enfoque mas pragmático, popular

y orientado al mercado.
Otras voces El diseño intenta llevar sectores marginales al

centro de la atención
Nuevas voces
El diseño
intenta
encontrar
fórmulas para
llevar las
“voces
marginales” al
foco de
atención.
Rupturas de las diferencias entre
alta cultura y cultura popular
Diseño y Sociedad Dos enfoques:
Diseño racional Diseño posmoderno
El mejor diseño
es el mínimo Menos es más
diseño aburrido
Dieter Rams, Alemania Robert Venturi, EEUU

Diseño industrial
racional
Problemas:
Frugalidad-sencillez
“Less es more” se transforma en “Less is bore”
Uniformidad
“Igualdad como Democracia” se transforma en
crisis “Igualdad como uniformidad”
Frialdad
“producción masiva” se transforma en
“falta de personalidad”
Durabilidad
se transforma en
M. Conrad, P. Manzú “menor consumo”
autonova-fam , 1965
Diseño industrial
radical
Universal vs Pérdida de la creencia en el universalidad del diseño

local
Significado Incorporación de otras funciones al diseño además de

la función práctica. Aparece la semántica del diseño
Cultura El objeto cobra sentido con el contexto
material
Rol Cuestionamiento al rol de la disciplina

hegemónico
Mapa de la situación
GUTE FORM BEL DESIGN

Alemania Italia
DISEÑO RACIONAL
1950 1965 1970 1975 1980
DISEÑO RADICAL O ANTIDISEÑO
GRUPO ARCHIZOOM
VENTURI INDEPENDIENTE SUPERSTUDIO
EEUU ARCHIGRAM GRUPO STRUM
Inglaterra Italia
Critica al Movimiento moderno: EEUU
R. Venturi critica
la reducción que hizo el
funcionalismo a los aspectos
físicos, técnicos y prácticos y
al descuido a los aspectos
psicológicos y emotivos. Esto
lo llama “secuestro de la
emotividad”
1966
Crítica al Movimiento
Moderno: Inglaterra
Alison y Peter
Smithson, Nigel
Henderson y
Eduardo Paolozzi,
Londres, 1956
Crítica al Movimiento Moderno: Inglaterra
El Grupo Independiente, fundado
en Londres en 1952, es
reconocido como el precursor del
movimiento artístico pop.
Eran un grupo de jóvenes
pintores, escultores, fotógrafos,
arquitectos y críticos que
desafiaban la visión modernista
de la cultura.
I was a Rich Man’s plaything 1947

E Paolozzi
Crítica al Movimiento Moderno:
Inglaterra
Grupo Independiente
Nació con “la intención de debatir y
documentar la repercusión de las nuevas
tecnologías y la cultura popular sobre las
artes en general […] y desarrollar nuevas
formas de evaluar los resultados de las
prácticas culturales que se resistieron al
reduccionismo moderno y las reglas del
Fotografía de Nigel Henderson, buen gusto”
Petticoat Lane Market, Londres, 1952
Penny Sparke, Diseño y cultura, una
introducción 2011
Respuestas a la crisis del Diseño industrial racional: Inglaterra
ARCHIGRAM
Inglaterra, 1961-1974
“Los envases de comida congelada son mas relevantes que Palladio”

Crítica al Movimiento Moderno:
Inglaterra
ACHIGRAM
ARCHItecture +
teleGRAM.
Peter Cook y
David Greene.
1961
Plug-in-city, Peter Cook. 1964.
Era una mega-estructura que no poseía construcciones, tan sólo una armazón de
gran tamaño en la cual podrían encajarse habitaciones en forma de celda o
componentes estandarizados.
Estaban previstas diferentes vías de transporte cualificadas por velocidad
transporte vertical de mercancías mediante grúas y escaleras mecánicas para
peatones. En lo alto un globo inflable se activa con el mal tiempo.
Crítica al Movimiento Moderno: Inglaterra Archigram
Las cápsulas de vivienda estaban ubicadas en la estructura en forma de A para

obtener iluminación y facilitar el acceso.
Crítica al Movimiento Moderno: Italia
Revueltas estudiantiles en Turín 1967,en la Trienal de Milán 1968, Universidad Roma en

1968. Los estudiantes exigen mayor participación en los programas de estudio.
Diseño radical
Vico Magistretti,
lámpara Eclipse,
1965
ARCHIZOOM
Italia, 1966-1972
SUPERSTUDIO
Italia,1966 -1978
Características de la exposición
Reflexionar sobre el consumo, la

producción y la abundancia.
En los muebles expuestos la función no

vale, se valora mas el material y la calidad.
El objeto se convierte en algo decorativo,

sin funcion. Forma de criticar al consumo.
Cartel para la exposición

conjunta de Superstudio
y Archizoon
SUPERSTUDIO
Italia, 1966
El diseño como invención,

el diseño como evasión
Superstudio, “Passiflora”,lámpara de pie, Poltronova 1966

ARCHIZOOM Florencia , Italia, 1966 -1974
Miembros: Andrea Branzi, Gilberto Corretti, Paolo Deganello, Massimo Morozzi, Dario
Bartolini, Lucia Bartolini.
Proyectos :
Superarchitettura (1966). Letti di Sogno (1967),
Non-Stop City (1969) Dressing Design (1972).
SUPERSTUDIO Florencia, Italia, 1966-1978
Miembros: Adolfo Natalini, Piero Frasineli y Cristiano Toraldo

Proyectos :Supersuperestructura, Superstudio, juego de formas para combinar, 1967.
Escritorio Quaderna
Reflexionan sobre el consumo ,la
percepción, la recepción y la
construcción subjetiva.
Un ambiente total sin arquitectura ni

cosas un mundo sin objetos sin trabajo,
sin arquitectos y sin mercancía.
Todos sus proyectos comparten la

cuadricula que la llaman
Supersuperficie.
en 1970 el grupo
abandona la
producción de objetos
recriminando el papel
del diseño en alimentar
las desigualdades
sociales .
STUDIO 65 Franco
Audritto y Piero Gatti
La silla lateral "Capitel"
está hecho de espuma de
poliuretano, con forma de
capitel griego.
Su humor irónico radica en
el hecho de que este
material moderno suave y
flexible ha sido formada
como la forma de carga
dura y mas importante
símbolo de la arquitectura
griega antigua.
Sillón capitel, 1971

STUDIO 65 Franco Audritto y Piero Gatti
1972, Guido Drocco y Franco
Mello, perchero
Grupo Strum, Italia, 1966
Grupo Strum, Italia, 1966
Alchimia, Italia, 1972
Studio Achimia, “el sofá de
Proust”, 1972,
Antidiseño, Italia, 1978
Antidiseño, Italia, 1978

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Universidad Nacional de Mar del Plata

Eje 1: Diseño y Sociedad.

1.1 Morris y Arts and Crafts 1850-1900

Guillermo Bengoa / María Eugenia Rivera

1850 1914 1918 1939 1945 1960 1980

Dieter Rams, bandeja

Max Bill, reloj de

Superleggera diseñada por Gio

“Plia”· Giancarlo Pieretti 1967

Sociedad Ruptura de los grandes relatos

Producción Crisis de crecimiento de las

Pensamiento Pérdida de los ideales

Relato Legitima la razón: vamos a llegar a un

Relato Legitima la economía de libre mercado

Pluralidad Variedad, complejidad, ambigüedad eran nuevos valores

Humor Severidad, esfuerzo trabajo, heredados del capitalismo son

Mercado Búsqueda de un enfoque mas pragmático, popular

Otras voces El diseño intenta llevar sectores marginales al

Dieter Rams, Alemania Robert Venturi, EEUU

Universal vs Pérdida de la creencia en el universalidad del diseño

Significado Incorporación de otras funciones al diseño además de

Rol Cuestionamiento al rol de la disciplina

GUTE FORM BEL DESIGN

I was a Rich Man’s plaything 1947

“Los envases de comida congelada son mas relevantes que Palladio”

Las cápsulas de vivienda estaban ubicadas en la estructura en forma de A para

Revueltas estudiantiles en Turín 1967,en la Trienal de Milán 1968, Universidad Roma en

Reflexionar sobre el consumo, la

En los muebles expuestos la función no

El objeto se convierte en algo decorativo,

Cartel para la exposición

El diseño como invención,

Superstudio, “Passiflora”,lámpara de pie, Poltronova 1966

Miembros: Adolfo Natalini, Piero Frasineli y Cristiano Toraldo

Un ambiente total sin arquitectura ni

Todos sus proyectos comparten la

Sillón capitel, 1971

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