VETTEX Introducción “En este trabajo se pretende crear una estrategia de comunicación publicitaria para la marca vettex, para esto se tratarán diferentes temas relacionados con publicidad, estrategia, comunicación, posicionamiento, etc. estos conceptos permiten ubicar al lector facilitándole la comprensión de la estrategia que se planteará y todo lo que esta llegará a contener “ El presente proyecto busca aportar los conocimientos adquiridos con respecto a la publicidad, a un producto artesanal, en un mercado globalizado y emprendedor, el proyecto se encamina a la creación de un producto que se desarrollará en el área de la Guacima de Alajuela en la PRODUCCIÓN y COMERCIALIZACIÓN de un JABÓN REPELENTE ARTESANAL suavizante de piel.
Para iniciar se detallan las generalidades del producto, su historia, su estructura y comercialización como el logo, etiqueta y embace, continuando con la determinación del mercado al que va dirigido el producto, y estableciendo la campaña publicitaria que se desea realizar con los diferentes medios de comunicación a utilizar para que permita fundamentar las posibilidades de entrar en el mercado, luego se detalla su ciclo de vida, la estrategia creativa. Se observa el ASPECTO FINANCIERO, por lo que se da a conocer las cotizaciones en los medios de comunicación y se muestra el presupuesto que se va a utilizar para realizar la campaña publicitaria. Objetivo General Construir con los conocimientos adquiridos en el curso de publicidad, un producto y marca solido en el mercado costarricense.
Objetivos Específicos Brindar un producto alternativo y económico, siendo así la opción más factible y eficiente a la vista del consumidor final. Crear un producto que sirva no sólo para el aseo personal, sino también como repelente e hidratante para la piel. Cuidar la salud de las personas previniendo enfermedades como el Zika, Chikungunya, entre otras. Incrementar la notoriedad de la marca VETTEX donde se dé a conocer y se muestre como una marca que cuida la salud y el medio ambiente además de ser divertida y original.
Historia Se ha notado la falta de un producto en el cual se le facilite a las personas, ya sea para la playa, montaña o hasta de la ciudad, por lo que surgió la idea fácil y practica de crear un jabón en el cual el consumidor lo único que necesita es bañarse con el… Al solo usar el producto el cliente no necesita llevar botellas ni accesorios innecesarios o pesados para un viaje. El objetivo es que la persona logre tener un producto que sirva no solo de aseo personal, sino que también sirva tanto de repelente como suavizante de piel.
Notamos que tenemos una gran ventaja en cuanto al mercado local ya que en el país existen lugares tanto playas como montañas y hasta lugares en la ciudad en los cuales los mosquitos atacan de tal forma que nos llegan a desesperar y llegar a odiar el lugar o hacer que el lugar no sea el deseado, tanto así que hasta harían de las vacaciones las peores del mundo, a diferencia de este, aunque el consumidor lleve muchos artículos para el paseo, pueda llevar sin ningún problema el jabón.
También notamos que en el país contamos con productos naturales que ayudan a repeler los insectos, tales como sábila, aloe vera, canela, zanahoria y extracto de geranio. Todos estos productos son los necesarios para la elaboración de dicho jabón, lo cual facilita la producción y eliminaría los gastos de comprar productos internacionales. Producto Descripción del producto: VETTEX se fabrican con pasión e inspiración jabones 100% naturales, con diseños únicos y exclusivos, cuyas propiedades benefician en gran manera a la piel, pues la revitalizan e hidratan gracias a componentes naturales con vitaminas; esto a su vez permite que la piel reciba un olor agradable y una sensación de frescura única, gracias a su composición y fragancia y con el ingrediente mágico obtenemos un producto repelente de insectos como los mosquitos.
VETTEX es un jabón repelente artesanal que aporta varios beneficios debido a que es un producto 100% natural ya que utilizan ingredientes naturales que ayudan a repeler los insectos y a hidratar la piel, tales como sábila, aloe vera, aceite de almendras, vitamina E, canela, extracto de zanahoria y extracto de geranio, menta, salvia.
Necesidades que satisface:
La necesidad de sentirse limpio, hidratado y con un aroma delicioso después del baño adema de sentirse protegido de las molestas picaduras de los mosquitos. Usar un producto natural que no afecte la salud de la piel y que además tenga diseño y aromas variados.
Ventaja diferencial: Jabones artesanales que REPELAN LOS MOSQUITOS, fabricados con glicerina y diferentes productos naturales lo que lo hacen 100% naturales ayudando a favorecer la salud y belleza de la piel.
El tipo de venta directa:
Lo hace una experiencia agradable para el cliente ya que puede escoger entre diversos olores, diseños y colores.
Descripción del proceso de producción y/o desarrollo. Información confidencial.
Portafolio de productos Jabones a base de glicerina de Aloe vera o leche de cabra, con avena, vitaminas, colorantes, y aromas naturales. Estos jabones están diseñados con vitaminas que nutren la piel y mejoran su aspecto debido a una hidratación más profunda gracias a la vitamina E y antioxidantes como la vitamina C, entre otras.
Piña y avena: Base de glicerina de leche de cabra, con avena como exfoliante y decoración aparte de los beneficios que aporta la avena, aceite de almendras, vitamina E, canela, extracto de zanahoria y extracto de geranio, menta, salvia, aroma natural a piña. Coco y avena: Base de glicerina de leche de cabra, con avena como exfoliante y decoración aparte de los beneficios que aporta la avena, aceite de almendras, vitamina E, canela, extracto de zanahoria y extracto de geranio, menta, salvia, aroma natural a coco. Frutas: Base de glicerina de Aloe vera, hojas secas de la flor de geranio como decoración, aceite de almendras, vitamina E, canela, extracto de zanahoria y extracto de geranio, menta, salvia, aroma natural a frutas. Chicle: Base de glicerina de Aloe vera, aceite de almendras, vitamina E, canela, extracto de zanahoria y extracto de geranio, menta, salvia, aroma natural a chicle. LOGO Y ESLOGAN
DEJALOS PICADOS!! Etiqueta y empaque Perfil del mercado al que se dirigirá la estrategia Se presenta a continuación el perfil demográfico (edad, sexo, estado civil); de los potenciales clientes de la marca.
Perfil demográfico: Son personas con edades variadas entre 25 a 50 años, mujeres y hombres casados o solteros y un nicho de niños entre los 4 a 10 años.
Está determinado por 3 nichos
• Niños de 4 a 10 años (compradores padres)
• Hombre y mujeres que buscan productos naturales • Empresarial (dpto. de compras) Desde niños hasta adultos, que sean alérgicos a las picaduras de insectos, que quieran disfrutar de la naturaleza, playa o ciudad, sin tener que preocuparse de utilizar protección adicional, para desarrollar las actividades ya programadas con toda normalidad, sin tener que preocuparse por esos molestos mosquitos, ya que tiene efectos antialérgicos, humectantes, desinflamantes, cicatrizante, tiene acción renovadora de la piel, propiedades de la sábila, extracto de geranio que tiene una acción repelente protección contra los rayos UV, Ciclo de vida INTRODUCCIÓN
El producto VETTEX es lanzado por primera vez al mercado, nos encontramos ante una primera etapa llena de incertidumbre y de riesgo. Para el primer acercamiento del producto al consumidor nos hemos asociado con 2 influencers ya que tiene una gran cantidad de seguidores por lo que nuestro producto será expuesto a una gran cantidad de espectadores y así lograr reanimar el deseo de compra de los seguidores, los influencers seleccionados son nacionales y van acorde a nuestro público meta.
CRECIMIENTO
Una vez que el producto se posiciona en el segmento definido, y comienza a ser aceptado por los consumidores. Esto provoca que las ventas y por tanto los beneficios vayan incrementando por lo que en esta etapa hemos tomado la decisión de realizar unas promociones o incluso unas regalías al adquirir el producto.
Reforzaremos el posicionamiento y realizamos modificaciones para poder adaptar el
producto a la demanda creciente ya que es probable que haya aparecido nuevos competidores.
MADUREZ
El producto ha alcanzado la cima en cuanto a cuota de mercado. Las ventas siguen
aumentando, pero a un ritmo más lento y decreciente, hasta que llega el punto que se estabilizan y posteriormente comienzan a detenerse. Por lo que en esta etapa buscamos propuestas e innovaciones que vuelvan a hacer el producto atractivo para lograr sostener las ventas de manera que creamos una campaña publicitaria en la cual hemos tomado la iniciativa de crear unos banner publicitarios con la información de nuestro producto y colocarlo en lugares céntricos donde llame la atención de los consumidores, también realizar unos comerciales por medio de cuñas de radio en las emisoras más escuchas de país, para lograr permanecer en la mente de los consumidores.
DECLIVE
En esta etapa minimizaremos la inversión y planificaremos acciones donde se tenga en
cuenta diferentes vertientes: reemplazar el producto o modificarlo para enfocarlo nuevamente en el mercado, por lo que hay que tomar una decisión de darle un giro por completo al producto cambiar el logo intentar hacer algo más innovador y más atractivo para el cliente, las etiquetas pueden ser renovadas y los empaques también, mostrar que el producto es amigable con el ambiente por lo que daremos a conocer que el producto es eco friendly.
TV (Giros) ₡1,200.000 Influencers ₡200,000 Facebook ₡250,000 Promociones ₡500,000 Banners ₡500,000 TOTAL Mensualmente ₡4,650.000
Cotizaciones de medios de comunicación
Cotizaciones de medios de comunicación
Cuña de radio (Radio disney) Expreso 101 (paquete) ₡2,200.000
TV REPRETEL (ADELA) 15 Cuñas ₡2,900.000 TV TELETICA(Que buena tarde) Mecánica comercial ₡1,035.000
Plataformas a utilizar Televisión: Se utilizará este medio mediante un anuncio en Repretel canal 6 (Giros) en horas de la mañana en un micro de 1 minuto donde muestro mi producto y sus características, lo diferencial y los beneficios que aporta al consumidor.
Radio: En este medio se trabaja con La mejor FM (99.1) con una cuña de radio de 60 segundos diaria en el segmento de almorzando con la mejor.
Facebook: Se está compartiendo contenido constantemente se realizan giveawey, y
promociones para captar la atención de los clientes, en los videos se muestra un banner con el producto. (2x1, descuentos como: 10% o 15% por la compra de un jabón VETTEX, paquetes a precios accesibles)
Influencer: La marca VETTEX se asocia con dos influencer que realizan 4 menciones a la semana donde se le brinda la regalía del producto para que lo muestre a sus seguidores en sus stories y brinde la información de todos los beneficios que aporta, incluso que menciones diferentes promociones como descuentos por códigos propios
Usuario de Influencers: @Paolajimenaarg y @_melinaram_
¿Por qué la elección de distintas plataformas?
Vamos a utilizar diferentes medios masivos para tratar de captar la mayor atención posible de nuestros consumidores.
Estrategia creativa
PUBLICACIONES EN REDES SOCIALES
DONDE PODEMOS INTERACTUAR CON LOS CONSUMIDORES DONDE OFRECEMOS UNA DIVERTIDA IDEA DONDE ELLOS PUEDEN CREAR SUS JABONES CON UN RESPECTIVO MANUAL DE INTRUSIONES DONDE EXPLICA PASO A PASO EL CÓMO REALIZAR JABONES ARTESANALES.
OTRA ESTRATEGIA CREATIVA PARA LLAMAR LA ATENCIÓN DEL PÚBLICO ES OFRECER OTRO SERVICIO COMO JABONES PERSONALIZADOS PARA DIFERENTE OCACIONES. Estrategias de medios Cuña de radio:
Redes Sociales: Campaña publicitaria Tipo de campaña Se realizó una campaña de posicionamiento con carácter persuasivo dirigido a clientes actuales y potenciales de la Marca VETTEX. La idea es por medio de algunas dar a conocer la marca y que se empiece a posicionar en la mente del consumidor.
Objetivo general: Informar al grupo objetivo (clientes actuales y potenciales) de la
marca VETTEX jabones repelentes artesanales sobre su existencia en la Guacima de Alajuela, con el propósito de dar a conocer la marca y los productos que ofrece, para así lograr que sea una referencia en el mercado de productos de aseo corporales con ingredientes naturales y excelente calidad. Objetivos específicos
Informar los beneficios que tiene el uso y consumo de los jabones de la
marca VETTEX para la salud de la piel y el medio ambiente para estimular el consumo de un producto beneficioso.
Informar sobre el valor diferencial de los productos VETTEX el cual es:
Jabones repelentes artesanales fabricados con glicerina y diferentes productos naturales lo que lo hacen 100% naturales, Para destacarlo de la competencia directa e indirecta.
Permanecer presentes y activos en las plataformas digitales para que
VETTEX se convierta en una referencia importante dentro de su categoría en el mercado.
