Impacto en Los Medios de Comunicación

IMPACTO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
Impacto de los medios de comunicación en la sociedad

Los medios masivos de comunicación, en su conjunto actúan como instituciones básicas de las actuales sociedades:
transmiten novedades, sirven de sistemas de equilibrio y de regulación de la sociedad, homogeneizan comportamientos y
constituyen también el principal escenario de muchos de los conflictos sociales.
Estas son algunas de las razones por las que no pueden faltar en los proyectos educativos, ya que los ciudadanos no sólo
conviven con los medios sino también los tienen como punto fundamental de referencia, convirtiéndolos en un factor
omnipresente y determinante en el proceso de adquisición y transmisión de conocimientos.
Como instrumentos sociales de difusión de la información y opinión, y por lo tanto, de la transmisión cultural de los
valores de cualquier tipo, dominantes o no dominantes, los medios son instrumentos educativos para conocer la realidad
social, para analizarla críticamente, e incluso para ejercer algún tipo de
¿Y qué tipo de valores transmiten los medios? Pues transmiten los valores que tienen su asiento y son hegemónicos en las
distintas sociedades y grupos sociales. En este proceso, integrado por múltiples aristas étnicas, económicas y culturales,
intervienen como vectores principales y protagonistas al menos tres factores: los poderes públicos, los poderes
económicos unidos a grupos de comunicación y las audiencias activas o generaciones digitales
¿Cuál es la importancia de los medios de comunicación social?
Los medios de comunicación social han tenido un rol clave dentro del desarrollo humano y de las sociedades. Su
principal objetivo ha sido ofrecerse como canal a través del cual las personas se comunican y obtienen información.
Por un lado, los medios de comunicación han permitido que las personas puedan comunicarse entre sí sin importar la
distancia. Con el paso de los años y gracias a los desarrollos tecnológicos, los medios lograron poner en contacto a
personas de diferentes partes del mundo, no solo a través de la voz sino también con imagen.
En la actualidad, la inmediatez se ha establecido como la principal virtud de los medios de comunicación social. Esto
permite a los consumidores conocer de manera inmediata las noticias y acontecimientos relevantes del resto del mundo.
Características
Las principales características de los medios de comunicación masivos, medios de masas, o mass-media (según su
terminología en idioma inglés) son las siguientes:
 No requieren necesariamente que el intercambio sea bidireccional entre el emisor y el receptor, es decir que se
encuentren en el mismo espacio y tiempo; sino que lo relevante es que uno de los agentes dirija un mensaje al
otro. En definitiva, los medios de comunicación son sistemas que facilitan el envío de información desde un
emisor comunicativo hacia uno o más receptores.
 Son rutas en las que se encuentran emisores y receptores tanto individuales o colectivos. Los contenidos en los
medios de masas están dirigidos hacia un público heterogéneo y una diversa gama de receptores.
 La actitud del sujeto receptor suele ser más imprecisa que en la comunicación presencial directa. A grandes
rasgos, este puede adoptar una actitud receptiva primaria, voluntaria y consciente; secundaria, consciente e
involuntaria, y terciaria, lo que corresponde a un receptor pasivo que recibe un mensaje sin clara percepción de él
y con total involuntariedad.
 Los medios constituyen la materialización de la necesidad de relacionarse entre sí que tienen los seres humanos,
la cual puede llevarse a cabo de manera escrita, sonora, audiovisual o digital.
Clasificación de medios de comunicación
 A partir de la definición del concepto anteriormente mencionada, existen muchos sistemas diferentes que
podemos entender como medios de comunicación. Con la finalidad de establecer la mejor categorización y
racionalización posible, podemos dividir todos ellos en las siguientes clases:
 Medios audiovisuales
 Se caracterizan por poder escuchar y ver la información al mismo tiempo. El sistema comunicativo emite
imágenes y sonidos con el objetivo de ilustrar una información.
 El caso más claro de medio audiovisual es la televisión, pero también las plataformas de streaming
como Netflix o YouTube. Tradicionalmente, el nacimiento de los medios audiovisuales está relacionado con
el nacimiento del cine a principios del siglo XX.
 Medios radiofónicos
 Bajo este medio la información solo puede ser emitida con formato sonoro. Entre sus ventajas está la facilidad
de producción y de acceso, puesto que su complejidad técnica es inferior a la de los medios audiovisuales.
 Los medios radiofónicos de masas son los canales de radio, pero también se adscribe a esta categoría el teléfono,
por ejemplo.
 Medios impresos
 Los medios impresos son los más antiguos de todos y cuentan de una larga historia en comunicación de masas.
Periódicos, libros o revistas han sido los medios de comunicación más mayoritarios hasta el siglo XX. Sin
embargo, los medios impresos también han sido muy importantes en círculos privados o comunicaciones
bidireccionales, como por ejemplo el envío de cartas, etcétera.
 Además, es el medio que permite una mayor permanencia en el tiempo de la información, puesto que el papel
se mantiene intacto a lo largo de los años mientras que los soportes digitales de audio o video tienen una duración
limitada.
 Medios digitales
 Desde que en la década de los 80 surgieran las nuevas tecnologías de la información, los medios digitales se
han expandido masivamente. Sus instrumentos principales son los móviles, los ordenadores y las tablets.
Otras clasificaciones
De acuerdo con el científico de la comunicación Harry Pross, podríamos separar los medios de comunicación en otras tres
categorías según el uso de canales:
 Medios primarios: aquellos que no requieren de ninguna máquina y su código es natural, por ejemplo; la palabra
hablada.
 Medios secundarios: son aquellos en el que el emisor usa ayudas técnicas para transmitir el mensaje al receptor.
Es el caso de una revista que usa la imprenta como ayuda para la transmisión de la información.
 Medio terciario: en esa categoría ambos actores de la comunicación usan máquinas. Por ejemplo, la comunicación
por radio en la que emisor y receptor requieren de la ayuda técnica para comunicarse.
# Impacto de los Medios de Comunicación en la Sociedad
## Influencia en la Política y Activismo
Los medios de comunicación juegan un papel crítico en la política, afectando la participación y el interés político de las
personas. Se ha observado que la lectura de libros y periódicos, así como el consumo de una variedad de medios, está
asociada con un mayor interés en la política. Sin embargo, un exceso de exposición televisiva puede llevar a la apatía
política y a la desconfianza en las instituciones y líderes políticos. Además, los medios impresos, como los libros, tienden
a fomentar el activismo político, mientras que la televisión puede tener un efecto contrario.
## Cambio en Comportamientos y Valores
Los medios de comunicación tienen la capacidad de modificar nuestras costumbres, influir en nuestras decisiones de
consumo y alterar la opinión pública. La información que recibimos puede cambiar nuestra percepción de la realidad y,
por ende, nuestras creencias y valores. La influencia de los medios es tan sutil como poderosa, afectando nuestras
creencias, pensamientos y acciones, a menudo de manera subconsciente.
## Educación y Conocimiento
Los medios cumplen con funciones esenciales como informar, entretener y educar a la sociedad. Permiten que la
información llegue a todos los rincones del planeta de manera casi instantánea, lo que es positivo para la difusión del
conocimiento. Sin embargo, también existe el riesgo de que la información sea manipulada para servir a intereses
específicos.
## Medios de Comunicación y Tecnología
Con la llegada de Internet y las nuevas tecnologías de la información, los medios digitales se han expandido masivamente.
La internet ha revolucionado la forma en que se comparte la información, permitiendo que el conocimiento alcance a
miles de millones de personas en todo el mundo. No obstante, la sobreabundancia de información puede llevar a
confusiones y malentendidos.
## Responsabilidad y Elección de Contenidos

Es crucial saber diferenciar entre información y manipulación, ya que los medios pueden ser utilizados para influir en la
opinión pública por intereses económicos o políticos. Los consumidores deben elegir conscientemente medios de
comunicación que sean edificantes y reconocer su susceptibilidad a la influencia de los medios. La selección de
contenidos sanos y moralmente edificantes puede fortalecer el espíritu y promover valores positivos.
## Rol de los Medios en la Sociedad
Los medios de comunicación son actores empresariales y políticos decisivos que construyen la realidad política y social a
través de la selección y presentación de noticias. Su poder de difusión es, en esencia, poder político. Además, los medios
pueden influir en el proceso de elaboración de políticas públicas.
## Publicidad y Conducta
La publicidad en los medios puede condicionar nuestras elecciones y afectar negativamente nuestra salud y
entendimiento. A pesar de las críticas sobre su influencia en la cultura y moralidad, los medios también tienen efectos
positivos, como denunciar la corrupción y proporcionar conocimiento.

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