Marketing Politico Practica

1.
Segmentación y marketing
 Obama: Estrategia digital basada en abarcar todas las redes sociales posibles,
tomando un enfoque en jóvenes que hacen uso de estas plataformas. Si fueron
efectivas porque rompió los esquemas tradicionales, si están justificadas
porque de esta manera logró fidelizar al votante de tal manera que ellos
mismos realizaban voluntariamente eventos con los que consiguió recaudar
fondos.
 Macri: Estrategia digital enfocada en la red social Facebook ya que la mayoría
de su publico objetivo se encontraba en esta red social, además utilizaba
Twitter en menor proporción para tweets masivos. Fue efectivo porque logró
mostrar un perfil más cercano con el cliente, es decir generar interés. Si está
justificado ya que logró ser de los políticos mas destacados del mundo
generando interacción con los ciudadanos.
 Mariano Rajoy: La misma estrategia que Obama y una estrategia de
microtargeting, que permitió detectar al publico objetivo y cambiar su mensaje
de acuerdo con estos. Si fueron efectivas puesto que logró difundir mensajes
personalizados de acuerdo con los diferentes grupos de votantes. Si está
justificado ya que cada grupo tiene diferentes formas de captar la información
y de ser persuadidos sin necesidad de intermediarios y de manera “silenciosa”.
 Donald Trump: Utilizó una estrategia digital por Facebook buscando clasificar
a los votantes a través de audiencias personalizas, aprovechando la herramienta
de segmentación de esta plataforma. Fue efectivo porque esta herramienta
ayudó a difundir el mensaje de acuerdo con la afinidad de lo usuarios. Está
parcialmente justificado, ya que confió demasiado en la tecnología dejando de
lado la cercanía con los potenciales votantes.
 Kristina Kirchner: Su estrategia fue el marketing político digital, evitó el
enfrentamiento con la prensa y se concentró en las redes. Buscó mostrar una
imagen cercana a los votantes ofreciendo contenido empático. Fue efectivo ya
que generó que los clientes se identificaran con ella, pues se sentían
escuchados. Si está justificado, puesto que de esa manera pudo conectar más.
2. Cuadro comparativo
Aspecto/Partido Vox PODEMOS

a. Tipo de contenido Instagram: Publican Instagram: Stories,
utilizados stories, uso de reels, historias destacadas, reels
publicaciones en el y publicaciones en el
perfil, historias perfil.
destacadas. Facebook: Videos,
Facebook: publicaciones,
Publicaciones, stories, transmiciones en vivo.
videos. Twitter: Tweets,
Twitter: Comparten repostean tweets de los
tweets de los posibles candidatos
representantes, Tweets.
b. Frecuencia de Instagram: Todos los Instagram: Todos los
publicaciones días días.
Facebook: Historias Facebook: Todos los días
todos los días y Twitter: Todos los días.
publicaciones inter
diario.
Twitter: Todos los días.
c. Opciones de Instagram: Mensaje para
segmentación todo público. Además
cuentan con una cuenta
dirigida a jóvenes, esta Enfocados en el sector
es didáctica y trata de feminista y socialista.
captar la atención de
estos.
Facebook: Público
adulto.
Twitter: Jóvenes
d. Uso o no de No hacen uso de No hacen uso de
publicaciones publicaciones publicaciones
patrocinadas patrocinadas. patrocinadas.
e. Uso de medios Sí Sí
audiovisuales
f. Otra información Instagram: Hacen Instagram: Publicaciones
meetings para jóvenes interactivas que ponen
con afinidad ideológica. casos reales de ejemplo.
Facebook: Hacen un Generan visitas al
resumen de video de las congreso y/o otros
conferencias efectuadas lugares.
por los potenciales Facebook: Videos
candidatos. interactivos.
Twitter: Repostean
noticias de cualquier
tipo todos los días.
3. Acciones polémicas
Aspecto/Partido Vox PODEMOS

a. Acción polémica en Twitter bloquea la En 2016 en el día
redes sociales cuenta de Vox por un internacional de la mujer
video sobre la se publicaron en las redes
islamización por “incitar sociales pancartas en
conductas de odio” a donde se mostraba como
hora de elecciones. figura principal a los
candidatos varones del
partido, lo que generó
controversia e
indignación entre los
usuarios y políticos de
otros partidos ya que
consideraban que era un
acto narcisista y una falta
de respeto hacia sus
compañeras del partido y
las mujeres en general.
b. Como pueden Al ser un partido que

afectar al voto tiene como principal
Le da una mala imagen público a la ideología
al partido y como feminista, pierden
consecuencias credibilidad porque están
desacredita los ideales yendo en contra de su
que en teoría los discurso.
representa.
c. Qué medidas se El líder de Vox informó En el meeting que

llevaron a cabo para que se presentó una realizan pusieron en
resolverlas querella “contra esta primer plano a las
actuación totalitaria que candidatas mujeres del
busca, entre otras cosas, partido para darles
influir en las próximas visibilidad y “subsanar”
elecciones catalanas” la mala gestión que
(La razón España, tuvieron.
2021).
Bibliografía
 https://www.larazon.es/espana/20210128/6doredcua5d4rlpmv2vg4x3svu.html
 https://www.lasexta.com/programas/mas-vale-tarde/te-explicamos/polemica-
redes-porque-algunos-carteles-podemos-dia-mujer-aparecen-iglesias-
errejon_201603085723a0ad4beb28d446fff16f.html

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