VICERRECTORÍA ACADÉMICA

OFICINA COORDINADORA DE CURSO MONOGRÁFICO

Anteproyecto del Trabajo Final (TF) en la modalidad de

Monografía Investigación Acción para optar por el título de Licenciatura en
Publicidad

ESTRATEGIA DE CONTENIDO DIGITAL PARA UNA FUNDACIÓN DE LIMPIEZA DE

PLAYAS (VIDA AZUL)

Lesly Oded Perez Rojas A00105699

Asesores: Dirty Luna y Karina Gómez

Coordinación TF MON: Dra. Sención Raquel Yvelice Zorob Avila

Distrito Nacional
2024

ANTEPROYECTO DEL TRABAJO FINAL

Selección del título y definición del problema

La selección del título
 Estrategia de contenido digital para la fundación dedicada a la limpieza de playas.(Vida
Azul)

Definición del tema de investigación

Modelo o Instrumento.
Análisis

● Identificar el público objetivo mediante análisis demográfico y de comportamiento en

línea.
● Investigar estrategias de contenido de competidores y organizaciones similares.

Establecimiento de objetivos:

Definir metas claras y medibles, como aumentar la conciencia sobre la contaminación marina o
impulsar la participación en eventos de limpieza de playas.

Desarrollo de contenido:

● Crear contenido relevante y atractivo, como publicaciones en redes sociales, videos

educativos y testimonios de voluntarios.
● Utilizar diferentes formatos de contenido para mantener el interés y alcanzar una
audiencia más amplia.

Distribución y promoción:

● Utilizar redes sociales, sitios web y boletines por correo electrónico para distribuir el
contenido.
● Colaborar con influencers y otras organizaciones para amplificar el alcance del contenido.

Compromiso y participación:

● Fomentar la participación del público mediante llamados a la acción claros, como unirse a
eventos de limpieza de playas o compartir contenido en redes sociales.

Evaluación y optimización:

● Medir el rendimiento del contenido utilizando métricas como alcance, participación y

conversiones.

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 ● Utilizar datos para identificar el contenido más efectivo y ajustar la estrategia en
consecuencia.

1.1. Objeto de estudio.

La fundación de limpieza de playas se enfoca en la preservación de los ecosistemas costeros,
especialmente en la limpieza y protección de playas. Su objetivo es generar conciencia y
acción en la comunidad para la conservación marina.

1.2. Campo de acción.

La estrategia de contenido digital se centra en la creación, distribución y gestión de materiales
relevantes y atractivos en plataformas digitales. Esto incluye redes sociales, sitios web, blogs,
correo electrónico y otros canales digitales para llegar a la audiencia objetivo.

Planteamiento del problema

La fundación de limpieza de playas enfrenta importantes deficiencias en la creación y
distribución de contenido digital, que limitan su capacidad para llegar e involucrar a su público
objetivo, así como aumentar su impacto ambiental y recaudar fondos y voluntarios de manera
efectiva. necesita mejorar la calidad de su presencia en línea y contenido digital para aumentar
su visibilidad, compromiso e impacto con el fin de cumplir de manera más efectiva su misión de
proteger el medio ambiente marino. La fundación carece de una estrategia coherente para
crear y distribuir contenido digital, lo que resultó en una presencia en línea inconsistente e
ineficaz. Las causas identificadas incluyen una falta de diversidad de contenidos digitales, una
baja participación en las redes sociales y una presencia pasiva en línea. Las razones incluyen
la falta de recursos, la falta de una estrategia digital clara y la falta de formación en marketing
digital dentro del equipo de la fundación. Si esta situación no cambia, la fundación puede
perder relevancia en el espacio digital, lo que podría impactar negativamente su capacidad
para crear conciencia sobre los problemas ambientales marinos, atraer donantes y voluntarios.
Por último, debemos desarrollar una estrategia digital integral que incluya objetivos claros,
audiencias definidas y estrategias específicas para cada plataforma digital. Este contenido será
diverso e incluye videos educativos, infografías, historias de éxito y testimonios de voluntarios.
se le dará seguimiento y un análisis continuo del rendimiento del contenido digital para ajustar y
mejorar las estrategias actuales.

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Objetivo general
Analizar el contenido digital para fundación de limpiezas de playas en un periodo de Mayo -
Agosto 2024 para un crecimiento de voluntarios fijos.

Objetivos específicos
● Analizar la efectividad del contenido digital actual para fundación de limpiezas de playas

● Desarrollar un modelo de estrategia digital adaptado a las necesidades y recursos de la

Fundación de limpiezas de playas, incluyendo la definición de objetivos SMART, la
identificación de audiencias clave y la selección de estrategias y herramientas digitales
apropiadas para maximizar el impacto en línea de la fundación.

● Implementar un programa piloto para aumentar la presencia digital de la Fundación de

limpiezas de playas, enfocándose en la producción y distribución de contenido digital
diverso destinadas a aumentar la visibilidad, el compromiso y el impacto en línea de la
Fundación.

Justificaciones de la investigación.

Justificación teórica
En el contexto actual de deterioro ambiental y contaminación marina, las fundaciones
dedicadas a la limpieza de playas juegan un papel crucial en la conservación de los
ecosistemas costeros. Estas iniciativas no solo remueven desechos físicos, sino que también
fomentan la educación ambiental y la conciencia pública sobre la importancia de mantener las
playas limpias. Según estudios previos, la contaminación costera afecta gravemente la
biodiversidad marina y la salud humana (García & Martínez, 2015). Además, los programas de
limpieza de playas han demostrado ser efectivos en la reducción de residuos y en la
sensibilización de las comunidades locales sobre prácticas sostenibles (Rodríguez, 2018). La
teoría de la acción colectiva apoya estas iniciativas, destacando que la colaboración
comunitaria puede generar cambios significativos en el manejo de recursos comunes y en la
protección del medio ambiente.

La fundación de limpieza de playas no solo contribuye a la reducción directa de la

contaminación, sino que también sirve como un modelo educativo y de cambio social. A través
de actividades de limpieza y campañas educativas, se promueve una cultura de

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responsabilidad ambiental y se impulsa el desarrollo de políticas locales de gestión de residuos.
Este enfoque metodológico basado en la educación ambiental y el activismo comunitario es
fundamental para lograr un cambio sostenible. Así, la creación de estas fundaciones no solo
aborda los problemas inmediatos de contaminación, sino que también fomenta un cambio de
comportamiento a largo plazo en la sociedad, alineándose con teorías de cambio social que
subrayan la importancia de la participación ciudadana en la protección del medio ambiente.

Teoría de la conservación del ecosistema: “Según esta teoría, los ecosistemas son sistemas
complejos que requieren equilibrio y protección para mantener su funcionalidad y
biodiversidad”. (Dialnet, Julio–Agosto, 2007, Dr. Mohammad H. Badii, Dr. Jerónimo Landeros y
Dr. Ernesto Cerna,)
La limpieza de playas contribuye a la conservación de los ecosistemas marinos al eliminar
desechos que pueden afectar negativamente la flora y fauna local.

Educación Ambiental: “La teoría sugiere que una mayor comprensión de los problemas
ambientales puede llevar a cambios en el comportamiento y a un mayor compromiso con la
sostenibilidad” (Agencia de protección ambiental de EE.UU, octubre 18, 2023).
Basada en los principios de la educación ambiental, la fundación se esfuerza por aumentar la
conciencia pública sobre los impactos de la contaminación marina.

Teoría de la acción colectiva: (Mancur Olson, en su obra "the logic of collective action", 1985),
argumenta que los problemas comunes requieren soluciones colectivas.
La fundación vida azul aplica esta teoría al movilizar a comunidades y voluntarios para llevar a
cabo actividades de limpieza de playas, mostrando que la acción coordinada es más efectiva
que los esfuerzos individuales.

Justificación metodológica
La implementación de contenido digital para una fundación dedicada a la limpieza de playas es
esencial para amplificar el alcance y el impacto de sus iniciativas. Este enfoque metodológico
se basa en la utilización de herramientas digitales como redes sociales, blogs, videos
educativos y aplicaciones móviles para concienciar, educar y movilizar a la comunidad. La
teoría de la comunicación para el cambio social subraya que los medios digitales pueden
facilitar la difusión de información de manera rápida y eficiente, permitiendo llegar a un público
más amplio y diverso (Servaes, 2020). A través de estrategias de marketing digital, la fundación

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puede promover campañas de limpieza, compartir resultados de sus actividades y educar al
público sobre la importancia de mantener las playas limpias. Además, el uso de plataformas
digitales permite una interacción bidireccional, donde la comunidad puede participar
activamente, compartir sus experiencias y colaborar en tiempo real.

Para la creación y distribución de contenido digital, se utilizarán diversas metodologías que

incluyen análisis de audiencia, diseño de contenido atractivo y relevante, y la utilización de
métricas para evaluar el impacto y la eficacia de las campañas. El análisis de audiencia
permitirá identificar los intereses y comportamientos del público objetivo, asegurando que el
contenido sea pertinente y motivador. El diseño de contenido se basará en principios de
comunicación visual y narrativa, utilizando imágenes, infografías, y videos para transmitir
mensajes de manera clara y atractiva. Finalmente, se implementarán herramientas de análisis
digital como Google Analytics y métricas de redes sociales para monitorear el alcance, la
participación y el impacto de las campañas, permitiendo ajustes y mejoras continuas en la
estrategia digital. Este enfoque metodológico garantiza que la fundación no solo aumente su
visibilidad y participación comunitaria, sino que también logre un cambio tangible en las
prácticas ambientales y la conservación de las playas.

Justificación práctica
La creación de contenido digital para la fundación de limpiezas de playas es esencial para
maximizar el impacto y la eficacia de sus iniciativas ambientales. En la era digital actual, las
redes sociales son herramientas poderosas para la difusión de información y la movilización de
comunidades. Mediante la generación de contenido digital atractivo y educativo, la fundación
puede llegar a una audiencia más amplia, aumentar la conciencia sobre la importancia de la
limpieza de playas y fomentar la participación activa de voluntarios en sus actividades.

El contenido digital permite compartir historias de éxito, documentar las actividades de limpieza
y proporcionar actualizaciones en tiempo real sobre eventos y campañas. Además, los videos,
infografías y publicaciones en redes sociales pueden ser utilizados para educar al público sobre
los efectos nocivos de la contaminación marina y la importancia de mantener las playas limpias.
Estas herramientas también facilitan la creación de una comunidad en línea comprometida,
donde los seguidores pueden compartir sus propias experiencias y motivar a otros a unirse a la
causa. Al utilizar estrategias de marketing digital y análisis de datos, la fundación puede evaluar
la efectividad de sus campañas, ajustarlas según sea necesario y asegurar un alcance continuo

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y creciente, garantizando así que sus objetivos de conservación y educación ambiental se
cumplan de manera eficiente y sostenible.

Marco de referencias

Marco teórico

La teoría de la comunicación para el cambio social subraya el papel de los medios y la

comunicación en la promoción de cambios sociales y de comportamiento. Según Servaes

(2020), la comunicación no es solo una transmisión de información, sino un proceso

participativo que involucra a las comunidades en la toma de decisiones y en la implementación

de soluciones. En el contexto de la limpieza de playas, esta teoría apoya la idea de que el

contenido digital puede empoderar a las comunidades al proporcionarles información, fomentar

el diálogo y facilitar la participación activa en actividades de conservación ambiental.

Teoría del marketing digital se basa en la creación y distribución de contenido relevante y

valioso para atraer, involucrar y retener a una audiencia claramente definida. Según Pulizzi

(2012), el marketing de contenido se centra en construir una relación a largo plazo con la

audiencia al proporcionar información útil y atractiva que responda a sus necesidades e

intereses. Para una fundación de limpieza de playas, esto implica la creación de contenido que

no solo informe sobre las actividades y logros de la fundación, sino que también eduque a la

audiencia sobre la importancia de la conservación costera y cómo pueden contribuir

personalmente.

Estrategias de Contenido Digital. Redes Sociales: Plataformas como Facebook, Instagram y

Twitter pueden utilizarse para difundir mensajes rápidamente y llegar a un público amplio.

Publicaciones regulares con fotos, videos y gráficos sobre las actividades de limpieza, historias

de éxito y llamados a la acción pueden aumentar la visibilidad y la participación comunitaria.

Blog y Sitio Web: Un blog en el sitio web de la fundación puede servir como una plataforma

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para artículos educativos, entrevistas con expertos, y actualizaciones sobre proyectos y

eventos. Esto no solo mejora la SEO (optimización para motores de búsqueda), sino que

también proporciona un recurso continuo para la educación ambiental. Videos Educativos: Los

videos son una herramienta poderosa para captar la atención y comunicar mensajes de manera

efectiva. Vídeos cortos sobre la importancia de la limpieza de playas, tutoriales sobre cómo

participar en eventos de limpieza y documentales sobre el impacto de la contaminación costera

pueden ser difundidos a través de YouTube y otras plataformas de vídeo.

La implementación de estrategias de contenido digital debe ir acompañada de un análisis

continuo para evaluar su efectividad. Herramientas como Google Analytics, métricas de redes

sociales y encuestas a la audiencia pueden proporcionar datos valiosos sobre el alcance, la

participación y el impacto del contenido. Este análisis permite ajustar y optimizar las estrategias

para maximizar su eficacia.

Marco conceptual

Institución: es una forma de organización social, sea de tipo privada o pública, que cumple
una función específica en la sociedad, y que obedece a unas normas y una estructura de roles
que sus miembros deben respetar para cumplir su misión.

Lucro: El lucro hace referencia a la situación que se produce cuando una persona, tras llevar a
cabo una determinada actividad económica, genera un beneficio agregado. Este beneficio se
conoce como lucro.

Necesidad: es una carencia o escasez de algo que se considera imprescindible.

Persona: hace referencia a un ser con poder de raciocinio que posee conciencia sobre sí
mismo y que cuenta con su propia identidad.

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Persona física: también conocida como persona natural, es un individuo con existencia real,
dotado de capacidad para ejercer derechos y contraer obligaciones dentro del marco de la ley.

Persona jurídica: es una entidad, todo aquello que está relacionado o es concerniente al
derecho, a su ejercicio e interpretación.

Plan: programa en el que se detalla el modo y conjunto de medios necesarios para llevar a
cabo esa idea.

Marco espacial
Esta investigación será llevada a cabo en la República Dominicana y estará dirigida al sector
medio ambiental marino

Marco temporal
Mayo - Agosto 2024

Aspectos metodológicos

Tipo de investigación

Investigación descriptiva y exploratoria.

Descriptiva: Se enfoca en describir características específicas de la audiencia, el contenido

existente y las prácticas de comunicación digital de la fundación.

Exploratoria: Busca comprender el contexto más amplio de la limpieza de playas, las

percepciones del público objetivo y las tendencias actuales en contenido digital relacionado con
el medio ambiente y la conservación marina.

Método de investigación

Cualitativo: Entrevistas en profundidad con miembros clave de la fundación, grupos focales

con voluntarios y usuarios, y análisis de contenido de publicaciones en redes sociales
relacionados con la conservación marina.

Cuantitativo: Encuestas en línea para recopilar datos sobre el conocimiento público sobre la
importancia de la limpieza de playas, el uso de medios digitales y las preferencias de
contenido.

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Técnicas de investigación

Dentro de las principales técnicas de investigación que se utilizaran en el trabajo son las
siguientes.

Encuesta a la población: Se encuesta personas para saber por la cual no son voluntarios fijos
para fundación de limpiezas de playas, con el fin de conocer sus opiniones.

Observación: Se observa cual es la causa por la cual no obtienen muchos voluntarios fijos,
con el fin de saber cómo vamos a implementar la estrategia de contenido digital.

ÍNDICE
TABLA DE CONTENIDO
DEDICATORIA Y AGRADECIMIENTOS
RESUMEN
PALABRAS CLAVES

TABLA DE CONTENIDO

Capítulo 1. Estrategias de contenido digital para la fundación Vida.

1.1 Concepto de marketing digital.

1.2 Objetivo del marketing digital.
1.3 Importancia de utilizar marketing digital.
1.4 Cuáles son las funciones de un personal en marketing digital.

Capítulo 2. Análisis de las relaciones públicas para la fundación Vida Azul septiembre -
diciembre 2022.

2.1 Origen de la fundación Vida Azul.

2.2 Misión, visión, valores.
2.3 Objetivos.
2.4 Política y procedimientos del departamento de marketing digital.
2.5 Evaluación de las políticas y procedimientos del departamento de marketing digital.
2.6 Análisis de los cuestionarios a los posibles voluntarios
2.7 Entrevista al personal de relaciones públicas de Vida Azul

Capítulo 3. Propuesta de mejora de las relaciones públicas para la fundación Vida Azul
septiembre - diciembre 2022.

3.1 Objetivos de la propuesta.

3.2 Importancia de las propuestas.
3.3 Propuesta de estrategias de contenido digital.
3.4 Ventajas de la propuesta

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3.5 Costo de implementación de la propuesta

CONCLUSIÓN
RECOMENDACIONES
REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS

Referencias
Agencia de protección ambiental de EE.UU. (2023, OCTUBRE 18). La importancia de la

educación ambiental. Epa.gov. https://espanol.epa.gov/espanol/la-importancia-de-la-

educacion-ambiental

Banco Popular Dominicano,. (2011, septiembre 17). LIMPIEZA DE COSTAS EN

HAINA. Banco Popular Dominicano. https://popularenlinea.com/Personas/sala-de-

prensa/Pages/Limpieza-de-costas-en-Haina.aspx

Dialnet. (2007). Papel de los ecosistemas en la Sustentabilidad. Dr. Jerónimo

Landeros. file:///Users/yuverkys/Downloads/Dialnet-

PapelDeLosEcosistemasEnLaSustentabilidad-7299047.pdf

Listin Diario. (2020, octubre 02). Fundación Vida Azul: Un compromiso con la educación

ambiental. Listin Diario.

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compromiso-con-la-educacion-ambiental.html

MIRANDA, A. A. (2020). LIMPIEZA DE PLAYAS ¿QUIÉN, CÓMO Y DÓNDE?

ESTRATEGIAS DE RECOLECCIÓN Y GESTIÓN DE BASURA MARINA EN LA ZONA

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COSTERA DE EL QUISCO. ANDREA ALARCÓN MIRANDA.

https://estudiosurbanos.uc.cl/wp-content/uploads/2020/01/TESIS-AAM.pdf

OLSON, M. (1985). LA LÓGICA DE LA ACCIÓN COLECTIVA. MANCUR OLSON.

https://ses.unam.mx/docencia/2018II/OlsonMarcur1985_LaLogicaDeLaAccionColectiva.

pdf

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