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INVESTIGACIÓN DE
MERCADO
Semana 1
La investigación de mercado es una herramienta que recopila y analiza información para definir en
que situación se encuentra el mercado y su entorno, este se realiza por medio de análisis de
competencias entregándonos información relevante, la cual pasará por un análisis metódico en
favor a las mejoras que se puedan efectuar. Este análisis es indispensable para lograr que los
procesos de investigación sean prácticos y efectivos, es por esto que sus métodos son versátiles,
pueden ser cualitativos, cuantitativos o ambos según la necesidad, su enfoque es proactivo y está
de la mano con la globalización.
La naturaleza de la investigación de mercado es fundamental para alcanzar los objetivos y la
efectividad en la toma de decisiones de la empresa, ya que esta cuenta con la información
entregada ya seleccionada de manera sistémica identificando como se encuentra el mercado
actual, analizando a los consumidores y sus tendencias en busca de las oportunidades.
Es relevante analizar por medio de la investigación de mercado el público a quien estará dirigido el
producto, en este caso, la industria alimentaria ecosostenible. Si bien la industria de productos
destinados a la alimentación es bastante favorable, es fundamental segregar a quién estará dirigido
el producto desarrollado, ya que hoy en día contamos con una infinidad de empresas de alimentos.
La industria ecosostenible deberá ser rigurosa y determinante en identificar las necesidades de los
consumidores, analizar lo rentable que puedan ser sus productos determinando el sector de
mercado que quieren alcanzar y desarrollar estrategias de marketing que le faciliten su ingreso en
el mercado actual.
Los objetivos de la investigación de mercado son conocer cuáles son sus fortalezas, oportunidades,
debilidades y amenazas, con esta información se podrá analizar e identificar datos relevantes
como:
Oportunidad de mercado
Minimizar riesgos
Equilibrio entre la demanda versus la producción
Analiza la competencia
Enfoque de recursos eficientes
Toma de decisiones
(Puntos extraídos material de apoyo IACC)
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EVALUACIÓN
La investigación para solucionar un problema: para poder diseñar una estrategia que nos
ayude a solucionar un problema es muy importante tener claridad en qué está generando
el problema, cuál es la base de este, un buen método es el (F.O.D.A.) en vista de que este
análisis nos permitirá trabajar en profundidad con las ventajas y desventajas de la empresa,
trabajando con información relevante para poder solucionar la problemática.
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EVALUACIÓN
Fase 1, definición de problema: en esta fase es crucial tener claridad de la base del
problema o de lo que lo está generando, para poder dar foco y determinar por medio de la
investigación de mercado cuales serían las posibles soluciones, en este caso específico
tenemos una empresa que se está recién incorporando al mercado en la industria de la
alimentación ecosostenible. Acá es fundamental definir cómo se encuentra el entorno y
revisar los recursos con los que se cuenta para el lanzamiento de los productos. Tener
claridad para fijar los objetivos así poder trabajar en ellos y ver las mejoras de ser necesario,
estar atentos a cómo se comporta la demanda del cliente y el entorno económico, esto es
importantes para lograr los objetivos y es de carácter relevante que la persona que está
generando esta investigación cuente con el conocimiento de la materia.
Fase 3, Empírica: en esta fase se realiza la recopilación de datos, por diferentes medios y
métodos los cuales serán revisados y seleccionados dejando solo la información relevante,
la principal idea de esta fase es trabajar con la información que este validad porque
minimiza los tiempos y asegura la efectividad tanto en los procesos como en la toma de
decisiones.
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EVALUACIÓN
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EVALUACIÓN
REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS
https://rise.articulate.com/share/-noHkdPo5zrja8HxMiKpSoKtP3wdLgAL#/