Actividad 2.

Análisis de la personalidad de marca

ROSENVELTH CORREA

UNIR: UNIVERSIDAD DE LA RIOJA

D0CENTE: YEISON ORLANDO MARTINEZ CALLEJAS
MARKETING Y PUBLICIDAD
CREATIVIDAD PUBLICITARIA
© Universidad Internacional de La Rioja (UNIR)
08 DE ABRIL DEL 2024

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Actividades
 Actividad 2. Análisis de la personalidad de marca

Objetivos

A través de esta actividad aprenderás a identificar la importancia de atribuir

características emocionales y atributos simbólicos que se asocian a una marca y al
comportamiento que esta tiene con su entorno y público objetivo.

Pautas de elaboración

Se recomienda tener en cuenta los doce arquetipos de marketing definidos y

popularizados en The Hero and the Outlaw: Building Extraordinary Brands Through
the Power of Archetypes.

Figura 1. Los doce arquetipos de marketing. Fuente: https://branch.com.co/

© Universidad Internacional de La Rioja (UNIR)

Para el desarrollo de la actividad se recomienda la siguiente secuencia de pasos:

Seleccionar una marca de su interés.
 Realizar una descripción de la personalidad de la marca seleccionada apoyado en
el Modelo de Aaeker.

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Actividades
  Seguidamente, realizar un comentario de cada uno de los elementos de la marca:
nombre, logotipo, colores, tipografías y los cambios presentados a lo largo del
tiempo.
 Suponiendo que se tuviera que vender esa identidad de marca a un cliente,
argumentar lo adecuado de cada elemento de la marca en función de la
personalidad que se ha definido.
 Suponiendo que se tuviera que proponer un cambio de imagen a la marca
basados en las tendencias actuales, argumentar cuál sería su propuesta.

Criterios de evaluación

Se valorará la creatividad en la propuesta realizada, la utilización de conceptos

teóricos en la argumentación.

Extensión y formato

La extensión máxima de la actividad será de cinco páginas en formato de fuente

Calibri, en tamaño 12 e interlineado de 1,5.
Rúbrica

Análisis de la Puntuación
Peso
personalidad Descripción máxima
%
de marca (puntos)
Criterio 1 Rigor y profundidad en la descripción de la
2 20%
marca.

Criterio 2 Descripción de los elementos de la marca y de

2 20%
los cambios realizados.

Criterio 3 Argumentación de los elementos que le dan

2 20%
valor a la marca.
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Criterio 4 Propuesta del cambio de imagen realizado. 3 30%

10 100 %

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Actividades
 Solución

Compañía Nike:
Nike es un gigante en el mundo del deporte y la moda, pues no solo se trata de
zapatillas emblemáticas y atletas destacados; sino que estas fusionan innovación,
inspiración y propósito. Pero, el secreto de su éxito se centra en la misión, visión y
valores de Nike que son la brújula que guían las acciones a tomar.
La Misión, Visión y valores de Nike
Para comprender de mejor forma la Misión, Visión y valores de Nike, es
necesario analizarlos por separado. De esta forma, descubriremos cómo cada de uno
de estos factores ha influido en su éxito y cómo podríamos replicarlo.
Marca: Inspiración de innovación, resistencia y competencia

Es por ello que el principal lema de la marca es: “Just do it”, para la motivación de
sus clientes. Que significa SOLO HAZLO.

Unas zapatillas y un balón de fútbol, fabricados

por Nike, con el clásico isotipo la marca.

Marca Nike
El isotipo, denominado "swoosh" se llama así ya que era el sonido que se
escuchaba al momento de correr, fue creado por la estudiante de
diseño Carolyn Davidson en 1971
Las emociones que nos ha brindado Nike durante su historia han sido 10,
¡donde
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de La han determinado
(UNIR)por su experiencia brindad a cada cliente que ha
utilizado sus prendas y calzado!
1- COMODIDAD: Sus prendas ligeras y calzado ajustable para mayor
rendimiento
2- MODA: Su innovación cambiante para estar en la vanguardia y moda
3- DEPORTIVIDAD: Marca diseñada para desafiantes y atletas de alto
rendimiento

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Actividades
 4- ÉXITO: El éxito de Nike radica en su habilidad de entender a su
mercado, diseñar una marca inspiradora y dinámica
5- ADMIRACION: Diseñada para atletas de alto rendimiento, realizando
balones, calzado, ropa, equipo, accesorios y otros artículos
deportivos.
6- ALEGRIA: Desde que utilizan sus prendas se sienten alegres y
preparados.
7- VICTORIA: Cultura de grandeza
8- DIVERSION: Sentimiento único al vestir sus prendas ligeras,
emocionantes al hacer y cumplir cada objetivo.
9- SATISFACION: Experiencias únicas y memorables símbolo de
Gobernador.
10-SALUD: Nos instruye a el deporte, siempre competitivo y su lema es
SOLO HAZLO, impregna fortaleza y salud.

Nike como marca entrega una personalidad a sus consumidores:

Personalidad Consumidores
Físico: hombre, alto, edad entre 24 a 35 años, fuerte, guapo.
Personalidad: extrovertida, creativa, confiable, original.

Primera imagen de Nike

Su personalidad esta rasgada desde un principio como gobernador:

Robusta, ya que gran parte de su mensaje se centra en la acción, tomar
riesgos y fortalecer a los usuarios de sus productos. La personalidad de Nike
es de un gobernador, ya que transmite un mensaje de autoconfianza y deja
en claro por qué es el líder del mundo deportivo.
Su esencia de NIKE:
Con la misión de aportar inspiración e innovación a cada atleta* del
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mundo, el poder del deporte es la esencia del ADN de Nike.
Y su nombre fue inspirado:
Tanto el nombre de la marca como su logotipo provienen de la mitología de
la antigua Grecia. Nike es el nombre de la diosa alada de la victoria y el
famoso logotipo de la firma, conocido como Swoosh, es una representación
icónica de esa ala de la diosa Niké.

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Actividades
 La marca Nike fabrica una amplia gama de equipamiento deportivo. Sus
primeros productos fueron zapatos de pista para correr. En la actualidad
también se hacen zapatos, camisetas, pantalones cortos, y demás
accesorios, para una amplia gama de deportes, incluyendo atletismo,
béisbol, hockey sobre hielo, tenis, fútbol, lacrosse, baloncesto, y el cricket.
Nike Air Max, es una línea de zapatos lanzados por primera vez en 1987.
Las adiciones más recientes a la línea son el Nike 6.0, NYX Nike y Nike SB,
zapatos diseñados para el skateboarding. Nike ha presentado recientemente
los zapatos de cricket llamado Zoom Air New Yorker, diseñado para ser un
30% más ligero que sus competidores. En 2009, Nike presentó el Air Jordan
XX3, una zapatilla de baloncesto de alto rendimiento. El color de la marca es
negro y blanco tanto como el chulo o logotipo es negro y su nombre blanco.
Color Negro:
La significación de este símbolo responde, en gran medida, a las connotaciones que
emanan de su presencia predominante en color negro para representar a la marca
deportiva.

Color Blanco:

Aunque cabe destacar que, algunas veces, aparece en blanco. Este último
pigmento transmite una sensación de paz y tranquilidad.
Cabe resaltar que en la actualidad por la tendencia de la moda e innovación de estados
como lo es primavera verano, crearon nuevas líneas de imagen con colores super
llamativos. Líneas deportivas calzado y ropa.

Por eso, y porque en Nike son más listos que todos nosotros juntos, las
propuestas para este verano vienen cargadas de colores chillones. Rojos, fucsias,
amarillas, azules o naranja butano, son las zapatillas que la marca deportiva
americana por antonomasia nos presenta para esta Primavera/Verano 2008.

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Actividades
 Una línea con cierto aire vintage, que rememora el clasicismo deportivo de los
primeros modelos de Nike. Como este mítico Air Force en colores
monocromáticos, que desde mi punto de vista queda mejor con unos pitillos
vaqueros que con un chándal. ¿No creéis? De esta forma creo que, aunque ya es
una realidad desde hace algún tiempo, estas zapatillas enfatizan más aún la idea
de que las marcas de deporte desparecieron para convertirse en marca de moda
deportiva, algo sencillamente maravilloso.

La marca Nike en su actualidad a estado con su clásica competencia que es

ADIDAS, Donde sus contrataciones a nivel deportivo han estado un poco
aguerridas la cual han generado un estancamiento a nivel económico.
En una última actualización especialmente esperada dada la compleja
situación que se encuentra atravesando el gigante de la moda deportiva,
desde Nike acaban de hacer públicos los estados financieros concernientes al
tercer trimestre de su actual ejercicio fiscal de 2023/2024. Periodo finalizado
a fecha del pasado 29 de febrero, durante el que la compañía volvió a ver
estancados sus niveles de facturación, un preocupante desempeño que en
esta ocasión además ha llegado acompañado de una caída de beneficios de un
-5 por ciento, frente a los resultados de hace un año.

En base así pues a las cuentas presentadas por la dirección de la

multinacional estadounidense especializada en moda y equipamiento
deportivo, Nike alcanzó a cerrar este último tercer trimestre de su actual
ejercicio fiscal, periodo especialmente estratégico por abarcar tanto la
campaña de Navidad como los primeros meses de este nuevo año de 2024,
registrando unos ingresos totales por valor de 12 429 millones de dólares.
Cifra que supone apenas un +0,31 por ciento más que con respecto a los 12
390 millones de dólares facturados durante el mismo periodo de hace un año,
y facturación con la que la multinacional termina situándose aún con todas
un +23 por ciento por encima de los 10 104 millones de dólares facturados
durante el mismo periodo de su ejercicio de 2019/2020; en su caso además el
más inmediatamente anterior al estallido de la pandemia por coronavirus.

Identificación de la marca para impulsarla:

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Teniendo en cuenta lo importante que es Nike, a nivel deportivo en
comparativo con su esencia, podemos tomar como cliente el organizador de
la copa América, ya que cumple con los paradigmas deportivos.

Y sus elementos para dicha competencia son los balones, ya que están
elaborados con costuras reforzadas y materiales resistentes para los
profesionales del futbol, y están diseñados para durar. cumpliendo con los
requerimientos deportivos adecuados para jugar futbol.

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Actividades
 Conjuntos deportivos elaborados con Algodón sustentable Desde ya que,
desde este momento, el 100% del algodón que utilizamos en todos nuestros
productos es algodón orgánico certificado, algodón reciclado o Better Cotton.
Todo nuestro algodón orgánico se produce sin pesticidas fósiles derivados
de combustibles o fertilizantes sintético, cumpliendo con los requerimientos
deportivos para jugar futbol.

Garantizándoles una experiencia formidable y haciéndolos sentir como

grandes atletas de alto rendimiento, creativos, confiables y decisivos entre
sí, con una confianza y un gran éxito.

Cambios de imagen de la marca:

Como cambios que le realizaría a la marca de Nike, para estar en las

tendencias actuales y a la moda. seria impregnarles unos colores más vivos
y llamativos. y mi perfil como clientes son; niños y jóvenes ya que son ellos
el futuro del deporte, desde temprano hacerlos sentir atletas de alto
rendimiento y que se sientan con ganas de éxito, diseñados con colores palo
de rosa, fucsia y verdes encendidos, Sin perder la esencia de sus raíces.

La magia que libera el sonido al correr, un sentimiento único con rudeza y

fortaleza que nos llevan a el éxito. NIKE... Solo hazlo.

https://jobs.nike.com/es/equipos#:~:text=Con%20la%20misi%C3%B3n%20de%20aportar,esencia
%20del%20ADN%20de%20Nike.

https://es.wikipedia.org/wiki/Nike#Marca

https://www.markarina.com/mision-vision-y-valores-de-nike/

https://blog.hubspot.es/marketing/como-encontrar-el-tono-adecuado-para-tu-marca#:~:text=Robusta%2C
%20ya%20que%20gran%20parte,el%20l%C3%ADder%20del%20mundo%20deportivo .

https://es.linkedin.com/pulse/esencia-de-una-marca-definici%C3%B3n-y-pasos-para-su-desarrollo

https://www.elmundo.es/como/2023/06/16/648c12a3fdddffff2e8b45ba.html#:~:text=Su%20creaci%C3%B3n
%20estaba%20inspirada%20en,con%20el%20paso%20del%20tiempo.

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