TEMA:

INFLUENCERS

AUTORES: Salvatierra Bianca –

García Rodrigo – Banegas Pablo
Colegio: E.E.S N°21 José Conrado
Castells
Profesor: Altamiranda Beatriz
Año: 2022

Índice
Contenido
INTRODUCCION........................................................................................................................................................3
INFLUENCERS...........................................................................................................................................................3
DESARROLLO............................................................................................................................................................4
¿Cómo funciona su trabajo?.................................................................................................................................4
Tipos de influencers.............................................................................................................................................4
¿Cómo se construye un influencer?.....................................................................................................................6
Vida real de los influencers..................................................................................................................................7

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 Impacto................................................................................................................................................................7
¿Cómo afectan los influencers en tu toma de decisiones?...................................................................................8
Empresas e influencers.........................................................................................................................................8
Claves para ser influencer....................................................................................................................................9
Elegir un buen influencer...................................................................................................................................10
Errores que hay que evitar.................................................................................................................................11
Fake influencers.................................................................................................................................................12
El nuevo modelo para robar a través de las redes sociales................................................................................12
GRÁFICO.............................................................................................................................................................13
Celebridades.......................................................................................................................................................13
Top 10 de influencers argentinos.......................................................................................................................13
CONCLUSIÓN..........................................................................................................................................................17

INTRODUCCION

Tema:

INFLUENCERS
¿Qué son los influencers?
Los influencers son personas que se destacan en una red social u otro canal de
comunicación y expresan opiniones sobre un tema concreto ejerciendo una gran
influencia sobre muchas personas que los siguen y los conocen quienes dan por
verídico cada relato.

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El objetivo de este informe documental es analizar el impacto/influencia de los
influencers en la sociedad, como trabajan y su lado oscuro.

Los temas a tratar son:

 ¿Cómo funciona su trabajo?

 Analizar la vida real de los influencers.
 Impacto que genera en la sociedad
 Empresa-Influencers
 Fake influencers
 Identificar celebridades
 Analizar claves y cuidados para ser influencers.

Este informe se llevó a cabo con el fin de tratar sobre un tema el cual no es
hablado generalmente por la sociedad y nuestro propósito es mostrar a las
personas como es el mundo de los influencers.

DESARROLLO
¿Cómo funciona su trabajo?
En la actualidad, ser un influencer o un líder de opinión es uno de los trabajos
más deseados. Entre sus principales herramientas de trabajo están:

INSTAGRAM YOUTUBE FACEBOOK

TIK TOK TWITTER

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Se lo puede ver en diferentes casos; no sabes cómo maquillarte para ir a una
fiesta, ve a YouTube y busca un tutorial de “maquillaje para la noche” , quieres ir
a comer pero no sabes dónde ir, ve a Instagram y mira las recomendaciones de
alguna de las miles de cuentas de comida que hay y escoge un restaurante. Así
como estas ayudas hay miles, ya que todo se puede a través de internet y las
redes sociales.
Tipos de influencers
Micro influencers: Creadores con 5.000 – 20.000 seguidores, representan casi
la mitad del total de influencers (41,4%). Se pueden especializar en un segmento
de mercado o área específica, comparten contenido en sus perfiles sociales
sobre sus intereses y publican post patrocinados cuando se asocian con la
marca
Nano influencers: Personas normales, con un promedio de 800 a 1.000
seguidores en redes sociales, que conocen de primera a un producto o servicio
del lugar en el que trabajan y quieren recomendarlo a sus amigos o familiares
Macro influencers: Personas con más alcance y generalmente más
repercusión, de 100K a 1 Millon de followers.
Mega influencers: Con una audiencia superior a 1 millón de seguidores, estos
influencers tienen el poder de levar visibilidad y reconocimiento para tu marca de
manera global.
Además de la cantidad del público hay otras segmentaciones muy importantes
para tener en cuenta en el momento de crear
una campaña con influenciadores digitales,
algunas de estas categorías son:
TOP CELEB

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Son los tipos de celebridades que no tienen segmento definido, pero si tienen
relevancia para muchos segmentos. Muchos de las cuales son provenientes de
otros medios fuera de internet, como televisión, películas o realitys. Un ejemplo
es Lele Pons

FIT CELEB
Son influencers que tienen un segmento definido. Por ejemplo, un influencer que
Jennifer Aniston que hable de veganismo, sería una buena elección para la
promoción de una línea de chocolates veganos.

AUTORIDAD
Es un tipo de celebridad que tiene respeto por ser una referencia en su nicho,
por tanto tienen un gran poder de persuasión para ventas de productos o
servicios de su segmento. Un ejemplo es del Dr Alberto Cormillot, puede ser
considerado una autoridad en el segmento de salud o nutrición por ser un
profesional con mucha experiencia en su área.

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TRENDSETTER
Los influencers de este segmento son personas expertas en su nicho,
reconocidos por ser early adopters, (las primeras personas en probar un tipo de
servicio o producto) o líderes de causas y discusiones. Son recomendables para
marcas que quieren buscar o mejorar su posicionamiento.
PÚBLICO INTERNO
Son empleados de la propia marca, considerados “micro-influencers”, los
mismos ayudan a humanizar, generar empatía y propagar la cultura de la
empresa.

¿Cómo se construye un influencer?

Hoy en día existen más de 4.500 millones de usuarios de redes sociales en el
mundo, más de la mitad de la población mundial utiliza redes sociales. Entre
ellos cerca de 50 millones lograron ganar una cantidad de suscriptores y pueden
llamarse influencers. Se considera influencer un usuario que pudo obtener 1.000
seguidores o más en una de las plataformas sociales
Vida real de los influencers
Generalmente la vida que los influencers muestran a través
de la pantalla no es la misma que su vida real, en algunos
casos no tiene un impacto positivo, sino más bien es

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negativo ya que hoy en día las personas tienen una necesidad en aparentar algo
que no son, refugiándose en engaños y mentiras para
conservar una buena reputación y un buen nombre
dentro de la sociedad. Acostumbrándose a vivir
disfrazados, ocultándose detrás de las pantallas y
pretender ser algo que no son y que
probablemente es imposible de alcanzar, a estos se los
llama fake influencers.
En otros casos si tiene un impacto positivo ya que ayudan
a diferentes marcas en tener un reconocimiento debido a la mención y difusión
de ellos en las redes y así pueden generar clientes potenciales.

Impacto
El impacto de estas personas suele ser muy potente porque comparten muchas
similitudes con sus seguidores y son en la medida de lo posible accesible ya que
están en contacto directo con sus followers (seguidores).
Generalmente las personas siguen a gente talentosa, bien sean celebridades,
actores, deportistas, músicos, etc. Y son ellas quienes generan este contenido y
nosotros lo absorbemos dependiendo que nos gusta y a diferentes sectores que
nos interesan, como la moda, la maternidad, la nutrición, etc. Por ejemplo,
existen diferentes influencers como ginecólogas, nutricionistas, médicos,
cocineros que hacen visible su contenido y dan consejos y cuentan sus
experiencias a través de las redes, como tik tok o Instagram.

Nutricionista influencer Influencers de la moda

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¿Cómo afectan los influencers en tu toma de decisiones?
Como su nombre lo dice, son personas que causan influencia e incluso esto
llega hasta nuestro subconsciente cuando se trata de la toma de decisiones al
momento de comprar. Todo esto depende del líder de opinión ya que comparte
sus perspectivas acerca de un producto o servicio y si es bueno en su trabajo
logran que automáticamente sientas la misma confianza hacia eso que están
promoviendo y lo compres.
Existen varios estudios que demuestran que el 84% de los consumidores hacen
una compra en base a un post de un blog, por lo tanto los influencers son una
ayuda para los compradores para tomar decisiones más informados en menor
tiempo.
Empresas e influencers
¿Por qué como empresa necesitas a un influencer?
Es necesario para dar a conocer tu negocio para que funcione bien, y para eso
se puede utilizar un influencer, es ideal por dos razones:
1. Aportan reputación para u empresa. Entre más se esté hablando en las
redes sociales sobre tu marca de personas que tienen credibilidad con sus
seguidores, más confiable te puedes llegar a percibir.
2. Sus seguidores pueden llegar a convertirse en tus clientes gracias a que
toman en cuenta su opinión.
Por eso es importante a la hora de escoger un influencer con el cuál trabajar,
que tomes en consideración su audiencia para analizar si encaja con tu público
objetivo.

Claves para ser influencer

Si bien no existe la fórmula del éxito, existen algunos tips de buenas prácticas:

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Especialízate en un tema: Para convertirse en una autoridad en
determinado nicho, tienes que manejar mucho conocimiento sobre la teoría
y la práctica, además del público al cuá te estas dirigiendo. No se trata de
ser famoso sino un experto en un área.
Apoya tus contenidos en fotos y videos: No es una regla inamovible, pero
si pensamos en cómo ser influencer, lo más habitual es que te comuniques
con tu audiencia a través de contenido visual. Podes crear un blog
compartiendo imágenes de viajes, fotos de comida que recomiendas,
videos tutoriales donde explicas algo, capturas de un hotel o muestras del
maquillaje que estás probando. Los usuarios, casi sin darse cuenta, exigen
cada vez más calidad en los contenidos web para dedicarle su tiempo y
atención.
Se constante y relevante: Para que tu contenido sea destacado, tenés que
estar presente en las plataformas de los usuarios con frecuencia, así será
más probable que accedan a tus
fotos y videos. Además, es
crucial que puedas ofrecer un
producto que tenga algún tipo de
autenticidad. Si bien existirán
otros influencers que hablen
sobre lo mismo que vos, tu
contenido tiene que tener algún
tipo de diferencial, un rasgo
original para que tus seguidores
te elijan. Puede ser en tu imagen
general de marca, tu forma de
hablar, tu sentido del humor para
comunicar, tu atención a los detalles.
Se honesto con tus seguidores: Ya hablamos de que, si existe un rasgo
que define qué es ser influencer, es la credibilidad. Si tu audiencia está
creciendo es porque está confiando en vos, en tus palabras y
recomendaciones. Así que lo mejor es no defraudarlos.
Cuida tus sugerencias para ofrecer siempre contenido de buena calidad.
Construir una excelente reputación desde el principio es el mejor consejo
para formar las mejores bases y crecer sobre un cimiento sólido.
Interactúa con tu público: Si bien estamos poniendo el foco en la
generación de buenos contenidos, otra de las características que van a

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 ayudarte a estar cerca de tu comunidad es interactuar con ella. Propone
temáticas para debatir, leé y responde a sus comentarios si estás en vivo
en Instagram o YouTube. Las redes sociales están hechas para que las
personas interactúen. Es más entretenido seguir a alguien que no solo
habla, sino que también escucha, opina, reflexiona, comparte y disiente.
Usa hashtags relevantes: Un hashtag es una palabra o frase clave
cliqueable precedida por el símbolo numeral (#). Sirve para marcar el
contenido y que, tanto las plataformas como los usuarios, identifiquen
rápidamente de qué se trata. En el proceso de conocer a tu comunidad,
vas a poder identificar cuáles son los mejores hashtags para aumentar la
visibilidad de tus publicaciones. Dado que funcionan como referencias para
etiquetar tu contenido, son muy útiles a la hora de ordenar tus posteos y
tener más chances de descubrimiento por usuarios que aún no te están
siguiendo pero sí están interesados en la temática de ese hashtag.
Elegir un buen influencer
Debemos tener en cuenta que no todos los influencers encajan con nuestra
marca o con nuestra estrategia digital. Por eso, debemos saber identificar
aquellos que por sus valores, estilo, tono y personalidad se asemejen más a
nuestra marca. Una vez que hayan seleccionado los influencers, deben
contactarlos. Es importantes hacerlos sentir especiales, comunicarles lo que tu
marca puede aportarles y de qué manera ayudaran ellos. Hay que tener en
cuenta que si tu campaña funciona es gracias a este influencer, no debes
agobiarlo ni presionarlo, deja que él exprese sus ideas y opiniones y deja que
sea el mismo.
Al momento de elegir nuestros influencers va a ser crucial tomar en cuenta 3
diferentes aspectos dentro de su contenido y su audiencia:

RESONANCE REARCH RELEVANCE

El rearch: Es decir al número de personas que está alcanzando y por ende, las
personas que estarán expuesta al mensaje.
Relevancia: Hablamos de la conexión que hay entre el influencer y nuestra
marca.

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Resonancia: Aquí lo importante va a ser la habilidad del influencer por generar
deseabilidad y lograr el objetivo planteado “influenciar” las decisiones de su
audiencia.
¿Para qué podemos utilizar a los influencers?
1. Lanzamiento de un producto o servicio.
2. Lanzamiento de una nueva marca.
3. Promocionar una determinada acción de una marca.
4. En eventos.
Errores que hay que evitar
Nunca compres seguidores, pueden aumentar los números pero no su
influencia real, saldrás perdiendo a largo plazo ya que las marcas han
aprendido a detectar influencers falsos con herramientas como
HypeAuditor.
No promociones productos y servicios en los que no creas. En los
influencers, el público valora la veracidad y la autenticidad, si cambias la
confianza de tus usuarios por dinero y anuncias un producto o servicio en
el que no crees, tus usuarios sentaran la falsedad y no te creerán.
Ten cuidado con lo que dices, recuerda que eres una figura pública, eres el
centro de atención. A veces, bajo ciertas circunstancias, puedes decir o
escribir algo de lo que luego te arrepentirás, pero tu audiencia puede llevar
un buen rato para olvidarlo.
Fake influencers
Es un bot o una persona real que realiza prácticas y compra likes o followers
para inflar artificialmente el perfomance de su cuenta. Esta práctica puede
realmente lastimar tus esfuerzos de marketing y hacerte perder tiempo y dinero.
El nuevo modelo para robar a través de las redes sociales
Muchas personas identificaron este nuevo oficio como una gran oportunidad
para sentirse importantes y reconocidos socialmente. Las redes sociales
llegaron a cambiarlo todo ya que le abrió las puertas hacia la “fama” a personas
comunes y corrientes de una manera muy fácil y cómoda, incluso desde tu casa.

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Cualquiera puede editar fotos y tener una cuenta preciosa, photoshopeandote
pata presumir haber estado en
lugares increíbles, y simulando
tener una vida que quizás no
tienes. Lo que no puede ser
fácil son los seguidores que
debes tener si quieres ser un
influencer, es aquí donde llega
la mentira, los fake influencers
y la hora de ser deshonesto
robando, ya que compran
seguidores para tener un
numero sorprendente de followers. Es una situación grave pero que
seguramente no se pueda modificar.
GRÁFICO

Por otro lado existe un informe que muestra que la Argentina junto con Uruguay,
están en el segundo lugar entre los países con mayor tasa de población usando
instagram.

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Celebridades
Top 10 de influencers argentinos.
Los diez influencers que conforman el Top 10 de Argentina no solo crearon su
propia comunidad, sino que también mantienen su propio estilo y forma de
comunicar.
Para obtener los resultados, la agencia de marketing tuvo en cuenta la tasa de
interacción de los perfiles, es decir, relacionaron las acciones realizadas de
acuerdo a los contenidos del influencer sobre la tasa total de su audiencia.
Asimismo, se realizó un conteo de la cantidad de seguidores para poder
observar el alcance potencial de sus contenidos. Además de ser importante la
cantidad de seguidores, se tuvo en cuenta el feedback que recibía cada uno. Es
decir, el vínculo que se iba formando entre el influencer y sus seguidores, esa
ida y vuelta en la relación.
1. DARÍO BARASSI
Actor, comediante y conductor. Cuenta con 4 millones de
seguidores y una tasa de interacción del 2.59%.
Instagram: @dariobarassi
2. DANI “LA CHEPI”
Actriz, conductora y comediante, se destaca
por generar contenidos graciosos,
entretenidos y recomendar emprendimientos
que recién comienzan. Cuenta con más de
3.9 millones de seguidores y una tasa de
interacción del 5.68%.
Instagram: @danilachepi
3. SANTIAGO MARATEA
En este último tiempo, Santi Maratea se
encargó de recaudar sumas importantísimas
de dinero destinadas a causas sociales.
Cuenta con 3.4 millones de seguidores y una
tasa de interacción del 10.09%.
Instagram: @santimaratea

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 4. PAULINA COCINA
Es una de las creadoras de contenido
más importantes. Supo cultivar más de
2.9 millones de seguidores en
Instagram con una tasa de interacción del
1,39%.
Instagram: @paulinacocina
5. BELU LUCIUS
Brinda contenido siempre apelando al
humor con su familia, amigos donde
recrea situaciones de la vida cotidiana.
Cuenta con más de 2.8 millones de
seguidores y una tasa de interacción
del 5.63%.
Instagram: @belulucius
6. LIZARDO PONCE
Lizardo cuenta con más de 1.4 millones
de seguidores y una tasa de interacción
del 3.89%. Es locutor y periodista y en el
2020, comenzó a hacer vivos de
Instagram donde su comunidad creció de
una manera exponencial.
Instagram: @lizardoponce
7. FEDERICO CYRLUNIK
Comediante y conocido como “el chico de los signos”
genera contenido humorístico bajo la temática de
distintos personajes de signos zodiacales. Cuenta
con más de 1.2 millones de seguidores y una tasa de
interacción del 3.34%.

Instagram: @fedecyrlunik

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 8. MELISA PEREYRA
Es ginecóloga recibida de la UBA y una referente
sobre salud femenina. Cuenta con 858.000
seguidores y una tasa de interacción del 3,12%.
Instagram: @gineconline

9. LUCAS SPADAFORA
Lucas tiene 20 años y logró generar una comunidad fiel y activa. Cuenta con
780.000 seguidores y una tasa de interacción del 5.17%.
Instagram: @lucasspadafora

10. FER MINBO

Ferbo le agrega humor a todos sus contenidos. Cuenta con 480.000 y una tasa
de interacción del 6.50%.

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 Instagram: @ferminbo
Por otro lado esta MARTI BENZA, ser influencer y vender por internet
La influencer Marti Benza es youtuber (es decir, su mayor llegada es en la
plataforma YouTube, a través de videos) y cuenta con 837.000 suscriptores en
su canal. Lanzó su merchandising creando la Tiendanube BNZA y, en solo un
día y medio, tuvo cientos de ventas que agotaron su stock.

CONCLUSIÓN
Llegamos a la conclusión de este informe de tipo documental que los influencers
han tomado mucha importancia en la actualidad y van a seguir ganando ya que
la tecnología y las redes sociales van a tomar el control de la sociedad a lo largo
del tiempo. Durante el trabajo pudimos ver que tienen un impacto positivo en la
sociedad, pero que existe un lado oscuro en ellos, y son los fake influencers. En
tercer lugar dejamos claves, tips para ser influencers, si es lo que deseas te
puede ayudar.
Los influencers nos ayudan mucho en la vida diaria, pero debemos tener
precauciones con algunos de ellos.

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Apéndice
INTRODUCCION……………………………………………………………………….3
INFLUENCERS………………………………………………………………………....3
¿Qué son los influencers?...........................................................................................................3
Temas a tratar……………………………………………………………………………………………………………..3

DESARROLLO……………………………………………………………………… 4
¿Cómo funciona su trabajo?............................................................................ 4
Tipos de influencers……………………………………………………………………………. 4
Micro influencers…………………………………………………………………………………4
Nano influencers………………………………………………………………………………….4
Macro influencers…………………………………………………………………………………5
Mega influencers………………………………………………………………………………….5
Top Celeb…………………………………………………………………………………………….5
Fit Celeb………………………………………………………………………………………………5
Autoridad…………………………………………………………………………………………….6
Trendsetter………………………………………………………………………………………….6
Público interno…………………………………………………………………………………….6

¿Cómo se construye un influencer?.................................................................6

Vida real de los influencers……………………………………………………………………7
Impacto……………………………………………………………………………………………….7
¿Cómo afectan los influencers en tu toma de decisiones?...............................8

17
Empresas e influencers………………………………………………………………………….8
¿Por qué como empresa necesitas a un influencer?........................................8

Claves para ser influencer………………………………………………………………………9

Especialízate en un tema………………………………………………………………………..9
Apoya tus contenidos en fotos y videos……………………………………………………9
Se constante y relevante……………………………………………………………………...9
Se honesto con tus seguidores………………………………………………………………10
Interactúa con tu público…………………………………………………………………….10
Usa hashtags relevantes………………………………………………………………………10

Elegir un buen influencer…………………………………………………………………….10

¿Para qué podemos utilizar a los influencers?...............................................11

Errores que hay que evitar……………………………………………………………………11

Fake influencers………………………………………………………………………………….12
El nuevo modelo para robar a través de las redes sociales……………………….12
Gráfico……………………………………………………………………………………………….13
Celebridades……………………………………………………………………………………….13
Top 10 de influencers argentinos…………………………………………………………..13
CONCLUSIÓN……………………………………………………………………….17

18
BIBLIOGRAFÍA
https://www.broobe.com/es/tipos-de-influencers/
https://www.ambito.com/informacion-general/redes-sociales/como-
nacen-los-influencers-n5438634
https://www.tiendanube.com/blog/como-ser-influencer/

19
SALVATIERRA BIANCA
GARCÍA RODRIGO