Caradeux - Ena - Monsalves - Eduardo - Contreras - Alexis - INV101 - SEMANA 7

¿La estación televisiva debe participar
en el negocio de los podcasts?
Nombre del/los estudiantes/s: Ena Caradeux - Eduardo Monsalves – Alexis Contreras

Nombre del módulo: Investigación de Mercados
Nombre del docente: Alejandra Peñaloza Salas
Semana: 7
Fecha: 06/05/2024
Tabla de contenidos
Introducción ................................................................................................................ 3
Desarrollo .................................................................................................................... 4
Conclusión ................................................................................................................. 15
2
Introducción* 1
El informe se centra en una investigación de mercados para responder si la
estación televisiva debe aventurarse en los podcasts, dada la evolución del
consumo de contenido audiovisual hacia lo digital. En el marco del caso
"PODCAST: Contenidos al oído… desde el bolsillo", se busca comprender la
viabilidad y oportunidades en este mercado. La investigación combina técnicas
cuantitativas y cualitativas para obtener una visión completa del mercado y las
preferencias del consumidor. El objetivo es ofrecer a la empresa una guía para
decisiones estratégicas considerando aspectos comerciales, organizacionales y
las demandas del mercado.
1
*En caso de ser necesario, omitir esta sección, con el fin de simplificar el trabajo, sobre todo si consiste
en elaborar mapa mental, adjuntar imágenes como evidencia, etc.
3
Desarrollo
Línea de investigación escogida:
Exploración de la viabilidad y potencial de ingreso en el mercado de podcasts
desde la perspectiva de la estación televisiva.
Objetivo general y objetivos específicos:
Objetivo general:
Determinar la viabilidad de la participación de la estación televisiva en el negocio
de los podcasts.
Objetivos específicos:
• Evaluar la demanda actual y potencial de podcasts en el mercado objetivo.

• Analizar la competencia existente en el ámbito de los podcasts.
• Identificar las preferencias y hábitos de consumo de contenido auditivo en
la audiencia objetivo.
• Evaluar la factibilidad técnica y financiera de la incursión en el mercado de
podcasts.
4
Enfoque de investigación:
Se utilizará un enfoque mixto que combina tanto técnicas cuantitativas como

cualitativas para obtener una comprensión holística del mercado y las
percepciones de la audiencia.
Tipo de investigación:
Investigación exploratoria, ya que el objetivo principal es comprender mejor un
fenómeno relativamente nuevo para la empresa.
Fuentes de error:
Sesgo de selección de la muestra.
Sesgo de respuesta por parte de los encuestados.
Sesgo de interpretación de los datos recopilados.
Necesidad de información:
Se requiere información sobre la demanda de podcasts, preferencias de

contenido, hábitos de consumo, competencia en el mercado y viabilidad técnica
y financiera de incursionar en el negocio de los podcasts.
5
Diseño de muestreo:
Se utilizará un muestreo probabilístico estratificado, dividiendo la población

objetivo en estratos según características demográficas y geográficas relevantes,
y luego seleccionando aleatoriamente muestras de cada estrato para garantizar

representatividad.
a. Técnica metodológica de muestreo:
Se calculará el tamaño de la muestra utilizando la fórmula para poblaciones
finitas, considerando un nivel de confianza del 95% y un margen de error del 5%.
Nivel de Confianza
Se espera que el 95% de las personas en la población objetivo respondan de
manera similar a los participantes en la muestra. Esto significa que hay un nivel
de confianza del 95% de que las respuestas de la muestra representan

adecuadamente a la población objetivo. En otras palabras, podemos estar
seguros en un 95% de que los resultados obtenidos de las personas en el estudio

reflejarán las tendencias y características de la población completa. Además, se
acepta un margen de error del 5%, lo que significa que permitimos una variación
del 5% en nuestras estimaciones.
6
Probabilidad
En este escenario, se estima que el 60% de los chilenos prefieren los podcasts de
humor, mientras que el 40% tiene preferencias diferentes. En términos de
probabilidad, esto significa que la probabilidad de que un chileno elija un podcast

de humor es del 60%, mientras que la probabilidad de que elija otro tipo de
podcast es del 40%. En resumen, la suma de estas probabilidades representa el
100% de las preferencias de los chilenos en cuanto a los podcasts.
Error Muestra
Se establece que para esta investigación, se permitirá un margen de error del 5%.
Esto significa que, con un nivel de confianza del 95%, aceptamos una variación
máxima del 5% en nuestras estimaciones. En otras palabras, el error muestral será

del 5%, lo que indica la precisión con la que podemos extrapolar los resultados
de la muestra a la población completa.
Tamaño Población Meta
En nuestro país, que cuenta con una población de 19,493,184 habitantes, se estima
que el 20% de ellos, es decir, aproximadamente 3,898,637 personas, escuchan
podcasts de diferentes géneros. De este grupo, se calcula que el 60%, lo que
equivale a 1,949,318 personas, tienen preferencia por los podcasts de humor. Esta
7
cifra, 1,949,318, representa nuestra población objetivo o población meta (N) para
la investigación.
Tamaño de la Muestra
Para calcular el tamaño de la muestra utilizando el intervalo de confianza del 95%
(correspondiente a un valor de Z de 1.96):
Donde:
• 𝑛𝑛 = tamaño de la muestra
• 𝑍𝑍 = valor de Z para el nivel de confianza del 95% (1.96)
• 𝑝𝑝 = probabilidad de éxito (60% o 0.6)

• 𝑞𝑞 = probabilidad de fracaso (40% o 0.4)
• 𝑒𝑒 = margen de error (5% o 0.05)
Operatoria
8
Por lo tanto, el tamaño de la muestra necesario sería de aproximadamente 369
personas, lo cual concuerda con la cifra proporcionada.
b. Proceso de recolección, preparación y análisis de datos:
Recolección de datos: Se utilizarán encuestas online, entrevistas en profundidad
y análisis de datos secundarios.
Preparación de datos: Se realizará limpieza y codificación de datos para su

análisis.
Análisis de datos: Se utilizarán técnicas estadísticas descriptivas e inferenciales

para analizar los datos cuantitativos, mientras que para los datos cualitativos se
empleará análisis temático y de contenido.
c. Construcción de una base de datos:
Base de Datos, encuesta Podcast:
https://docs.google.com/spreadsheets/d/18G_DOqXHg9R8PSPLjVRWF5y0qi1nUr
ER/edit?usp=sharing&ouid=108643105892878273360&rtpof=true&sd=true
9
Resultado de la Encuesta:
1. ¿Cuál es el Podcast de su preferencia?
10
2. ¿Qué día dedica a escuchar Podcast?
11
3. ¿Qué plataforma utilizas para escuhar podcast?
12
4. ¿Prefiere actualidad política o avances tecnológicos?
13
d. Informe de conclusiones y hallazgos:
Los hallazgos de la investigación respaldan la incursión de la estación televisiva

en el mercado de los podcasts. Se destaca una alta demanda de contenido de
actualidad política, lo que sugiere una oportunidad viable y rentable para la

empresa. Además, la variación en los patrones de consumo entre semana y fines
de semana proporciona información valiosa para la planificación estratégica de la
emisión de contenido. La preferencia por la actualidad política y la sólida base de
audiencia enfatizan aún más la viabilidad de esta iniciativa. En resumen, la

estación televisiva tiene la oportunidad de capitalizar la demanda del mercado y
satisfacer las preferencias de su audiencia, lo que podría conducir a un aumento
en la participación en el mercado y mayores ingresos.
14
Conclusión** 2
El estudio de mercado realizado para evaluar la viabilidad de la participación de la

estación televisiva en el negocio de los podcasts ha proporcionado una visión profunda
y perspicaz sobre las oportunidades y desafíos que enfrenta la empresa en este nuevo
entorno digital. A través de la combinación de técnicas cuantitativas y cualitativas,
pudimos explorar las preferencias de la audiencia, la competencia en el mercado y la
factibilidad técnica y financiera de esta iniciativa.
Este proceso nos permitió comprender mejor las necesidades y expectativas de nuestro
público objetivo, así como identificar áreas de oportunidad para diferenciarnos en un
mercado altamente competitivo. La alta demanda de contenido de actualidad política y
los patrones de consumo detectados sugieren que estamos en una posición favorable
para satisfacer las demandas del mercado y construir una audiencia fiel.
2
**En caso de ser necesario, omitir esta sección, con el fin de simplificar el trabajo, sobre todo si consiste
en elaborar mapa mental, adjuntar imágenes como evidencia, etc.
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¿La estación televisiva debe participar

en el negocio de los podcasts?

Nombre del/los estudiantes/s: Ena Caradeux - Eduardo Monsalves – Alexis Contreras

Línea de investigación escogida:

Exploración de la viabilidad y potencial de ingreso en el mercado de podcasts

desde la perspectiva de la estación televisiva.

Objetivo general y objetivos específicos:

Determinar la viabilidad de la participación de la estación televisiva en el negocio

• Evaluar la demanda actual y potencial de podcasts en el mercado objetivo.

Se utilizará un enfoque mixto que combina tanto técnicas cuantitativas como

Investigación exploratoria, ya que el objetivo principal es comprender mejor un

fenómeno relativamente nuevo para la empresa.

Sesgo de selección de la muestra.

Sesgo de respuesta por parte de los encuestados.

Sesgo de interpretación de los datos recopilados.

Se requiere información sobre la demanda de podcasts, preferencias de

Se utilizará un muestreo probabilístico estratificado, dividiendo la población

y luego seleccionando aleatoriamente muestras de cada estrato para garantizar

a. Técnica metodológica de muestreo:

Se calculará el tamaño de la muestra utilizando la fórmula para poblaciones

de confianza del 95% de que las respuestas de la muestra representan

seguros en un 95% de que los resultados obtenidos de las personas en el estudio

probabilidad, esto significa que la probabilidad de que un chileno elija un podcast

podcast es del 40%. En resumen, la suma de estas probabilidades representa el

100% de las preferencias de los chilenos en cuanto a los podcasts.

máxima del 5% en nuestras estimaciones. En otras palabras, el error muestral será

de la muestra a la población completa.

Tamaño Población Meta

Para calcular el tamaño de la muestra utilizando el intervalo de confianza del 95%

(correspondiente a un valor de Z de 1.96):

• 𝑍𝑍 = valor de Z para el nivel de confianza del 95% (1.96)

• 𝑝𝑝 = probabilidad de éxito (60% o 0.6)

personas, lo cual concuerda con la cifra proporcionada.

b. Proceso de recolección, preparación y análisis de datos:

Recolección de datos: Se utilizarán encuestas online, entrevistas en profundidad

y análisis de datos secundarios.

Preparación de datos: Se realizará limpieza y codificación de datos para su

Análisis de datos: Se utilizarán técnicas estadísticas descriptivas e inferenciales

empleará análisis temático y de contenido.

c. Construcción de una base de datos:

Base de Datos, encuesta Podcast:

1. ¿Cuál es el Podcast de su preferencia?

Los hallazgos de la investigación respaldan la incursión de la estación televisiva

actualidad política, lo que sugiere una oportunidad viable y rentable para la

de semana proporciona información valiosa para la planificación estratégica de la

emisión de contenido. La preferencia por la actualidad política y la sólida base de

audiencia enfatizan aún más la viabilidad de esta iniciativa. En resumen, la

satisfacer las preferencias de su audiencia, lo que podría conducir a un aumento

en la participación en el mercado y mayores ingresos.

El estudio de mercado realizado para evaluar la viabilidad de la participación de la

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