Brandbook Dynamic® - JULIO 2019

INTRODUCCIÓN La finalidad del Brandbook de la marca

Dynamic® es homogeneizar los parámetros
establecidos, unificando criterios mediante
elementos gráficos / visuales para que puedan
ser proyectados de manera interna y externa.

En este manual se describe, de manera clara y

unívoca, la identidad corporativa de Dynamic®,
explica cómo debe desarrollarse y comunicarse
en las diferentes aplicaciones digitales e
impresas.

Las normas contenidas en este documento

deben respetarse y mantenerse constantes, a fín
de facilitar una difusión única, reforzar y asentar
definitivamente su identidad visual.

A su vez, en este Brandbook se encontrará el

qué, por qué y para qué de la marca como una
entidad con personalidad propia. Recordemos
que los cimientos que describen la historia de
Dynamic®, su ADN y su filosofía de marca son un
elemento fundamental para ayudar a entenderla
y saber representarla.

Brandbook Dynamic® - JULIO 2019

 ÍNDICE 1.MARCA 5.COLOR
Filosofía ............................................................................. 5 Corporativo ...................................................................... 31
Dynamic® es ................................................................... 6 Complementarios ....................................................... 32
Logotipo ............................................................................ 7
Versiones .......................................................................... 8 6.NORMAS DE USO
Slogan ................................................................................. 9 Zona de protección .................................................. 34
Reducción mínima .................................................... 35
2.VOZ DE MARCA Aplicaciones cromáticas ...................................... 36
Voz de marca .................................................................. 11 Uso incorrecto .............................................................. 37
Creencia ............................................................................. 12
Concepto ........................................................................... 13 7.APLICACIONES
Personalidad de marca ........................................... 15 Empaque ............................................................................ 39
Target .................................................................................... 16 Plantillas ............................................................................. 41
Identificación auditiva .............................................. 17 Papelería ............................................................................ 42
Dípticos ................................................................................ 43
3.IMAGEN DE MARCA Trípticos ............................................................................... 44
Dos opciones .................................................................. 19 Cuadrípticos ..................................................................... 45
Institucional ...................................................................... 20 Promocionales ............................................................... 46
Template institucional .............................................. 21 Banner pág. web .......................................................... 47
Ejemplo institucional ................................................. 22 Banner pantalla mostrador .................................. 48
Comercial ........................................................................... 23 Banner Redes Sociales .......................................... 49
Template comercial .................................................... 24 Banner Whastapp ....................................................... 50
Ejemplo comercial ....................................................... 25
Iconografía ....................................................................... 26

4.TIPOGRAFÍA
Corporativa ...................................................................... 28
Uso interno ..................................................................... 29

Brandbook Dynamic® - JULIO 2019

 1. MARCA

Brandbook Dynamic® - JULIO 2019

MARCA
FILOSOFÍA MISIÓN OBJETIVOS
Dedicados a la comercialización de interruptores Mantener a nuestros clientes plenamente
y componentes eléctricos en el ramo satisfechos para seguir siendo su mejor opción.
refaccionario automotriz que ofrece al mercado Diferenciarnos con la competencia por contar
amplitud y calidad en sus productos. con una amplia gama de productos y
aplicaciones con la mejor calidad
VISIÓN
Ser la marca número uno en el mercado que • FIDELIZACIÓN
ofrezca a sus clientes calidad y soluciones Generar una fidelización con nuestros clientes,
completas en interruptores y componentes conservando una relación estable y duradera,
autoeléctricos. manteniendo nuestra ideología que su
satisfacción es un factor principal para lograr el
objetivo.

• COBERTURA
Mantener e incrementar la cobertura actual en
toda la república mexicana en nuestros tres
diferentes canales de distribución.

5
MARCA
DYNAMIC® ES

Dynamic® es la marca de interruptores y componentes

autoeléctricos que ha logrado posicionarse como la
número uno en el mercado refaccionario automotriz
gracias a sus más de 15 años de vida, más de 30 mil
aplicaciones y más de 15 mil distribuidores en todo el
territorio nacional.
MARCA
LOGOTIPO El logotipo se conforma de texto con el nombre El color azul nos brinda confianza y seguridad.
de la marca, tagline y una elipse que rodea la
letra “D” dando ese dinamismo al logo.
MARCA
VERSIONES El logotipo representando la marca en su color Se incluye también el modelo que deberá
corporativo, con el que deberá ser representada seguirse en caso de ser necesaria la
siempre que sea posible. reproducción de la identidad corporativa en
blanco y negro.

Versión positivo

Versión negativo

Pantone 3005 C Pantone Black 6 C

MARCA
SLOGAN El slogan de la marca se deberá incorporar en *Se recomienda que el acomodo del mismo sea
todas las aplicaciones que sea posible, su uso en una esquina del la aplicación.
debe ser preferentemente sobre el Pantone *El ancho del slogan no debe ser mayor al ancho
3005 C o un fondo en color obscuro, ya sea del logotipo.
textura, degradado, fotografía, etc.
*Más info. Anexo: Damos vida al automóvil.jpg

7
 2. VOZ DE
MARCA

Brandbook Dynamic® - JULIO 2019

VOZ DE MARCA La comunicación es primordial para cualquier La voz de marca es nuestro tono, estilo, la
marca. La manera en la que nos comunicamos es manera de comunicar el mensaje que
determinante para identificar como el cliente se transmitiremos a nuestros clientes con la
siente con nuestra marca. personalidad de marca aquí definida.

Se le hablará de TÚ, para generar un vínculo más

cercano entre el cliente y la marca, haciéndoles sentir
que Dynamic® busca siempre estar conectada de
manera humana con cada uno de sus consumidores.

Se utilizará el mismo lenguaje para todos los

segmentos de cliente.

El tono de comunicación tiene que ser claro, utilizando

oraciones cortas, directo y consistente, con un
lenguaje humano y genuino sin llegar a ser tan
técnico, simples y descriptivos, algunas ocasiones con
sentido del humor generando empatía con nuestro
cliente y/o consumidor, sin llegar a la vulgaridad.
VOZ DE MARCA
CREENCIA

dinamismo
eléctricidad
conexión
confórt
seguridad
confianza
VOZ DE MARCA
CONCEPTO

conexión Unión que se establece entre dos o más cosas (aparatos, sistemas, lugares, etc.)
o personas para que entre ellas haya una relación o una comunicación.

El vínculo mágico y fuerte entre dos o más partes es la CONEXIÓN que puede generarse entre si. Dynamic® es la interacción
entre dos o más partes eléctricas del vehículo que provocan una reacción, que a su vez conectan con la persona generándole
una sensación, emoción o sentimiento a dicha acción.

“Coincidir no es lo mismo que CONECTAR”

VOZ DE MARCA
CONCEPTO

confianza Esperanza firme que una persona tiene en que algo suceda, sea o funcione de una
forma determinada, o en que otra persona actúe como ella desea.

Es algo que se produce de forma consciente y consistente, por ello supone de trabajo y esfuerzo conseguirla.

Dynamic® es la alineación de la promesa con la realidad, convirtiéndola en una emoción positiva cumpliendo con las
expectativas del cliente.
VOZ DE MARCA
PERSONALIDAD

Conectamos tus sentidos

con los de tu auto.
Nuestra prioridad es la seguridad y confianza de nuestros clientes
proporcionando productos fabricados con la mejor calidad, utilizando materiales para una
excelente conductividad, resistencia, rendimiento y sobre todo funcionalidad.

Cumplimos con los estándares de control y estamos certificados con normas

internacionales.

Nos adaptamos a las necesidades de nuestros clientes.

Somos dinámicos, empáticos y comprometidos.
 VOZ DE MARCA
TARGET

Especialista en eléctrico, servicio pesado y generales.

TALLERES REFACCIONARIA DISTRIBUIDOR CORPORATIVOS

Los apasionados por los autos. Empresarios y comerciantes de Empresas grandes que necesitan Macro empresas que necesitan
Profesionistas especializados, se pequeñas empresas. Ven por el stock para sus clientes y/o tiendas soluciones inmediatas, la atención
capacitan constantemente. La crecimiento de su negocio y propias. Por lo regular fungen más personalizada y créditos
lealtad de sus clientes depende de funcionan como vínculo entre como un intermediario entre la amplios.
la calidad de su trabajo. cliente final y la marca. marca y refaccionarias o talleres.
Cuentan con flotillas de servicio
Les es prioritario tanto el precio Su mayor prioridad son los precios Su prioridad es una buena pesado y ligero o utilitarios por lo
como la calidad, ya que su trabajo y existencias, así como encontrar atención, crédito, calidad, precio y tanto requieren una amplitud de
depende de ello. una amplia gama de productos con variedad. productos que solucionen sus
sus proveedores. necesidades, sin dejar de lado la
calidad y el precio.
VOZ DE MARCA
IDENTIFICACIÓN El nombre de DYNAMIC es sin duda el ADN de Para cuidar la identidad fonética de la marca te
la marca y el mayor reto de todas las estrategias decimos como se pronuncia:
AUDITIVA de branding es conseguir que el nombre que les
representa se identifique no solo visual, sino
también fonéticamente.

dai·na·mic
 3. IMAGEN DE
MARCA

Manual de Identidad corporativa Dynamic® - JULIO 2018

IMAGEN DE MARCA
DOS OPCIONES Se divide el uso de los gráficos dependiendo el En las aplicaciones para su uso comercial se
contenido y fin de la aplicación. podrá jugar más con la variedad de fotografía de
fondo (manteniendo siempre las
Para su uso institucional la comunicación deberá especificaciones descritas adelante), el enfoque
ser clara y limpia en todos sus sentidos, evitar será el estilo de vida del usuario y nuestros
saturar de información y gráficos, utilizar colores clientes, así como los beneficios del producto
corporativos en su Pantone exacto. mostrados de una manera clara y muy visual.
IMAGEN DE MARCA
INSTITUCIONAL

Estilo minimalista APLICACIONES

DIGITALES
Información detallada Plantillas .ppt .docx
Wallpaper
Fotografía producto Firma electrónica
Comunicación descriptiva/clara Mailing

NSE B, C+, C APLICACIONES

IMPRESOS
Back de prensa
 iconografía Banner para araña

 saturar
 render
IMAGEN DE MARCA
TEMPLATE INSTITUCIONAL

ESPECIFICACIONES Fondo Pantone 3005C

Producto > Fotografía de estudio + elipse Dynamic®
Personas interactuando > N/A Información solo cuando sea requerida
Emociones > confianza, seguridad, calidad, formalidad Logo siempre a la izquierda- parte superior
Auto > N/A Slogan siempre a la derecha - parte superior
IMAGEN DE MARCA
EJEMPLO INSTITUCIONAL
IMAGEN DE MARCA
COMERCIAL

Estilo destacar fotografía APLICACIONES

DIGITALES
Información breve / clara Página web marca
Página web APYMSA
Fotografía uso / estilo de vida Redes Sociales
Comunicación gráfica
APLICACIONES
NSE B, C+, C IMPRESOS
Campaña anual
Promociones
 iconografía Revista especializada
Revistas APYMSA
 saturar Cabecera
 render Copete góndola
Stopper
 personalizar promo (sólo con nombre de la promoción o Dangler
iniciativa y elementos discretos. *Ver ejemplos en aplicaciónes digitales.)
*Los gráficos estandarizados se mantienen.
Floor graphic
Fachadas
Expos o ferias especializadas
IMAGEN DE MARCA
TEMPLATE COMERCIAL

ESPECIFICACIONES Fondo fotografía

Producto > En uso - mostrando sus beneficios + degradado de azul con efecto
Personas interactuando > jóven / adulto - trabajador / con amigos Información clara de promoción
Emociones > movimiento, dinamismo, positivismo, conexión con el producto Logo siempre a la izquierda- parte superior
Auto > NSE: B, C+, C Slogan siempre a la derecha - parte inferior
IMAGEN DE MARCA
EJEMPLO COMERCIAL
IMAGEN DE MARCA
ICONOGRAFÍA

Ajuste perfecto Mayor disipación de calor

Alta conductividad Precisión en sus mediciones

Calidad y durabilidad Resistente a la corrosión

Cero fugas Resistente a la vibración

Confiabilidad / resistencia Rosca precisa

Compatible con la mayoría de vehículos Resistencia a la sobre carga

Ensamble perfecto Seguridad comprobada

Funcionamiento silencioso
 4. TIPOGRAFÍA

Brandbook Dynamic® - JULIO 2019

TIPOGRAFÍA
CORPORATIVA La familia tipográfica Akzidenz-Grotesk BQ es la Es una fuente adecuada para adaptarse a
principal para su uso en todas las aplicaciones cualquier tipo de aplicación gracias a su ámplia
corporativas y publicitarias de la marca Dynamic® variedad de estilos.

Akzidenz-Grotesk BQ Condensed

Aa
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
0123456789

Akzidenz-Grotesk BQ Light

Aa
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
0123456789

Akzidenz-Grotesk BQ - Medium

Aa
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
0123456789

Akzidenz-Grotesk BQ - Bold

Aa
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
0123456789
TIPOGRAFÍA
USO INTERNO Se recomienda la fuente Arial para su uso Es una tipografía palo seco y de gran legibilidad.
interno ya que está disponible para todos los Se recomienda su uso en todos los comunicados
colaboradores de la marca. relacionados con la marca.

Arial - Narrow

Aa
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
0123456789

Arial - Regular

Aa
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
0123456789

Arial - Bold

Aa
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
0123456789

Arial - Black

Aa
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
0123456789
 5. COLOR

Brandbook Dynamic® - JULIO 2019

COLOR
CORPORATIVO PANTONE 3005C RGB 0 119 200
CMYK 100 31 0 0 HEX #0077C8
COLOR
COMPLEMENTARIOS PANTONE Process Blue C RGB 0 133 202
CMYK 100 13 1 2 HEX #0085CA

PANTONE 2965 C RGB 0 38 62

CMYK 100 63 16 78 HEX #00263E

PANTONE Black 6 C RGB 16 24 32

CMYK 100 79 44 93 HEX #101820

PANTONE 430 C RGB 124 135 142

CMYK 33 18 13 40 HEX #7C878E

PANTONE 5455 C RGB 191 206 214

CMYK 17 4 6 4 HEX #BFCED6
 6. NORMAS
DE USO

Brandbook Dynamic® - JULIO 2019

NORMAS DE USO
ZONA DE Para asegurar la legibilidad de la marca y su *El valor de “x” representa la altura de la letra “c”
independencia frente a otros elementos que que conforma el logotipo de la marca Dynamic®.
PROTECCIÓN puedan compartir un mismo espacio visual, se
presentan los márgenes mínimos de la zona de
protección.

x x

x x

x x

x x
NORMAS DE USO
REDUCCIÓN Es importante respetar siempre los valores Para reproducción en pantalla se aconseja un
mínimos ya que esto afecta directamente la tamaño mínimo de 80 px de largo.
MÍNIMA legibilidad del tagline que es parte del logotipo.
En sistemas con bajos valores de reproducción,
Se ha establecido un tamaño mínimo de se aconseja un mayor tamaño, atendiendo a
reproducción offset de 25 mm de largo y de 27 criterios técnicos del sistema de reproducción y
mm para serigrafía. legibilidad.

OFFSET SERIGRAFÍA DIGITAL

Valores mínimos
logo original

25 mm 27 mm 80 px

Valores mínimos
logo - con caja
de seguridad
30 mm 33 mm 85 px
NORMAS DE USO
APLICACIONES
CROMÁTICAS

Logo Blanco Logo Blanco Logo Blanco

fondo Pantone 3005 C fondo Pantone Process Blue C fondo Pantone 2965 C

Logo Blanco Logo Blanco Logo Pantone 3005 C

fondo Pantone Black 6 C fondo Pantone 430 C fondo Pantone 5455 C - 50%

Logo Blanco Logo Blanco Logo Pantone 3005 C

fondo foto / textura color obscuro fondo degradado obscuro fondo degradado claro

Logo Pantone 3005 C Logo Pantone 3005 C Logo Pantone Black 6 C

fondo foto / textura color claro fondo Blanco fondo Blanco
NORMAS DE USO
USO
INCORRECTO

NO distorsionar su NO distorsionar su NO alterar el orden

proporción horizontal proporción vertical de los elementos

NO alterar los tamaños NO hacer cambios en NO eliminar elementos

de los elementos la tipografía del logotipo

NO utilizar ningún color / Pantone que no NO combinar colores NO girar el logo

esté permitido en las aplicaciones cromáticas

NO usar logo en color blanco NO usar logo Pantone 3005 C NO usar fonfos (foto, textura, degradado, etc.)
sobre fondos claros sobre fondos obscuros que tengan colores que no estén permitidos
 7. APLICACIONES

Brandbook Dynamic® - JULIO 2019

APLICACIONES
EMPAQUES

*anexo diseño: Suaje_Empaque Dynamic.ai

*anexo guía de uso: Guía adaptación de empaque Dynamic.pdf
APLICACIONES
EMPAQUES

Ejemplo del diseño de empaque

APLICACIONES
PLANTILLAS

.ppt (portada / interiores)

*anexo: plantilla_ppt-panorámica_Portada.jpg *anexo: plantilla_ppt-panorámica_Interior.jpg

.docx (portada / interiores)

*anexo: plantilla_docx_Portada.jpg *anexo: plantilla_docx_Interior.jpg

APLICACIONES
PAPELERÍA
*anexo: carpeta.jpg
*anexo: hoja membretada.jpg

*anexo: sobre.jpg *anexo: tarjeta presentación.jpg

APLICACIONES
DÍPTICOS

Ejemplo díptico Dynamic®

*anexo diseño: Dynamic_díptico.ai
APLICACIONES
TRÍPTICOS

Ejemplo tríptico Dynamic®

*anexo diseño: Dynamic_tríptico.ai
APLICACIONES
CUADRÍPTICOS

Ejemplo cuadríptico Dynamic®

*anexo diseño: Dynamic_cuadríptico.ai
APLICACIONES
PROMOCIONALES
APLICACIONES
BANNER PÁGINA WEB
APLICACIONES
BANNER PANTALLA
MOSTRADOR
APLICACIONES
BANNER REDES
SOCIALES
APLICACIONES
BANNER WHATSAPP
APLICACIONES
BANNER WHATSAPP